Добро пожаловать в первую часть проекта «Большой спам». В этом первом тематическом исследовании я анализирую практику ссылок Sky и показываю, как они ранжируются по ключевому слову с высокой конкуренцией («Фэнтези-футбол»), которое получает 1,2 миллиона точных поисковых запросов в месяц.

Проект «Большой спам» призван объяснить:

а) Как крупные бренды используют повышение поисковой выдачи с помощью веб-спама.
б) Почему алгоритмы Google отдают предпочтение размеру, а не релевантности.
в) Как небольшие сайты могут конкурировать.

Обзор проекта можно прочитать здесь.

Разделы:

1) Рейтинг Sky в категории «Фэнтези-футбол» с массовым спамом в Интернете (вы уже здесь!)

2) Скоро

3) Скоро

4) Скоро

5) Скоро

6) Скоро

Давайте приступим к части 1…

Sky — крупная сеть спутникового телевидения, базирующаяся в Великобритании. Всеобъемлющая компания называется BSkyB, которая управляет несколькими веб-сайтами и услугами, включая Sky.com (телевидение и широкополосные услуги), SkyBetting.com (азартные игры) и SkySports.com (спортивные новости и программы).

Доход BSkyB составляет более 7 миллиардов фунтов стерлингов в год (это более 10 миллиардов долларов). Буквально на этой неделе BSkyB объявила о поглощении за 5 миллиардов фунтов стерлингов для создания новой мегасети Sky Europe.

Какие методы SEO эта многомиллиардная компания использует для ранжирования? Веб-спам старой школы.

Рейтинг Sky.com в рейтинге спама

Взгляните на этот сайт крикета: http://www.cricket365.co.za.

Как видно из быстрого поиска в Google, в настоящее время на сайте проиндексировано 36 500 страниц. На каждой странице есть нижний колонтитул, заполненный ключевыми словами с точным соответствием и фирменными ключевыми словами, и все они ведут на различные веб-сайты сети Sky.

Конечно же, это dofollow-ссылки.

Вот лишь несколько примеров:

«Играть в игры онлайн» — http://games.sky.com

«Фэнтези-футбол» — http://www.skysports.com/fantasyfootball

«Виртуальный футбол» — http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

список можно продолжить…

Компания Cricket365.co.za, TEAMtalk media и ее материнская компания 365 Media Group также управляют следующими сайтами:

PlanetRugby.com (114 000 страниц)
Golf365.com (18 500 страниц)
PlanetF1.com (142 000 страниц)
Football411.com (51 600 страниц)
Extreme365.com (256 страниц)
Cricket365.com (168 000 страниц)
SARugby.com (18 200 страниц)
TeamTalk.com (4 630 000 страниц)
SportingLife.com (291 000 страниц)

Эти сайты имеют в общей сложности около 5,5 миллионов проиндексированных страниц .

Угадайте, что вы найдете в футере каждого из этих сайтов? Да, те же dofollow-ссылки с ключевыми словами ведут на спортивные и игровые сайты Sky.

Создание фермы ссылок

TEAMtalk media была приобретена 365 Media Group, компанией из Лидса в Великобритании. Согласно записи компании в Википедии, 365 Media Group была куплена BSkyB (компания, стоящая за Sky.com). Эта статья The Guardian подтверждает, что в декабре 2006 года BSkyB заплатила 96 миллионов фунтов стерлингов (150 миллионов долларов США) за 365 Media Group. Это дорогая ферма ссылок.

Очевидно, у Sky были и другие (основные) причины для покупки 365 Media Group (например, у компании было несколько сайтов для ставок, которые были поглощены SkyBet.com), однако ферма ссылок по-прежнему представляет большую ценность для Sky и ее многочисленных сайтов. .

Вот нижний колонтитул TeamTalk.com (крупнейший сайт 365 Media Group) за декабрь 2006 года, до выкупа:

Ссылки, привязанные к ключевым словам, ведут на другие сайты, например:

«Проверка казино» — Casino.oddschecker.com

«Зона ставок» – bettingzone.co.uk

К маю 2007 года, через несколько месяцев после выкупа, команда оптимизаторов уже начала просачиваться через некоторые ссылки, среди прочего, на сайты Sky:

«Скай Бет» – skybet.com

«Скай покер» – skypoker.com

«Скай Бет Вегас» – skybetvegas.com

Якоря оставались фирменными до ноября 2008 года, когда на TeamTalk.com и остальных сайтах 365 Media Group был развернут новый нижний колонтитул:

Хотя эти анкорные ссылки определенно представляют собой плохую практику, нам необходимо измерить их эффективность. Получает ли Sky какую-либо ценность для SEO от этих ссылок? Давайте взглянем.

Насколько хорошо оценивается Sky?

Давайте взглянем на некоторые небрендовые ключевые слова, используемые в качестве якорей на фермах ссылок Sky. Сайты ранжируются по точным терминам?

Рейтинг Google.co.uk, 25 июля 2014 г.

Sky занимает хорошие позиции, за двумя исключениями: «Игры с веб-камеры» и «Играть в онлайн-игры». Согласно записям archive.org, последний раз WebcamGames.Sky.com работал в сентябре 2012 года. С тех пор всех посетителей сайта встречает страница с ошибкой:

Понятно, что Sky не ранжируется на Google.co.uk по фразе «Игры для веб-камер» из-за того, что домен фактически не существует. Трудно понять, почему сайты ссылочной фермы Sky до сих пор отправляют миллионы ссылок на мертвый сайт . Было бы разумно, если бы сайт закрылся месяц или 2 назад, но почти 2 года?

Sky занимает низкие позиции в категории «Играть в онлайн-игры», но занимает 2-е место в категории «Фэнтези-футбол». Почему при одинаковом количестве ссылок на домен один сайт работает намного лучше? Я подозреваю, что это связано с переадресацией 301 .

Рейтинг «Фэнтези-футбол»

Чтобы понять, почему перенаправление 301 работает, мы должны сравнить ссылки «Фэнтези-футбол» со ссылками «Играть в онлайн-игры». Sky не очень повезло со ссылками, которые она отправляла на Games.Sky.com (в настоящее время она находится внизу страницы 3). Да, фраза «Играть в онлайн-игры» — конкурентная фраза (1900 поисковых запросов в Великобритании в месяц), но гораздо более мелкие сайты, такие как TwoPlayerGames.org и GameHouse.com, легко превосходят Sky — почему?

OSE компании Moz содержит около 200 000 ссылок на games.sky.com, но только 61 уникальный корневой домен. Это показывает, что большинство входящих ссылок, которые получает Games.Sky.com , являются ссылками в футере сайта. Почему сайт с DA91, PA62 и PR6 (субдомен) ранжируется не выше 29-й позиции по основному ключевому слову? Рискну предположить и предположу, что эти неестественные ссылки могли привести к штрафу Google .

Я проверил, была ли кампания со ссылками в нижнем колонтитуле новой (слишком новой, чтобы повлиять на поисковую выдачу) — нет, ссылки были развернуты в 2012 году (до этого фраза «Бесплатные онлайн-игры» использовалась для пока).

Однако «Fantasy Football» получает 1,2 миллиона запросов в месяц только в Великобритании. Sky Sports в настоящее время занимает 2-е место в категории «Фэнтези-футбол» с тем же ссылочным профилем, что и на Games.Sky.com для «Играть в онлайн-игры».

Но есть одно ключевое отличие.

Миллионы ссылок ведут на http://skysports.com/fantasyfootball в нижних колонтитулах всех сайтов, принадлежащих Sky:

Но http://skysports.com/fantasyfootball 301 перенаправляет на http://fantasyfootball.skysports.com .

Приведенные ниже снимки экрана из Open Site Explorer показывают, что весь ссылочный вес перемещается с http://skysports.com/fantasyfootball (на котором, похоже, нет ссылок) на http://fantasyfootball.skysports.com.

Я подозреваю, что 301 может помочь сайту ранжироваться, избегая штрафов (при условии, что Google хочет наказывать такие ссылки в нижнем колонтитуле).

Sky Sports никогда не размещала настоящий контент на «http://skysports.com/fantasyfootball». Когда страница была создана в 2008 году, она была полна ссылок на другой сайт, FantasyLeague.com. К 2009 году он перенаправлялся на http://fantasyfootball.sky.com. Спустя 4 года ссылки в нижнем колонтитуле по-прежнему ведут на старую целевую страницу . Почему?

Сравните количество «Корневых доменов» Fantasy.PremierLeague.com, результат № 1 для «Фэнтези-футбола», получает:

Очевидно, что на Fantasy.PremierLeague.com идет больше подлинных ссылок, учитывая, что разнообразие доменов намного выше, чем у Sky (1229 уникальных доменов по сравнению с 98 у Sky). Однако, если мы посмотрим на результат № 3, мы увидим, что работает еще одна ферма ссылок:

250 тысяч ссылок только на 84 корневых домена составляют около 3000 ссылок на домен! Очевидно, что это незаработанные ссылки, и большинство из них исходят от telegraph.co.uk или его поддоменов:

Конечно, возможно, что поисковый запрос «Фэнтези-футбол» не подвергался ручной проверке командой Google по борьбе с веб-спамом, поскольку в результатах страницы 1 есть и другие примеры веса ссылок нижнего колонтитула. Для Sky, возможно, ссылки в нижнем колонтитуле несут достаточно информации независимо от редиректа 301 — покажет только время.

Почему Google любит большие сайты

Ссылки в футере — спорная тема в SEO, и позиция Google тоже не слишком ясна. В видео для веб-мастеров от 2013 года один пользователь спросил: «Если у меня есть 20 доменов, должен ли я связать их все вместе?». Мэтт Каттс ответил, сказав:

«Возможно, я бы не стал связывать все домены даже в футере сами по себе, потому что это немного странно. […] Домены верхнего уровня страны — это одна из немногих областей, о которых я могу думать, где вам действительно нужно иметь 20 разных доменов. Теоретически у вас может быть сеть блогов, но даже тогда, вы знаете, я видел очень большие сети блогов, и если у вас есть нижний колонтитул внизу, в котором много несвязанных доменов, в какой-то момент это становится симпатичным. большой; даже тогда у вас, вероятно, будет всего около 10 доменов и, может быть, несколько сообщений в каждом домене, которые ссылаются друг на друга. “

Это серая зона: мы знаем, что неконтекстные ссылки в нижнем колонтитуле имеют меньший вес, но мы также знаем, что ссылки с популярных и надежных доменов имеют больший вес.

В конце концов, трудно отрицать, что Google отдает предпочтение крупным сайтам . Мы видели, как это происходило последние 5 лет, с тех пор как Google выпустил обновление «Винс» в 2009 году.

Проблема сводится к двум вещам: доверию и репутации . Эти два параметра должны быть установлены при ручном и алгоритмическом аудите веб-сайтов Google. К сожалению, если вы не встречались с веб-мастерами лично, доверие и репутацию невозможно измерить справедливо . В результате доверие и репутация измеряются размером сайта и количеством отзывов, комментариев и ссылок, которые он получает. Amazon получает много отзывов о продуктах, поэтому у них хорошая репутация. Википедия становится «надежным источником», потому что она популярна и рецензируется (даже несмотря на то, что многие данные неточны). Возможно, «tinylittleencyclopedia.com» гораздо надежнее, но Google никогда об этом не узнает, потому что Google не может эффективно измерять маломасштабное доверие .

Ручные обзоры тоже мало помогают; просто взгляните на некоторые из примеров, которые Google показывает, что его оценщики качества поиска представляют высокое качество (датировано мартом 2014 года):

Согласно Google, сайт считается «наивысшим качеством», если он имеет множество отзывов или получил 100 Пулитцеровских премий. Достижима ли эта цель для владельцев небольших сайтов? Я отследила последний пример и обнаружила, что это статья, опубликованная в родительском блоге New York Times под названием «Должны ли коляски быть запрещены?». Автор, Лиза Белкин, также работала в The Huffington Post и Yahoo. Делает ли это ее экспертом? Да. Эксперт «высшего качества»? Невозможно сказать. Но Google делает это предположение, несмотря ни на что.

Хотите узнать больше о веб-спаме крупных брендов? Тогда ознакомьтесь с остальной частью проекта «Большой спам»:

1) Рейтинг Sky в категории «Фэнтези-футбол» с массовым спамом в Интернете (вы уже здесь!)

2) Скоро

3) Скоро

4) Скоро

5) Скоро

6) Скоро