Насколько хороша реклама вашего клиента?
Опубликовано: 2017-09-08Онлайн-рекламодатели привыкли безнаказанно бросать грязь, и некоторые из них будут придерживаться подхода к таргетингу своих медийных объявлений. Возможно, это привело к некоторым скромным успехам крупных рекламодателей, но большинство из нас согласились бы, что это сделало сеть хуже.
К счастью, похоже, что те дни уже прошли, поскольку крупнейший продавец рекламы в Интернете Google объявил о множестве изменений, призванных заставить рекламодателей больше заботиться об онлайн-рекламе, которую они предоставляют.
В этой статье мы поговорим об этих обновлениях и о том, как вы можете на них реагировать. В нижней части страницы мы надеемся, что вы сможете хорошо информированно и упреждающе взглянуть на опыт, который дает ваша реклама.
Google Реклама и показатели качества
Те из вас, кто размещает рекламу через рекламную службу PPC Google, AdWords, уже знакомы с показателями качества, которые в контексте AdWords составляют от 1 до 10 баллов, полученных путем анализа следующих аспектов ваших целевых страниц:
- Ожидаемый рейтинг кликов
- Целевая страница
- Релевантность объявления
Первый из них — это показатель качества самого объявления и его релевантности выбранным вами ключевым словам кампании AdWords; второй измеряет качество веб-страницы, на которую ведет ваша реклама; а третий измеряет, насколько релевантна реклама целевой странице.
Вместе эти меры создают показатель качества для всего взаимодействия с рекламой — от момента, когда веб-пользователи впервые видят ваше объявление, до момента, когда они совершают какие-либо действия на вашем веб-сайте после перехода по нему.
У рекламодателей AdWords есть две веские причины стремиться улучшить свой показатель качества:
- Это снижает их цену за клик
- Это улучшает их рекламные позиции
Все это означает, что AdWords является беспрецедентно меритократическим поставщиком рекламных площадей. Для этого есть веская причина: исторически большинство онлайн-рекламы были недостаточно хороши.
Рост популярности медийной рекламы
По данным PageFair , 22% пользователей Интернета в США в возрасте от 25 до 34 лет в настоящее время используют блокировщик медийной рекламы. Эта цифра подтверждается аналогичными выводами по всему миру.
Как многие из вас знают, блокировщики рекламы — это расширения браузера, которые предотвращают отображение медийной рекламы в окне вашего браузера. Само их существование является доказательством того, что для многих веб-пользователей медийная онлайн-реклама является скорее бременем, чем благословением.
Некоторые блокировщики рекламы становятся умнее, предоставляя новые уровни фильтрации, чтобы пользователи могли выбирать, какие типы рекламы им нравятся.
С другой стороны, веб-разработчики совершенствуются в создании решений, позволяющих запретить пользователям блокировщиков рекламы доступ к своим сайтам — до тех пор, пока они не приостановят работу своего блокировщика рекламы.
Вот что Forbes сказал об этом, когда мы посетили их сайт с включенным блокировщиком рекламы:
Реакция Google на проблему качества медийной рекламы
Мы знаем, что Google уже много лет заботится о качестве рекламы благодаря функции оценки качества AdWords. И теперь кажется, что поисковый гигант наращивает свои усилия, чтобы побудить рекламодателей работать лучше. Это не то, о чем Google громко пела и танцевала, но здесь, в Target Internet, мы с интересом наблюдаем за тем, как за последние несколько месяцев они отдельно развернули несколько новых функций и политик качества рекламы. Вот краткий обзор, включая некоторые идеи о том, как рекламодатели могут реагировать на происходящие изменения:
Отчет об эффективности рекламы
Отчет об эффективности рекламы — это новый отчет в Инструментах Google для веб-мастеров, который отмечает элементы медийной рекламы на вашем веб-сайте, которые могут раздражать или вводить клиентов в заблуждение.
Чтобы отправить сайт на тестирование, просто перейдите к веб-инструментам в Инструментах для веб-мастеров, выберите «Настольный компьютер» или «Мобильный» в зависимости от интересующего вас типа устройства/версии веб-сайта и добавьте соответствующее проверенное свойство. После этого вы получите доступ к отчету, в котором отмечены все проблемные объявления на вашем сайте.
Действуйте!
Если ваш сайт уже проверен и связан с вашей консолью для веб-мастеров/аккаунтом инструментов, создание отчета о качестве рекламы займет совсем немного времени и усилий, выполнив шаги, описанные выше. После того, как вы запустите отчеты для компьютеров и мобильных устройств, вы узнаете, есть ли на вашем сайте какие-либо объявления, которые необходимо исправить или удалить.
Запустить отчет о качестве рекламы сейчас и принять меры по любым отмеченным проблемам — хорошая идея по нескольким причинам. Во-первых, это поможет вам отсеять рекламу с вашего сайта, которая не нравится людям. Это может творить чудеса для вашего пользовательского опыта.
Google запускает собственную функцию блокировки рекламы в Chrome
Google объявила, что разрабатывает собственную технологию фильтрации рекламы, которая будет предустанавливаться в браузере Chrome с 2018 года.
Новая функция, которую Google описывает как фильтр, а не блокировщик, предотвратит появление «надоедливой рекламы» в Chrome. Между тем, качественная реклама, воспевающая гимны Google, будет отображаться как обычно.
Chrome собирается сделать шаг вперед для людей, использующих собственное программное обеспечение для блокировки рекламы. Chrome предоставит издателям возможность сделать выбор: внести сайт в белый список, чтобы его не раздражающая реклама могла отображаться, или заплатить небольшую плату за доступ к контенту без рекламы. Довольно смелый шаг, но если достаточное количество рекламодателей решит взимать плату с людей с помощью блокировщиков рекламы, это, безусловно, повысит фактор хлопот, связанных с использованием блокировщика рекламы. Пользователи, которые хотят просматривать сайт с одобренной рекламой , не видя рекламы , теперь должны будут платить за платный доступ.
Google позиционирует эту новую функцию как третий путь между «надоедливой рекламой», на которую нацелен фильтр, и существующими блокировщиками рекламы, которые «наказывают всех» — по словам старшего вице-президента Google по рекламе и коммерции Шридхара Рамасвами .
Действуйте!
Google, запускающий фильтрацию рекламы в Chrome, меняет правила игры для всех видов рекламодателей. Ситуация наиболее актуальна для тех сайтов, которые в настоящее время используют рекламные методы, такие как всплывающие окна, большие прикрепленные объявления и автоматически воспроизводимые видеообъявления со звуком, которые, похоже, блокируются новой функцией фильтрации в Chrome.
Более половины всех просмотров веб-страниц в настоящее время происходит в Chrome , что может привести к одновременной потере огромного количества потенциальных клиентов для рекламодателей, которые не проверили свою рекламу до запуска функции фильтрации Chrome.
Чтобы убедиться, что ваш сайт не подвергается риску, запустите отчет о качестве рекламы, как описано в предыдущем разделе.
Информацию о типах рекламы, которую Chrome будет фильтровать, можно найти на веб-сайте Coalition for Better Ads.
Нативная реклама AdSense менее раздражает
Это не все кнут и не пряник для онлайн-рекламодателей. Google объявил об обновлении AdSense, предназначенном для сайтов, на которых размещена реклама, чтобы сделать рекламу менее раздражающей и более гармоничной с вашим сайтом.
Новая функция — или, скорее, набор функций — называется «Нативная реклама», и ее цель — убедиться, что реклама, показываемая на веб-сайтах пользователей, имеет самое высокое качество и наибольшую актуальность. Он размещает высокорелевантные рекламные объявления в соответствии с вашим собственным соответствующим контентом (например, реклама спонсируемого ресторана может быть вставлена в список рецептов на сайте, посвященном еде). Он использует только высококачественные изображения и предоставляет инструменты редактирования, которые помогут вам улучшить совместимость между показываемой рекламой и вашим сайтом.
Нативные объявления AdSense показывают другую сторону того, почему качество рекламы имеет значение: если Google сможет привлечь достаточное количество рекламодателей для создания рекламы достаточно высокого качества, они смогут заставить лучших веб-мастеров отказаться от большего количества рекламных мест.
Действуйте!
Если вы используете или размещаете онлайн-рекламу, вам следует ознакомиться с новыми типами нативной рекламы AdSense. Вы можете найти информацию о AdSense Native здесь или войдя в свою учетную запись AdSense.
Нативную рекламу AdSense также стоит посмотреть тем из вас, кто в настоящее время не размещает рекламу на своих веб-сайтах, но собирается это сделать. Новые рекламные объявления с согласованным контентом особенно незаметны и могут предоставить прекрасную возможность для сайтов, которые публикуют обычный контент на одинаковые темы, открыть новый источник дохода.
Google улучшает категории медийных объявлений для рекламодателей
Для многих рекламодателей одна из самых неприятных вещей при размещении объявлений в контекстно-медийной сети Google заключается в том, что если вы неправильно настроите свои кампании (что требует очень много времени), вы потеряете большую часть контроля над веб-сайты, на которых может появляться ваша реклама. Что делать, если ваше объявление появляется рядом с неподходящим контентом, наносящим ущерб бренду ?
Контекстно-медийная сеть позволяет вам легко управлять общими категориями веб-сайтов, на которых могут показываться ваши объявления, с помощью соответствующих категорий исключения рекламных площадок . Ранее в этом месяце Google объявил, что эта функция обновляется: некоторые неэффективные категории сайтов будут удалены или отредактированы, а некоторые новые категории будут добавлены. Мы можем только предположить, что это поможет дать больший контроль рекламодателям.
Эти изменения уже применены к новым кампаниям, а это означает, что некоторые затронутые категории исключения рекламных сайтов недоступны для новых пользователей. В начале следующего года аккаунты рекламодателей, все еще использующие старые категории, будут автоматически переведены на максимально приблизительные новые настройки.
Вот краткий обзор изменений:
- Категории «Преступность, политика и чрезвычайная ситуация», «Военный и международный конфликт» и «Смерть и трагедия» объединены в единую категорию: «Трагедия и конфликт» .
- Добавлена категория «Острые социальные вопросы» .
- Добавлена категория «Контент для всей семьи» .
- Категории страниц «Азартные игры » и «Ошибки» удалены.
- Форумы , Социальные сети , Страницы обмена фотографиями , Категории страниц обмена видео удалены.
Действуйте!
Изменения в категориях сайтов медийной рекламы в контекстно-медийной сети не решают некоторых фундаментальных проблем управления рекламой в контекстно-медийной сети, поскольку небольшая часть объявлений по-прежнему может отображаться в неподходящих местах. Тем не менее, обновлению удалось немного облегчить управление ситуацией.
Если вы являетесь рекламодателем в контекстно-медийной сети, мы рекомендуем вам посетить страницу поддержки Google по их упрощенным категориям сайтов , чтобы вы могли принять обоснованное решение о том, какие исключения использовать в будущем.
Это также хороший момент, чтобы изучить, какие категории сайтов лучше всего сочетаются с вашим брендом. Например, слишком легко взглянуть на эту категорию «Трагедия и конфликт» и пробежать милю, но если подумать, возможно, для вашего бренда полезно присутствовать в качестве надежной константы в хаотичном контексте. Конечно, это не для всех, но вам нужно подумать.
Все сводится к вашей стратегической позиции и тому, как каждая категория веб-сайтов ее обрамляет. Просмотрите список категорий и подумайте, как каждый контекст может окрасить ваш бренд.
В заключение
Мы понимаем, что нужно усвоить много новой информации и много новых действий, которые нужно предпринять, но мы хотели бы заверить вас, что общий посыл прост:
Качество онлайн-рекламы начинает иметь большее значение.
С появлением и усовершенствованием блокировщиков рекламы, усилением контроля над рекламой в Google и появлением новых функций, облегчающих создание хорошей онлайн-рекламы, мы готовимся к качественному изменению онлайн-рекламы. Для рекламодателей, которые заботятся о своем ремесле, это повод для радости.
Мы всегда выступали за то, чтобы ставить потребности вашей аудитории и клиентов на первое место и, наконец, улучшать рекламный опыт, который вы предлагаете, выглядит как отличный беспроигрышный вариант.
Первый толчок к более качественной рекламе исходит от Google, но как только они наберут обороты, толчком станет конкуренция среди рекламодателей и менеджеров веб-сайтов. Мы даже размышляли между собой, указывают ли эти шаги на то, что Google планирует размещать медийную рекламу на страницах результатов поисковой системы? Увидим ли мы, как Google экспериментирует с медийной рекламой в
Увидим ли мы вскоре, как Google экспериментирует с медийной рекламой в поисковой выдаче ?
Визуальная реклама на страницах результатов поиска, безусловно, имеет смысл, учитывая рост и популярность визуального контента и видео, а также взаимодействие с потребителем, которое эти форматы получают в настоящее время на платформах социальных сетей. Эти изменения заставляют нас серьезно задуматься над причинами, лежащими в основе показателей качества рекламы PPC. Время покажет, верны ли наши предположения, поэтому следите за этим пространством, но помните, что сначала вы прочитали об этом в Target Internet. Одно можно сказать наверняка… По мере того, как более высокое качество рекламы становится все более удобным, а некачественная реклама оценивается более строго, нам всем придется усерднее работать, чтобы не отставать.
Следите за новостями в интернет-блоге Target и подкасте Digital Marketing , чтобы быть в курсе новостей о рекламе, инструментах и всем, что связано с цифровым маркетингом, поскольку мы движемся к более разумному будущему!
получите бесплатное членство прямо сейчас - кредитная карта не требуется
БЕСПЛАТНОЕ ЧЛЕНСТВО 