Как AMP помогает и мешает SEO?

Опубликовано: 2018-12-20

Что такое AMP?

AMP (произносится как AMP, а не «amp») означает ускоренные мобильные страницы. Название довольно описательное; это страницы, предназначенные для быстрой загрузки на мобильных устройствах. Идея AMP состоит в том, чтобы обеспечить молниеносную работу интернет-браузеров на мобильных устройствах. Бесплатная платформа с открытым исходным кодом позволяет вам создавать страницы, которые работают как урезанная версия ваших основных страниц, которые функционируют без элементов, снижающих скорость, которые влияют на время загрузки. Когда на стандартной веб-странице доступна альтернатива AMP, ссылка на версию AMP размещается на странице с помощью HTML-тега, и это то, что предоставляется пользователю мобильного устройства.

Платформа AMP позволяет разработчикам создавать страницы с использованием трех основных элементов; AMP HTML, AMP JavaScript и AMP Cache. AMP HTML — это HTML, дополненный пользовательскими свойствами AMP. Большая часть HTML, используемого на странице AMP, является стандартным HTML. Однако есть некоторые теги, специфичные для AMP, которые позволяют повысить производительность. AMP JavaScript — это библиотека JavaScript, которая обеспечивает быструю визуализацию HTML-страниц AMP. Он обеспечивает такие оптимизации, как предотвращение блокировки рендеринга страницы сторонним JavaScript и предотвращение ее попадания на критический путь. AMP Cache — это сеть доставки контента специально для AMP-документов. Большинство страниц AMP обслуживаются через кеш Google AMP, в котором хранятся действительные документы AMP и их ресурсы, и они доставляются в результатах поиска на мобильных устройствах, обеспечивая более быстрое взаимодействие с мобильными пользователями.

Кто поддерживает AMP?

Хотя проект AMP сильно поддерживается Google, он не принадлежит поисковому гиганту. Фактически, на веб-сайте проекта AMP перечислено более 160 рекламных платформ и 15 CMS, которые его поддерживают. Другие поисковые системы, такие как Bing, Baidu и Yahoo Japan, связаны с проектом AMP, что позволяет предположить, что AMP-страницы принесут пользу не только издателям в результатах поиска Google, но и в других системах. В сентябре 2018 года Bing даже анонсировала собственный кеш AMP с целью обеспечения более быстрого мобильного взаимодействия с пользователями Bing.
В CMS, такие как Drupal и WordPress, встроены функции AMP, при этом AMP включен по умолчанию на всех страницах, созданных на сайтах WordPress.com. Очевидно, что технология пользуется высоким и растущим спросом, и крупные игроки отрасли стремятся ее поддержать.

Для чего был разработан AMP?

Цель AMP, когда о нем было объявлено еще в 2015 году, заключалась в повышении производительности Интернета на мобильных устройствах. По своей сути AMP ориентирован на оптимизацию веб-страниц для быстрой загрузки на мобильных устройствах, предлагая контент через легкие страницы. Это, безусловно, согласуется с очевидным стремлением Google сделать Интернет более доступным и приятным местом для пользователей мобильных устройств.

Как AMP помогает SEO

  • Главное преимущество AMP — скорость. Если ваш веб-сайт в настоящее время очень медленно загружается для пользователей с мобильным соединением 3G, вы заметите мгновенное улучшение скорости загрузки благодаря использованию AMP. В июле 2018 года Google объявил, что «Speed ​​Update» распространяется для всех пользователей мобильных устройств. Это обновление алгоритма ранжирования означало, что очень медленно загружаемые веб-страницы могут быть затруднены в результатах поиска. Хотя это лишь незначительный фактор ранжирования, скорость загрузки страницы может иметь другие последствия для производительности страницы. Недавние исследования Google показывают, что при увеличении скорости загрузки страницы с 1 до 5 секунд показатель отказов увеличивается на 90%. Таким образом, даже если ваш сайт загружается недостаточно медленно, чтобы активировать ускоренное обновление, быстро загружаемая ускоренная мобильная страница принесет пользу вашим пользователям.
  • Производительность сервера также повышается за счет использования AMP. Если вы получаете много трафика с мобильных устройств на свой сайт, то AMP-страницы могут снизить нагрузку на ваши серверы.
  • Вы получаете доступ к функциям поиска только для AMP. В результатах поиска Google есть места, зарезервированные только для страниц AMP. Если вы являетесь издателем новостей, то использование AMP для доставки ваших статей дает вам доступ к карусели новостей, которая находится в верхней части результатов мобильного поиска Google.
  • Истории AMP были представлены в начале 2018 года с целью повышения вовлеченности пользователей. Магазины Google AMP — это формат контента, разработанный для того, чтобы предоставить издателям новые возможности для повествования. Этот формат представляет собой перелистываемый, богатый изображениями контент, который быстро доставляется небольшими порциями. Истории AMP, хотя и не так широко используются, как предполагалось изначально, могут повысить видимость в поисковых системах благодаря ранним примерам из Google, показывающим истории непосредственно в поисковой выдаче.
  • Значок «молния» AMP в поисковой выдаче указывает на то, что страница обслуживается через AMP. Считается, что это повысит рейтинг кликов страниц, поскольку пользователи будут выбирать страницу AMP вместо стандартных результатов HTML, зная, что это будет более удобно для их мобильных устройств.
  • Увеличение коэффициента конверсии на сайтах электронной коммерции было названо одним из преимуществ использования AMP. В 2017 году Akamai Technologies выпустила отчет, в котором утверждалось, что задержка загрузки веб-сайта в 100 миллисекунд может снизить коэффициент конверсии на целых 7 процентов, а 53 процента посетителей мобильных веб-сайтов покинут страницу, если загрузка займет более 3 секунд. Хотя это и не является прямой выгодой для SEO, повышение коэффициента конверсии является Святым Граалем многих интернет-маркетологов, и поэтому любое преимущество, которое можно получить в конверсии посетителей, ценно.
  • Содействие соблюдению GDPR — неожиданное преимущество использования AMP. Опять же, хотя это и не помогает напрямую с поисковой оптимизацией веб-сайта, соблюдение европейского законодательства — это головная боль, с которой сталкивается каждый цифровой маркетолог, и поэтому все, что облегчает его соблюдение, заслуживает упоминания. Новый компонент в AMP позволяет издателю внедрять пользовательские элементы управления, которые определяют, следует ли просить пользователя взаимодействовать с элементом управления, фиксируют решение пользователя и делают пользовательские настройки доступными для страницы AMP, чтобы в результате изменить поведение страницы.

Как AMP мешает SEO

  • Брендинг затруднен из-за использования URL-адресов, специфичных для Google. Большое разочарование, которое отмечают многие издатели, использующие AMP, заключается в том, что их собственные домены не отображаются в результатах поиска. Поскольку страницы в основном обслуживаются через собственный кеш Google, в результатах поиска отображается URL-адрес AMP кеша Google, а не собственный домен веб-сайта. Google недавно, по состоянию на ноябрь 2018 года, открыл предварительную версию исправления для разработчиков, над которым они работают. Это будет доступно только в Google Chrome 71 или более поздней версии, поэтому в настоящее время, если вы нажмете URL-адрес AMP из поиска Google, вам будет показан URL-адрес AMP по умолчанию.
  • «Значок молнии», используемый для обозначения того, что страница является AMP , не так широко известен, как могут надеяться цифровые издатели. Преимущество AMP в повышении рейтинга кликов в поисковой выдаче работает только в том случае, если пользователи связывают символ молнии с AMP и знают, что AMP должен обеспечивать им лучший пользовательский опыт. На пользователей возлагаются большие надежды, учитывая, что AMP не получил широкой огласки за пределами сферы цифрового маркетинга. Без информирования пользователей о преимуществах AMP-страниц и о том, как их обнаружить в результатах поиска, было бы наивно предполагать, что они будут с ними знакомы. На момент написания этой статьи я участвовал в тесте Google, который вообще остановил отображение символа AMP в мобильной поисковой выдаче, что снова свело на нет это «за».
  • Успех ваших AMP-страниц трудно отследить , поскольку платформа не работает автоматически из коробки с инструментами аналитики, такими как Google Analytics. Необходимо настроить ваши AMP-страницы для отслеживания вместе с вашим основным доменом в Google Analytics. Возможно, одним из самых больших препятствий для эффективной SEO-кампании является отсутствие возможности отслеживать эффективность. Хотя можно подключить ваши AMP-страницы для отслеживания в Google Analytics (Google даже дает рекомендации разработчикам, как это сделать), многие издатели не знают, что им нужно это делать, и могут пострадать от необъяснимого падения трафика на их сайты. сайт после внедрения AMP. На первый взгляд, AMP-страницы на самом деле наносят ущерб предполагаемому успеху SEO-кампании.
  • Функциональность веб-сайта может быть урезана из-за более ограниченной библиотеки JavaScript, из которой может работать ваша веб-страница. Недавнее введение компонента amp-bind немного решило эту проблему, позволив веб-разработчикам добавлять пользовательскую интерактивность помимо уже доступных компонентов AMP. Например, на странице электронной коммерции amp-bind может включать более сложные параметры фильтрации и сортировки, а также изменять пользовательский интерфейс, если товара нет в наличии. В целом, однако, из-за того, что AMP сокращает пользовательский код, страница AMP, скорее всего, будет производить другой пользовательский опыт, чем страницы основного сайта. Это может сбить с толку пользователей, обращающихся к сайту с нескольких устройств, а также затруднить реализацию более ярких функций, которые использует веб-сайт.
  • Принятие Google жестких мер в отношении тизерных страниц AMP в феврале 2018 года было специально нацелено на веб-сайты, которые пытались обойти недостатки страниц AMP, получая при этом выгоду от их более широкого присутствия в поисковой выдаче. Издатели получили преимущества отображения в карусели новостей в верхней части результатов поиска Google, используя тизерные страницы AMP, которые содержали часть статьи, но требовали от пользователей перехода на стандартные HTML-страницы, чтобы просмотреть оставшуюся часть. Если Google определит, что страница AMP не содержит того же контента, что и стандартная страница, вместо этого он направит пользователей на стандартную страницу, а это означает, что страница больше не будет отображаться в заветной позиции карусели. Издатели, которые нарушают новую политику Google, также получат уведомление о ручном действии в Google Search Console. Репрессии против тизерных страниц могут серьезно помешать SEO-усилиям издателей, если они потратили время и деньги на преобразование своих страниц в AMP, но больше не получают от этого преимуществ.
  • Возможно, одно из самых больших препятствий для SEO, которое несут страницы AMP, — это утечка денег и ресурсов. Для некоторых внедрение AMP несложно, но если учесть CMS, которые известны своей сложностью (не называя имен), то вы можете увидеть серьезный спрос на вашу команду разработчиков, чтобы заставить реализацию AMP работать. Есть много плагинов, которые утверждают, что могут легко создавать AMP-страницы, но как оптимизатор я всегда нервничаю, просто доверяя стороннему плагину делать что-то, что я обычно прошу реализовать у высококвалифицированного разработчика.

Выводы

Подводя итог, можно сказать, что AMP имеет много положительных сторон, но будет ли ваш веб-сайт получать их в полной мере, на самом деле зависит от анализа затрат и выгод. Для издателей, желающих конкурировать в высококонкурентной «новостной» индустрии, появление в карусели в верхней части результатов поиска может быть достаточно выгодным, чтобы оправдать внедрение. Однако, если вы выбрали AMP только для того, чтобы увеличить скорость загрузки вашей веб-страницы, время и ресурсы могут быть лучше потрачены на оптимизацию скорости всех ваших страниц.
У AMP, реализованного хорошо, все же есть свои недостатки, и то, насколько вы полагаетесь на функциональность для конвертации ваших посетителей, повлияет на то, стоит ли переход для вас. Если вы не заинтересованы в расширении охвата, которое может принести AMP, я бы рекомендовал использовать время и ресурсы разработки, чтобы улучшить общее взаимодействие с пользователями ваших страниц на мобильных устройствах и компьютерах.