2. SEO создает лучший пользовательский опыт
Оптимальный пользовательский опыт — это то, к чему должны стремиться все владельцы веб-сайтов, независимо от того, что говорит Google. Однако, если вы еще не сделали пользовательский опыт приоритетом, есть несколько причин, по которым вам следует изменить это как можно раньше.
Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые обеспечивают оптимальное взаимодействие с пользователем. Фактически, каждое обновление алгоритма было разработано для достижения этого результата, начиная с Panda в 2011 году и заканчивая BERT в 2019 году. Согласно Google, BERT представляет собой самый большой скачок вперед для поиска за последние пять лет и является одним из самых самые большие обновления алгоритма за всю историю поиска. По сути, BERT выполняет следующие действия:
- Это гарантирует, что владельцы веб-сайтов публикуют конкретный и подробный контент.
- Это гарантирует, что контент веб-сайта содержит длинные фразы, которые более конкретно отвечают запросам пользователей.
- Это гарантирует, что содержимое веб-сайта написано четко и лаконично, а также предназначено для восприятия человеком.
Каждый из этих результатов способствует достижению общей цели Google по созданию положительного пользовательского опыта, облегчая пользователям поиск информации за меньшее количество кликов. Когда вы правильно оптимизируете свой сайт, вы можете улучшить взаимодействие с пользователем, заслужить благосклонность Google и, в процессе этого, подняться в рейтинге поисковых систем. Это яркий пример того, как SEO может развивать ваш бизнес.
3. SEO служит для укрепления доверия и авторитета
Как и в случае с оптимальным пользовательским интерфейсом, создание доверия и достоверности должно быть основной целью владельцев веб-сайтов и SEO. Хотя красивый веб-сайт, обеспечивающий беспрепятственный пользовательский опыт, является одним из способов достижения этой цели, SEO — настоящий ключевой игрок.
Несколько элементов входят в создание авторитетного и заслуживающего доверия веб-сайта. Вот они:
- Позитивное поведение пользователей
- Естественные ссылки
- Сигналы машинного обучения
- Оптимизированный контент и элементы на странице
Как вы понимаете, создание авторитетного сайта на основе этих элементов требует значительных усилий и времени. Однако, если вы приложите усилия, результаты сделают больше для вашего бренда и бизнеса, чем большинство, если не все другие усилия по цифровой оптимизации.
4. SEO может помочь вам понять голос вашего потребителя
SEO само по себе может не помочь вам понять намерения пользователя, но данные могут. Анализ данных является важным аспектом SEO по нескольким причинам, одна из главных из которых заключается в том, что он дает вам четкое представление о намерениях и поведении пользователей. Это делается несколькими способами:
- SERP-анализ
- Данные поискового запроса
- Инсайты и аналитические данные ИИ
Вооружившись правильными данными, SEO может сказать вам, что нужно и чего хотят клиенты.
5. Локальное SEO помогает увеличить трафик, вовлеченность и конверсию
С появлением мобильного поиска локальная поисковая оптимизация стала ключевым фактором цифрового успеха малого и среднего бизнеса. Локальная поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашей цифровой собственности, включая релевантные локальные списки и профили в социальных сетях, с локальными ссылками и обратными ссылками в целях нацеливания на потенциальных клиентов, которые находятся в вашем районе, городе или регионе.
Локальный поиск, в отличие от более традиционного SEO, в значительной степени зависит от цифровых свойств, отличных от вашего веб-сайта, особенно от обзорных сайтов. Если вы хотите заложить прочную основу для локального поиска, создайте оптимизированные списки на сайтах отзывов, таких как Home Advisor, Angie и Yelp. Кроме того, ищите сайты со списками компаний, которые обслуживают предприятия в вашем конкретном регионе, такие как MLive в Мичигане, 702Pros в Лас-Вегасе, штат Невада, или Палата Солт-Лейк-Сити в Солт-Лейк-Сити, штат Юта.
Почему ваш бизнес должен использовать локальное SEO
Есть десятки причин инвестировать в локальное SEO для роста бизнеса. Вот некоторые из наиболее убедительных:
- Целых 76% людей, которые выполняют локальный поиск на своем смартфоне, посещают бизнес в течение 24 часов после этого. 28% этих поисков заканчиваются продажей.
- Опрос показывает, что 61% потребителей говорят, что они проводят по крайней мере один локальный поиск в день.
- Онлайн-обзоры являются основным фактором, влияющим на локальный поиск: 82% потребителей говорят, что тратят не менее 14 минут на чтение отзывов во время локального поиска, прежде чем решить, какую компанию посетить.
- В 92% случаев Yelp появляется в первой пятерке результатов поиска по локальным запросам малого и среднего бизнеса.
- По данным Google, почти треть запросов, которые он обрабатывает, связаны с местоположением.
На этом этапе вам может быть интересно, как освоить SEO и развивать свой бизнес с местной точки зрения. К сожалению, Google держит свой алгоритм локального поиска в строжайшем секрете. Тем не менее, это показывает, что релевантность, расстояние и известность играют важную роль.
6. SEO доступно… и оно работает
Да, SEO для роста бизнеса стоит денег. Тем не менее, инвестиции, которые вы делаете, скорее всего, будут минимальными по сравнению с рентабельностью инвестиций, которую вы получите в результате своих усилий.
Хотя рентабельность инвестиций в SEO зависит от отрасли и суммы ваших инвестиций, FirstPageSage собрала достаточно данных (см. изображение выше), чтобы оценить «время до безубыточности» за трехлетний период. Согласно данным, время до безубыточности составляет от пяти до 16 месяцев. В строительной отрасли наблюдается самая быстрая окупаемость — за пять месяцев, в то время как для электронной коммерции требуется до 16 месяцев, прежде чем она начнет выходить на уровень безубыточности. Электронная коммерция также имеет самый низкий ROI на своем трехлетнем пике — 317%. Отрасль с наибольшей рентабельностью инвестиций — это недвижимость, которая составила 1389% на трехлетнем пике. Даже электронная коммерция, которая имеет самый низкий ROI, может рассчитывать на возврат более чем в три раза своих инвестиций в течение трех лет внедрения SEO.
Окупаемость инвестиций в SEO не только значительна, но и долговечна. Пока вы продолжаете свои усилия по SEO, большая часть которых должна включать ведение блога, вы должны продолжать пожинать плоды своих предыдущих усилий. Как только вы достигнете своего пика, ваши усилия будут продолжать накапливаться и тем самым способствовать вашему доверию, авторитету, рейтингу и росту.
7. SEO увеличивает количество кликов
Дело в том, что если вы не находитесь на первой странице поисковой выдачи, вы не получаете кликов. Вам нужно не только занять место на первой странице, но и попасть в тройку первых результатов органического поиска. А еще лучше, вам нужно ранжироваться как поиск с нулевым кликом.
Согласно недавнему исследованию, первые три результата на странице результатов поиска Google захватывают 50% всех кликов. Чтобы представить это в обратной перспективе, 30% всех результатов на первой и второй страницах вообще не получают кликов.
Однако что лучше, чем ранжирование в первых трех местах органических списков, так это ранжирование в результате нулевого клика. Что это значит?
Результат с нулевым кликом — это результат, который предоставляет искателю ответ, который он или она ищет, непосредственно в поисковой выдаче. Поскольку ответ находится в центре внимания, результат удовлетворяет намерения искателя, и ему даже не нужно переходить по ссылке.
Понятно, что вы, как и многие другие владельцы веб-сайтов и SEO-специалисты, можете задаться вопросом, как SEO может способствовать развитию вашего бизнеса, если поисковики никогда не нажимают на ваши результаты. В настоящее время это горячая тема для обсуждения в сообществе цифрового маркетинга. В то время как поиск с нулевым кликом в конечном итоге приносит пользу Google и пользователю, бренды получают выгоду в том, что богатая информация в результатах может действовать как упоминания в прессе или рекламные щиты. Они помогают распространять информацию, знакомить аудиторию с вашим брендом и позиционировать вас как эксперта или лидера отрасли. Некоторые маркетологи считают, что бренды, которые появляются в поиске с нулевым кликом, — это те, кто выиграет в новой SEO-игре в поисковой выдаче.
8. SEO никуда не денется
Причина номер один инвестировать в SEO заключается в том, что оно никуда не денется. Больше потребителей, чем когда-либо, обращаются к всемирной паутине за информацией о продуктах, услугах и брендах и все чаще для совершения покупок. Наиболее эффективный и экономичный способ для брендов позиционировать себя, чтобы их можно было найти, — это SEO. Хотя стратегии поиска могут развиваться вместе с технологиями и потребительскими предпочтениями, суть в том, что поиск и все, что с ним связано, включая SEO, никуда не денутся.
Как освоить SEO и развивать свой бизнес
Теперь, когда вы знакомы с тем, как SEO может способствовать развитию вашего бизнеса, вы можете задаться вопросом, как вы можете использовать SEO для развития бизнеса. Как выглядит SEO и как его реализовать?
Существуют десятки SEO-стратегий, на которые стоит обратить внимание. Тем не менее, один из них, с которым мы хорошо знакомы и который может оказать наибольшее влияние на ваш рейтинг и итоговую прибыль, — это ведение блога.
Согласно статистике, 72% интернет-маркетологов говорят, что ведение блога и создание контента в целом являются их наиболее эффективной тактикой SEO. Веб-сайты, ведущие блоги, по-прежнему имеют на 400 % больше проиндексированных страниц и на 97 % больше переходов на свой веб-сайт, чем бренды, которые этого не делают. Вы можете найти десятки статистических данных о бизнес-блогах или преимуществах ведения блогов для бизнеса, которые показывают преимущества создания контента. Или вы можете сами ощутить преимущества, сделав ведение блога неотъемлемой частью своей SEO-стратегии. Если вы решите сделать последнее, ознакомьтесь с нашими услугами по написанию SEO-блогов, чтобы определить, какой пакет подходит вам, вашему бюджету и вашим целям роста.
