Как правильно нанять SEO-компанию

Вы планируете инвестировать в услуги SEO? Вы знаете, что покупаете?

Процесс проверки может быть сложной задачей — это почти как если бы вам нужно было знать SEO, чтобы купить SEO.

В этой статье я расскажу о шагах, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что вы нанимаете нужных людей, и о том, что нужно учитывать, прежде чем подписывать контракт.

Проверьте реальность своих ожиданий
• Задавайте правильные вопросы
• Купите услуги, которые действительно принесут вам пользу
• Часто задаваемые вопросы: какие вопросы я должен задать при проверке SEO-компании?

Проверьте реальность своих ожиданий

Компании из лучших побуждений, которые проверяют SEO-специалистов, но не разбираются в самом SEO, иногда имеют нереалистичные ожидания.

Например, вы можете полагать, что SEO-компания должна составить план SEO, включая то, что они будут делать, когда они это сделают и ожидаемые результаты — и все это без анализа недостатков вашего сайта и без знания ваших конкурентов.

Это нереалистичное ожидание в SEO. (Чтобы лучше понять почему, я рекомендую прочитать: SEO должно побеждать в конкурентной борьбе, а не в алгоритме.)

Многие компании ошибочно полагают, что легко разобраться в SEO, а не в том, что SEO — это борьба с намазанной жиром обезьяной.

Они думают, что когда SEO-компания исправит их сайт, он будет ранжироваться. Это неверно. Фиксированный веб-сайт означает, что вы в игре. Тогда вам нужно бороться, чтобы остаться в живых.

Веб-сайт — это оружие, которое мы используем в SEO-битве, и мы хотим, чтобы он был как можно лучше. Но битва идет в поисковых системах против постоянно меняющегося ландшафта изменений Google и отчаянных конкурентов. После того, как мы заточим оружие, работа еще далека от завершения.

Узнать больше:

• SEO: никаких гарантий
• SEO — это прыжок веры, а не товар

Задавайте правильные вопросы

Существуют все виды SEO-компаний. Многие считают себя «специалистами по SEO» или продают SEO-услуги, не имея надлежащей подготовки или опыта.

Рассмотрим создателя контента или виртуального помощника, которые говорят, что они также могут «заниматься SEO» в качестве дополнительной услуги. Или как насчет известного агентства, которое нанимает младших сотрудников практически без опыта, но дает им громкие титулы, такие как «Ведущий SEO», чтобы клиенты им доверяли (да, такое бывает).

Трудно знать, кого вы нанимаете, прежде чем нанять их. Но есть должное усердие. Я считаю, что одна из самых важных вещей, которыми должна обладать SEO-компания, — это опыт. Для меня это означает не менее 10 лет опыта работы в своей области.

Но это еще не все. Вот несколько вопросов, которые вы можете задать, проверяя SEO-компанию:

• Как долго поставщик SEO работает в бизнесе?
• Обладает ли внутренняя команда достаточными навыками и опытом?
• Демонстрирует ли компания идейное лидерство посредством выступлений, экспертного контента или обучения?
• Имеет ли компания хорошую репутацию среди своих коллег в отрасли?
• Имеет ли компания какие-либо награды или поощрения?
• Насколько компания вовлечена в отраслевые профессиональные организации и/или профессиональное сообщество?
• Используются ли в компании методы SEO, соответствующие рекомендациям Google по обеспечению качества (так называемые «белые методы»)?
• Какую клиентуру обслуживает SEO-компания?
• Каких результатов поставщик SEO добился для своих клиентов с помощью своей методологии?
• Как они относятся к своим перспективам? Чувствуете ли вы, что получаете хорошее руководство или вас «продают»?
• Как они работают с новыми клиентами? Есть ли у них формальные процессы адаптации, чтобы все прошло гладко? Есть ли у них специальные менеджеры по работе с клиентами, чтобы общение оставалось открытым?

Кроме того, есть технические вопросы, которые вы должны задать о SEO, чтобы вы могли лучше понять их подход.

Эти вопросы могут потребовать от вас понимания основ SEO. (Вы можете освежить в памяти основы SEO, прочитав наше Руководство по SEO.) По крайней мере, задавайте одинаковые вопросы всем своим потенциальным клиентам, сравнивайте ответы и руководствуйтесь своей интуицией.

Узнать больше:

• 10 экспертных навыков SEO-агентства
• Единственное, что вам нужно в SEO-агентстве
• Как оценить SEO-компанию, используя собственные рекомендации Google
• 35 вопросов на собеседовании, которые вы должны задать потенциальному SEO-аналитику

Купите услуги, которые действительно принесут вам пользу

Существует множество «дешевых» SEO-сервисов, которые ставят галочки в контрольном списке SEO и называют это SEO-стратегией. Некоторые SEO-компании могут предлагать пакеты практически без настройки. В результате они могут даже обещать определенные рейтинги.

Нет двух одинаковых веб-сайтов и двух одинаковых запросов поисковых систем. Эти общие пакеты не помогут вам далеко продвинуться в мире, где Google ежемесячно меняет 20% отрасли. То, что мы сделали в прошлом году, не означает, что мы можем сделать это снова с успехом, и каждая отрасль уникальна.

Самый первый и самый важный шаг в сотрудничестве с SEO-компанией — это покупка услуги, называемой SEO-аудитом. SEO-аудит — это глубокий анализ потребностей вашего сайта в конкурентоспособности в результатах поиска.

На самом деле, это тоже рекомендация Google:

Попросите провести технический и поисковый аудит вашего сайта, чтобы узнать, что, по их мнению, необходимо сделать, почему и каким должен быть ожидаемый результат. Вам, вероятно, придется заплатить за это. Вероятно, вам придется предоставить им доступ только для чтения к вашему сайту в Search Console. (На данном этапе не предоставляйте им права на запись.) Ваш потенциальный оптимизатор должен быть в состоянии дать вам реалистичную оценку улучшений и оценку проделанной работы. Если они гарантируют вам, что их изменения дадут вам первое место в результатах поиска, найдите кого-нибудь другого.

Даже здесь тип информации, которую вы получите, сильно различается от одной компании к другой. Некоторые могут запускать несколько инструментов анализа и выдавать общий отчет о том, что нужно исправить (метатеги, проблемы со скоростью и т. д.).

Эти отчеты, как правило, поверхностны и настраивают SEO-компанию на выполнение тех контрольных списков и пакетов, о которых я говорил.

Другие компании вместо этого глубоко погружаются в веб-сайт. Они будут использовать аналитику, а также свой многолетний опыт и знания, чтобы выяснить, что на самом деле сдвинет иглу, когда дело доходит до конкуренции в результатах поиска.

В двух словах: если SEO-компания не адаптирует свою стратегию к вашей конкретной ситуации, и если они делают SEO простым, то вы, вероятно, покупаете не ту услугу.

Узнать больше:

• Дешевое SEO — это почти смертельный опыт
• Почему SEO-пакеты — это, как правило, неправильный путь
• SEO-аудиты и инструменты: хорошие, лучшие и лучшие

Последние мысли

Когда вы хотите нанять SEO-компанию, убедитесь, что вы инвестируете в опыт, а не в пакет и не в ложные обещания.

Любой, кто покупает SEO у любителя, никогда не попадет в тройку лучших из 10 миллионов результатов, если только это не произойдет случайно. SEO — это по-настоящему профессиональный спорт, и команда, которую вы выбираете, имеет значение.

Если вам нужно опытное SEO-агентство для предоставления индивидуальных SEO-услуг, которые приносят результаты, свяжитесь с нами, чтобы назначить БЕСПЛАТНУЮ консультацию 1:1.

Часто задаваемые вопросы: какие вопросы я должен задать при проверке SEO-компании?

Выбор правильной SEO-компании жизненно важен для любого бизнеса, стремящегося расширить свое присутствие в Интернете и привлечь органический трафик. Хотя процесс проверки поставщиков SEO-услуг может показаться сложным, правильные вопросы могут привести к успешному партнерству. Вот ключевые вопросы, которые вы должны задать при проверке SEO-компании.

1. Как долго поставщик SEO работает в бизнесе?

Компания с проверенной репутацией долголетия, скорее всего, будет иметь опыт и стабильность, необходимые для предоставления надежных услуг SEO.

2. Обладает ли внутренняя команда достаточными навыками и опытом?

Узнайте о квалификации членов команды, которые будут заниматься вашей SEO-кампанией. Ищите компанию с квалифицированным, опытным персоналом, преданным достижению ваших целей.

3. Демонстрирует ли компания идейное лидерство посредством выступлений, экспертного контента или обучения?

Уважаемые SEO-фирмы должны создать впечатляющее присутствие в Интернете, чтобы продемонстрировать свою приверженность и знание услуг SEO.

4. Имеет ли компания хорошую репутацию среди конкурентов в отрасли?

Ознакомьтесь с отзывами и рекомендациями профессионалов в области SEO. Положительные ответы могут свидетельствовать о надежности компании.

5. Получила ли компания какие-либо награды или похвалы?

SEO-награды и признание могут свидетельствовать о приверженности и совершенстве компании в предоставлении высококачественных услуг.

6. Насколько компания вовлечена в отраслевые профессиональные организации и/или профессиональное сообщество?

Активное участие в организациях, связанных с SEO, показывает, что компания инвестирует в поддержание связи с отраслью и соблюдение передового опыта.

7. Используются ли в компании методы SEO, соответствующие рекомендациям Google по обеспечению качества (так называемые «белые методы»)?

Убедитесь, что компания придерживается этических методов SEO, одобренных поисковыми системами, поскольку использование черных методов может повредить рейтингу вашего сайта в долгосрочной перспективе.

8. Какую клиентуру обслуживает SEO-компания?

Оцените, есть ли у компании опыт работы с предприятиями в вашей отрасли или нише. Знание вашего рынка может быть полезным.

9. Каких результатов поставщик SEO добился для своих клиентов с помощью своей методологии?

Запросите тематические исследования или примеры успешных SEO-кампаний, проведенных компанией. Эта информация даст вам представление об их эффективности.

10. Как они относятся к своим перспективам? Чувствуете ли вы, что получаете хорошее руководство или вас «продают»?

Обратите внимание на то, как компания общается с вами в процессе проверки. Надежная SEO-компания будет уделять первоочередное внимание пониманию ваших потребностей, а не продвижению коммерческого предложения.

Плавно переходя от одного вопроса к другому, помните об этих запросах при поиске подходящего SEO-партнера.

Процедура найма SEO-компании

1. Исследуйте и определите потенциальных SEO-компаний, которые соответствуют вашей отрасли и требованиям.
2. Проверьте продолжительность создания каждой компании, чтобы оценить их опыт и надежность.
3. Проверьте квалификацию и опыт их внутренней команды, чтобы убедиться, что они обладают необходимыми навыками для успешных SEO-кампаний.
4. Ищите признаки идейного лидерства, такие как участие в отраслевых мероприятиях и публикация экспертного контента.
5. Изучите репутацию компании в SEO-сообществе, ища одобрения и отзывы коллег.
6. Оцените, получила ли компания какие-либо награды или похвалы, поскольку это может указывать на ее превосходство в практике SEO.
7. Подтвердите свое участие в профессиональных организациях, чтобы быть в курсе лучших отраслевых практик.
8. Узнайте об их методах SEO, чтобы убедиться, что они придерживаются этических «белых методов», одобренных поисковыми системами.
9. Учитывайте их опыт работы с клиентами в вашей отрасли, так как знакомство с ними может привести к более целенаправленным и эффективным стратегиям.
10. Запросите тематические исследования или примеры успешных кампаний, чтобы оценить их способность приносить положительные результаты.
11. Обратите внимание на их подход к общению во время проверки, убедившись, что они отдают приоритет пониманию ваших потребностей.
12. Ищите персональное руководство и рекомендации от SEO-компаний, вместо того, чтобы чувствовать себя чрезмерно «проданным».
13. Оцените уровень прозрачности, который они обеспечивают в отношении своих стратегий и методологий.
14. Узнайте об их методах отчетности и отслеживания, чтобы убедиться, что вы можете измерить эффективность их усилий.
15. Запросите подробное предложение с описанием услуг, которые они будут предоставлять, и ожидаемых результатов.
16. Получите четкую информацию об ожидаемых сроках достижения результатов.
17. Узнайте об их структуре ценообразования и о том, предлагают ли они какие-либо гарантии.
18. Ищите рекомендации от их прошлых или нынешних клиентов, чтобы получить представление об их рабочих отношениях и производительности.
19. Внимательно сравните и изучите ответы каждой компании, прежде чем сделать окончательный выбор.
20. Выбирая фирму SEO, убедитесь, что они могут достичь ваших целей, давая вам уверенность в том, что они принесут результаты.