Как начиналась компания Nike: все, что вам нужно знать

Популярность Nike захватила несколько клиентов разных рас, полов, возрастов, национальностей и статусов. Бренд стал популярной обувью и фаворитом среди американских подростков. Кроме того, доля Nike на мировом рынке обувной промышленности с 2011 года остается на уровне 27,4 процента. И этот гигант спортивной одежды не собирается сбавлять обороты в ближайшее время. Все благодаря тому, как легкоатлет и его тренер осознали важность хорошей и доступной обуви. Так как же начиналась компания Nike? Читай дальше что бы узнать!

Как начинался бренд?

Фил Найт, легкоатлет из Орегонского университета, и его тренер Билл Бауэрман основали компанию Nike 25 января 1964 года. Однако первоначально она называлась Blue Ribbon Sports (BRS). Первоначально BRS распространяла обувь для Onitsuka Tiger.

Когда они только начинали, Найт продавал их кроссовки прямо из своего автомобиля. Он хотел прощупать почву и нашел прекрасную возможность на рынке, где люди искали более дешевые и качественные кроссовки.

В течение первого года BRS продала около 1300 пар обуви, а затем увеличила свои продажи. Благодаря первоначальному успеху BRS открыла розничный магазин и расширила свое распространение.

Партнерство испортилось

Через год после того, как они вдвоем основали BRS, Боуман представил новую пару кроссовок с амортизирующей стелькой. Он также интегрировал мягкую губку в области передней части стопы и верхней части пятки. И, наконец, у этой пары была жесткая губчатая резина посередине. Хотя это новое изобретение имело успех, оно стало одной из первоначальных причин, по которым отношения между BRS и Onitsuka Tiger испортились.

Первые прочные кроссовки со стильным дизайном были придуманы Tiger Cortez и стали хитом в 1967 году. Однако Onitsuka Tiger обвинила BRS в копировании Tiger Cortez и продаже его под новой линией спортивной обуви под названием «Nike».

Вскоре после этого в 1971 году два бренда разделились, и BRS столкнулась с судебным иском от Onitsuka Tiger. Затем судья решил, что два бренда могут продавать обе модели под разными названиями: Nike для Nike Cortez и Onitsuka Tiger для Tiger Corsair.

После распада дуэт переименовался в Nike и получил это имя от сна о греческой богине победы. Найт хотел назвать компанию «Измерение 6». Но, к счастью, команда отговорила его от этого.

С какими проблемами сталкивается Nike на протяжении многих лет?

Путь обувного гиганта не был гладким. Компания также столкнулась с рядом проблем за эти годы. И вот некоторые из них:

• Nike обвиняют в использовании детского труда, принудительном труде, низкой заработной плате и ужасных условиях труда.
• Накопление долга бренда оценивается в 9,4 миллиарда долларов в ноябре 2021 года, что на 0,07 процента больше, чем в прошлом году.
• Nike столкнулась с несколькими судебными исками и жалобами от своих бывших сотрудников, обвиняющих бренд в токсичной рабочей среде. Несколько ее сотрудниц жаловались на распространенность сексуальных домогательств в компании. Они утверждали, что проконсультировались по этому поводу с HR, но Nike не предприняла никаких действий. Это было подтверждено в интервью The New York Times с 50 сотрудниками Nike.
• Бренд всегда отдавал приоритет инновациям, что является одной из основных причин его успеха. Однако его недавняя кампания «Move to Zero», движение к устойчивому развитию, является серьезным противоречием инновациям. И это ставит бренд в центр внимания за то, что он не остается верным своим экологическим обязательствам.
• В 2021 году большая часть продаж Nike пришлась на Северную Америку, что составило 39 процентов от общего объема продаж. Это означает, что бренд по-прежнему зависит от рынка США, что отрицательно сказывается на продажах и доходах.

Что делает бренд успешным?

Успех компании Nike обусловлен не только ее стильными, удобными и прочными продуктами. Но его доминирование в обувной промышленности связано с ориентацией бренда на своих клиентов. Бренд знает, каковы стремления и цели спортсменов.

Обладая этими знаниями, Nike позиционирует свою продукцию так, чтобы создать у этих спортсменов представление о достижениях. Бренд стремится вдохновлять и помогать людям быть лучшими в своем виде спорта или области.

Кроме того, они также демонстрируют эту клиентоориентированность через свои маркетинговые стратегии. Благодаря своей миссии, которая заключается в инновациях и вдохновении, Nike затрагивает сердца своих клиентов с помощью впечатляющей рекламы.

Эта реклама ориентирована на спортсменов и их болевые точки. Но бренд не ставит свою продукцию в центр внимания. Эти рекламные ролики рассказывают о проблемах спортсменов и о том, как решимость и сила помогают им преодолевать эти трудности. Nike ориентируется на всех в любых видах спорта и жизненных ситуациях и гарантирует, что эта реклама будет эмоционально привлекательной.

Благодаря этому Nike является лидером роста в своей отрасли в течение последних пяти лет. Средний темп роста бренда составляет 6,59% по сравнению с первым кварталом 2022 года.

Какова история логотипа Nike?

Найт и Бауэрман хотели передать движение в логотипе и нацелились на «полосу». Но Найт четко дал указание не делать его похожим на полоски Адидаса. Затем он обратился к Кэролайн Дэвидсон, студентке факультета графического дизайна Индийского института искусства и дизайна.

Компания предложила ей платить 2 доллара в час. Она работала над логотипом 17,5 часов и получила за него 35 долларов. Дуэт назвал это «Swoosh», и 18 июня 1971 года он был официально зарегистрирован как товарный знак.

Логотип Nike претерпел несколько изменений за последние несколько лет. Но «Swoosh» остается самостоятельным символом культового бренда. Найт сказал, что сначала ему не понравился логотип, но он сказал: «Думаю, он мне понравится».

Подведение итогов

Nike — икона современного обувного полушария. Это, несомненно, один из самых простых, но самых узнаваемых логотипов в мире. И бренд занимает удобное место на рынке, потому что они знают, как удовлетворить свою целевую аудиторию.

Если вам нужна помощь в разработке логотипа, обратитесь к профессиональным дизайнерам логотипов из Penji. Мы создаем неограниченное количество дизайнов и предлагаем неограниченное количество изменений по удивительно доступным фиксированным ценам. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы попробовать нашу услугу бесшовного дизайна в течение 15 дней без риска!