Как компоненты контента работают вместе с вашей стратегией контент-маркетинга

Контент-маркетинг важен по нескольким причинам. Это поможет вам наладить отношения с потенциальными клиентами и повысить вашу видимость в Интернете. По мнению 67% маркетологов, контент генерирует новых лидов. Чтобы повысить шансы на успешное использование контента для повышения конверсии, у вас должна быть стратегия. Столпы контента жизненно важны для вашей стратегии, потому что они помогают во всем, от плана контента до идей контента.

Что такое столбцы контента и почему они важны?

Столпы контента — это темы, вокруг которых вы можете построить свою контент-стратегию. Темы, которые вы обсуждаете чаще всего, служат темами, и вы создаете контент, соответствующий каждой категории. Столпы контента облегчают вашим читателям навигацию по вашему веб-сайту или блогу, и вы можете легко связать соответствующие фрагменты контента.

При использовании столбцов контента включайте в свои статьи заголовки и подзаголовки, которые охватывают более широкую тему. Ваша базовая статья будет длиннее и будет охватывать важные ключевые слова и темы в целом, а также ссылки на более подробную информацию о каждой базовой теме.

После того, как вы установили свои основные принципы и написали основной контент, разместите аналогичные статьи, видео, инфографику и другой контент в том же разделе. Этот тип организации известен как кластер контента, и он помогает улучшить вашу поисковую оптимизацию (SEO). Поисковые системы развиваются вместе с такими технологиями, как мобильный интернет, а голосовой поиск и элементы контента облегчают алгоритмам определение вас как релевантного результата поиска. Они также помогают вашей аудитории находить наиболее актуальный для них контент.

Столпы контента также помогают вам с вашими социальными сетями. Когда вы знаете свои основные темы, вы можете создавать соответствующий контент и публиковать материалы, актуальные для вашей аудитории, делая свое присутствие в социальных сетях более сплоченным и помогая повысить доверие к себе.

Типы столбцов контента

Столб контента относится к развернутому контенту, который вы используете для группировки похожих подтем. Эти столбцы обычно содержат около 3000 слов, подробно описывающих тему, которую вы можете разбить на другие части вашего блога или страницы в социальных сетях. Вы не ограничены конкретными темами. Например, если вы управляете небольшой фитнес-студией, ваши столпы могут включать советы по тренировкам, здоровье и хорошее самочувствие, а также диету и питание. Эти общие столбцы контента охватывают общие подходы к созданию столбцов контента.

Как

Какой бы ни была ваша отрасль, вы, вероятно, знаете, что хотят знать ваши потенциальные клиенты. Столб с практическими рекомендациями будет включать в себя различный контент, который поможет вашей аудитории пройти пошаговые руководства. Допустим, вы владеете парикмахерской и салоном красоты и хотите, чтобы в вашем блоге была статья с практическими рекомендациями. Вы можете опубликовать столбец под названием «Как быть довольным своей стрижкой» и написать столбец, в котором рассказывается, как попросить то, что вы хотите, как выбрать стилиста и как ухаживать за разными типами причесок, чтобы получить максимальную отдачу от твой разрез. Каждый подраздел вашего столба будет ссылаться на несколько статей по этим подтемам.

Другим вариантом опоры с практическими рекомендациями может быть название страницы «Практические инструкции» или «Учебники» и реорганизация существующего контента. Если у вас уже есть несколько статей и постов с пошаговыми инструкциями по часто задаваемым вопросам, создайте столбец с практическими рекомендациями и поместите весь существующий контент в этот раздел. Найдите способы связать каждую часть контента с другими в том же разделе.

Гиды

Руководства — еще один отличный способ ответить на часто задаваемые вопросы и создать ценный контент для вашей целевой аудитории. Как и инструкции, они дают советы вашей аудитории, но эти статьи носят более широкий характер. Они предлагают обзор темы, которая охватывает наиболее распространенные вопросы, связанные с ней. Если бы вы были владельцем салона в предыдущем примере, вы могли бы написать столбец под названием «Ваше полное руководство по уходу за волосами» с заголовками, которые связаны с подтемами. Вы можете ссылаться на руководства о различных типах цвета волос и о том, как он влияет на ваши волосы, или о том, что нужно искать в высококачественных продуктах по уходу за волосами.

Вместо того, чтобы вдаваться в каждый шаг, связанный с темой, руководство предложит вашим читателям обзор. Если у вас есть соответствующий контент с практическими рекомендациями, включите ссылки, чтобы ваша аудитория могла легко погрузиться глубже в интересующую их тему. Ваши гиды должны быть вечнозелеными. Вы можете подкрепить свою статистику свежей информацией, но общая информация не должна быть слишком актуальной.

Что такое

Смысл столбца «Что есть» — установить доверие к вам и ответить на вопросы аудитории. Используйте этот компонент, чтобы ответить на распространенные вопросы и рассказать о своих преимуществах потенциальным клиентам. Столбец «Что есть» помогает ранжироваться при поиске по разным ключевым словам, потому что вы можете встроить поиск в сам пост.

Этот столп помогает оптимизировать контент и ориентировать его на разные сегменты аудитории. Например, если вы владелец салона из предыдущих примеров, ваш столп может быть озаглавлен «Что важнее всего учитывать при выборе салона?» Ваша базовая статья будет охватывать все, что необходимо учитывать новым клиентам при поиске нового салона и нового стилиста.

В этом столпе вы сможете связать несколько тем, которые вы могли бы подробно рассмотреть.

Как использовать подход Pillar в вашей контент-стратегии

Использование стратегии столбцов для вашего контента — это простой способ создать надежную базу данных полезной информации. Специальный подход к основному контенту и подконтенту помогает вам наладить отношения с вашей аудиторией, создавая содержательный контент, который они хотят читать. Используйте эти советы, чтобы создать свою основную стратегию.

Проведите исследование ключевых слов, чтобы выявить ключевые слова и основные темы

SEO — одно из основных преимуществ использования комплексного подхода к созданию контента, но когда вы только начинаете, вы можете не знать, какие темы лучше всего подходят для вашего сайта. Начните свою стратегию с исследования ключевых слов. Во-первых, перечислите общие отраслевые ключевые слова и перечислите темы, которые соответствуют вашему опыту.

Затем просмотрите существующую аналитику, чтобы узнать, какие термины поисковые системы используют для привлечения людей на ваш сайт. Отметьте термины с большим объемом поиска и позвольте им вдохновить вас на исследование темы.

Определите тематические кластеры и идеи контента

Ваши результаты исследования ключевых слов помогут вам сузить темы для основного и краеугольного контента. Это темы, которые больше всего волнуют вашу аудиторию и, скорее всего, привлекут трафик на ваш сайт.

Выйдите за рамки своих первоначальных результатов при мозговом штурме ваших тематических кластеров. Углубитесь в свою целевую аудиторию и определите, что они хотят знать. Расскажите о проблемах, с которыми они сталкиваются, и о том, как вы можете помочь им преодолеть эти проблемы.

Узнайте, чего хочет ваша аудитория, слушая своих существующих клиентов. Обратите внимание на то, о чем они говорят на ваших страницах в социальных сетях. Посмотрите, какие посты получают наибольшую популярность, а какие вызывают наибольшее вовлечение.

Когда у вас будет более четкое представление о вашей целевой аудитории, используйте исследование ключевых слов, чтобы сузить темы для ваших столбцов контента.

Проведите исследование конкурентов

Учитесь у своих конкурентов. Посетите их веб-сайты, чтобы узнать, используют ли они уже стратегию столба. Если их блог и другой контент хорошо организованы по более широким темам, обратите внимание на их основные элементы контента. Нажмите на каждую страницу столбца и обратите внимание на все появившиеся подтемы.

Вы также можете увидеть, что публикуют ваши конкуренты и как часто они публикуют, чтобы сравнить, как вы должны управлять своей контент-стратегией. Ваши конкуренты не ограничиваются людьми из вашей отрасли. Запустите поиск в Интернете по выбранным вами ключевым словам и темам, чтобы определить, кто занимает первое место. Это может быть или не быть вашим основным конкурентом.

Создайте свою опорную страницу и интерлинк

После того, как вы сузили ключевые слова и использовали их для определения тематических кластеров, начните создавать основные страницы. Каждая основная страница должна содержать подробный контент, который предлагает вашим читателям широкий обзор темы. Используйте один из типов основного контента для структурирования основных страниц.

Прежде чем писать основные страницы, проведите обширное исследование темы и наметьте ее. Эффективный столбец контента хорошо организован и прост в использовании. Благодаря тематическому исследованию вы лучше поймете, что хочет знать ваша аудитория и как это разбить. Обратитесь к исследованию ключевых слов и анализу аудитории, чтобы составить план. Отметьте свои источники, чтобы вы могли связать их на своей основной странице. Всегда отдавайте должное своим источникам.

Каждый раздел должен охватывать отдельную подтему со ссылками, по которым люди могут щелкнуть, чтобы глубже погрузиться в интересующие их темы. Связывайте ваш краеугольный контент со всей основной страницей. Краеугольный камень — это то, что вы считаете наиболее важным. Какие статьи и посты наиболее популярны на вашем сайте и какие вы хотите занять самые высокие позиции в поисковых системах?

Распространяйте и продвигайте основной контент

Вероятно, вы несколько раз пересмотрите свою основную страницу, прежде чем она будет готова к запуску. Но как только вы довольны этим, опубликуйте его на своем веб-сайте и начните продвигать. Убедитесь, что ваши основные страницы занимают видное место на вашем веб-сайте и их легко найти.

Если у вас уже есть навигационный заголовок для вашего блога, измените целевую страницу, чтобы она содержала основные страницы. Если нет, рассмотрите возможность добавления раздела на панель навигации для каждого столбца контента. Когда ваши основные страницы запущены, продвигайте их в социальных сетях и добавляйте ссылки на них в существующие сообщения блога.

Отправьте информационный бюллетень по электронной почте в свой маркетинговый список, продвигая каждую тему с сообщением, объясняющим, какую пользу эта тема приносит вашим читателям, и призывом к действию прочитать каждую страницу и поделиться ею в своих социальных сетях.

Соедините столпы контента со своей стратегией в социальных сетях

Потратив время на определение столпов контента, вы сможете сфокусировать свою стратегию в социальных сетях. Ваше исследование поможет вам разработать тематические идеи, которые сделают ваше присутствие в социальных сетях более сплоченным. Когда вы конкретизируете свою основную стратегию, используйте ее для создания календаря контента, чтобы писать и планировать публикации в социальных сетях.

Используйте свои столбцы, чтобы найти сторонний контент, чтобы поделиться им с вашей социальной сетью. Вы можете построить более искренние отношения со своей аудиторией, сочетая саморекламу и интересную информацию. Если вам не хватает постов, столбцы контента могут вдохновить вас.

Когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, включайте ссылки на основные страницы в свои сообщения, чтобы привлечь трафик на ваш веб-сайт, побуждая вашу аудиторию оставаться и лазить по разным кроличьим норам.

Разработка кампаний по автоматизации маркетинга

Если вы уже автоматизировали приветственные сообщения для людей, которые подписываются на рассылку по электронной почте или кампании по случаю дня рождения и годовщины, вы знакомы с автоматизацией маркетинга. Используйте столбцы контента, чтобы вдохновить людей подписаться на ваш информационный бюллетень или список рассылки. Создайте автоматическое приветственное электронное письмо вокруг столбцов контента и добавьте ссылку на целевую страницу.

Публикуйте спонсируемые посты в социальных сетях, направляя людей к вашим столбцам контента или включая призыв к действию, чтобы подписаться на ваши информационные бюллетени. Используйте свои столбы, чтобы сегментировать свой список адресов электронной почты. Создайте автоматизированную кампанию для каждого компонента, подписывая людей на определенный список в зависимости от их предпочтений. Затем всякий раз, когда вы создаете новый пост для каждого столбца, ваши читатели подписываются только на тот контент, который им нужен.

Получите помощь там, где она вам нужна

Столпы контента — эффективный способ улучшить SEO и привлечь трафик. Они также позволяют вам строить отношения с вашей аудиторией и повышать доверие к вам. Организовав высококачественный контент в тематические кластеры, читатели могут искать и читать контент, который для них важен, легко нажимая на ссылки, чтобы узнать больше по интересующим их темам.

Однако создание стратегии опоры контента требует много времени. Если вам нужна помощь в разработке контент-стратегии для вашего бизнеса, Compose.ly может помочь. Наша команда может помочь вам с различными задачами в вашей контент-стратегии, такими как исследование ключевых слов или исследование темы. У вас также есть доступ к нашей сети проверенных писателей с опытом SEO, которые помогут создать вашу основную страницу.

Не тратьте лишнее время на эту ценную маркетинговую задачу и не спешите с ней, чтобы в итоге получить неэффективную основную страницу. Запросите образец и узнайте больше о том, как Compose.ly может вам помочь.