Как контекстная реклама может помочь создать мощную стратегию построения ссылок

Если вы только приступили к разработке маркетинговой стратегии, то, возможно, вы много читали о силе линкбилдинга и о том, насколько он может повысить эффективность SEO-кампании.

Хотя построение ссылок, безусловно, мощная дисциплина, как и любой маркетинговый метод, оно не должно существовать в вакууме. В сегодняшней статье мы рассмотрим взаимосвязь между контекстной рекламой и созданием ссылок, а также то, как информация, которую вы получаете из кампаний PPC, может помочь вашей стратегии создания ссылок для большего успеха.

Как добиться успеха в контекстной рекламе

Прежде чем мы перейдем к тому, как вы можете использовать результаты PPC для лучшего построения ссылок, давайте рассмотрим некоторые из фундаментальных принципов успеха PPC-маркетинга…

Эффективное исследование ключевых слов. Как и при создании контента, выбор правильных ключевых слов будет определять, будут ли ваши рекламные объявления с оплатой за клики отображаться в определенном сегменте аудитории. Исследование, тестирование и корректировка выбора ключевых слов по мере того, как вы начинаете и управляете кампанией, привлечет вашу аудиторию и гарантирует, что вы получите хорошую отдачу от инвестиций из вашего бюджета PPC.

Знайте свою аудиторию: хотя контекстная реклама в значительной степени зависит от данных и далека от более креативных традиционных рекламных методов, вам все равно необходимо создавать свои объявления на основе четкого понимания вашей аудитории. Приступая к кампаниям PPC с четким представлением о ваших клиентах, сегментах аудитории, в которые они входят, и о том, как это должно информировать вашу копию, вы сможете сразу же получить более сильные результаты.

Используйте автоматизацию: все основные платформы PPC теперь предлагают инструменты автоматизации, которые вы можете использовать, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, повысить коэффициент конверсии и повысить рентабельность инвестиций, экономя при этом время и энергию вашей команды. Алгоритмы автоматизации PPC также способны анализировать бесчисленные наборы данных для информирования о решениях, основанных на вашей прошлой производительности, бюджете и целях.

Стратегии, которым нужно следовать при создании качественных ссылок

Теперь, когда мы рассмотрели ключевые компоненты успеха PPC-маркетинга, пришло время рассмотреть некоторые из наиболее эффективных стратегий создания ссылок, которые вы можете использовать для успешной кампании. Вот наши топ-3 для текущего климата SEO…

3 основных метода линкбилдинга, которые нужно использовать в 2022 году

1. Цифровой PR

Цифровой PR — это применение проверенных тактик PR для получения органических обратных ссылок. Это означает создание ресурсов, на которые можно ссылаться, таких как длинные посты в блогах, инфографика и интерактивный контент, а затем продвижение этих ресурсов среди журналистов или изданий таким образом, чтобы они побуждали их писать о вашей компании или активах и ссылаться на них.

Эта тактика довольно сложна, потому что вам нужно придумать действительно отличный контент, чтобы получить ссылку. Однако, в случае успеха, вы можете получить очень ценный ссылочный вес.

2. Добавленный контент / гостевые посты

Предоставленный контент и гостевые публикации были популярными методами построения ссылок в течение некоторого времени, и на то есть веская причина: это отличный способ генерировать сигналы доверия и качества, которые Google предпочитает при ранжировании веб-сайтов.

«Предоставление ценного, оптимизированного контента веб-сайтам реальных компаний с помощью гостевой публикации позволяет [бизнесу] создавать естественные ссылки с связанных веб-сайтов в отрасли», — говорит агентство Hive19, занимающееся созданием ссылок. «Как и у любой маркетинговой деятельности, у этого есть хорошие и плохие версии. [S] специализируется на тесном сотрудничестве с редакторами, чтобы предоставлять редакционные статьи, которые органично вписываются в их фирменный стиль и редакционный календарь».

3. Восстановление несвязанных упоминаний бренда, битых и потерянных ссылок

Иногда вся необходимая беготня делается для того, чтобы получить ссылку, и все, что вам нужно сделать, это связаться с нужным контактом. Могут быть случаи, когда блоггер упомянул ваш бренд, но не связался с ним.

В других случаях могут быть ссылки, указывающие на мертвые страницы, на которых ранее размещался контент в вашей теме или нише, которые можно восстановить, создав аналогичный фрагмент контента и обратившись к веб-мастеру ссылающегося домена. Иногда обратные ссылки теряются из-за регулярного обслуживания ссылающегося домена, и простого электронного письма веб-мастеру может быть достаточно, чтобы заменить его.

Объединение этих видов низко висящих фруктов может стать отличным способом перегрузить ваш профиль обратных ссылок и потребует очень мало усилий!

Как PPC-аналитика может помочь в разработке вашей стратегии

Для многих маркетологов данные PPC используются для информирования текущих и будущих кампаний PPC, и на этом их полезность заканчивается. Хотя вы можете не знать об этом, существует несколько способов использования аналитики данных PPC для информирования и оптимизации вашей стратегии построения ссылок.

Используйте данные PPC, чтобы определить ваши самые сильные целевые страницы

Если вы управляете большим веб-сайтом с большими кампаниями PPC, вам может быть трудно понять, какие страницы будут наиболее разумными для таргетинга в кампании по созданию ссылок. Пакеты аналитики PPC предлагают быстрый и простой способ увидеть полную разбивку ваших целевых страниц, ключевых слов и того, как они воспринимаются вашим целевым рынком.

Просто перейдите к целевым URL-адресам в своей кампании и проанализируйте такие показатели, как коэффициент конверсии, рейтинг кликов по ключевому слову и т. д. линкбилдинговая кампания.

Используйте данные PPC в качестве отправной точки для повторного использования контента

Чтобы перевернуть предыдущий метод с ног на голову, данные PPC также можно использовать для выявления страниц, которые не работают хорошо, но демонстрируют массу неиспользованного потенциала. Предположим, например, что вы проводите кампанию, рекламирующую бесплатную электронную книгу для вашего маркетингового агентства. У вас может быть отличный рейтинг кликов по ключевому слову, например «руководство по контент-маркетингу», но вы видите, что небольшая часть людей на самом деле загружает электронную книгу. Это показывает, что, хотя люди находят ваш текст привлекательным, их не убеждает содержание ваших страниц.

Подобные сценарии могут стать отличной отправной точкой для повторного использования контента и привлечения новых ссылок через качественные авторитетные страницы.

Ищите всплески спроса, чтобы информировать о актуальном контенте

Наконец, анализ ваших собственных объявлений и средней цены за клик для определенных ключевых слов может стать отличным источником вдохновения при поиске тематического контента. Если какое-то объявление внезапно получает намного больше кликов, чем в среднем, а тенденции в других ваших объявлениях не учитывают универсальный скачок капитала вашего бренда, возможно, пришло время оседлать ажиотаж вокруг определенной темы, дополнив ее релевантным контентом. .

Рекомендуемая цена за клик также может быть хорошим показателем того, когда определенный тип контента набирает обороты, давая вам полезное предварительное предупреждение, чтобы опережать игру и публиковать популярный контент, прежде чем все будут говорить об одних и тех же тенденциях.

В заключение

Эта статья познакомила вас с основами использования информации о плате за клик для более целенаправленной и ориентированной на данные стратегии построения ссылок.

Мы обсудили взаимосвязь между контекстной рекламой и линкбилдингом, а также то, как эти ценные идеи могут помочь направить и наполнить вашу стратегию линкбилдинга для большего успеха.

Принятие стратегий создания ссылок, таких как цифровой PR и гостевая публикация, для восстановления несвязанных упоминаний бренда с использованием данных PPC поможет информировать и оптимизировать вашу маркетинговую стратегию в будущем. Определив наиболее эффективные и наименее эффективные целевые страницы с помощью PPC-аналитики, вы сможете расставить приоритеты для наиболее ценных страниц для создания ссылок и увидеть более высокую рентабельность ваших маркетинговых усилий.