Идеи праздничных кампаний по электронной почте, которые стоит попробовать в этом году

Все компании электронной коммерции и другие компании с нетерпением ждут этого времени года. Долгая и кропотливая подготовка полностью окупится за счет роста трафика и выручки от продаж.

Но победителями праздничной гонки станут те компании, которым удастся справиться с возросшим потоком запросов и заказов от покупателей, привлечь внимание целевой аудитории и убедить ее совершить праздничную покупку в своем магазине/на своем сайте и т.д.

Один из самых эффективных способов сделать это — запустить маркетинговую кампанию по электронной почте в праздничные дни. Креативное, яркое, учитывающее интересы аудитории и отправляющее в нужное время. И это только начало. Давайте пересмотрим идеи кампаний по электронной почте как минимум на шесть праздников с примерами лучших практик, взятых у брендов, которые выделялись среди других своими креативными электронными письмами.

Идей для новогодних писем масса. Главное, чтобы ваши сообщения были искренними, правильно составленными и актуальными для аудитории.

Ошибки при создании новогодней рассылки:

• Смешанная информация
  
  Письмо должно быть либо развлекательным, либо информационным. Плохой пример новогодней рассылки: «С Новым годом, Тед! Желаем, чтобы в наступающем году в доме всегда был уют! Напоминаем, что вы являетесь участником бонусной программы; на вашем счету 303 бонуса. Срок их действия истекает 17 января, поэтому обязательно потратьте их на подарки!» Это письмо нужно разделить на два: в одном отправить поздравление, в другом — сообщить о бонусной программе.


• Неправильный тон голоса
  
  Превращение поздравительного письма в комплиментарную оду компании — не путь к успеху. Даже если год был очень удачным, поздравление должно оставаться поздравлением.


• Банальности и клише
  
  Этих рваных фраз наверняка будет вполне достаточно к концу декабря. Возможно, вы устали от них из-за стольких праздников и множества людей, желающих вам всего на свете. Пишите так, как вы бы писали друзьям и знакомым, чтобы избежать такого изобилия клише.


• Отсутствие гармонии между текстом и дизайном
  
  Постарайтесь оформить письмо таким образом, чтобы оно дополняло текстовый блок и создавало ощущение цельности письма.


• Отправка обобщенного письма всем
  
  Новогоднюю или любую другую праздничную рассылку нужно рассылать в знак уважения и еще нужно решать проблемы клиентов, если даже не привязываться к целевой аудитории. Постарайтесь предложить им как можно больше персонализированных рассылок.


• Неуместная персонализация
  
  В письме не должно быть обращения к Кевину, а созданный баннер - для девушек. Вам не нужно этого делать.

Устроить праздник аншлаг

Используйте формулу: закажите до [ДАТА] и получите товар как раз к [название праздника].

В идеале рекламная кампания должна быть запущена как минимум за неделю до начала торжеств. Логично, что чем ближе праздник, тем активнее должны быть ваши маркетинговые усилия.

По мере приближения праздника некоторые клиенты начинают беспокоиться, все ли заказы будут доставлены вовремя. Поэтому именно в этот момент у вас есть шанс еще раз попытаться превратить их в покупателей, предложив им сверхбыструю доставку.

Пример из: ПУМА

Тема письма: Закажите до 14:00 по восточному времени и получите БЕСПЛАТНУЮ экспресс-доставку на следующий день.

Это одно из писем о праздничных распродажах от Puma, отправленных утром накануне Рождества. Письмо имеет простую структуру и состоит из стандартных элементов — нескольких баннеров, ссылок на дополнительные акции, панели навигации и кнопок социальных сетей.

Отправляйте креативные электронные письма

Придумайте креативные идеи для своего праздничного электронного письма. Смайлики, гифки, «часы» в теме письма или другие креативы — хорошее дополнение, выделяющее письмо среди других.

Например, привлекающее внимание электронное письмо от ASOS:

GIF-анимация и шутки в письмах или другие креативные элементы — не предел. Сделайте все возможное, чтобы произвести впечатление на своих читателей здесь.

Отзывчивость — важная характеристика шаблона. Письмо должно корректно отображаться в десктопной и мобильной версии, в разных браузерах. Вы можете проверить письмо на адаптивность перед взрывом.

Создавайте горячие предложения

Это отличный совет для компаний электронной коммерции. Подумайте, когда и как ваша аудитория будет читать ваше письмо в отпуске. У них есть время читать? Или нужно действовать быстро? Используйте эту информацию при составлении письма и, если необходимо, сразу переходите к сути предложения. Ваши ограниченные по времени предложения будут отличной идеей здесь.

Новогодняя рассылка может быть выполнена по-разному: мужчины получат один вариант, женщины — другой и т. д.

Создать Вот ваш список дел на [название праздника]

Праздники — беспокойное время как для маркетологов, так и для потребителей. Многие из нас достают давно забытые ручки и бумаги, чтобы написать от руки список всего, что нужно сделать в отпуске.

Но как маркетологи могут использовать эту информацию? Например, вы можете создать список дел, который вашей аудитории будет интересно выполнять в праздничные дни, в качестве одной из ваших следующих маркетинговых идей по электронной почте к праздникам. Как бонобо:

Какая удивительная и привлекательная идея, не так ли?

Будьте оригинальны в своих праздничных пожеланиях

Вы не ожидаете, что в праздники компания напомнит в своем письме о философии, которая движет ее вперед, о ее миссии, благодаря которой вы, скорее всего, выбрали именно эту компанию и т.д.

Вы также можете перерабатывать мусор, сажать деревья или заниматься благотворительностью для детей в праздничные дни. И объявите об этом в своих замечательных праздничных письмах. Рождество — время волшебства, верно?

Потратьте время, чтобы проверить их. Недопустимы грамматические ошибки, нелогичные переходы между фразами или абзацами.

Чтобы улучшить свои тексты в письмах, используйте полезные инструменты. Убедитесь, что баннеры и кнопки работают должным образом, а ссылки ведут на нужную страницу. Протестируйте свою рассылку на нескольких людях, чтобы убедиться, что текст легко читается и однозначен, а дизайн заслуживает внимания.

Один из отличных примеров праздничного электронного маркетинга:

Синий или черный, пятница должна начаться так!

Просыпайся, это Рождество!

Еще одна схема, которую можно использовать в своих кампаниях, — это разработать сообщение вроде: «Проснись, или ты пропустишь все на этой распродаже [название праздника], которая скоро заканчивается!»

Несмотря на то, что курортный сезон длится довольно долго, некоторые люди до сих пор испытывают трудности с поиском подарков для себя и своих близких.

Таким образом, вы создаете побуждение из этого обстоятельства и делаете разумным торопить свою аудиторию и мотивировать к действию. Попробуй. Например:

Письмо Casper Black Friday Sale

Используйте любое событие во благо

Как создать массовую рассылку в праздничные дни, как никогда раньше?

Когда мы говорим о праздниках, мы имеем в виду не только Рождество, верно? День Благодарения, Рождество, Новый год или, возможно, Ханука у вас на уме. Но есть много других замечательных дат! Они могут быть не такими популярными, как Рождество, но это не значит, что их нельзя красиво обыграть в электронных письмах вашего бренда. Используйте каждое событие, чтобы превратить его в отличный повод для праздничных писем клиентам.

Возобновить через год

Подведение итогов года — тоже отличный повод для акции. При подготовке маркетинговых кампаний большинство маркетологов сосредотачиваются на том, что они разработали для клиентов. Они предлагают скидки, бесплатную доставку, конкурсы или запускают новую линейку продуктов.

Вы также можете сосредоточиться на том, что сделали клиенты и в чем они участвовали. Кампании, посвященные подведению итогов года, проводятся редко, но они того стоят. Постарайтесь вовлечь пользователей, заставить их вспомнить, с чем они сталкивались в прошлом, и получить массу удовольствия от анализа этих данных.

Запускайте программы лояльности

Если в магазине действует программа лояльности, вы можете указать адрес электронной почты в форме заявки и напоминать о программе в праздничные дни. Дайте покупателю возможность согласиться на рассылку — можете кратко описать преимущества получения писем, дать небольшой бонус. Эти лиды знакомы с брендом, мотивированы и лояльны к компании, особенно в праздники. Они с большей вероятностью прочитают информационный бюллетень, если он будет полезным, информативным и не слишком навязчивым.

Когда в ваш список контактов добавляются новые подписчики, их вовлеченность и интерес к вашему бренду достигают наивысшего уровня.

В конце концов, они приняли сознательное решение заполнить эту форму и предоставили вам свой адрес электронной почты, потому что вы им были интересны. И теперь они с нетерпением ждут вашего следующего шага.

Лучший способ произвести хорошее впечатление на ваших новых подписчиков в канун праздника — отправить им отличные праздничные предложения или даже целую серию писем.

Используйте специальные инструменты

Если вы планируете запустить собственную праздничную маркетинговую кампанию, убедитесь, что ваши сообщения синхронизированы по всем вашим каналам интернет-маркетинга. Для этого, кроме рассылок, применяются специальные приложения, позволяющие без труда создавать анимированные посты в социальных сетях. Делитесь своим контентом быстрее и эффективнее в социальных сетях. Или примените инструменты редактирования видео, чтобы улучшить качество ваших креативов.

Благодаря этому, даже если кто-то сделает опечатку или предоставит вам поддельный адрес электронной почты, это не повлияет на успех вашей почтовой программы. Это связано с тем, что такие пользователи никогда не нажмут на ссылку подтверждения и, следовательно, не получат ваше сообщение в будущем.

Подтвержденная подписка поможет вам создать надежный список, но у нее также есть дополнительное преимущество, заключающееся в том, что поставщики услуг Интернета (ISP), такие как Gmail или Yahoo! сигнализировать о том, что вы надежный отправитель и что ваши сообщения являются законными. Другими словами, это помогает вам создать надежную репутацию отправителя, улучшить доставку электронной почты и предотвратить попадание ваших сообщений в папки со спамом.

Подтвердите свои контакты

В цифровом маркетинге существует тенденция измерять результаты в зависимости от размера нашей аудитории.

Вы должны быть очень обеспокоены тем, насколько велик ваш список адресов электронной почты, сколько подписчиков вы привлекаете, или сколько людей подписывается на вашу ленту и т. д. В то же время вы можете полностью игнорировать важность вовлечения аудитории. . А такие термины, как управление списками адресов электронной почты, даже не входят в ваш словарь.

Другими словами, ваша эффективность обычно измеряется на основе роста, но не менее благоприятных факторов, таких как истечение срока действия списка. Хранение больших блоков неактивных данных и обращение с этими контактами так, как если бы они были активно вовлечены, приведет к проблемам в будущем.

Конечно, для рассылки рассылок с минимальным показателем отказов запускать рассылки через почтовые сервисы нужно только после тщательной проверки базы контактов через программу проверки почты. Существует множество полезных программ и других инструментов, которые могут оптимизировать вашу работу с рассылкой.

Здесь в игру вступает управление списком адресов электронной почты. Речь идет о том, чтобы убедиться, что вы правильно собираете личную информацию пользователей, ваши списки контактов в порядке, а ваши почтовые кампании не похоронены в папках со спамом или, что еще хуже, полностью заблокированы.

На старт, внимание, марш!

Добро пожаловать, чтобы объединить вышеупомянутые методы, чтобы мотивировать вашу целевую аудиторию покупать у вашей компании в любой праздник. Применяйте самые креативные идеи новогодних email-кампаний, чтобы добиться успеха.

О подписчиках тоже нельзя забывать до окончания новогодних праздников. Email-кампании нельзя останавливать даже в праздники, особенно если это B2C. Заранее создайте список рассылки и запланируйте отправку писем. Да, Open Rate будет ниже, но у получателей будет больше времени на обдумывание предложений и покупок. И вы получите более высокую конверсию.

Мы надеемся, что наши советы и инструменты помогут вам создать креативную новогоднюю рассылку, которая понравится вашим получателям. А чтобы вам было проще его подготовить, используйте готовые шаблоны. Управление списками рассылки — это не просто хорошая практика. Это стратегия, которая поможет вам опередить другие компании и превратить вашу маркетинговую программу по электронной почте в программу, обеспечивающую выдающуюся рентабельность инвестиций.

Размещайте призывы к действию в невероятно оформленных письмах, используйте нестандартные кнопки, демонстрируйте популярность и экстремальное использование праздничных рассылок — это зацепит пользователей. В то же время не забывайте, что рождественская рассылка – это приносить радость и счастье, желание сотрудничать с вами в ближайшие годы, а не только продажи и продажи. Удачи!