Как SEO может улучшить вашу игру в Google Ads

Когда вы ведете бизнес в сфере цифровой коммерции, стратегия цифровой рекламы просто необходима, чтобы помочь вам привлечь новых клиентов, которые ищут ваш продукт. Если вы хотите оптимизировать свою рекламную кампанию Google Ads, SEO вряд ли поможет вам в достижении цели.

Существует множество различных аспектов SEO, от технических улучшений до создания контента. Мы сосредоточимся на двух областях, которые, по нашему мнению, наиболее важны для улучшения вашей рекламы: исследование ключевых слов и оптимизация контента.

Исследование ключевых слов поможет вам узнать, на что делать ставки, на что не делать ставки и какие ключевые слова включать в свои объявления. Но вы можете выйти за рамки простого выбора правильных ключевых слов, используя методы SEO для создания потрясающих целевых страниц, релевантных вашим клиентам. Это может улучшить показатель качества и снизить цену за клик (CPC).

‍

Синергия между SEO и SEA

Что такое SEO? SEO (поисковая оптимизация) делает то, что говорит: оптимизирует ваш сайт или приложение для органического поиска. SEO направлено на повышение вашего поискового рейтинга, чтобы вас было легко найти, когда кто-то ищет что-то, связанное с вашим продуктом или услугой. Итак, как SEO помогает вашей рекламе?

Во-первых, между ними есть сходство. И то, и другое зависит от релевантности поисковых запросов, поэтому само собой разумеется, что, следуя определенным методам SEO, вы создадите релевантное объявление, которое может привлечь потенциальных клиентов.

Приятным побочным продуктом SEO на вашей целевой странице является то, что она может начать ранжироваться в органическом поиске. Исследование Google, на которое часто ссылаются, показывает, что высокий органический рейтинг страниц может положительно повлиять на клики по объявлениям. Хотя это не недавнее исследование, оно указывает на явное преимущество сочетания высокого органического рейтинга с рекламой: укрепление доверия.

Если люди видят вашу страницу раньше в результатах поиска, становится ясно, что это популярная страница, что создает доверие. Люди знают, что за рекламу платят, поэтому появление в результатах обычного поиска также повышает ваш авторитет. Как видите, стоит инвестировать в SEO для ваших целевых страниц.

‍

Создайте стратегию исследования ключевых слов

Первое, с чего стоит начать оптимизацию объявлений, — это исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это поиск ключевых слов, которые вы хотите использовать в своей рекламной кампании. Эти ключевые слова будут определять, на какие поисковые запросы следует делать ставки, если вы выполняете таргетинг по ключевым словам, информируют текст вашего объявления и помогают оптимизировать вашу целевую страницу.

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, у вас есть несколько вариантов; Планировщик ключевых слов Google Ads или инструменты SEO, такие как SEMRush и Ahrefs. Планировщик ключевых слов Google Реклама доступен в экспертном режиме и может помочь вам найти новые ключевые слова, увидеть ежемесячный объем запросов, посмотреть стоимость ключевых слов и организовать ваши ключевые слова по категориям. Между тем, инструменты SEO могут предоставить аналогичные данные и дополнительную информацию, которую вы не можете найти в Google Ads, например намерение поиска. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Ads, инструмент SEO или оба, чтобы провести исследование.

Что делает ключевое слово отличным?

Отличное ключевое слово имеет «высокий потенциал». Это означает, что ключевое слово имеет:

- Высокий объем поиска: количество людей, которые ищут ваше ключевое слово.

- Коммерческое или транзакционное намерение: кто-то хочет купить продукт

- Разумная цена за клик: цена за клик соответствует вашему бюджету.

Если вы не знаете, с чего начать исследование, подумайте, как потенциальные клиенты будут искать ваш продукт. Любое исследование клиентов, которое вы должны провести, чтобы углубить свое понимание целевого рынка, будет полезным.

Используйте свои инструменты, чтобы просмотреть информацию о ваших ключевых словах, чтобы определить, имеют ли они высокий потенциал. В таких инструментах, как SEMRush, вы можете просмотреть связанные ключевые слова, которые также могут иметь отношение к вашей кампании. Обязательно проверьте цену за клик в Планировщике ключевых слов Google Ads, чтобы узнать, сколько может стоить кампания. Но есть еще один важный аспект, на который следует обратить внимание при выборе ключевых слов: цель поиска.

Конкретизируйте цель поиска

Намерение поиска — это причина, по которой человек что-то ищет. В кампании по продаже продукта или услуги вам нужно знать, что ваша целевая аудитория готова купить или изучает будущую покупку.

Программное обеспечение для SEO помечает намерение ключевого слова по-разному, но обычно существует четыре категории:

- Коммерческий: кто-то проводит исследование, прежде чем что-то купить.

- Транзакционный: Кто-то готов что-то купить.

- Информационная: кто-то хочет узнать о чем-то.

- Навигация: кто-то ищет определенную страницу.

Итак, если вы что-то продаете, вы, вероятно, захотите использовать только коммерческие или транзакционные ключевые слова, которые указывают на сильное намерение покупателя. Затем вы можете адаптировать свою кампанию к этой части пути к покупке. Это может быть очевидно, например, «купите спортивную обувь», или неожиданно, например, «полезен ли [бренд] для ног».

Поисковое намерение может показаться интуитивно понятным, но могут быть крошечные нюансы между различными терминами, которые изменяют намерение, поэтому всегда полезно проверить свои предположения, взглянув на инструмент SEO.

Выбирая ключевые слова, которые будут хорошо работать для вашей кампании, отслеживайте те из них, которые не релевантны, но отображаются как связанные. Они понадобятся вам позже при настройке рекламы.

Группировка ключевых слов

После того, как вы провели исследование, пришло время сгруппировать похожие ключевые слова для использования в ваших группах объявлений.

Хотя заманчиво использовать эти группы очень широко, чем конкретнее вы можете быть, тем лучше. Например, разделите фирменные и общие ключевые слова, чтобы дополнительно адаптировать текст и страницы. Это означает дополнительную работу, так как вы должны создавать разные объявления для каждой группы объявлений, но ваши объявления будут релевантны условиям поиска и могут дать лучшие результаты.

Установите минус-слова

Ваши минус-слова – это поисковые запросы, по которым Google не будет показывать ваше объявление. Вы можете установить минус-слова для каждой группы объявлений.

Помните те нерелевантные, но связанные ключевые слова, которые вы отложили ранее? Сейчас самое время, когда они пригодятся. Добавьте их в список минус-слов.

Когда ваше объявление будет запущено, важно проверить, по каким ключевым словам вы его показываете, и продолжить оптимизацию своей кампании. Если вы используете ключевые слова с широким или фразовым соответствием, ваше объявление может показываться по запросам, которые неэффективны или не совсем подходят для вашей кампании. У Google также есть автоматическая рекомендация «удалить лишние ключевые слова», но всегда лучше проверить их, прежде чем двигаться дальше.

Добавление "минус-слов" – это простой способ сэкономить на кампаниях и убедиться, что ваши объявления показываются только по релевантным поисковым запросам.

Теперь, когда вы отсортировали ключевые слова, вы можете перейти к следующему шагу – оптимизации ваших объявлений. Есть два разных элемента оптимизации вашей рекламы: сама рекламная копия и ваша целевая страница.

‍

Создавайте привлекательные объявления с ключевыми словами

Добавьте ключевые слова с высоким потенциалом в текст объявления, но проявите творческий подход. Выделите ключевую информацию о вашем продукте или услуге, например, о скидках, популярных функциях или торговых марках, и свяжите ее с вашими ключевыми словами.

Используйте ключевые слова естественным образом как в рекламном тексте, так и на целевой странице. Ваша копия по-прежнему должна быть хорошо написана и привлекательна для клиентов, а не набором ключевых слов, пытающихся поставить все галочки.

Если вы создаете поисковое объявление, динамические поисковые объявления проверят, какие ключевые слова лучше всего работают в вашем заголовке и какая копия получает наибольшее количество кликов.

‍

Поднимите свою целевую страницу на новый уровень

Ваша целевая страница играет большую роль в том, как Google определяет ваш показатель качества, поэтому убедитесь, что ваша страница соответствует тексту вашего объявления.

Если вы ссылаетесь на страницу продукта, она уже должна быть оптимизирована для поиска. Следующие советы более актуальны для создания целевой страницы конкретной кампании, например, для распродажи со скидкой, запуска продукта или услуги.

Свяжите свои ключевые слова

Самое важное, что вы можете сделать для оптимизации своей целевой страницы, — это использовать правильные ключевые слова в нужном месте. Итак, включите ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, в своем объявлении на целевой странице.

Различные части вашей целевой страницы имеют разные уровни полномочий для Google. Заголовки, такие как H1 (название страницы) и H2 (заголовки разделов страницы), предоставляют пользователям и Google информацию о том, о чем ваша страница. Это лучшие места для использования ключевых слов с высоким потенциалом в заголовках.

Совместите копию вашей целевой страницы со всем, что упоминается в вашем объявлении. Именно здесь несколько групп объявлений с определенными ключевыми словами могут привести к большой работе с различными вариантами ваших целевых страниц, но стоит улучшить этот показатель качества.

Улучшите свои показатели

Люди просматривают страницы и не хотят слишком много текста. Но сокращение времени, проведенного на вашей странице, и снижение показателя отказов могут улучшить показатель качества.

Это баланс, но убедитесь, что ваша страница удобна для пользователя и привлекательна для потенциальных клиентов, которые ее посещают. Он должен быть визуально привлекательным и давать четкое представление вашему клиенту. Используйте фантастические изображения и рассмотрите такие инструменты, как видео, чтобы привлечь внимание.

Давайте технические

Есть несколько технических аспектов SEO, на которые вы можете обратить внимание, чтобы улучшить свою страницу:

- Оптимизируйте свой URL-адрес, включив ключевое слово с высоким потенциалом. Избегайте длинных URL-адресов с ненужными параметрами и числами. Убедитесь, что вы используете дефисы для разделения слов в URL.

- Установите метатеги, которые включают ваши целевые ключевые слова. Это заголовок и мета-описание, которые могут отображаться в результатах обычного поиска для вашей страницы.

- Используйте внутренние ссылки, ссылаясь на эту страницу из других мест на вашем веб-сайте.

- Убедитесь, что ваша страница загружается быстро — вы можете проверить скорость своей страницы здесь.

- Добавьте замещающий текст к своим изображениям и включите ключевые слова там, где это уместно.

- Посмотрите, можете ли вы получить обратные ссылки (ссылки с других сайтов) на свою страницу. Старайтесь не платить за обратные ссылки, так как это не лучшая практика, и вместо этого сосредоточьтесь на органическом создании высококачественных ссылок.

- Ваш веб-сайт должен быть адаптивным и иметь удобный для мобильных устройств дизайн, поэтому используйте шаблоны адаптивного дизайна и протестируйте свой веб-сайт на нескольких устройствах. Это имеет решающее значение как для пользовательского опыта, так и для рейтинга в поисковых системах.

- Улучшите взаимодействие с пользователем, сделав навигацию простой, с четкими призывами к действию и интуитивно понятным дизайном веб-сайта. Это может привести к более длительным посещениям и увеличению вовлеченности, что может косвенно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

‍

Продолжайте оптимизировать

Продолжайте оптимизировать свою кампанию после ее запуска. Если показатель качества не оказывает должного влияния на цену за клик, не беспокойтесь. Продолжайте проверять, какие ключевые слова работают, какой текст наиболее эффективен и показывается ли ваше объявление по каким-либо нерелевантным ключевым словам, и соответствующим образом корректируйте свои объявления.

Важно иметь представление о ваших расходах на рекламу и цене за клик, чтобы вы могли вносить правильные коррективы в свои объявления. Джуни может помочь с этим! С Juni вы можете иметь под рукой всю необходимую информацию на единой интеллектуальной панели инструментов и более эффективно управлять своими расходами на рекламу.

Вместо того, чтобы иметь дело с разными платформами и валютами, квитанциями и счетами-фактурами и спорить с банками о лимитах расходов, вы можете упростить показ рекламы с помощью Juni. Благодаря автоматическому созданию квитанций, анализу расходов в режиме реального времени и автоматической загрузке счетов Google Рекламы в вашу учетную запись отслеживать ваши платежи очень просто.

Вы также можете увеличить свой денежный поток с помощью кредита, кэшбэка и других средств, которые помогут вам финансировать рекламные кампании и обеспечить рост доходов.

Звучит отлично? Возьми Джуни.