Как Google удаляет рекламу с правой стороны из поисковой выдачи, влияет на органическую поисковую оптимизацию

В конце прошлой недели Google объявил, что кардинально меняет макет своей поисковой выдачи, удаляя рекламу справа со страницы. В то же время они добавили дополнительное объявление вверху страницы для «высококоммерческих запросов» и три текстовых объявления внизу поисковой выдачи. Это уменьшает количество платных объявлений для определенных типов поисковой выдачи с 11 до максимум семи.

Было много предположений о том, какое влияние это окажет на мир PPC, но что эти изменения означают для SEO-специалистов, которые больше озабочены органическим ранжированием?

Должны ли SEO-специалисты менять свою тактику в свете перестановки в поисковой выдаче? Или это обычное дело? Конечно, существует общее мнение, что органическое SEO проигрывает со всеми этими изменениями, но я не уверен, что это так. Позвольте мне объяснить, почему.

SERP по-прежнему состоит из 10 синих ссылок

Вы можете предположить, что, поскольку Google добавляет до четырех платных объявлений в органическую поисковую выдачу, некоторые органические позиции вытесняются со страницы. Это не так. В то время как органические результаты немного смещаются вниз по странице (подробнее об этом чуть позже), общее количество органических результатов на всех страницах поисковой выдачи остается постоянным.

Элементы поисковой выдачи, такие как поля «В новостях», связанные вопросы, поля ответов и результаты поиска смешанных изображений, могут привести к тому, что в поисковой выдаче будет меньше стандартных 10 результатов (обычно до девяти), но новые объявления выше и ниже результатов поиска не имеют еще больше снизил количество результатов в органической поисковой выдаче. То же самое касается навигационных брендовых поисков, которые обычно дают только шесть или семь обычных результатов. Эти цифры остались неизменными, несмотря на удаление рекламы справа и добавление (в некоторых случаях) рекламы вверху и внизу страницы.

Таким образом, предположение о том, что это изменение сильно повлияло на органические результаты и каким-то образом сильно их уменьшило, не соответствует действительности. Поскольку поисковая выдача когда-либо состояла из «10 синих ссылок», она все еще существует.

На один органический результат меньше в верхней части сгиба

В верхней части результатов поиска Google для ПК долгое время доминировала платная реклама. Добавление бесплатных улучшений SERP, таких как поля для ответов, избранные фрагменты и, совсем недавно, результаты Twitter, продолжают продвигать верхние органические результаты вниз по странице.

Последнее изменение Google может повлиять на органические результаты, которые теперь содержат четвертое платное объявление вверху страницы. Эти запросы, которые, по словам Google, являются «высоко коммерческими запросами», теперь имеют один органический результат, отображаемый вверху страницы вместо двух.

Статистика W3Schools показывает, что в настоящее время наиболее распространенным разрешением экрана среди пользователей Интернета является 1366 x 768; 35 процентов пользователей Интернета имеют именно это разрешение. Вот как выглядел вышеприведенный раздел поисковой выдачи с тремя объявлениями по поисковому запросу «все включено поездки на Гавайи» для этого конкретного разрешения экрана:

И тот же запрос с четырьмя объявлениями вверху страницы:

По сути, во втором примере теряется второй органический результат. Результат частично виден выше сгиба, но он, конечно, не разборчив и не так интерактивен, как до изменения. Следует отметить, что многое из этого зависит от количества улучшений рекламы, включенных в четыре платных объявления в верхней части страницы. Результаты с большим количеством улучшений занимают немного больше места, и в некоторых случаях второй результат полностью теряется из-за них.

Вот еще один пример поисковой выдачи, в которой результат поиска смешанного изображения был включен в качестве второго результата для «наземных бассейнов»:

И тот же запрос с четырьмя объявлениями вверху страницы:

Здесь мы снова видим, что второй органический результат почти полностью потерян. Нет никаких сомнений в том, что органическая недвижимость выше сгиба будет в большом почете после этого изменения. Фактически, он был фактически сокращен вдвое с удалением второго результата.

SEO мертв (снова)?

В этот момент многие будут кричать о выходе, заявляя, что SEO мертво. Хотя это правда, что органическая недвижимость в верхней части страницы была скомпрометирована, существует неверное предположение, что средний пользователь не прокручивает поисковую выдачу вниз, а вместо этого выбирает щелкнуть любые результаты, отображаемые при первой загрузке поисковой выдачи. На самом деле есть основания полагать, что структура новой поисковой выдачи для настольных компьютеров может вдохновить на изменение поведения.

Самым заметным изменением в новой поисковой выдаче, безусловно, является отсутствие рекламы справа. Многие отмечают, что результаты поисковой выдачи выглядят немного бессодержательными без включенной рекламы на боковой панели, и я склонен согласиться. В определенной степени рекламная слепота привела к тому, что эти результаты были в значительной степени проигнорированы поисковиками, что является серьезной причиной, по которой Google спустил курок, чтобы удалить их. Но их отсутствие имеет очень четкий эффект: фокусируется на основной части поисковой выдачи.

Это явно очень преднамеренный шаг со стороны Google. Привлечение большего количества внимания к объявлениям вверху страницы должно привести к тому, что на них будут чаще нажимать.

Однако дополнительным эффектом этого является то, что органическое пространство также привлекает дополнительное внимание поисковиков. Без отвлекающих факторов с правой стороны у глаз нет другого выбора, кроме как сфокусироваться на этом пространстве. Я предполагаю, что это на самом деле приведет к более высокому CTR для органических результатов первой страницы.

Мобильный телефон — король, даже в новой поисковой выдаче

Одна из целей Google при изменении поисковой выдачи и удалении рекламы справа — создать унифицированный поиск как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

Действительно, удаление рекламы справа делает работу с настольным компьютером более похожей на то, что вы получаете в мобильной поисковой выдаче. Если мы предположим, что поведение пользователя, выполняющего поиск на настольном компьютере, начнет имитировать поведение пользователя, выполняющего поиск на мобильном устройстве, мы можем ожидать, что поисковые запросы будут привлекать больше внимания к результатам внизу страницы.

Advanced Web Ranking отслеживает органические показатели кликабельности в поисковой выдаче для большого набора запросов как для мобильных, так и для настольных компьютеров:

В то время как пользователи, выполняющие поиск на компьютере, чаще нажимают на результаты с первой позиции, а мобильные пользователи чаще нажимают на результаты со второй по седьмую позиции. Эта тенденция распространяется даже на вторую и третью страницы результатов, на которые мобильные пользователи гораздо чаще переходят и нажимают, чем пользователи настольных компьютеров:

Будет ли это поведение распространяться на поисковые системы с настольных компьютеров теперь, когда поисковая выдача больше похожа на мобильный аналог? Только время покажет, но мало кто сомневается, что намерение Google с этими недавними изменениями в поисковой выдаче состоит в том, чтобы повлиять на поведение пользователей. Google пытается заставить пользователей взаимодействовать с платной рекламой и устранить рекламную слепоту, которая исторически мешала платному разделу поисковой выдачи.

Если есть один вывод для органических SEO-специалистов, так это четкое понимание намерений Google: если запрос носит транзакционный характер, Google хочет убедиться, что пользователи нажимают на рекламу, чтобы завершить процесс и совершить покупку. Это помогает оправдать рекламные бюджеты PPC за счет увеличения рентабельности инвестиций и защиты корпоративной цели Google по увеличению доходов от платных поисковых объявлений.

SEO для электронной коммерции стало немного сложнее

Если есть «неудачник» в недавней встряске поисковой выдачи Google, это должен быть SEO, который работает исключительно на сайтах электронной коммерции. Все изменения, внесенные Google, влияют на запросы, на оптимизацию которых они тратят свое время. Среди этих изменений:

1. Четвертое объявление в верхней части поисковой выдачи, которое позволяет
2. увеличение количества улучшений платной рекламы, которые помогают привлечь внимание к платной рекламе и одновременно
3. удаление 50 процентов органических результатов выше сгиба и
4. удаление текстовых объявлений справа, что помогает размещать товарные объявления (PLA).

Это одна переполненная поисковая выдача, и нет реального органического результата, пока он находится значительно ниже сгиба. Вот как выглядит верхняя часть этой поисковой выдачи на экране с разрешением 1366 x 768:

Итак, что должен сделать органический SEO? Сдаться? Собираться и идти домой? Несмотря на то, что выигрывать в сфере электронной коммерции явно стало немного сложнее органически, все еще есть реальная возможность произвести фурор.

Можно утверждать, что хорошее SEO и органическое размещение в верхней части первой страницы будут иметь еще большую ценность в свете этих изменений. Это особенно актуально, если цена за клик для платных объявлений в верхней части страницы для сверхконкурентных заголовков взлетит до небес (как многие предполагают), что делает платное включение на страницу опцией, предназначенной исключительно для компаний с самой большой платной рекламой. бюджеты.

Органическое SEO может быть лучшим вариантом для малого и среднего бизнеса для выравнивания игрового поля и продолжения захвата части пирога для транзакционных запросов большого объема, которые видят наибольший поток макетов SERP. Более крупные бренды будут стремиться к органическому ранжированию, чтобы удвоить место на первой странице поисковой выдачи, владея как платной рекламой вверху страницы, так и топ-10 органического рейтинга — результат, который может экспоненциально увеличить коэффициент конверсии.

И это не говоря уже о возможностях таргетинга на запросы с более длинным хвостом…

Оптимизация с длинным хвостом для победы!

В то время как высококонкурентные ключевые термины становятся более конкурентоспособными, чем когда-либо, более длинные хвостовые запросы по-прежнему предлагают отличные возможности для оптимизации. Длинные запросы — лучший друг органического SEO; они менее конкурентоспособны, чем главные термины, но предлагают гораздо более высокий коэффициент конверсии.

Небольшое изменение нашего ультраконкурентного заголовка «кроссовки» на «кроссовки со скидкой» показывает совершенно другую поисковую выдачу:

Изменив наше целевое ключевое слово, мы получили два дополнительных органических результата в верхней части страницы. Еще одна настройка, на этот раз добавление определенного бренда в запрос, приводит к тому, что в поисковой выдаче появляется еще больше органической недвижимости, которой можно воспользоваться — «кроссовки Nike со скидкой»:

Вывод

Хотя еще слишком рано оценивать истинный эффект недавних изменений макета поисковой выдачи Google, важно, чтобы органические SEO-специалисты сохраняли спокойствие и основывали свои рекомендации на доступных им данных. Как я показал в этом сообщении в блоге, чистый эффект от недавних изменений незначителен, и есть основания полагать, что в конечном итоге эти изменения могут улучшить органические рейтинги кликов SEO.

Также чрезвычайно важно, чтобы SEO-специалисты, особенно в сфере электронной коммерции, продолжали выявлять и оптимизировать менее конкурентоспособные запросы с более длинным хвостом и не попадали в ловушку погони за ранжированием в заголовке, которое может увеличить трафик, но иметь незначительное влияние на коэффициенты конверсии.

Будь то алгоритм поиска или сами результаты поисковой выдачи, динамичный характер нашей отрасли делает ее такой сложной и делает достижение отличных результатов таким полезным. Единственный абсолют в органическом SEO — это изменение.

Чтобы узнать больше об изменениях в органическом SEO, ознакомьтесь с нашей статьей Что делать в ближайшем будущем SEO.