Как сотрудничество с блогерами-призраками позволяет создавать убойный контент

Если у вас нет маркетинговой стратегии для бизнес-блога, вы упускаете неиспользованные потребительские пулы. Или, если у вас есть существующий блог, но не хватает средств для его ведения, вы можете упустить возможность выйти на новые рынки и расширить свою клиентскую базу.

В обоих случаях вам нужна помощь, чтобы максимизировать ваши маркетинговые усилия. Аутсорсинг создания онлайн-контента авторам блогов-призраков может быть вашим идеальным решением.

Что могут сделать для меня авторы блогов-призраков?

Состоятельные владельцы бизнеса могут сказать вам, что делегирование задач — один из секретов их успеха. Даже если вы никогда не рассматривали такой вариант, нет причин исключать разработку онлайн-контента из аутсорсинга.

Если у вас нет средств для написания и оптимизации своего блога, вам могут помочь несколько различных подходов. Вы можете нанять штатного автора статей, который создаст краткий контент для краткосрочных проектов. Вы также можете попросить других лидеров в вашей отрасли написать одну или две статьи и поделиться своим авторитетом, чтобы помочь повысить ваш авторитет.

Если вам нужно больше регулярных публикаций в блоге, вы можете рассмотреть возможность найма штатных авторов. Эти специалисты имеют привилегии byline и работают на внештатной основе. Тем не менее, они обычно поддерживают постоянные отношения с издателем своей работы.

Тем не менее, если целью вашего блога является выражение ваших идей вашим голосом, ни один из этих вариантов не подходит. Более того, существует вероятность того, что эти методы могут подорвать доверие к вам, смягчив ваше сообщение или противореча вашим идеалам. В этих ситуациях есть четвертый вариант аутсорсинга блогов, который идеально подходит для стратегии контент-маркетинга: авторы блогов-призраков.

Авторы-призраки, чаще всего связанные с известными авторами, работают практически во всех отраслях. Они часто заключают контракты на долгосрочные проекты и имеют опыт написания большинства типов контента. Поскольку они пишут анонимно и приписывают вам работу, они являются идеальным выбором, если вы переполнены идеями для своего блога, но не можете добиться желаемых результатов.

1. Автор блога-призрака может то, чего не можете вы

Может быть множество причин, по которым вы не можете написать связную, отполированную запись в блоге:

• Вы умеете формулировать передовые концепции, но ужасно умеете выражать их в письменной форме.
• Вы сталкиваетесь с писательским кризисом из-за туннельного видения, вызванного работой в вашей отрасли.
• У вас нет времени, чтобы сделать это хорошо или сделать это вообще.
• Ты ненавидишь писать. Период.

Ваши минимальные навыки ведения блога или поспешные усилия могут повредить вашей репутации лидера мнений. В свою очередь, это могло привести к потере авторитета и уменьшению прибыли.

Авторы блогов-призраков умеют переводить ваши мысли и идеи в красноречивую прозу, которая актуальна, остроумна и мгновенно привлекает внимание вашей аудитории. Лучше всего то, что они могут сделать это таким образом, чтобы это звучало точно так же, как то, что вы на самом деле сказали бы.

2. Авторы блогов — профессионалы, создающие превосходный контент

Профессионалы знают, как сделать работу хорошо — если вы бесполезны с дрелью и молотком, вы бы построили свой собственный забор или наняли подрядчика?

Авторы блогов — опытные литературные профессионалы, преданные своему делу. У них есть время и энергия, чтобы тщательно изучить тему, составить несколько черновиков и убедиться, что сообщение идеально.

Как и другие профессионалы, многие писатели-призраки активно совершенствуют свои навыки и репертуар. У них часто есть рабочие отношения с другими авторами, и они делятся советами и рекомендациями, которые помогают им писать для вас лучший контент для блога.

В частности, авторы блогов-призраков тратят много времени на изучение методов, характерных для написания интернет-контента. Они могут включать стратегии SEO, веб-форматирование и создание контента, который привлекает и удерживает внимание читателя. Автор блога, достойный найма, также позаботится о том, чтобы готовая статья была профессионально отполирована — без кричащих орфографических или грамматических ошибок или неуклюжих формулировок, характерных для недорогих авторов из-за рубежа.

Как мне найти авторов блогов-призраков для найма?

Так как же найти писателей для своего блога? Найти внештатных авторов-призраков легко; поиск выдающихся авторов блогов-призраков — не проблема. Однако, как и в большинстве профессиональных начинаний, каждый успешный результат начинается с четкого плана.

1. Установите цели контент-маркетинга для своего блога

Прежде чем вы начнете искать авторов блогов-призраков, вам нужны некоторые существенные цели контент-маркетинга. Если вы еще этого не сделали, вам нужно составить четкое представление о цели вашего блога, в частности. Различные цели контент-маркетинга могут изменить требования к набору навыков, которые вы ищете при найме автора блога. Вы можете ограничить свой поиск авторами-призраками с точной квалификацией, необходимой для вашей цели.

Увеличение органического трафика

Органический трафик веб-сайта обеспечивается неоплачиваемыми источниками. К ним относятся результаты поисковых систем, не основанные на рекламе, и обратные ссылки с других веб-сайтов, которые используют ваш блог в качестве источника. Успешные маркетинговые стратегии основаны на создании контента, содержащего релевантные ключевые слова для поиска, которые, вероятно, будут использовать ваши клиенты, но при этом отличающие вас от конкурентов.

Ваш идеальный блогер-призрак должен иметь опыт в SEO, создании легко читаемых макетов, использовании обратных ссылок и написании сложных постов. Ваш автор блога-призрака также должен быть в состоянии быстро создавать отличный контент. Чтобы создать органический трафик, вам нужно публиковать оптимизированный контент как можно чаще, до пяти раз в неделю.

Повысить узнаваемость бренда

Если у вас уже есть солидный поток трафика на ваш сайт, вы можете немного замедлиться и сосредоточить свои усилия на повышении узнаваемости бренда. Публикация контента в блоге, который обучает навыкам или подробно объясняет темы, связанные с отраслью, может помочь укрепить вашу репутацию лидера мнений в своей области.

Идеальные авторы блогов-призраков должны иметь возможность создавать хорошо проработанный, актуальный контент, который включает в себя графику, диаграммы и изображения в высококачественном макете. Автор блога будет говорить вашим голосом как эксперт в отрасли. Таким образом, сильные исследовательские навыки и навыки проведения интервью помогут ему или ей получить всестороннее представление о вашем секторе.

Пища для размышлений : вместо того, чтобы нанимать автора-призрака, который является инсайдером отрасли, подумайте о том, кто никогда не работал в вашей области. Они войдут со свежим взглядом и могут иметь перспективу, привлекающую неиспользованную клиентскую базу.

Персонажи целевой аудитории

Великие авторы блогов-призраков могут составить контент экспертного уровня, представить его наиболее привлекательно и сделать так, чтобы слова исходили непосредственно от вас. Однако, если они не могут соответствовать тону вашей аудитории, их контент может быть недостаточно привлекательным для читателей, чтобы потратить на него больше нескольких секунд, прежде чем двигаться дальше.

Предоставьте вашему автору блога как можно более подробное описание вашей аудитории. Вооруженный списком целевых демографических данных, интересов, увлечений и других характеристик личности, ваш автор-призрак может просматривать социальные сети в поисках общедоступных профилей, которые соответствуют описанию, чтобы следить за текущими событиями, увлечениями или заботами. Затем ваш писатель может включить эти тенденции в сообщения в блоге, сделав контент более привлекательным.

2. Поиск в блоге Ghostwriting Talent Pool

Затем составьте список наиболее подходящих и применимых навыков работы и начните поиск квалифицированных авторов блогов-призраков.

Услуги блога Ghostwriting

Профессиональные службы написания текстов, также известные как агентства по созданию контента, часто имеют доступ к обширной сети проверенных авторов-фрилансеров. Таким образом, вы не будете тратить время на просмотр заявок, образцы статей или проведение интервью.

Услуги Ghostwriting предлагают широкий спектр стилей и категорий контента. Большинство из них предлагают простые покупки контента через свои веб-сайты. Кроме того, вы можете запросить индивидуальные услуги по управлению учетной записью. Ваш личный контакт поможет вам адаптировать ваш контент и собрать специальную команду авторов блогов-призраков, способную заняться вашим проектом.

Сети арендодателей-призраков упростили процесс разработки критериев SEO и руководств по стилю для конкретных клиентов. Это отличный выбор, если вам нужно много контента за короткий промежуток времени.

Веб-сайты со списком вакансий

Два других варианта — опубликовать список вакансий или просмотреть резюме авторов блогов. Существует множество веб-сайтов, которые связывают компании и работников, от бесплатных онлайн-объявлений до профессиональных социальных сетей и порталов вакансий, где фрилансеры платят абонентскую плату за полный доступ к спискам. Имейте в виду, что вам нужно будет внедрить критерии отбора, иначе вы, вероятно, будете перегружены кандидатами, многие из которых очень мало знают о вашей отрасли.

3. Проверка кандидатов на написание блога

Если вы решите не пользоваться профессиональной службой фантомного письма и решите нанять собственных авторов фантомного блога, эти шаги могут дать вам хороший старт, особенно если вы никогда раньше не проводили процесс проверки. При получении ответов на объявление или обращении к фрилансерам первым шагом является просмотр образцов опубликованных работ кандидатов.

Создать короткий список

После того, как вы получите поток ответов на свое объявление, есть несколько простых критериев, которые могут значительно выделить мякину:

• Следуйте основным инструкциям: лучшие кандидаты на пост автора блога ответят на все ваши вопросы и будут следовать вашим инструкциям в точности. Откажитесь от заявки, если вам пришлют студенческое эссе 20-летней давности после того, как вы запросили недавнюю статью в крупном издании.
• Правильная орфография и грамматика: это обязательно. Однако не будьте слишком придирчивы — многие тонкости грамматики носят стилистический характер, а не однозначно ошибочны — ошибки, на которые указала бы стандартная программа проверки орфографии и грамматики, являются красным флажком.
• Высокое качество написания: По сути, если вам не нравится читать или вам трудно понять это, отправьте его в корзину для мусора. Не тратьте впустую свое время, пытаясь научить автора блога, как писать удовлетворительный контент.

Если после применения критериев у вас по-прежнему остается длинный список кандидатов, сужайте параметры до тех пор, пока у вас не останется всего несколько кандидатов.

Прослушивание кандидатов в блогеры

Прежде чем идти дальше, убедитесь, что они готовы подписать соглашение о неразглашении. Это стандартная процедура для авторов блогов-призраков, и если кандидат отказывается, лучше узнать об этом сейчас.

Компетентные, организованные авторы-призраки будут иметь готовое портфолио и, возможно, даже адаптируют его для тематических работ, которые, по их мнению, наиболее применимы к потребностям вашего блога, основываясь на информации, которую вы предоставили к этому моменту. Изучите его, чтобы почувствовать их опыт. Что еще более важно, попытайтесь оценить, насколько хорошо они адаптируются к различным отраслям и стилям письма.

Затем дайте каждому кандидату письменное задание, относящееся к нише вашего блога. Укажите, что они могут свободно форматировать содержимое блога по своему усмотрению в системе управления контентом.

Включите подробный список требований; например, срок выполнения, минимальное количество слов, размещение ключевых слов и исходные ссылки — это лишь некоторые из стандартных элементов руководства по стилю. Вам не нужно слишком углубляться в составление списка; дело в том, чтобы проверить внимание сценаристов к деталям.

Создайте благоприятный прецедент, предложив автору блога-призрака заплатить за это задание. В конце процесса найма их контент будет вашим, и вы сможете использовать его по своему усмотрению.

Вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание в их выполненных заданиях:

• Инструкции по написанию: мы повторяем это не просто так; профессиональный писатель может сначала не создавать лучший контент, но не тратьте свое время на гострайтера, который не прилагает дополнительных усилий, чтобы прибить каждую деталь вашего запроса. Помните, что в этот момент они пытаются произвести на вас впечатление, и если их усилия не соответствуют базовым требованиям, надежды на улучшение в будущем не так много.
• Содержание: ваш идеальный блогер-призрак начнет с краткого, интригующего заголовка и создаст привлекательный, нестандартный контент, который имеет отношение к вашему бизнесу. Он или она должны писать от первого или второго лица, а исходные ссылки должны вести на авторитетные веб-сайты.
• Формат: Ваш гострайтер должен отформатировать блог для удобочитаемости. Это включает в себя разбиение контента на короткие абзацы, вставку подзаголовков и использование приемов, привлекающих внимание, таких как диаграммы, списки и изображения.
• Уточнение: не сбрасывайте со счетов кандидатов только потому, что они задают кучу вопросов о ваших инструкциях или целях. Это писатели, которые предпринимают дополнительные шаги, чтобы сделать все правильно с первого раза. Кроме того, ищите вопросы, которые указывают на готовность идти дальше и дальше. Это может включать в себя запрос на увеличение количества слов или добавление компонентов, которые вы изначально не запрашивали, таких как видео или звуковые клипы.

Однако, если они добавляют слишком много дополнений, не спрашивая вас сначала, это может быть предупреждающим признаком мошеннического автора, который потенциально может нанести ущерб вашей репутации с помощью контента, который не соответствует вашему сообщению или стилю.

Наконец, подготовьте вопросы для интервью: на сайте Medium есть рекомендации по проведению интервью с фрилансерами. Проводите собеседования лицом к лицу с помощью приложения для видеоконференций. Если это невозможно, вы можете провести собеседование с претендентами на написание приглашений по телефону, но никогда не соглашайтесь по электронной почте. Во время устной беседы вы можете уловить неосязаемые личностные характеристики, которые могут не проявиться в письменной переписке.

Неэтично ли заключать контракты с авторами-призраками для блогов?

Если вы чувствуете себя немного неловко из-за того, что кто-то другой пишет для вас запись в блоге, а затем публично заявляет, что она ваша собственная, у вас есть компания. Некоторые профессиональные блоггеры считают, что контент, написанный неизвестными авторами-призраками, неэтичен, особенно в социальных сетях и блогах, которые не носят строго информационный характер.

Их предпосылка заключается в том, что, поскольку целью этих сообщений является развитие личных отношений с читателями, ожидается, что люди, публикующие контент, пишут тексты. Следовательно, если автор-призрак пишет контент, то отношения читателей будут связаны с автором-призраком в социальных сетях, а не с личностью, связанной с веб-сайтом.

Определенное отвращение в этом сценарии есть, конечно. Тем не менее, большинство профессиональных или брендовых блогов в Интернете предназначены для предоставления полезной или забавной информации. Эта информация предоставляется непосредственно лицом, которое размещает свое имя на веб-сайте. Здесь роль автора блога-призрака состоит в том, чтобы просто перевести концепции в написанные слова, которые будут одновременно отшлифованы и наилучшим образом выражают смысл и намерения автора.

Вот более практичный способ взглянуть на это:

• Все ли дизайнеры одежды от кутюр умеют ткать ткань и шить идеальные швы, чтобы воплотить свое искусство в жизнь, или им нужны самые талантливые мастера-швеи?
• Есть ли у судей Верховного суда время и силы для публикации своих собственных решений и мнений, или допустимо поручить эту работу их судебным клеркам?
• Изучит ли международный оратор все языки, на которых говорят в каждой стране, или переводчику с невероятным мастерством лучше преодолеть языковой барьер, передавая не только слова, но и предполагаемый смысл?

Никто не ожидает, что лидеры отрасли будут выполнять 100% задач, связанных с производством готового продукта, так почему же блог вашей компании должен быть исключением?

1. Использование опытных специалистов по написанию блогов для специализированных задач

Наиболее общепринятым (и сравнимым) примером этического фантомного письма является работа президентских спичрайтеров. Успешные политики давно поняли, что если они смогут сформулировать свои идеи так, чтобы они выражали эмоции людей, у них будет больше шансов быть избранными.

Джадсон Уэлливер, «литературный клерк» Белого дома, был признан первым официальным президентским спичрайтером в 1920-е годы, хотя Александр Гамильтон, как известно, написал значительную часть Прощальной речи Джорджа Вашингтона в 1796 году. в идеях общественного деятеля нет ничего нового.

Лучшие авторы блогов будут активно сотрудничать с вами, чтобы получить наиболее точное представление о вашей личности, философии и особенностях. Таким образом, когда вы публикуете их работу под своим именем, создается впечатление, что вы написали ее сами.

2. Раздвигая этические границы

Хотя авторы блогов-призраков традиционно и к счастью остаются анонимными, ни одна политика не требует, чтобы вы раскрывали свое сотрудничество с автором-призраком или отображали свое имя над любым контентом, который вы не писали. Тем не менее, есть несколько типов контента, в отношении которых использование авторов блогов-призраков может вызвать этические вопросы:

• Блоги, созданные для прямого взаимодействия с аудиторией: внезапный переход к авторам-призракам или между ними часто вызывает изменение тона, которое заметят многие читатели, независимо от того, насколько опытен автор блога. Читатели, которые обнаружат, что взаимодействуют с писателем-призраком, а не с экспертом, могут почувствовать себя оскорбленными лично, что приведет к значительной потере доверия и уважения.
• Блоги, написанные авторами-призраками с минимальным вкладом: хотя это и не является строго неэтичным, многие сочтут контент, заявленный экспертом, который мало или совсем ничего не внес в усилия, мошенническим.
• Научные блоги или статьи, написанные для академических кругов. Студенты и преподаватели оцениваются не только по их оригинальным концепциям и теориям, но и по их способности точно и полно передавать их своим коллегам.

Наймите профессиональных авторов блогов-призраков для вашего сайта

Как видите, процесс найма и проверки автора блога может быть очень сложным. Если вы впервые используете авторов блогов-призраков, вас может легко перегрузить только процесс поиска, не говоря уже об усилиях, которые потребуются для управления вашим новым автором контента.

В начале, когда вы все еще тестируете блог и не уверены, что именно вам нужно, самым быстрым и простым решением может быть использование службы написания блогов. Опытный менеджер по работе с контентом запросит у вас всю информацию, о которой вы не знали, необходимую для предоставления и выполнения рутинной работы. Вы также можете рассмотреть возможность использования нашего ежемесячного плана подписки на блог, чтобы постоянно получать хорошо написанный контент.

Теперь все, что вам нужно сделать, чтобы реализовать свою стратегию контент-маркетинга, — это сесть с бумагой и карандашом (или ноутбуком) и дать волю своим прогрессивным, изменяющим отрасль идеям темы блога.