Как экономика авторов меняет маркетинг

В современном онлайн-мире каждый, у кого есть подключение к Интернету, может стать создателем. С таким количеством социальных платформ, форумов и онлайн-центров (а также миллионов веб-сайтов, где авторы могут продвигать себя, свой бизнес, продукты или просто свою работу), неудивительно, что экономика авторов процветает во всем мире. мир.

Но что это означает для бизнеса и есть ли здесь возможность для бизнес-лидеров использовать экономику создателя для достижения своих целей в области маркетинга, продаж и брендинга? Ответ – твердое да. Однако часто бывает сложно определить стратегии и тактики, которые вы должны использовать, чтобы максимально эффективно использовать экономику создателей для своего бизнеса.

Итак, сегодня мы рассмотрим лучшие практики, которые вы можете начать использовать прямо сейчас, чтобы заставить экономику авторов работать на вас и помочь вам продвигать свой бренд в 2023 году и в последующие годы.

Определение идеальных творцов в вашем пространстве

Существует целый мир новых, опытных и опытных создателей контента, а также тех, кто выходит на игровое поле каждую минуту. Без сомнения, в самых разных онлайн-пространствах есть много авторов, с которыми вы можете связаться, или людей, на которых вы можете повлиять, чтобы начать создавать контент о вашем бренде, продуктах или услугах.

Но с чего начать и как убедиться, что люди, которых вы привлекаете, или влиятельные лица, с которыми вы начинаете работать, соответствуют идентичности, ценностям и видению вашего бренда? Прежде всего, вам необходимо тщательно изучить свою аудиторию и потенциальных создателей.

Исследование вашей аудитории необходимо для всех маркетинговых мероприятий и когда вы работаете с программными рекламными компаниями для автоматизации различных рекламных действий, но это также важно, когда вы привлекаете создателей контента для кампаний молвы, криков и многого другого. . Имея это в виду, вы должны убедиться, что:

• Определите свою целевую аудиторию и создайте подробные аватары
• Определите платформы, которые они используют
• Определите главных влиятельных лиц в этой области
• Продолжить исследование микро-инфлюенсеров и создателей
• Сравните их личные бренды с вашим собственным брендом
• Обеспечьте совместимость бренда, а также ценности, движущие силы и обмен сообщениями.

Построение более аутентичных партнерских отношений

В настоящее время каждый может стать влиятельным лицом, и хотя это открывает много новых возможностей для бизнеса и частных лиц, оно также сопряжено с определенными проблемами и потенциальными недостатками. А именно, с таким количеством влиятельных лиц и создателей контента может быть сложно построить прочные отношения с вашей аудиторией и вдохновить их оставаться с вами надолго.

Новые и не менее интересные создатели контента появляются на каждом углу, и люди каждый день открывают для себя свежий, захватывающий контент. Вот почему важно, чтобы у людей, с которыми вы работаете, были не только лояльные последователи, но и чтобы они оставались в курсе последних тенденций в социальных сетях в своей области, чтобы поддерживать интерес своей аудитории.

Чтобы построить более аутентичные и долгосрочные партнерские отношения с создателями контента, вам также необходимо обеспечить идеальное соответствие бренда. Так их аудитория станет аудиторией вашего бренда и, в конечном итоге, вашими лояльными клиентами, потому что, в конце концов, если создатель разделяет ценности и ключевые черты вашего бренда, то все, что они выпускают, будет более честным и аутентичным — и люди будут уважать их за это.

Типы контента для ваших авторов

В цифровом маркетинге существует множество типов контента, которые компании могут использовать, чтобы стимулировать взаимодействие и оставаться актуальными в быстро меняющемся онлайн-мире. Хотя контент-маркетинг часто ассоциируется только с письменным контентом, реальность такова, что письменный контент — это лишь одна часть головоломки с контентом.

На самом деле, чем больше вы разнообразите свой контент, тем лучше вы будете привлекать аудиторию на цифровых платформах. Например, влиятельный блоггер может создать информативную статью на своем веб-сайте, продвигающую ваш бренд, но это не принесет вам много пользы для вашей видео-стратегии в социальных сетях для тех платформ, которые по своей природе строго визуальны. Вот почему важна диверсификация контента, чтобы вы могли охватить все платформы и предпочитаемые ими типы контента.

При выборе авторов вы должны помнить о платформах, которые они используют, и типах контента, который они создают. Обязательно диверсифицируйте между:

• Создатели роликов
• Визуальные художники для уникальных изображений и инфографики
• Создатели подкастов
• Блогеры
• Влогеры

Использование сотрудников как создателей

В то время как другие компании соревнуются в том, кто может сотрудничать с наибольшим количеством внешних влиятельных лиц, вы, возможно, захотите найти своих суперзвезд-создателей внутри себя. Немногие компании думают о том, чтобы использовать своих сотрудников для создания контента, а когда они это делают, они часто делают это таким образом, что это кажется вынужденным, а не естественным.

Если вы собираетесь использовать потенциал своего коллектива сотрудников, вы не можете требовать от них создания контента, вам нужно его вдохновлять и стимулировать. Это происходит из:

• Быть отличным работодателем и иметь привлекательный бренд работодателя
• Признание и похвала ваших сотрудников
• Наличие позитивной культуры на рабочем месте
• Инвестиции в развитие и обучение сотрудников
• Предоставление отличных условий труда и бонусов

Когда у вас есть эта основа, вы можете с уверенностью просить своих сотрудников делиться и создавать контент для продвижения вашего бизнеса. Они пишут интересные посты, рассказывающие о вашем бренде или конкретном решении, и дополняют их различными визуальными эффектами с Depositphotos.com и подобных бесплатных репозиториев, где они могут найти свежие визуальные эффекты для каждого нового поста.

Сочетание визуальных материалов с письменным контентом будет лучшим способом создания привлекательных сообщений для их страниц в социальных сетях, а также для форумов и онлайн-групп, а также для профессиональных платформ, таких как Glassdoor и LinkedIn.

Использование социальных сетей для охвата бренда и продаж

Большинство создателей контента можно найти в социальных сетях, и, что более важно, социальные сети — это то место, где большая часть вашей аудитории будет проводить свое время в Интернете. В то время как онлайн-форумы, группы и даже блоги должны быть частью вашей стратегии, создание контента для социальных сетей должно быть вашей главной задачей, если вы хотите увеличить продажи и охват бренда.

При создании контента для социальных сетей вы также можете загружать контент для использования в других маркетинговых целях и каналах. Например, если ваши сотрудники создают ролики, они могут загружать ролики Instagram со звуком, чтобы перепрофилировать части контента (только аудио или видео или и то, и другое) для других платформ, страницы контента компании или даже ваших целевых страниц.

Возможностей множество, и вам необходимо оптимизировать контент, который вы и ваши создатели публикуете, для каждой конкретной платформы.

Имейте в виду, что в то время как TikTok процветает благодаря короткому видеоконтенту, который является динамичным и динамичным, Instagram также хорош для роликов, которые очень образовательны и имеют немного более медленный темп. С другой стороны, в LinkedIn у вас и ваших создателей есть возможность создавать объемный образовательный контент и приносить большую пользу вашей аудитории.

Имея все это в виду, всегда помните об оптимизации контента для уникальных предпочтений каждой социальной платформы.

Действия и переход на ваш сайт

Большая часть усилий, которые вы вкладываете в свой контент и своих создателей, будет заключаться в том, чтобы побудить потенциальных клиентов перейти на ваш веб-сайт и купить что-то с уникальным кодом или воспользоваться ограниченным по времени предложением. На самом деле возможности здесь безграничны, так как вы также можете вдохновить их прийти и принять участие в викторине, загрузить некоторые бесплатные материалы или получить персонализированное пакетное предложение при регистрации.

Общим для всех этих стимулов является то, что они расположены на ваших целевых страницах, то есть на страницах, на которые люди попадают после перехода по ссылке, опубликованной вашими влиятельными лицами, или нажатия на CTA в своих сообщениях или описании видео. Излишне говорить, что это также может быть мощным способом продвижения продукта.

Стратегии вашей целевой страницы должны включать в себя все, от отзывов и туров по продуктам до социальных доказательств и специальных стимулов для получения желаемых результатов. Они также должны дополнять контент, созданный вашими влиятельными лицами, чтобы обеспечить непрерывность обмена сообщениями из социальных сетей на вашу целевую страницу.

Как только вы оптимизируете свои целевые страницы, весь контент, который публикуют ваши создатели, будет иметь гораздо больше шансов принести ощутимые результаты.

к вам

Экономика создателей процветает во всем мире, и сейчас настало время для бизнес-лидеров принять меры и внедрить лучшие практики, которые помогут им использовать этих авторов для повышения своего маркетинга, продаж и брендинга по всем направлениям. Помня об этих советах и ​​тактиках, включите экономику авторов в свою стратегию на 2023 год и инвестируйте в эту выгодную возможность продвинуть свой бизнес вперед в конкурентном онлайн-мире.