Как SEO-специалисты должны работать с прямыми ответами: обсуждение Эрика Энге, Билла Славски и Эрен Рейли

Прямые ответы — угроза или возможность? Трое самых ярких умов цифрового маркетинга — Эрик Энге, Билл Славски и Эрен Рейли — углубляются в эту горячую тему на сегодняшней первой сессии SMX West: «Рост прямых ответов: как должны реагировать SEO-специалисты?»

Эрик Энге: результаты масштабного исследования прямых ответов

Компания Stone Temple Consulting провела исследование 855 000 различных поисковых запросов, чтобы выяснить, сколько из них дадут прямой ответ при поиске. Все вопросы имели некоторый шанс получить прямой ответ. Как были сформулированы вопросы?

• 250 000 – из Google Suggest.
• 250 000 были из Bing Suggest
• 355 000 были сгенерированы вручную

Эти последние 355 000 были основаны на исторических событиях, телевизионных шоу, известных людях, книгах, ресторанах, фильмах, фруктах и ​​овощах — на всем, что могло дать прямой ответ. Для каждого из них Stone Temple Consulting подготовила вопросы — например, что бы вы хотели узнать об Эйфелевой башне? Кто его построил? Когда он был построен?

Результаты, достижения

• В 19,4% случаев Google давал прямой ответ. Энге отмечает, что, хотя это может показаться небольшим числом, два года назад прямых ответов не было. По его оценке, в прошлом году 4% запросов давали прямые ответы.
• Bing генерировал прямые ответы в 1,1% случаев.
• 25% прямых ответов Google включали заголовки.
• Более 3000 прямых ответов лишь частично отвечали на вопрос.
• Более 1000 прямых ответов были представлены в виде таблицы.
• Было более 6000 «слайдеров». (Что такое слайдер? Допустим, вы ищете что-то вроде «сколько времени в России?» В России много часовых поясов, поэтому прямым ответом будет что-то похожее на таблицу, но работающее как слайд-шоу, отображающее каждый результат. )
• Более 18 000 результатов прямого ответа появились в виде списка инструкций.
• Было найдено более 45 000 результатов с расширенными полями для ответов и боковой панелью.
• Было 5356 прямых ответов, заполненных формами, такими как калории в пицце и т. д.
• Было 33 прямых ответа, содержащих диаграммы.
• Было 4824 результата карусели. Здесь Энге указывает, что карусели постоянно меняются: «С ними постоянно экспериментируют».
• 25,3% результатов прямых ответов не включали указание авторства, а 72,7% — включали. «Мы показываем только тексты песен, на которые у нас есть соответствующие права» — Google.

Как же тогда поступают интернет-маркетологи? Энге рекомендует не пытаться зарабатывать на жизнь общедоступной информацией. ( Нажмите, чтобы твитнуть) Google будет все больше и больше отображать информацию о публичном домене в прямых ответах. Google также может лицензировать информацию — если она легко лицензируется Google, вам рискованно рассчитывать на нее как на источник трафика.

Славский: возрастающее значение прямых ответов

Славский болел мононуклеозом в шестом классе — он отмечает, что мы были бы очень признательны, если бы в то время у нас были прямые ответы Google на его вопросы о болезни!

Он цитирует Google: «Теперь мы все чаще можем давать прямые ответы — даже если вы произносите свой вопрос с помощью голосового поиска — что позволяет быстрее, проще и естественнее находить то, что вы ищете».

Он цитирует Эрика Шмидта: «В каждом случае мы пытаемся дать вам прямые ответы на ваши вопросы, потому что это быстрее и проще, чем десять синих ссылок, которые раньше показывал Google. Это особенно важно для мобильных устройств, где экраны меньше, а печатать сложнее».

Славски отмечает, что в ноябре 2014 года Google Israel подал патент, направленный на «поиск прямых ответов на вопросы, связанные с естественным языком».

Все это свидетельствует о стремлении Google к увеличению и усилению прямых ответов из авторитетных источников. Что Google считает авторитетными источниками? Те, которые часто выбираются в результатах поиска и стабильно занимают высокие позиции в результатах поиска по запросам, относящимся к предмету.

Эрен Рейли: Как контент-сайты могут выиграть с прямыми ответами

Рейли говорит, что если вспомнить последнюю большую вещь, которую сделал Google, то это была Panda. И когда появляется Panda, люди говорят об этом как о проблеме с тонким контентом. Но Рейли утверждает, что на самом деле Panda — это качество. Контент, утверждает он, может быть качественным, но небольшим. Задайте простой вопрос, получите простой ответ, успех! Но теперь… прямые ответы ухватят эти маленькие кусочки. Например …

• Спросите, сколько времени в Москве: никому не нужна длинная статья — только ответ.
• Спросите курс обмена долларов на рупии: опять же, никто не хочет обличительной речи, только ответ.

Google решил, что нет необходимости отправлять людей на сайты издателей по таким запросам. Google позаботится об этом в прямом ответе.

Прямые ответы меняют то, какие виды бизнеса являются жизнеспособными. Все, что имеет простой ответ, не является жизнеспособным бизнесом. (Нажмите, чтобы твитнуть)

Типы сайтов, которым угрожают прямые ответы:

• Факты о знаменитостях
• Метрические преобразования
• Калории
• Погода
• Песни Текст

Является ли это угрозой для качественного сайта? Да. Google предоставляет «оповещения о спойлерах» — фрагменты вашего лучшего контента — отображаемые прямо в поисковой выдаче.

Рейли занимается SEO для Glassdoor. Недавно он увидел, что начали появляться прямые ответы на вопросы о зарплате. Хотя Glassdoor занимает первое место, прямые ответы из других источников поднимались на вершину благодаря прямому ответу. Что особенно расстроило, так это то, что статья об исследовании Glassdoor появилась в поле для прямого ответа, а не о самом исследовании Glassdoor.

Мы обнаружили, что в статье был простой ответ, который содержал ответ на запрос (зарплата инженера-программиста Facebook» — на странице Glassdoor не было естественного языка, который требовал бы прямого ответа.

Итак, они помещают предложение на страницу и теперь отображаются в прямом ответе, а не в статье.

Решение

Можно посмотреть на прямые ответы и по-другому. Прямые ответы — это огромные возможности в сфере недвижимости, которыми вы можете воспользоваться. Получите прямой ответ от:

• Делать базовое SEO хорошо.
• Соответствие формуле. Каждый прямой ответ следует формуле — выясните формулу и соответствующим образом структурируйте свой контент. Создайте предложение, отвечающее на конкретные вопросы.
• Избегайте бесполезной структуры и разметки.