Сколько времени нужно SEO, чтобы работать 100%

Один из наиболее часто задаваемых вопросов для SEO-специалистов: «Сколько времени требуется SEO, чтобы показать результаты?»

Это популярная тема в бизнесе.

Понятно, что компании хотят знать, когда они окупятся, но SEO не похоже на платные медиа, где прибыль можно увидеть практически сразу после активации рекламы. Успех SEO требует времени, чтобы проявиться. Но как долго?

Этот учебник даст ответ на этот вопрос, а также разбивку факторов, влияющих на то, сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты стратегии SEO. Мы рассмотрим конкретно:

Как выглядит успех SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны сначала определить успех SEO, чтобы убедиться, что измерения успеха однозначны.

При составлении плана SEO обычно включают цели кампании и ключевые показатели эффективности.

Давайте разберем это.

Цели = окончательные результаты, которые вы хотите получить.
KPI = метрики, которые показывают прогресс в достижении ваших целей.
Это два важнейших показателя успеха и, в конечном счете, результатов вашей работы. В большинстве случаев эти цели и KPI выглядят примерно так:

Цели = Увеличить доход на определенную сумму в течение 12 месяцев.
KPI = органический трафик, видимость, показы или рост рейтинга.
Конечно, определение целей влечет за собой установление измеримых, но достижимых ориентиров. Чтобы ответить на этот вопрос, мы рассмотрим, сколько времени обычно требуется, чтобы увидеть результаты по основным KPI, имея в виду, что цели, как правило, гораздо более уникальны для фирмы и значительно меняются в зависимости от различных обстоятельств.

Вы должны ожидать увидеть результаты от SEO в течение 6-12 месяцев…

SEO должно приносить доход от 6 до 12 месяцев. Мы определяем результаты как увеличение трафика и сопутствующих лидов или конверсий. Это не обязательно означает, что вы достигнете своей цели к этому моменту, но любая компания, занимающаяся SEO, должна ожидать результатов в течение этого периода времени.

Невозможно предоставить цифру, применимую ко всем веб-сайтам, поэтому лучшее, что может сделать оптимизатор, — это дать наилучшую оценку, основанную на анализе текущей производительности веб-сайта и рекомендуемом плане.

Нельзя обойти стороной тот факт, что улучшение вашего SEO требует времени. Google (и другие поисковые системы) стремятся предложить наилучший возможный результат для каждого заданного поискового запроса, а ранжирование требует времени. Вы должны добиться высокой видимости в поиске.

Тем не менее, при наличии правильной стратегии от 6 до 12 месяцев достаточно, чтобы увидеть преимущества усилий по поисковой оптимизации и оправдать постоянные инвестиции в рост.

Факторы, которые определяют, сколько времени потребуется, чтобы увидеть успех от SEO

Давайте рассмотрим аспекты, которые влияют на то, сколько времени потребуется, чтобы увидеть успех SEO, чтобы помочь вам лучше понять, сколько времени это занимает.

1. История вашего сайта

Одним из важных элементов, влияющих на время, необходимое для просмотра результатов SEO, является то, работаете ли вы над новым доменом или нет.

Поскольку новый домен еще не завоевал авторитет и не получил никаких обратных ссылок, новый домен почти всегда требует больше времени, чтобы продемонстрировать успех, чем существующий. Для сравнения, хорошо зарекомендовавший себя домен будет иметь определенный авторитет и будет иметь несколько обратных ссылок, указывающих на него.

Совершенно новый домен может ожидать результатов через 9–12 месяцев, а не через 6–12.

Однако наличие хорошо зарекомендовавшего себя домена не гарантирует более быстрых результатов. Если домен ранее пострадал из-за штрафа, обновления основного алгоритма или SEO-работы, нарушающей стандарты Google для веб-мастеров, вы, скорее всего, не заметите немедленных последствий.

Когда вы начинаете новый проект, всегда полезно получить представление об истории сайта. Хотя просмотр показов в Google Search Console может дать вам представление о производительности сайта, инструмент органического исследования SEMrush поможет вам быстро понять это.

В инструменте введите свой домен и установите «Расчетный тренд трафика» на все время. Это будет отображать прогнозируемый трафик для сайта с течением времени.

В приведенном ниже примере сайт потерял значительную часть органической видимости, что указывает на наличие проблемы, которую необходимо исправить, или проблемы с качеством, которые необходимо решить. Новый подход к поисковой оптимизации на сайте, который потерял известность, скорее всего, займет больше года, чтобы получить результаты, сравнимые с предыдущими показателями.

Этот следующий пример, с другой стороны, указывает на то, что в прошлом не было трудностей или потери видимости сайта, что означает, что правильная стратегия может принести ожидаемые выгоды в течение стандартного срока от 6 до 12 месяцев.

Оценки того, сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты, часто основаны на сайте, на котором ранее не было проблем, которые необходимо решить в первую очередь. Всегда оценивайте эффективность сайта за последние два-три года при составлении прогнозов.

2. Конкурс

Результаты можно наблюдать намного быстрее в доменах с низкой конкуренцией и поисковых запросах, чем в конкурентных.

Пытаетесь ранжировать веб-сайт по ключевым словам, связанным с личными финансами (например, «кредитные карты»)? Может потребоваться два года или больше, чтобы добиться заметной видимости на первой странице. С другой стороны, для локальных или ограниченных ключевых слов с более низкой конкуренцией многообещающие результаты можно получить через 3–6 месяцев.

Сложность ключевого слова обозначается столбцом KD%. Это процент в диапазоне от 0 до 100, и чем выше процент, тем труднее, по прогнозам SEMrush, ранжироваться.

Ожидайте, что для отображения результатов по ключевым словам с высоким KD% потребуется больше времени. Но конкурентоспособность — это больше, чем просто сложность ключевого слова.

Подумайте, как ваши конкуренты достигли того, что они сейчас имеют, и что они делают, чтобы сохранить свою популярность. Ваш план и прогнозы должны учитывать конкуренцию, особенно агрессивность стратегий других людей.

Вы также можете использовать инструмент Backlink Gap Tool, чтобы определить конкурентный разрыв на основе обратных ссылок:

3. Ваши ресурсы

Вы не можете контролировать историю веб-сайта или конкурентов.

Однако вы можете (как правило) регулировать ресурсы, выделяемые на SEO. Очень важно понимать, как это влияет на время, необходимое для получения результатов кампании. Чем больше ресурсов вы можете посвятить SEO, тем быстрее вы обычно заметите преимущества.

Самый важный ресурс, который вам потребуется, — это время. Давайте рассмотрим пример…

Два сайта малого бизнеса борются за одно и то же ключевое слово. Они оба знают, что техническое SEO, контент и обратные ссылки являются основными факторами успеха SEO. Оба пользуются услугами внештатного SEO-консультанта. Для простоты предположим, что оба этих сайта начинаются на равных основаниях.

Сайт А нанимает своего специалиста на 5 дней в месяц, а сайт Б — только на 2 дня.

Естественно, сайт А должен ожидать более быстрых результатов.

Помните, что при обсуждении времени, необходимого для получения результата, необходимо учитывать выделяемые ресурсы, и что лучший способ сократить это время (в разумных пределах) — выделить больше на проект.

Общепринятой практикой является создание списка незавершенных действий в начале кампании (с подробным описанием всех возможностей и действий), а затем расстановка приоритетов на основе доступных ресурсов. Это может помочь выявить перспективы, которые остаются неиспользованными и могут быть реализованы за счет дополнительных инвестиций.

Давайте посмотрим на 3 блока успеха SEO и как они влияют на время до результатов…

Эффективность SEO состоит из трех основных столпов, и каждый из них может повлиять на то, сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты. Давайте исследовать.

Техническое SEO

Если на сайте существуют технические проблемы SEO, их необходимо решить, прежде чем вы сможете добиться желаемого роста.

Техническое SEO относится к таким вещам, как:

• Сканирование и индексация
• Скорость сайта
• Канонизация
• Структурированные данные
• Дублированный контент
• XML-карты сайта
• Хрефланг
• и более

Решение проблем, связанных с некоторыми из этих областей, будет иметь большее влияние, чем другие, но факт остается фактом: любые технические проблемы должны быть устранены.

Содержание

Вы, наверное, слышали, что контент является королем, а контент по-прежнему является одним из трех главных факторов ранжирования Google.

Поскольку цель Google состоит в том, чтобы предлагать наиболее релевантные результаты для заданного поискового запроса, почему плохой материал должен иметь высокие оценки в поисковой выдаче?

Крайне важно, чтобы вы уделяли приоритетное внимание разработке удивительного контента, соответствующего цели пользователя, но также уделяли время изучению того, что в настоящее время ранжируется, и выяснению, как создать что-то лучше. Вы можете многому научиться, анализируя контент, который уже хорошо работает.

Низкокачественный (или даже посредственный) материал может задержать результаты, но потрясающий контент, который тщательно спланирован и привносит что-то уникальное в тему, может помочь вашему сайту занять более высокое место.

Обратные ссылки

Обратные ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования Google, наряду с контентом. Это факторы доверия и популярности, которые могут повысить рейтинг веб-сайта.

В конце концов, ссылки — это голоса доверия между двумя сайтами. Тем не менее, вы должны признать, что получить высококачественные обратные ссылки можно не так быстро.

Это требует усилий и обычно влечет за собой разработку отличного контента, на который другие захотят ссылаться. И преодоление значительного разрыва в связях с конкурентами может занять время.

Однако не все ссылки созданы одинаковыми, и более качественные связи могут в конечном итоге повысить рейтинг быстрее, чем ссылки более низкого качества.

Вы можете сосредоточиться на расширении своего портфолио обратных ссылок, но имейте в виду, что необходимость устранения значительного пробела в ссылках может привести к тому, что результаты появятся позже.

Другие соображения

После реализации вашего подхода очень важно следить за своим сайтом, чтобы убедиться, что он дает результаты. SEO — это не одноразовое усилие; эффективная стратегия требует регулярной отчетности и поддержки.

Поисковая оптимизация должна быть постоянным процессом, и рассмотрение канала как долгосрочной, непрерывной техники может помочь оправдать вложения.

Чем больше ресурсов вы можете выделить, тем быстрее вы обычно заметите преимущества, но каждый веб-сайт уникален. Прежде чем прогнозировать, когда успех вероятен, важно обратить особое внимание на технологические проблемы, качество контента и силу ссылочного профиля.