Hotsite: что это такое и когда использовать эту стратегию в вашей электронной коммерции

Хот-сайт, или мини-сайт, — это сайт меньшего размера, чем официальный сайт бренда, так как он создается исключительно под конкретную кампанию или акцию и обладает большим конверсионным потенциалом. Он используется в нескольких случаях, например, при запуске, мероприятиях, памятных датах и ​​репозиционировании бренда.

Вы когда-нибудь слышали о хотсайте ? Это отличная стратегия для пунктуальных действий и конверсий, ориентированных на дно воронки , то есть нацеленных на клиентов, которые уже знают ваш бренд.

Его часто путают с обычным веб-сайтом и даже с целевыми страницами, но у него есть характеристики, которые отличают его от предыдущих.

Узнайте больше об этой теме в следующих темах:

• Что такое хотсайт
• Различия между веб-сайтом, горячим сайтом и целевой страницей
• Особенности, которыми должен обладать хотсайт
• Преимущества использования хотсайтов
• Зачем использовать горячие сайты в электронной коммерции?
• 8 моментов, чтобы использовать хотсайт
• Как и где создавать хотсайты
• Вывод

Что такое хотсайт

Слово «горячий сайт» происходит от английского языка и в свободном переводе означает «горячий сайт», поскольку он, как правило, нацелен на клиентов в нижней части воронки продаж и имеет более высокие шансы на конверсию .

Также называемая мини-сайтом или микросайтом, это веб-страница , которая отличается от обычного и институционального веб-сайта бренда, поскольку она ориентирована на конкретное и пунктуальное действие или кампанию. Поэтому он, как правило, временный и имеет срок годности .

Еще одной особенностью хотсайта является то, что он может состоять из одной страницы или из нескольких, в зависимости от цели. Но он обычно имеет несколько страниц, так как ориентирован на передачу конкретной информации о конкретном предмете или ориентирован непосредственно на конверсию.

Узнайте ВСЕ о хотсайтах в этом эксклюзивном и бесплатном материале!

Различия между веб-сайтом, горячим сайтом и целевой страницей

Веб-сайт

Сайт является официальным адресом компании в онлайн-среде. В ней могут и должны быть конверсии, но это не единственная цель. На институциональном сайте есть много информации, такой как история компании, истории успеха, политика и условия работы. А в случае электронной коммерции это все еще может быть виртуальный магазин, где товары доступны для покупки.

горячая точка

Технически хотсайт похож на сайт, только меньшего размера. Вот почему его часто называют минисайтом или микросайтом. Но структурно они разные, ведь хотсайт ориентирован на конкретную тематику и часто ориентирован на конверсию. Кроме того, как мы уже говорили, он может состоять из нескольких страниц, как веб-сайт, но может состоять и из одной.

Одна из основных целей хотсайта — обеспечить погружение пользователя в отдельную среду. В случае с виртуальными магазинами это как специальный раздел, и, проводя аналогию с физическими магазинами, он выглядит как проход, полный пасхальных яиц, который стремится получить опыт клиентов , а не просто продавать товары напрямую.

В электронной коммерции ритейлеры часто размещают звонки на горячие сайты рядом с категориями товаров. Но это нечто отличное от категорий, ориентированных на конкретную цель, которой могут быть: товарооборот ; запуск новой линии или продукта; продвигать бренд и т. д.

Целевая страница

Целевая страница, в свою очередь, полностью ориентирована на конверсию в верхней или нижней части страницы. Он очень объективен и обычно представляет собой предложение, например, о продаже товара или услуги. Но он также хорошо связан с лидогенерацией, поскольку широко используется для сбора информации от клиентов или потенциальных клиентов в обмен на купоны на скидку, информационные материалы и т. д.

Особенности, которыми должен обладать хотсайт

Чтобы эффективно использовать хотсайты, важно обращать внимание на их характеристики. Откройте для себя основные ниже.

• Будьте объективны
• Иметь одну функцию
• Существовать в течение ограниченного времени
• Можно сосредоточиться на конверсии
• быть визуально привлекательным

Будьте объективны

Как мы уже говорили, хотсайт — это аппаратное погружение в конкретную тему, поэтому, чтобы оно возымело нужный эффект, важно, чтобы оно было объективным и пунктуальным по теме, которую вы хотите затронуть.

Иметь одну функцию

Еще один важный момент, тесно связанный с вопросом объективности, заключается в том, что горячие сайты должны быть сосредоточены на одной функции. То есть, если он был создан для рекламы продукта или линии, это должна быть его единственная роль.  

Существовать в течение ограниченного времени

Горячий сайт — это страница, отличная от обычного сайта, и одна из его основных особенностей заключается в том, что он должен существовать в течение ограниченного времени, активируя тем самым срочный ментальный триггер . Это то, что привлечет внимание пользователя и вызовет у него интерес и любопытство.

Можно сосредоточиться на конверсии

Не обязательно хотсайт всегда должен конвертировать. Он может быть направлен только на представление чего-то нового, например, события, любопытства по теме и т. д. Но большинство из них ориентированы на конверсию, так как у них есть все возможности для этого, поскольку они удерживают пользователя и его внимание в одном месте. пространство.

быть визуально привлекательным

Чтобы хот-сайт уверенно выполнял свою задачу, то есть привлекал пользователя и удерживал его на этой странице, он должен быть визуально привлекательным. В противном случае у людей не будет интереса оставаться там.

Это означает использование ярких цветов, видео, качественных изображений и т. д.

Преимущества использования хотсайтов  

Среди основных преимуществ, которые может принести использование хотсайтов, можно выделить:

• Видимость
• Настройка
• Бюджетный
• Креативность и инновации

Видимость

Поскольку хот-сайты представляют собой отдельное пространство от обычного сайта, они помогают выделить и привлечь внимание к рассматриваемой теме.

Настройка

Еще одним преимуществом использования хотсайтов является возможность настройки. То есть вы можете создать полностью тематическое «окружение» к определенной дате, например, к Черной пятнице , Рождеству или Пасхе. Или даже для продукта, линии или бренда, который вы хотите продвигать в своей электронной коммерции. То, что было бы не так осуществимо сделать на официальном сайте.

Бюджетный

Низкая стоимость этого инструмента является одним из главных преимуществ, так как он помогает выделять элементы, не требуя для этого больших вложений, как в случае с платной рекламой .

Так как хотсайты могут быть созданы на самом официальном сайте или на его поддомене, затраты будут связаны только с трудом по их созданию (это может быть профессионал из самой команды) или с оплатой какого-либо решения, которое делает создание хотсайтов по фиксированной цене.

Креативность и инновации

Важным преимуществом использования хот-сайтов является возможность проявить творческий подход и представить информацию новаторским и даже отличным от того, что делается на официальном сайте. В конце концов, идея состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователей.

Это возможно, потому что, как мы уже говорили, это отдельная страница — чего нельзя было делать на сайте, так как это рисковало выглядеть как Франкенштейн.

Зачем использовать горячие сайты в электронной коммерции?

Возможно, вы все еще задаетесь вопросом, почему кто-то решает создать хот-сайт, когда у них уже есть собственный веб-сайт. И ответ включает в себя множество важных элементов. Некоторыми из них являются фактор новизны и чувство срочности , которое вызывает у клиентов, поскольку оно имеет срок годности.

Кроме того, он делает ставки на стратегии , отличные от стратегий официального и обычного веб-сайта. Официальный сайт собирает много институциональной и постоянной информации. И, несмотря на то, что это важно, такое количество информации часто конкурирует друг с другом за внимание пользователя, который может просматривать минуты или часы на нескольких, многих страницах.

Поэтому, когда цель связана исключительно с одной тематикой , хотсайт — лучший вариант, так как позволяет совершать действия, направленные на конкретную и сегментированную аудиторию.

Кроме того, поскольку он состоит только из одной страницы — или нескольких других — и имеет крайний срок для завершения, это более доступно, чем возиться с сайтом, который содержит больше внутренних страниц и требует постоянных обновлений.

Возможность настройки для каждой ситуации также является еще одним важным фактором, поскольку макет, дизайн, контент и другие элементы могут быть подготовлены по-разному для каждого события или ситуации.

8 моментов, чтобы использовать хотсайт

Есть несколько случаев, когда хотсайт может быть полезен для стратегии вашего бизнеса , так как раскрывает что-то , привлекает внимание людей и часто приводит к конверсии . Перечислим некоторые ситуации, в которых хотсайт широко используется брендами:

1) Запуск продуктов и услуг

2) Акции

3) Репозиционирование бренда

4) Памятные даты

5) Делитесь ценным контентом

6) Брендовые мероприятия

7) Национальные и международные мероприятия

8) Антикризисное управление

1) Запуск продуктов и услуг

Горячие сайты могут быть отличным вариантом для рекламы запуска нового продукта, услуги или новой линейки. Вы можете создать призыв к этому на своем собственном веб-сайте или даже рекламировать его в платных объявлениях и маркетинге по электронной почте и направлять потребителей на эту страницу.

2) Акции

Горячие сайты также могут значительно способствовать распространению рекламных акций, ведь на этой странице можно собирать конкретные продукты, связанные с темой. Это облегчает потребителю возможность просматривать предложения одного типа в одном и том же месте.

Вот пример хотсайта со скидками на товары в Черную пятницу:

3) Репозиционирование бренда

Горячие сайты также можно использовать, например, в ситуациях, когда бренд меняет свое позиционирование на рынке или меняет свою визуальную идентичность. В этом случае пространство используется для представления изменений и объяснения их причин.

4) Памятные даты

Памятные даты являются основными моментами, в которых можно использовать хотсайт, вводя потребителя в то самое тематическое погружение и вовлекая его в благоприятную ситуацию для совершения покупки.

Как показано на примере сайта Natal ниже:

Хотите быть в курсе ВСЕХ важных дат для электронной коммерции? Памятные даты, праздники, события… ознакомьтесь с нашим календарем электронной коммерции на 2022 год бесплатно!

5) Делитесь ценным контентом

Горячие сайты также можно использовать для передачи ценного контента пользователям и потребителям, предоставляя знания и информацию о продукте, бренде или другой теме, связанной с вашей компанией и представляющей интерес для вашей публики .

6) Брендовые мероприятия

Другой случай, когда горячие сайты могут быть очень полезными, — это реклама мероприятий, продвигаемых вашей компанией. Вы можете воспользоваться этим пространством, чтобы собрать всю информацию об этом событии, с видео и изображениями, и даже добавить к нему регистрационную форму.

7) Национальные и международные мероприятия

Вы также можете использовать сайты для доступа к национальным или международным мероприятиям, связанным с вашим продуктом, таким как чемпионат мира по футболу.

В этом случае можно следить за строкой содержания стоимости, сообщая даты, время, курьезы и еще воспользоваться возможностью продавать товары, связанные с этой темой — если у вас есть магазин, торгующий спортивными товарами, например.

8) Антикризисное управление

Горячий сайт также может быть хорошим способом справиться с кризисом. Например, если в вашем магазине возникла проблема с определенной линейкой продуктов, которая поставлялась с дефектом, вы можете создать эксклюзивный сайт для обслуживания клиентов, которые приобрели эти товары и нуждаются в помощи.

Как и где создавать хотсайты

Созданием хотсайтов может заниматься разработчик. Этот профессионал может создать поддомен для хотсайта или выбрать другие пути. В этом случае работа будет более ручной и займет больше времени.

Но другой вариант — использовать инструменты , у которых уже есть стандартная модель хотсайта, что значительно упрощает и ускоряет процесс и позволяет создавать их и непрофессионалам.

Вариантов на рынке много, но тем, у кого есть электронная коммерция, лучше всего выбрать специализированное в этой нише решение. SmartHint , например, специализируется на технологиях для виртуальных магазинов и предлагает неограниченное создание горячих сайтов во всех своих планах без каких-либо дополнительных затрат . Откройте для себя этот и другие ресурсы!  

Что вставлять на хотсайты

Как уже упоминалось, горячие сайты позволяют использовать творческий подход и инновации, поэтому вы можете вставлять на эту страницу различные элементы. Но когда речь идет в основном о популярных сайтах электронной коммерции, наиболее распространенными являются сайты продвижения продуктов. Эти типы горячих сайтов обычно имеют:

• заглавие;
• баннеры ;
• товары;
• окна рекомендаций ;
• фильтры.

Вывод

На протяжении всего этого текста вы видели, что такое хотсайт, его функции, зачем его использовать и когда его использовать. Теперь вы знаете важность этой стратегии и то, как она может быть полезна для ваших действий и для вашего бизнеса.

Горячий сайт ни в коем случае не должен заменять институциональный сайт. Наоборот, они разные и должны использоваться в разных ситуациях взаимодополняющим образом, обогащая тем самым бизнес в целом.

С помощью SmartHint вы можете создать столько горячих сайтов, сколько захотите, практичным и интуитивно понятным способом. Откройте для себя наши технологии!

Сценарист: Таня д'Арк