Эффективный контент с использованием визуальных элементов и текста — как его создать

Хороший маркетинг требует отличного контента. Это может показаться простым утверждением, и это так. Однако трудности начинаются, когда вы задаете очевидный дополнительный вопрос: что делает контент отличным?

В современном мире нас бомбардируют контентом на каждом шагу. Сообщения в социальных сетях, всплывающие окна, всплывающие окна, реклама на YouTube, мобильная реклама и уникальные одноразовые предложения, которые действуют вечно. Тем не менее, большую часть времени мы бездумно вычеркиваем эти неприятности из нашей жизни, не думая о них ни разу.

Неудивительно, что мы стали настолько нечувствительны к рекламе. Согласно недавнему отчету, американцы видят от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день. Вы не можете никого обвинить в этой так называемой «бомбардировке контентом». Мы видим контент целый день, потому что маркетинг сегодня стал синонимом цифрового маркетинга, который в значительной степени зависит от контент-маркетинга.

Но время от времени что-то выделяется из толпы и привлекает наше внимание. Но что же сделало этот контент таким привлекательным? Есть много возможных ответов, от цветовой схемы до предмета, от его красоты до его шокирующей ценности.

В самом эффективном и вдохновляющем контенте используется сочетание методов, чтобы привлечь наше внимание, и огромный процент из них будет сочетать текст и визуальные эффекты.

Важность сочетания текста и визуальных эффектов

Начнем с интересного факта – старая поговорка «картинка изображает тысячу слов» верна лишь частично. На самом деле картина рисует гораздо больше слов, чем это. А что касается видео, недавние исследования показали, что минутное видео стоит поразительных 1,8 миллиона слов.

Это ошеломляющая цифра, и возникает вопрос — зачем вообще использовать текст? В конце концов, в том же отчете говорится, что контент с визуальными эффектами привлекает на 94% больше внимания, чем контент без них, и комментируется в два раза чаще.

Но в том-то и дело, что картинка без контекста — это просто картинка; текст добавляет подсказки, чтобы направлять воображение зрителя. Хитрость заключается в том, чтобы убедиться, что то, как зрители интерпретируют изображение, ведет их в нужном вам направлении.

Как совместить текст и визуальные эффекты в эффективной маркетинговой кампании

Фотошоп текста поверх любого старого изображения не поможет. Поскольку визуальные эффекты повышают вовлеченность на 94%, важность выбора правильных визуальных эффектов нельзя недооценивать.

Выбор высококачественного и релевантного изображения или видео, которые будут стимулировать взаимодействие, должен быть основой любой кампании.

Выберите правильные визуальные эффекты

Люди запрограммированы реагировать на визуальные стимулы. Наш мозг может обрабатывать визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текстовую. В современном мире, где нормой является пролистывание бесконечных постов в социальных сетях, уже один этот факт должен подчеркивать важность высококачественных визуальных эффектов.

Использование высококачественных изображений или видео — отличная отправная точка, но не более того. Чтобы быть по-настоящему эффективным, выбранный вами визуал должен:

• Донесите правильную историю до своей аудитории
• Сочетайтесь с вашим брендом
• Учитывайте психологию цветовой гаммы
• Будьте уникальными и модными

Конечно, ваш визуал может поставить все эти галочки. Однако предположим, что это пикселизированное изображение низкого качества. В таком случае, все тренды и исследования аудитории в мире не помешают ему стать 9999 ^-м рекламным объявлением, которое пролистал ваш потенциальный покупатель.

Чтобы максимизировать вовлеченность, ваш визуал должен быть как можно более качественным, ярким, но не кричащим и соответствовать перечисленным выше пунктам.

Еще один интересный момент, который следует учитывать при выборе изображения, — это использование лица в качестве центральной точки любой фотографии. Важность использования лица как формы невербального общения часто упускается из виду.

Эффективность использования лица подтверждается исследованиями, которые показывают увеличение количества лайков на 38% и увеличение количества комментариев на 32%, если изображение содержит лицо.

Выберите правильный текст

Правильное изображение должно привлечь внимание вашей аудитории; Следующее, что нужно сделать, это убедиться, что сопровождающий текст не заставит их снова прокручиваться.

Есть очевидные вещи, на которые стоит обратить внимание — текст должен быть кратким и по существу. Нет никакой выгоды в том, чтобы выбрать правильный образ, а затем наклеить на него вступительную главу из «Войны и мира».

Кроме этого, есть и другие соображения:

• Шрифт — выберите шрифт для удобочитаемости, который гармонирует с вашим изображением. Важность выбора правильного шрифта часто упускается из виду. Выполнение некоторых параллельных сравнений и проверка его на удобочитаемость на разных платформах и устройствах может иметь огромное значение.
• Размещение . Выбор правильного изображения очень важен, но размещение текста поверх важных функций изображения может свести на нет всю хорошую работу. Попробуйте сделать текст частью изображения, а не дополнением. Размещение должно выглядеть естественно, как будто текст всегда должен был быть там.
• Контраст — бледно-зеленый текст на синем фоне — плохая идея. Использование контраста и цвета имеет важное значение; смелые темные цвета на бледном фоне сделают ваш текст выделяющимся.
• Размытие изображения. Это не будет работать со всеми изображениями или темами, но иногда добавление небольшого размытия к фоновому изображению может выделить текст.
• Поместите текст в рамку. Для загруженных фотографий с большим количеством цветов размещение текста в рамке, которая соответствует фотографии и имеет правильный контраст, может быть очень эффективным.
• Сохраняйте простоту . Иногда лучше просто выбросить размытие и текстовые поля в окно и стремиться к чему-то простому. Белый текст на потрясающем черно-белом изображении — один из примеров того, как простота работает.
• Думайте нестандартно – не бойтесь экспериментировать; попробуйте сдвинуть изображение в одну сторону, наложить текст на половину изображения или включить текст в изображение. Умный дизайн — отличный способ привлечь внимание.

Подводя итоги

Сочетание текста и визуальных эффектов, если все сделано правильно, может создать идеальный контент, привлекательный, вдохновляющий и эффективный.

Добиться этого довольно просто. Настолько просто, что можно резюмировать всю статью одним предложением: все, что нужно, — это высококачественное изображение, сочетающее текст таким образом, чтобы оно улучшало изображение, а не отвлекало от него.

Надеемся, приведенные выше советы помогут вам создавать действительно увлекательный контент.