Насколько быстрой должна быть моя веб-страница и почему меня это должно волновать?

Есть много причин заботиться о скорости вашего сайта. Для SEO и маркетингового воздействия есть три: 1) скорость страницы и производительность являются факторами ранжирования Google; 2) Производительность страницы может напрямую повлиять на вашу способность удерживать пользователей на вашем сайте; и 3) Скорость страницы может напрямую повлиять на ваш доход.

Но достаточно ли быстр ваш сайт? В этой статье я расскажу, почему скорость веб-сайта важна, целевые показатели скорости сайта, распространенные проблемы, влияющие на скорость страницы, а также почему и когда их нужно исправить. Смело забегайте вперед:

• Почему важна скорость сайта
• Почему возникают проблемы со скоростью страницы
• Насколько быстрым должен быть ваш сайт по мнению Google
• Насколько быстрым должен быть ваш сайт на самом деле
• Как ускорить свой сайт

Почему важна скорость сайта?

Быстрые сайты лучше для конечного пользователя. Медленный сайт может привести к тому, что посетители уйдут с вашего сайта, а ваш бизнес потеряет прибыль. Кроме того, вы хотите, чтобы поисковые системы могли быстро перемещаться по вашему сайту.

Учти это:

• Одно исследование показало, что задержки с доступом к контенту вызывали у людей такой же уровень стресса, как просмотр фильма ужасов в одиночестве или сдача контрольной по математике (у меня степень бакалавра по математике, так что я это понимаю).
• Pinterest сообщил, что сокращение времени ожидания на 40% привело к увеличению SEO-трафика на 15% и увеличению коэффициента конверсии для регистрации на 15%.

Быстрый сайт особенно важен для мобильных пользователей, которые, как правило, ищут на ходу и с разной скоростью интернет-соединения. Гугл говорит, что:

Наши данные показывают, что, хотя более половины всего веб-трафика поступает с мобильных устройств, коэффициент конверсии для мобильных устройств ниже, чем для настольных компьютеров. Короче говоря, скорость равна доходу.

Помимо важности для пользовательского опыта и конверсии, скорость сайта также значительно влияет на ваш рейтинг и органический трафик. Скорость страницы уже является легким фактором ранжирования. Но скорость и производительность будут в центре внимания в предстоящем обновлении ранжирования Google.

Кроме того, если достаточное количество посетителей быстро возвращаются к результатам поиска после нажатия на вашу страницу из-за медленной загрузки, это также может повредить вашему рейтингу через RankBrain.

Почему возникают проблемы со скоростью страницы?

Оптимизировать скорость страницы сложно. Многие вещи, которые могут повлиять на скорость страницы, находятся вне вашего контроля как издателя веб-сайта. Это включает в себя интернет-провайдера и пакет услуг посетителя веб-сайта, производительность его устройства и многое другое.

Тем не менее, многое зависит и от вас. И это то, о чем заботится Google. Общие проблемы со скоростью страницы делятся на три категории: кеш, пропускная способность, серверная обработка и рендеринг.

Помните, что скорость и производительность — это не только время загрузки. Это многогранно. Как отмечает Google, «исторически производительность сети измерялась событием загрузки. Однако, несмотря на то, что загрузка — это четко определенный момент в жизненном цикле страницы, этот момент не обязательно соответствует тому, что волнует пользователя».

Google продолжает иллюстрировать относительную производительность:

• Сайт может быть быстрым для одного пользователя (в быстрой сети с мощным устройством), но медленным для другого пользователя (в медленной сети с недорогим устройством).
• Два сайта могут закончить загрузку в одно и то же время, но один из них может загружаться быстрее (если он загружает контент постепенно, а не ждет до конца, чтобы отобразить что-либо).
• Может показаться, что сайт загружается быстро, но затем медленно (или вообще не реагирует) на действия пользователя.

Поэтому, говоря о производительности, важно быть точным и относиться к производительности с точки зрения объективных критериев, которые можно количественно измерить.

Другими словами, время загрузки имеет значение, но есть много показателей, которые необходимо учитывать, чтобы улучшить общие проблемы со скоростью и производительностью. И этот список будет только расти — Google вводит Core Web Vitals в набор алгоритмов в своем обновлении ранжирования страниц (запланировано на период с июня по август 2021 года).

Чтобы узнать больше о скорости и производительности:

• Прочтите наш обзор вопросов скорости страницы для SEO.
• Ознакомьтесь с показателями производительности Google, ориентированными на пользователя.

Насколько быстрой должна быть ваша веб-страница, по мнению Google

Google однажды сказал, что мобильные сайты должны «доставлять и отображать контент выше сгиба (ATF) менее чем за одну секунду». Но исследование Google, проведенное в 2018 году, показало, что в каждой отрасли существуют разные контрольные показатели скорости загрузки страниц. (Обратите внимание, что с тех пор эти ориентиры, вероятно, снизились.)

Другие данные Google показывают, что по мере того, как время загрузки страницы увеличивается с одной секунды до трех, вероятность того, что поисковик откажется, увеличивается на 32%. И это число увеличивается до 90%, когда время загрузки страницы уменьшается с одной до пяти секунд.

Помните, что каждая метрика производительности имеет свои пороговые значения. Таким образом, цель состоит в том, чтобы понять показатели скорости и производительности и индивидуально оптимизировать их.

Насколько быстрой должна быть ваша веб-страница?

Вы хотите сделать свой веб-сайт максимально быстрым для своих пользователей в разумных пределах.

Имейте в виду, что эти улучшения могут потребовать много времени и средств. Например, при анализе таких вещей, как ваша оценка PageSpeed ​​Insights, пусть профессионалы просмотрят ее, а затем выберут ваши сражения. Может быть очень сложно улучшить его после определенного порога, и это не стоит ресурсов для этого.

Итак, насколько быстро достаточно быстро? Как я уже много раз говорил, SEO должно побеждать в конкурентной борьбе. Так что посмотрите, что является нормой для вашей отрасли. Проанализируйте страницы, которые ранжируются на странице 1 Google, запустив их с помощью инструмента скорости страницы.

Помните, что Google однажды сказал, говоря о своем сигнале ранжирования скорости страницы, что он использует «различные источники для определения скорости сайта относительно других сайтов».

Это означает, что если у всех ваших лучших конкурентов одинаковое время загрузки (даже если они медленные), а время загрузки вашей веб-страницы попадает в этот диапазон, это следует считать нормальным.

Однако, если вы являетесь исключением (то есть ваш сайт работает намного медленнее), это может негативно повлиять на рейтинг.

Как ускорить ваш сайт

Существует множество способов проанализировать ваши веб-страницы и повысить их производительность. Вот некоторые основные рекомендации по увеличению скорости веб-страницы:

• Сжатие информации между вашим веб-сервером и браузером поисковой системы
• Сократить JavaScript
• Очистить и внедрить код CSS
• Выберите лучшие форматы файлов для ваших изображений
• И многое другое

Хитрость заключается в том, чтобы определить проблемы, снижающие показатели производительности, а затем расставить приоритеты в работе. Вы хотите сначала разобраться с самыми большими виновниками, которые принесут наибольшее улучшение производительности.

А если вы еще не начали, то пора. Вот некоторые ресурсы, чтобы копнуть глубже:

• Инструмент PageSpeed ​​Insights для измерения производительности любой веб-страницы.
• Документация по PageSpeed ​​Insights
• Рекомендации Google для быстрого времени загрузки
• Полное руководство по обновлению страницы Google (электронная книга)

Если вы ищете ответы на свои технические вопросы SEO, мы можем помочь. Свяжитесь с нами для бесплатной цитаты и давайте поговорим.