17 расширений Google Ads, которые помогут вам увеличить продажи

Скажите, если это звучит знакомо… вы каждый день входите в свою учетную запись Google Ads, чтобы просмотреть результаты предыдущего дня, но вы не видите столько кликов, сколько надеялись. Кроме того, вы можете обнаружить, что ваш дневной бюджет полностью расходуется на клики, которые принесли гораздо меньше конверсий целевой страницы после клика, чем ожидалось.

Я испытал оба сценария, и я думаю, что вы тоже.

Онлайн-реклама очень конкурентоспособна, и компании сделают все, чтобы получить преимущество в конкурентной борьбе. Особенно это касается контекстной рекламы. В конце концов, каждая страница результатов поиска допускает только ограниченное количество объявлений PPC, поэтому квалифицированные клики ценны.

Google предлагает рекламодателям различные расширения объявлений, которые помогают повысить рейтинг объявления и рейтинг кликов. Расширения дают вам больше места на странице результатов поиска, если ваше объявление соответствует требованиям. Или, как утверждает Google Ads, «расширения создают больше причин, чтобы нажать на ваше объявление».

Google Ads отдает приоритет верхним позициям объявлений при отображении расширений, расположенных слева над всеми органическими списками:

Чтобы занять одну из первых позиций, делайте ставки на конкурентной основе, применяйте модификаторы ключевых слов и повышайте показатель качества.

Стоит отметить, что эти расширения не требуют дополнительных затрат. Это встроенные функции, которые помогают повысить видимость, рейтинг кликов и количество просмотров целевых страниц после клика. Таким образом, каждый раз, когда пользователь нажимает на расширение, вы платите столько же, сколько заплатили бы, если бы пользователь нажал на ваш заголовок. Некоторые расширения кликабельны с гиперссылками, другие нет. Но все они дают шанс сделать вашу рекламу более привлекательной для пользователей, если вы используете их правильно.

Как настроить расширения Google Ads

После входа в Google Ads используйте следующую последовательность для настройки расширений:

1. Выберите свою кампанию или группу объявлений.
2. Нажмите вкладку «Объявления и расширения» слева, вкладку «Расширения» вверху, а затем большой знак +, чтобы создать новое расширение.

3. В появившемся раскрывающемся меню выберите расширение, которое вы хотите создать (наведение курсора на каждое расширение покажет краткое описание того, что оно делает)

Настройте каждый тип расширения, которое вы хотите настроить (Google предоставит предварительный просмотр вашего объявления по мере его создания), а затем нажмите «Сохранить».

Google предлагает как ручные, так и автоматические расширения. В приведенном выше процессе показано, как настроить расширения вручную, в то время как автоматические расширения добавляются автоматически, как следует из названия. Приведенные ниже списки включают все типы расширений, разделенные по категориям.

Ручные расширения объявлений

Ручные расширения требуют немного больше настройки, но рекомендуются для каждого рекламодателя, использующего текстовые объявления, из-за их настраиваемости и простоты отчетности.

Дополнительные ссылки

Эти расширения кликабельны, и их лучше связать с конкретными страницами, тематически связанными с текстом. Например, здесь очень хорошо работает страница с ценами, отзывы или бесплатная демонстрация. Например, это расширение дополнительной ссылки, когда вы ищете «Филадельфийское SEO-агентство»:

Было показано, что простое добавление и включение дополнительных ссылок дает рекламодателям повышение CTR примерно на 8%. Это может показаться не таким уж большим, но если вы считаете, что расширения улучшают показатель качества, снижают затраты и помогают улучшить позицию — почему бы вам их не использовать?

Адреса

Они также снабжены гиперссылками и кликабельны, что, естественно, привлекает больше внимания. Расширение местоположения указано в отдельной строке, что эффективно увеличивает размер всего объявления. Кроме того, на мобильных устройствах они предоставляют ссылку с указаниями, как добраться до вашего бизнеса.

По состоянию на июль 2015 года эти расширения также могут отображать рейтинговые звезды, о чем свидетельствует рейтинг 4,8 из 16 отзывов о тату-салоне Бойсе ниже:

Партнерские адреса

Если ваши продукты продаются через розничные сети, расширения партнерских адресов могут помочь вам охватить потребителей, когда они решают, что и где купить. Этот тип расширения объявления работает, помогая людям найти ближайшие магазины, в которых продаются ваши товары.

Номера телефонов

Это именно то, на что это похоже.

Включите в объявление номер, по которому люди смогут позвонить. Расширения номеров телефонов на мобильных устройствах будут иметь значок телефона, чтобы пользователи могли звонить по клику (рисунок 2 ниже). В любом случае Google предлагает отслеживание конверсий звонков, чтобы компании могли отслеживать данные своих расширений звонков.

Расширения сообщений

Расширения сообщений идеальны, потому что многие люди предпочитают текстовые сообщения звонкам. Этот тип расширения отображается на мобильных устройствах и только на устройствах, способных отправлять и получать текстовые сообщения. Всего одним нажатием кнопки потребители могут коснуться значка в вашем поисковом объявлении и связаться с вами напрямую с помощью текстового сообщения.

Вы можете добавить расширения сообщений на уровне учетной записи, кампании, группы объявлений или объявления.

Расширения приложений

Расширения приложений будут отображаться только в том случае, если пользователь использует мобильное устройство. Ссылка находится под текстом объявления или справа:

В зависимости от вашего устройства, когда вы нажимаете кнопку CTA, она направляет вас к соответствующему сервису загрузки приложений (App Store или Google Play). Однако, если вашей основной целью является увеличение числа загрузок приложения, реклама приложения (с прямой ссылкой исключительно на приложение) может быть лучшим вариантом.

Уточнения

Это дополнительный описательный текст, который позволяет вам «вызывать» функции или услуги. Как и в предыдущих примерах, они также увеличивают размер вашего объявления, предоставляя вам дополнительную строку текста, ориентированного на выгоду.

Расширения выноски разделены точкой на снимке экрана ниже:

Структурированные описания

Наконец, структурированные описания обозначаются двоеточием, как показано ниже для спортивных солнцезащитных очков, солнцезащитных очков для образа жизни и солнцезащитных очков PRIZM:

Цены

Расширения с ценами позволяют лучше демонстрировать свои услуги, продукты и цены, связывая пользователей поиска непосредственно с этими разделами вашего сайта. Они отображаются под текстовыми объявлениями как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах в виде набора до 8 карточек, которые люди могут просматривать, чтобы увидеть различные варианты и цены:

Промоакции

Расширения «Промоакции» позволяют выделить ваши распродажи и рекламные акции для людей, которые ищут лучшие предложения. Они отображаются под вашим объявлением, помечены значком ценника или жирным шрифтом для особого случая. Расширение также отображает до 2 строк информационного текста о вашей акции:

Когда кто-то нажимает или нажимает на расширение, оно направляет их на специальное предложение на вашем сайте или на целевую страницу после клика.

Google Ads предоставляет полный список мероприятий и дат, доступных для продления рекламных акций.

Автоматизированные расширения объявлений

Автоматизированные расширения добавляются автоматически, когда Google Реклама прогнозирует, что они повысят эффективность вашей кампании. Для них не требуется настройка, поэтому они не отображаются в качестве параметров при создании расширений вручную.

Вы заметите, что большинство следующих расширений также доступны в ручном формате.

Автоматические номера телефонов

Это то же самое, что и ручной номер телефона, но не требует настройки при создании кампании. Если на вашем веб-сайте указано, что одна из ваших бизнес-целей – заставить людей звонить вам, Google Реклама может автоматически добавить номер телефона, чтобы потенциальные клиенты могли позвонить вам.

Автоматические расширения сообщений

То же самое и здесь, единственная разница между этим и ручным расширением сообщений выше заключается в том, что это расширение добавляется Google Ads автоматически, когда ваш веб-сайт указывает, что одна из ваших бизнес-целей включает получение текстовых сообщений.

Динамические дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это автоматический формат расширения, который позволяет потенциальным клиентам быстро попасть в нужное место на вашем веб-сайте, просто щелкнув ссылку на контент в вашем динамическом поисковом объявлении:

Динамические структурированные описания

Это расширение может автоматически отображаться в вашем объявлении, если ваша целевая страница после клика также соответствует поисковому запросу:

Расширения с автоматическим адресом

Если на вашем веб-сайте указана конкретная информация о местоположении (адрес, карта и т. д.), Google может автоматически добавить расширение местоположения в ваше объявление, чтобы пользователям поиска было проще найти вашу компанию.

Расширения рейтинга продавцов

Рейтинги продавцов — это автоматизированное расширение, которое демонстрирует высокие рейтинги бизнеса. Чтобы добавить это расширение, Google собирает рейтинги из различных авторитетных источников, которые объединяют бизнес-обзоры.

Это расширение отображает под текстовыми объявлениями ваш рейтинг по шкале от 1 до 5 (наряду с 5 звездами) и общее количество отзывов, которые привели к рейтингу. Иногда Google также предоставляет определенный классификатор, чтобы описать, почему вы получили оценку:

Поскольку рейтинги продавцов предназначены для того, чтобы помочь рекламодателям повысить эффективность рекламы и привлечь больше потенциальных клиентов, они обычно появляются только в том случае, если у компании есть не менее 150 уникальных отзывов и средний рейтинг не менее 3,5 звезд.

Динамические уточнения

Если на вашей целевой странице после клика упоминается релевантная полезная информация, Google может автоматически отображать эту информацию вместе с текстом объявления в виде динамических уточнений. В этом примере Google выделил: «25 лет опыта», «Забронировать онлайн» и «Сертифицированные технические специалисты».

Увеличивайте трафик и конверсии с помощью расширений Google Ads

Хотя расширения объявлений — это расширенная функция, их легко настроить, и они могут значительно увеличить рейтинг кликов, количество просмотров целевых страниц после клика и, в конечном счете, количество конверсий.

Чтобы превратить клики по объявлениям в конверсии, создайте для каждого предложения специальные быстро загружаемые страницы после клика. Узнайте, как предоставить своей аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демоверсию Instapage Enterprise сегодня.