Как Compose.ly определяет полезный контент

Представьте себе: вы открываете свою любимую поисковую систему и вводите «лучшие лакомства для собак». Вы ожидаете, что результаты покажут полезные и качественные лакомства для собак. Вместо этого в топе результатов оказывается статья о любимых закусках Снуп Догга. В смятении вы прокручиваете страницу вниз и находите рецепты человеческих десертов в форме собак и другие ненужные результаты.

Google использует сложные алгоритмы, чтобы избежать этого кошмарного сценария и предоставить релевантные результаты. Эти алгоритмы сканируют Интернет, чтобы найти наиболее заслуживающий доверия и ценный контент для пользователей. По мере развития технологий поисковая система часто обновляет свои алгоритмы, чтобы постоянно предоставлять наиболее полезный контент.

Писатели и другие авторы должны адаптироваться к этим меняющимся принципам, чтобы продолжать создавать материалы высокого рейтинга. Используйте эти основные стратегии, которые помогут вам быть в курсе последних обновлений Google и обеспечить максимальное удобство для пользователей.

Последнее полезное обновление контента Google

В марте 2024 года Google выпустил обновление контента с пересмотренными рекомендациями, которые меняют алгоритмическое ранжирование, чтобы отдавать приоритет значимому и оригинальному контенту.

Эти изменения предотвращают появление массового контента и спама при запросах пользователей в поисковой системе. В пресс-релизе директор по управлению продуктами Google Элизабет Такер прогнозирует, что это обновление и предыдущие изменения «в совокупности сократят некачественный неоригинальный контент в результатах поиска на 40%».

Изменения предыдущих правил в отношении полезного контента

Новые рекомендации Google по полезному контенту меняют способ ранжирования веб-страниц алгоритмами. Вот четыре существенных изменения:

• Больше внимания заслуживающему доверия контенту, ориентированному на людей: Google использует несколько систем ранжирования для определения приоритетности полезного контента, созданного для конкретной аудитории. Факторы ранжирования включают описательные заголовки, оригинальный анализ и ссылки на личный опыт.
• Предотвращение злоупотребления доменами с истекшим сроком действия. Некоторые авторы покупают доменные имена с истекшим сроком действия и используют их для распространения бесполезного контента. Эта практика использует репутацию устаревшего веб-сайта, чтобы обманом заставить поисковые системы ранжировать новый контент, не требующий больших усилий. Эти веб-сайты больше не будут ранжироваться в результатах поиска Google.
• Наказание за злоупотребление репутацией сайта. Обновление Google запрещает авторитетным веб-сайтам размещать сторонний контент, который практически не представляет никакой ценности.
• Ужесточение политики против масштабного злоупотребления контентом. Обновление Google принимает меры против веб-сайтов, которые используют искусственный интеллект и другие инструменты для массового производства неоригинального контента.

Как Compose.ly адаптируется к новым правилам

Важно адаптировать свою практику, чтобы не отставать от таких основных обновлений. Compose.ly использует множество стратегий для адаптации к последним обновлениям Google.

Во-первых, мы нанимаем лучших писателей с отраслевым опытом. Эти авторы используют свой личный опыт и глубокие знания для создания полезных сообщений в блогах, официальных документов и другого контента. Очень важно полагаться на профильных экспертов (SME), поскольку поисковые оценщики Google отдают приоритет EEAT — опыту, знаниям, авторитетности и надежности.

Кроме того, наши авторы следуют новейшим стратегиям поисковой оптимизации (SEO). Например, они проводят исследования аудитории и стратегически используют ключевые слова. Эти методы позволяют Compose.ly создавать полезный контент, который постоянно появляется в рейтингах поисковых систем.

Мы также помогаем клиентам обновлять старый и устаревший контент. Обновления могут варьироваться от незначительных изменений до капитальных изменений. Эти изменения поддерживают актуальность контента и реализуют новейшие тактики SEO для привлечения потенциальных клиентов.

7 советов экспертов по ранжированию с новым обновлением алгоритма

Новое обновление алгоритма пошатнуло рейтинги поисковых систем по многим темам. Возможно, вы заметили, что часть вашего контента исчезла из результатов Google или упала в рейтинге. Не паникуйте — эти стратегии помогут вам адаптироваться к изменениям и привлечь больше поискового трафика.

1. Оптимизируйте читабельность с помощью подхода, ориентированного на людей

Алгоритмы Google отдают предпочтение оригинальным материалам, написанным для реальных людей, а не спам-контенту для поисковых систем. Создателям следует сосредоточиться на создании доступного, ориентированного на людей контента для конкретной аудитории.

Для начала изучите интересы, потребности и предпочтения вашей целевой аудитории. Используйте эту информацию, чтобы соответствующим образом адаптировать свой контент. Например, лидеры мнений могут предпочесть плотные официальные документы с инфографикой и статистикой. Между тем, занятые матери могут тяготеть к остроумным, понятным постам в блогах с практическими советами для родителей.

Контент, ориентированный на людей, также содержит оригинальный анализ и исследования. Используйте авторитетные источники для подтверждения своих утверждений, но избегайте копирования или перефразирования других авторов. Вместо этого сосредоточьтесь на создании подробного и информативного контента, который пользователи больше нигде не найдут.

Наконец, избегайте фактических, грамматических и орфографических ошибок. Инструменты написания SEO, такие как Cliche Finder и Grammarly, могут помочь вам улучшить качество вашего контента. Многие создатели контента также нанимают редакторов для доработки своего текста. Эти ресурсы помогут вам доставить читателям больше удовольствия.

2. Работайте с пользовательским опытом напрямую

Понимание пользовательского опыта (UX) поможет вам создавать содержательный и высококачественный контент. Следуйте фундаментальным принципам UX-дизайна, таким как:

• Добавляйте изображения, видео и другие мультимедийные материалы, чтобы привлечь и информировать посетителей.
• Обращайтесь к своей целевой аудитории, используя соответствующий язык и тон.
• Выбирайте дополняющие друг друга цветовые схемы, которые легко различят люди с нарушениями зрения.
• Добавьте призывы к действию (CTA) и внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей по вашему сайту.
• Используйте заголовки, списки и короткие абзацы, чтобы ваш контент было легко просматривать.

Объедините высококачественный контент и методы взаимодействия с пользователем, чтобы улучшить свой рейтинг в поиске Google.

3. Используйте пользовательские данные и информацию для создания релевантного контента.

Аналитика данных может помочь вам создать более актуальный и ценный SEO-контент. Собирайте данные о привычках просмотра, демографии и интересах ваших пользователей.

Для сбора этой информации вы можете использовать множество инструментов, например:

• Google Analytics : эта платформа предоставляет информацию о демографии пользователей, их вовлеченности, трафике веб-сайта и многом другом.
• Консоль поиска Google : этот инструмент позволяет отслеживать поисковый трафик вашего сайта.
• Опросы и опросы. Попросите пользователей поделиться предпочтительным контентом, ожиданиями и болевыми точками.
• Аналитика социальных сетей: Facebook, TikTok и другие платформы имеют встроенные инструменты для анализа того, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом.

Эти данные могут помочь вам создавать более персонализированный и адаптированный контент. Например, если вы заметили, что 60% вашей аудитории — жители Восточного побережья, вы можете создать локализованный контент для этой аудитории.

4. Обеспечьте оригинальность с помощью экспертных обзоров по предмету

Недавние изменения в поисковой оптимизации Google отдают приоритет контенту, созданному экспертами. В обзорах малого и среднего бизнеса ваш контент проверит специалист, который поделится своими знаниями и опытом в предметной области.

Compose.ly предлагает услуги экспертной оценки по предметам. В нашу команду входят врачи, юристы, преподаватели и другие высококвалифицированные специалисты. Они проверят точность и полезность вашего нишевого контента, прежде чем вы его опубликуете. Они также помогут вам идти в ногу с новыми тенденциями и разработками, чтобы вы могли создавать самый свежий контент.

5. Учитывайте весь опыт поиска вашей целевой аудитории.

Лучшие практики SEO для контента включают рассмотрение всего поискового пути пользователя.

Во-первых, оцените намерения пользователя. Какова мотивация вашей аудитории, когда она ищет информацию, связанную с вашей нишей? Общие намерения включают покупку продуктов, изучение информации и решение проблем. Согласуйте свой контент с потребностями пользователей, чтобы повысить их удовлетворенность.

Стратегии оптимизации контента также улучшают пользовательский опыт. Включите релевантные ключевые слова, соответствующие поисковым запросам вашей аудитории. Вы также должны включить оптимизированные теги заголовков и метаописания, чтобы читатели знали, чего ожидать, когда они нажимают на ваш контент.

6. Приведите свой контент в соответствие с уровнем осведомленности вашей аудитории.

Полезный контент соответствует вашей аудитории на ее уровне. Он не замалчивает информацию и не говорит поверх их голов отраслевым жаргоном. Но найти правильный баланс может быть непросто даже опытным контент-маркетологам.

Сначала изучите свою аудиторию, чтобы узнать об ее уровне знаний, интересах и опыте. Инструменты прослушивания социальных сетей, опросы и фокус-группы могут дать вам представление об этих областях.

Затем сегментируйте свою аудиторию на основе ее знакомства с вашей темой. Вот несколько потенциальных сегментов:

• Новички: эти пользователи имеют ограниченные знания о вашей нише. Им нужны четко определенные термины и вводное содержание.
• Опытные специалисты: эти эксперты обладают обширными знаниями по вашей теме. Обычно они ищут передовые исследования, новые тенденции и инновационные продукты.
• Решатели проблем: им предстоит решить конкретные задачи. Они часто ищут тематические исследования, практические руководства и учебные пособия.

Ваша стратегия SEO-оптимизации должна включать контент, адаптированный к уровню осведомленности каждой группы. Таким образом, вы сможете доставлять ценный контент разным аудиториям.

7. Включите в свой контент часто задаваемые вопросы.

Страницы результатов поисковой системы Google (SERP) часто содержат часто задаваемые вопросы (FAQ). Эти результаты показывают распространенные вопросы и фрагменты ответов с соответствующих веб-сайтов.

Учитывайте часто задаваемые вопросы в своем контенте, чтобы повысить вероятность того, что Google покажет вашу веб-страницу как избранный фрагмент. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить релевантные вопросы и включить их в свои заголовки. Вы также должны предоставлять точные и краткие ответы, чтобы Google мог легко их извлечь. Эта стратегия повысит вашу видимость и поможет привлечь больше трафика на ваш сайт.

Упростите создание высококачественного контента с помощью Compose.ly

Важность контент-маркетинга только возросла с последним обновлением Google. Новые алгоритмы поисковой системы подчеркивают необходимость достоверного, высококачественного контента, написанного людьми и для людей. Больше, чем когда-либо, аудитория жаждет увлекательного, ориентированного на пользователя контента, отвечающего их интересам и потребностям.

Полезный, оптимизированный для SEO контент поможет вам подняться в рейтинге поиска и расширить свою аудиторию. Но вам не обязательно создавать высококачественный контент в одиночку. Команда экспертов Compose.ly создает высококачественные публикации в блогах, тематические исследования, официальные документы и многое другое. Мы возьмем на себя каждый этап процесса: от исследования ключевых слов до редактирования.