Полезное обновление контента: как восстановиться после обновления Google

Обновление полезного контента — это обновление Google, предназначенное для определения того, когда содержимое веб-страницы полезно, а когда нет. Это позволяет поисковой системе улучшить взаимодействие с пользователем во время запроса, поскольку теперь система может гарантировать, что контент, отображаемый на странице результатов, предоставляет ценную и высококачественную информацию. Таким образом, после этого обновления полезного контента (с 2022 года) появилось несколько тенденций SEO , направленных на создание ценного контента различными способами.

Однако важно подчеркнуть, что сегодня «Полезный контент» — это не просто обновление, а полноценная система полезного контента , которая является частью основных систем ранжирования Google.

Вы должны знать, что с момента запуска эта система претерпевала множество обновлений и улучшений. Например:

Из нашего собственного опыта мы знаем, что эти обновления системы полезного контента Google влияют на рейтинг и трафик многих веб-сайтов. Поэтому мы собираемся предоставить вам ряд рекомендаций по SEO , которые помогут вам восстановить и улучшить свою видимость в поисковой выдаче .

1. Создавайте контент в соответствии с рекомендациями по качеству EEAT.

Google использует рекомендации EEAT по оценке качества, чтобы определить, является ли контент полезным в контексте обновления полезного контента.

Система отображает на странице результатов только тот контент, который демонстрирует опыт, знания, авторитет и доверие. Алгоритм анализирует ряд сигналов, чтобы определить, соответствует ли публикация этим характеристикам.

Рекомендации Google по оценке качества EEAT. Источник: Блог Центра поиска Google.

Чтобы создать контент, соответствующий рекомендациям EEAT, и получить одобрение обновления полезного контента, мы рекомендуем следующее:

• Предоставляйте цитаты, источники и ссылки на исследования, исследования или отчеты, подтверждающие точность публикуемой вами информации.
• Сосредоточьтесь на 100% на создании контента в своей области знаний. Избегайте освещения тем, не связанных с характером вашего сайта.
• Пишите четко, точно и экспертным тоном, избегая вводящей в заблуждение, неточной, субъективной или спорной информации.
• Перед публикацией убедитесь, что контент не содержит фактических ошибок.
• Расставляйте приоритеты в контенте, основываясь на своем собственном опыте или опыте вашей компании, собирая собственные данные и предлагая читателю полезные решения. Пользователи с высокой вероятностью будут делиться публикациями этого типа или ссылаться на них.
• Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет профессиональный дизайн, прост в навигации и имеет механизмы безопасности.
• Поощряйте участие пользователей и предоставляйте возможность задавать дополнительные вопросы или комментарии.
  
  

2. Реагируйте на намерение поиска с длинным хвостом

Отличный способ сделать контент полезным благодаря обновлению полезного контента — это учитывать намерения поиска с длинным хвостом. Запросы с длинным хвостом — это запросы, которые делают пользователи, которым нужна очень конкретная или подробная информация.

Например, обычным коротким поиском может быть « Программы CRM». Напротив, длинный запрос может звучать так: « лучшие программы CRM для отделов маркетинга и продаж». »

Интересно, что эти типы запросов обычно не имеют большой конкуренции в Google, что увеличивает ваши шансы на более высокий рейтинг на странице результатов.

В связи с этим мы рекомендуем разрабатывать контент, который напрямую отвечает потребностям и вопросам, связанным с длинным поиском. Для этого следуйте этим рекомендациям:

• Используйте такие инструменты, как Answer The Public , чтобы найти множество длинных вопросов, связанных с одной темой. Это поможет вам обнаружить конкретные подтемы, о которых вы также можете написать в рамках одного и того же контента.
• Сделайте так, чтобы ваш контент давал четкие, прямые и полные ответы на эти типы запросов.
• Включите SEO- сигналы, которые указывают на обновление полезного контента , что ваш контент конкретен и прямолинеен и, следовательно, очень полезен для конкретных и прямых запросов. Например, включите такие данные, как даты, количество или названия мест, в заголовок и подзаголовки контента.

3. Расскажите анекдоты и поделитесь опытом, который повышает ценность

И «Обновление полезного контента», и «Скрытые жемчужины» обновляют ценный контент, когда автор делится личной историей или опытом, которые повышают ценность для читателя.

Поисковые системы Google могут идентифицировать сигналы в контенте, чтобы определить, основаны ли они на личном и уникальном опыте, что делает публикацию подлинной и достоверной.

Основная идея заключается в том, что реальные истории автора могут обеспечить более эффективные решения реальных проблем и потребностей пользователей.

Тем не менее, вот несколько советов по созданию полезного контента, основанного на личном опыте:

• Проанализируйте, какой полезной информацией, эксклюзивной для вас или вашей компании, вы можете поделиться с читателями. Например, в зависимости от характера вашего бизнеса вы можете делиться (анонимными) данными о потребительских привычках ваших клиентов, их наиболее частых проблемах и т. д.
• Опишите свой опыт со случаями успеха и неудачи. Читателям будет очень полезно узнать, как вы решили ту или иную проблему или преодолели препятствие, а также чему вы научились из своих неудач или неудачных попыток.
• Убедитесь, что анекдоты, которыми вы делитесь, связаны с основной темой или посланием вашего контента. Они должны повышать ценность и дополнять информацию, которой вы делитесь.
• В конце каждой истории или опыта выделите конкретную информацию, которая отвечает на запрос читателя в соответствии с его целью поиска.

4. Представьте автора контента и его опыт.

Хотя это может показаться не так, этот пункт связан со всем, упомянутым в статье (полезный контент, рекомендации EEAT, личный опыт, скрытые жемчужины и т. д.), но в целом он был одним из самых недооцененных в блогах.

Имейте в виду, что для того, чтобы Google мог определить уровень экспертизы, подлинность, оригинальность и специализацию контента, он также должен иметь возможность анализировать информацию автора.

Как и в случае с другими критериями SEO , Google обнаруживает определенные сигналы и индикаторы, чтобы узнать, заслуживает ли автор доверия и доверия, является ли он экспертом по теме, которую обсуждает, и имеет ли он хорошую репутацию в своей области.

Поэтому мы рекомендуем создать на ваших страницах раздел с подробной информацией об авторах: имена, социальные сети, направления обучения, степени, сертификаты, специализации, университеты и даже профессиональная фотография.

Более того, недостаточно просто показать информацию автора; они также должны быть как-то связаны с контентом. Помните, в предыдущем пункте мы обсуждали важность анекдотов, историй и личного опыта для обновления полезного контента. Представление автора в контенте является сигналом для Google о том, что контент является оригинальным и аутентичным.

Наконец, вы должны четко понимать следующее: точно так же, как обновление полезного контента привело к тому, что многие веб-сайты потеряли свой рейтинг, оно логически привело к тому, что другие сайты получили эти позиции. Ведь эти места не могут оставаться пустыми; кто-то же должен их занять, верно?

Пока одни падают, другие растут.

Внедрение стратегий SEO , подобных тем, которым мы вас только что научили, или даже стратегий GEO (генеративной оптимизации двигателя) , поможет вам продолжать подниматься все выше и выше. В своих обновлениях Google стремится вознаграждать контент с высокой добавленной стоимостью, поэтому всегда стремитесь создавать полезный, практичный контент , который предлагает прямые и реальные решения.