Как краткий контент завоевывает мир

Позвольте мне задать вам вопрос:

Почему вы читаете это?

Вероятно, потому что вы интересуетесь контент-маркетингом, но я также думаю… потому что он короткий.

Ну, короче, если говорить о статьях в блогах.

Я имею в виду, что это, конечно, не 5000 слов, наполненных ключевыми словами, которые потребуют всего вашего обеденного перерыва.

Вам нужна была быстрая, действенная, краткая информация, чтобы сделать ваш бизнес лучше, чтобы снова накачать маркетинговую моджо, что-то, что вы могли бы использовать, чтобы помочь своим клиентам.

Назовем это «съедобным контентом».

Что еще можно перекусить? Ролики в Instagram, короткометражки на YouTube, 5-минутные выпуски подкастов.

Похоже, что в наши дни короткий контент захватывает мир.

800 фунтов. Горилла

Итак, почему это происходит?

Более важная социологическая тенденция, влияющая на краткий контент, заключается в том, что мы все ограничены во времени. Люди хотят, чтобы их контент доставлялся так, будто они бежали в 7-11 за молоком. Быстрый вход и выход.

Но большее влияние оказывает то, что появился новый 800lb. горилла в комнате, о которой все сходят с ума.

ТИК Так

Недавно TikTok стал самым посещаемым веб-сайтом в мире. Теперь они получают больше трафика, чем поисковая система Google. Статистика, которая взорвала умы многих людей.

И каждый хочет кусок зрительского пирога TikTok.

YouTube пытается конкурировать с YouTube Shorts. В Instagram есть ролики. Есть также Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video и другие, борющиеся за позиции.

Instagram начал настолько активно продвигать «ролики», что они начали брать «обычные старые» изображения, которые публикуют пользователи, и превращать их в ролики — причем человек, который их опубликовал, даже не подозревает, что это происходит.

Адам Моссери, генеральный директор Instagram, недавно опубликовал ролик, в котором признается, что многие пользователи OG очень расстроены тем, что происходит с платформой. Настолько, что он решил, что ему нужно ответить на их опасения в сообщении, объяснив, как « Instagram по-прежнему привержен своим владельцам аккаунтов, которые в основном сосредоточены на публикации изображений. ”

Лично мои уши навострились, когда он употребил слово « еще ».

По моему опыту, технологические лидеры склонны говорить, что они « все еще » привержены чему-то перед тем, как это исчезнет.

Время покажет.

Что касается аудио, многие подкасты экспериментируют с короткими подкастами продолжительностью 5-8 минут.

С коротким звуком, как слушатель, легко перейти от одного эпизода к другому, когда эпизоды настолько малы. Вы можете услышать больше тем, меньше возясь с интерфейсом приложения для подкастов.

К большому удовольствию маркетологов, вы также получаете больше рекламы и спонсируемых одобрений за более короткий промежуток времени.

Быстрее кошечка

Продолжительность нашего коллективного внимания уменьшилась до такой степени, что люди становятся нетерпеливыми даже по отношению к пространному контенту, который они потребляют.

YouTube отмечает, что зрители часто много раз перескакивают вперед во время длинного видео. Платформа недавно представила функциональность «глав», чтобы попытаться решить этот факт, чтобы люди могли самостоятельно перемещаться или курировать контент более длинной формы, чтобы сократить время, необходимое для его просмотра.

Зрители YouTube также все чаще смотрят длинные видео с более высокой скоростью воспроизведения. YouTube говорит, что 1,5-кратная скорость является наиболее распространенной, а 2-кратная скорость идет на втором месте.

Теперь для создателей контента и маркетологов стремительный переход к «съедобному контенту» имеет некоторые преимущества. Его создание занимает меньше времени, поэтому вы можете создавать больше и публиковать сообщения чаще.

Поскольку вы публикуете сообщения чаще, ваши шансы произвести впечатление о бренде выше, даже если это впечатление может быть не таким глубоким.

Кроме того, краткий контент кажется более доступным для совместного использования, поэтому ваши шансы на то, что его увидит потребитель, также выше.

Самое главное, вы показываете своей аудитории, что вы цените их время, что вы обращаете внимание на то, какую ценность они хотят получить.

Ему нужна искра

Одно важное соображение, о котором следует помнить при создании такого рода контента, — это то, о чем вы, возможно, не тратили слишком много времени на размышления.

Это «развлекательная ценность».

Это еще один заметный побочный эффект феномена TikTok.

С коротким контентом, поскольку ваше время на общение со зрителем короче, ваш контент должен иметь немного «искры». Должна быть какая-то энергия. Может быть, даже немного весело.

Главным образом потому, что его вполне можно было бы дополнить видео, показывающим последний танцевальный конкурс в Интернете, и еще одним неудачным сальто на скейтборде.

Это потому, что алгоритмы, которые решают, какие видео показывать вам, все еще находятся в стадии разработки, когда малыш запихивает Cheerios в собачий нос. На самом деле некоторые из них, в первую очередь Instagram, довольно сломаны.

Все это не означает, что длинный контент исчезнет. Это не. Есть некоторые идеи и темы, которые вы просто не можете отдать должное в коротком содержании.

Будьте уверены, пост в блоге из 5000 слов, упакованный ключевыми словами SEO, с большим количеством ссылок и обратных ссылок, по-прежнему занимает свое место в мире.

Переломные волны

Но когда в мире контента и бизнеса происходят такие перемены, лучше быть внимательным.

Никогда не помешает сделать паузу, переоценить свою аналитику и скорректировать свои маркетинговые усилия, чтобы убедиться, что вы по-прежнему достигаете поставленных целей, как по вовлечению, так и по конверсиям.

Данные в отчете HubSpot о видеомаркетинге за 2022 год говорят сами за себя:

• Короткое видео занимает первое место по лидогенерации и вовлечению

• В 2022 году маркетологи будут инвестировать в короткометражное видео больше, чем в любой другой формат.

• 85% маркетологов говорят, что короткие видеоролики — самый эффективный формат в социальных сетях.

Имея в виду эту статистику, если вы не активно экспериментируете с созданием какого-либо типа «съедобного контента», вы, скорее всего, пропускаете самую большую волну в социальных сетях с момента изобретения твита.