Лучшие практики маркетинга хэштегов в Instagram для получения большего количества целевых лидов в 2021 году
Опубликовано: 2021-03-17Маркетинг с использованием хэштегов уже давно является неотъемлемой частью многих стратегий органического роста бизнеса цифровых маркетологов.
Поскольку 7 из 10 хэштегов Instagram считаются «фирменными», это явно привлекло внимание маркетологов и компаний.
И это завоевывает популярность по ощутимым причинам. Наличие 1 хэштега в публикации в Instagram увеличивает вовлеченность до 12,6%.
Маркетинг с хэштегами по-прежнему безумно эффективен для улучшения видимости в Твиттере, и LinkedIn догоняет его.
Если вы ищете целенаправленный способ привлечь больше внимания, потенциальных клиентов и конверсий, не нарушая бюджет вашего клиента, хэштеги — это решение.
Используя и взаимодействуя с популярными хэштегами для вашей отраслевой ниши или идеальных клиентов, вы экспоненциально увеличиваете охват вашего бренда в Интернете.
Это вирусный маркетинг в чистом виде.
В этой статье я поделюсь лучшими способами использования хэштег-маркетинга в Instagram. Однако вы можете настроить ( с осторожностью* ) некоторые из этих методов, чтобы адаптировать их к другим каналам, таким как Twitter или LinkedIn.
- Hashtag Marketing Science 101, давайте разберем, как работают хэштеги в Instagram
- Hashtag Lab, Как исследовать и выбирать лучшие хэштеги
- Лучшие практики использования хэштегов в Instagram
- Хэштег-маркетинг: лайфхаки для роста
- Анализ показателей хэштегов
*Совет профессионала по хэштег-маркетингу: может возникнуть соблазн скопировать/вставить результаты исследований и стратегии хэштегов в каналы социальных сетей, но предостережение: они работают одинаково, но достаточно по-разному, чтобы потребовать отдельной стратегии.
Рекомендации также сильно различаются по каналам, например, лучше всего использовать до 3 хэштегов в LinkedIn и Twitter, тогда как в Instagram можно использовать до 30.
ПОЛУЧИТЕ НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ INSTAGRAM ОТ MOBILEMONKEY
Увеличивайте количество подписчиков в Instagram и увеличивайте вовлеченность с помощью новых инструментов для влиятельных лиц, художников, брендов и компаний D2C. Зарегистрируйтесь, чтобы первыми использовать инструменты, которые генерируют элитное взаимодействие через Instagram DM.
Hashtag Marketing Science 101, давайте разберем, как работают хэштеги в Instagram
Маркетинг хэштегов начался в Твиттере в 2007 году благодаря Крису Мессине, не актеру, а дизайнеру продуктов из Сан-Франциско, и распространился на другие сети, как огонь.
На самом деле, один из первых случаев использования — это когда Крис попросил одного из своих друзей опробовать прототип хэштега #sandiegofire, чтобы общаться и повышать осведомленность о лесном пожаре в Сан-Диего в октябре 2007 года.
Увлекательный урок истории, но как работают хэштеги? И что еще более важно, зачем использовать хэштеги? А что такое хэштег-маркетинг?
Что такое хэштег?
Во-первых, давайте удостоверимся, что мы находимся на одной странице, хэштег — это маленький символ «#», традиционно известный как «фунт», «цифровой знак» или числовой символ.
Когда вы ставите # перед словом в Instagram (и почти во всех социальных сетях), это становится своего рода ссылкой, например: #digitalmarketing.
Эти «ссылки» — это способы организации и категоризации сообщений и людей по темам и интересам. Итак, большинство маркетологов сразу же думают использовать это с помощью простой обратной психологии.
Например, ваш идеальный клиент — владелец малого бизнеса в Цинциннати, штат Огайо, возможно, вы бы использовали #Cincinnati, #InstaCincinnati. Или, возможно, вы хотите обратиться к лицу, принимающему корпоративные решения, тогда вы можете использовать #entrepreneur или #CEO.
Hashtag Lab, Как исследовать и выбирать лучшие хэштеги
Загляните в голову своего целевого рынка, изучите личность своего идеального клиента, и вы сможете составить список идей для хэштегов, которым они могут следовать.
Обратная психология для повышения рейтинга с помощью хэштег-маркетинга
Другой пример с хэштегом: предположим, вы управляете социальными сетями бренда, который продает походное снаряжение. С минимальным исследованием вы можете найти доказательства того, что ваш целевой рынок любит природу, охрану окружающей среды, кемпинг, горы, озера и Subaru.
Вы захотите найти популярные и активные хэштеги в тех категориях с большим объемом, используя такой инструмент, как RiteTag.com.
Как работают хэштеги в Instagram?
Хэштеги, по сути, размещают ваш пост на странице или в «ленте» для этого конкретного хэштега. Пользователи Instagram могут «подписаться» на любой понравившийся им хэштег.
Это создает зрелый сценарий для маркетинговой стратегии хэштегов с использованием логического таргетинга. В качестве простейшего примера хэштега: вы хотите, чтобы сообщения вашего клиента или компании были видны людям на Манхэттене, а затем включите это в свое сообщение: #manhattan.
Бум! Ваш пост только что присоединился к коллекции, вернее, к сообществу из более чем 20 704 807 постов!
Но это очень широкая аудитория, и с таким огромным количеством сообщений вы, вероятно, потеряетесь в этом миксе, если только вы не станете одним из алгоритмов новостных лент социальных сетей, разбивающих лучших цифровых маркетологов.
Поэтому идите гранулированно. Вы ищете кого-то, кто хочет купить или арендовать дом из коричневого камня на Манхэттене? Тогда выберите #brownstones (62 430 постов) или #manhattanhouse (1 869 постов).
Это всего лишь несколько примеров хэштегов, которые показывают, как ваш бизнес или бренд может легко привлечь новую аудиторию, используя маркетинг хэштегов в Instagram.
Как выбрать правильные хэштеги
Исследование хэштегов — это большое дело.
На первый взгляд, это кажется очень простым — и это так, не поймите меня неправильно. Но есть много мыслей и усилий, которые вложены в маркетинговую стратегию хэштега статуса Единорога, которая взорвет ваш Instagram.
Вы можете спросить: «Что такое хэштег-маркетинг?» и я мог бы сказать вам, это - все в этой статье подходит.
Хэштег-маркетинг — это процесс исследования, анализа и использования хэштегов на благо ваших клиентов, бизнеса или бренда.
Самое интересное — найти лучшие хэштеги для вашего клиента или бизнеса! Помимо, конечно, наблюдения за тем, как растут цифры в ваших ежемесячных аналитических отчетах.
Попробуйте использовать Google Trends или удобный инструмент, такой как RiteTag. Это один из тех инструментов маркетингового агентства, который должен быть в наборе инструментов каждого маркетолога.
Инструменты исследования хэштегов, такие как RiteTag, позволяют легко узнать, насколько активен тот или иной хэштег в режиме реального времени. Всегда обязательно проверяйте, что делают ваши конкуренты.
Теперь следуйте этим лучшим практикам хэштегов в Instagram, чтобы получить надежную стратегию хэштегов, которая будет соответствовать всем KPI.
Лучшие практики использования хэштегов в Instagram
Хотя хэштеги связаны с положительными вещами, такими как органический рост, узнаваемость бренда и развитие сообщества единомышленников, они также могут использоваться не по назначению и злоупотреблять ими. Возможно, вы тоже используете
Следуйте этим рекомендациям по маркетингу хэштегов в Instagram, чтобы избежать нарушений этикета хэштегов и максимально увеличить охват и вовлеченность.
Рекомендации по хэштег-маркетингу № 1: используйте популярные хэштеги
Мне нравятся стратегии Гэри Ви по маркетингу хэштегов в отношении фирменных хэштегов. Хотя иногда это может быть очень подходящим и эффективным, в большинстве случаев это пустая трата времени.
Гораздо лучше направить свою энергию на исследования и использование уже успешных хэштегов, которые соответствуют вашему бренду или целевым клиентам.
«Летать на волне хэштегов, а не создавать их — определяющая часть моего тезиса о социальных сетях», — Гэри Вайнерчук.
Дело в том, что у вас нет своего фирменного хэштега. Любой, включая сумасшедшего, может в любое время захватить вашу ветку хэштега с сообщениями, не относящимися к теме, и претендовать на право собственности точно так же, как и любой другой.
Я не предлагаю пропускать фирменные хэштеги. Просто ваше время может быть лучше потрачено с использованием установленных и активных хэштегов, в зависимости от ваших целей.
Есть случаи, когда они работают невероятно хорошо, чтобы развивать сообщество ваших поклонников и клиентов, предоставляя им платформу и собирая тонны ценного пользовательского контента.
Лучшие практики хэштег-маркетинга № 2: куда поместить этот эпический список из 30 хэштегов?
Это давняя дискуссия среди цифровых маркетологов.
Хештеги в Instagram лучше работают в подписи или в первом комментарии? Что более эстетично?
Вы обнаружите, что это действительно варьируется от маркетолога к маркетологу, от бренда к агентству и т. Д., Это практически стало вопросом формы, а не функции.
Я предлагаю использовать первый комментарий, если это доступная функция в вашем программном обеспечении для планирования. Если у вас нет времени делать это вручную, то ставьте хэштеги в подписи. Вы можете использовать вездесущие точки/точки, чтобы отделить их от подписи.
Некоторые из этих практик были разработаны в старых версиях Instagram и остались, к лучшему или к худшему. Просто поймите, что все подписи теперь обрезаны с помощью «…», так что в любом случае никто не увидит ваш эпический список целевых хэштегов в ленте новостей.
Лучшие практики хэштег-маркетинга № 3: используйте хэштеги в историях
Знаете ли вы, что вы можете использовать хэштеги в своих историях Instagram?
Это не только соберет больше просмотров, вовлеченности и новых подписчиков, но также может быть связано с вашей маркетинговой воронкой в Instagram, чтобы помочь создавать более целевых лидов, которые в конечном итоге конвертируются.
Совет Hashtag Marketing Pro: оптимизируйте свои истории Instagram с помощью наклеек с хэштегами, чтобы привлечь больше внимания к кликабельной ссылке.
Добавление ссылки в ваши истории Instagram — это фантастический и измеримый способ привлечь трафик и конверсии из Instagram. Его нужно настроить только один раз с помощью MobileMonkey, выполнив несколько простых шагов.
- Создайте диалог с чат-ботом.
- Когда кто-то упоминает ваш бренд или ключевые слова, ваш бот Instagram автоматически отвечает предустановленным диалогом чат-бота.
- Автоматически говорите «спасибо за упоминание!» и добавьте ссылку на один из ваших ресурсов или целевых страниц.
Получите больше идей для своих историй с помощью этих 20 лайфхаков для историй в Instagram!
ПОЛУЧИТЕ НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ INSTAGRAM ОТ MOBILEMONKEY
Увеличивайте количество подписчиков в Instagram и увеличивайте вовлеченность с помощью новых инструментов для влиятельных лиц, художников, брендов и компаний D2C. Зарегистрируйтесь, чтобы первыми использовать инструменты, которые генерируют элитное взаимодействие через Instagram DM.
Лучшие практики хэштег-маркетинга № 4: используйте правильное количество #
Хорошо выглядеть — это не все, что имеет значение в Instagram, по крайней мере, в отношении маркетинга хэштегов.
Количество хэштегов, которые вы включаете в любой пост, зависит от конкретной цели поста.
Вы повышаете узнаваемость бренда? Говорите с вашими постоянными клиентами?
Например, для теплого приветствия нового сотрудника или поста на день рождения не нужно 30 хэштегов. Возможно, ему может понадобиться только 1 или 2 для посетителей мероприятия и, возможно, забавная шутка, например: #icancryifiwantto
Итак, сколько хэштегов можно использовать в Instagram? До 30, и вы должны использовать их все. Достичь 30 не критично, но чем больше, тем лучше.
Вы можете использовать до 10 хэштегов в Stories, но опять же, неразумно впихивать слишком много в Stories и терять свою привлекательность ради хештегов.
Если вам интересно, сколько хэштегов в Instagram считается хорошим этикетом, то ответ — любое количество до 30, это все честная игра, но некоторые люди считают, что это выглядит как спам. Это также основная причина, по которой многие маркетологи прячут хэштеги в первом комментарии.
Не пытайтесь делать что-то хитрое, например, размещать 20 хэштегов в подписи, а затем еще 20 в комментарии — ваш пост не будет опубликован.
Лучшие практики хэштег-маркетинга № 5: смешайте это
Не копируйте и не вставляйте один и тот же список из 20-30 хэштегов снова и снова. На самом деле, даже не используйте один и тот же хэштег несколько раз подряд.
Чем больше дисперсия, тем лучше. Это похоже на работу в сети, вы подключаетесь к сети каждого хэштега… не стучите в одну и ту же дверь слишком много раз.
Лучшие практики хэштег-маркетинга № 6: избегайте запрещенных хэштегов
Не попадитесь на использование хэштега, связанного с неприемлемым контентом.
Это то, из чего сделаны кошмары многих организаций по связям с общественностью.
Instagram запрещает использование хэштегов, которые становятся точкой доступа для нарушителей спокойствия. Что такое запрещенные хэштеги? Он постоянно меняется, и официального списка нет.
Иногда странные ключевые слова попадают в непристойный список для маркетинга с использованием хэштегов, например #kansas. Тем не менее, #kansascity по-прежнему честная игра… таких несоответствий много, когда одна буква может решить или разрушить хэштег.
Проведите исследование!
Хэштег-маркетинг: лайфхаки для роста
Вы можете иметь стабильный органический рост числа подписчиков вашего бренда или бизнеса в Instagram, просто проявляя некоторую активность в своих взаимодействиях.
Комментарий и лайк
Найдите лучшие хэштеги для своей нишевой аудитории, прокомментируйте и лайкните несколько постов. Это взаимно, и если вы сможете делать это по 10 минут каждый день, вы будете в хорошей форме.
Автоматизируйте ответы и автоматические упоминания в личных сообщениях
Когда Facebook открыл API для инструментов Instagram в качестве официального партнера по мессенджерам, MobileMonkey был подготовлен и готов стать одним из первых полнофункциональных инструментов цифрового маркетинга, одобренных Instagram на 100%.
Начните с регистрации бесплатной учетной записи MobileMonkey.
Анализ маркетинговых показателей хэштегов
Как вы измеряете свои маркетинговые кампании с использованием хэштегов?
Хотя есть несколько очень полезных инструментов для анализа хэштегов, вы можете просто использовать собственные возможности Instagram для получения основных сведений.
В конкретном посте нажмите « Просмотреть статистику ». Это откроет новое окно, в разделе «Показы» для хэштегов есть число, которое даст вам общее представление о том, работает ли ваша маркетинговая стратегия хэштегов или нет.
Вы можете легко отслеживать свои ключевые слова с помощью собственного приложения, но сторонний инструмент может быть чрезвычайно полезен для исследования хэштегов.
Вы всегда можете найти такое программное обеспечение, как Analisa.io, сторонний маркетинговый инструмент Instagram на базе искусственного интеллекта, который является одним из немногих приложений Instagram для аналитики.
Это надежное программное обеспечение, которое может анализировать каждый аспект вашего бизнеса или бренда в Instagram. Тем не менее, наиболее важной для целей этой статьи является функция Hashtag Analytics.
Удачной охоты за хэштегами!
ПОЛУЧИТЕ НОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ INSTAGRAM ОТ MOBILEMONKEY
Увеличивайте количество подписчиков в Instagram и увеличивайте вовлеченность с помощью новых инструментов для влиятельных лиц, художников, брендов и компаний D2C. Зарегистрируйтесь, чтобы первыми использовать инструменты, которые генерируют элитное взаимодействие через Instagram DM.