Hardcore Social Tactics: Advanced Strategies для Pinterest, Facebook, Reddit — SMX Advanced 2012

Опубликовано: 2012-06-06

Доброе утро, участники и читатели SMX Advanced! Прошедшее вчера вечером мероприятие Meet & Greet было веселым и теплым приемом участников конференции. Чего не скажешь о погоде в Сиэтле, которая оправдывает свою репутацию. Также нет разминки перед сессиями, так как мы сразу же переходим к основным тактикам социального маркетинга.

Моник Пуже @moniquethegeek начинает с Pinterest. Было много разговоров, цифры есть. Посты рассказывают о создании бренда, привлечении трафика. Сегодня мы поговорим о нем как об источнике данных. Где можно добывать данные. Кроме того, инструмент построения личности. Примеры будут взяты из бьюти-аккаунта DIY.

Что прикрепляется с моего сайта или сайта конкурента. http://bit.ly/pinterest-bookmarklet добавляется в браузер и экспортирует в CSV все, что закреплено с сайта. Легко загружаемые и сортируемые, чтобы вы могли видеть шаблоны. Сортируйте по имени пользователя, чтобы узнать, кто прикрепляет больше всего. Часто люди используют одно и то же имя в разных сетях.

PinReach — это инструмент для просмотра самых дальновидных пинов и влиятельных подписчиков. Дает оценку.

Pinpuff — это еще один способ сравнения профилей друг с другом.

Pinterest — расследование

Что волнует этого человека > Что волнует человека > Каковы его потребности > Как мы можем повысить ценность его интересов

Посмотрите их профиль Pinterest, чтобы узнать больше о том, где люди взаимодействуют в Интернете. Прочтите подписи пользователей, посмотрите, как они разговаривают и что им нравится. Как вы вписываетесь в сценарий?

Поместите их веб-сайт в облако тегов, чтобы увидеть, как они говорят и чем делятся. Создайте личность, которая говорит с этими эмоциями.

Когда вы создаете персонажей, используйте их фотографии, а также их любимый контент.

Твиттер

Со всеми твиттерами нужно разговаривать по-разному. Выявляйте влиятельных лиц, выполняя поиск биографий в Twitter по отраслевым темам, ключевым словам… Hoosaid и Follower Wonk для поиска биографий пользователей. Вы можете увидеть тенденции вокруг этого с помощью инструментов Amplicate, Topsy и Social Mention. Операторы расширенного поиска в Twitter и Google предоставляют больше возможностей для выявления влиятельных лиц.

twtrland и Twitalyzer позволяют увидеть самые известные слова, твиты с наибольшим количеством ретвитов — информацию о людях, на которых он больше всего влияет. Вы можете увидеть сетевые демографические данные.

Вы можете увидеть отношения с друзьями или подписчиками. Односторонние отношения против взаимного следования — таким образом найдите лидеров отрасли.

Далее разделяй и властвуй. То, как вы разговариваете с работником бара, отличается от того, как вы разговариваете с домашним пивоваром или любителем крафтового пива. Твитните важные вещи, которые касаются этой группы, прежде чем подписаться. Таким образом, вы будете выглядеть релевантно, когда они проверят вас.

Следите за потенциальными клиентами в Твиттере, которые не конвертируются после первого прикосновения. Добавляйте ценность, отвечая на вопросы, представляя их другому эксперту.

Facebook Timeline имеет новые функции, о которых вы можете прочитать на http://bit.ly/timelineforFBpages
Воспользуйтесь преимуществами Open Graph.

FB: Admin + Search Referrers = Демографические данные на уровне ключевых слов (см. пост на SEOmoz).

Марти @aimclear следующий. На Facebook.com/aimclear много колоды, которую ему пришлось сократить за время. У нас есть цель, чтобы поблагодарить за кофе. Не могу сказать спасибо, Марти!

Он ускорился во времени, с 2007 по 2012 год. Сегодня есть (вздох) файлы cookie, которые связывают ключевые слова с записями о покупках. Статья «Платная организация» Facebook Грега Финна в Marketing Land сводится к тому, что Facebook является прославленным списком рассылки, в котором ничто не проходит без оплаты.

Facebook, по сути, представляет собой список подписчиков. Бренд подталкивает пользователей, и среди пользователей происходят разговоры. Подписчики видят пост бренда в своей ленте. Они могут заниматься. Между друзьями в стене вспыхивают разговоры. Он в основном разнонаправленный. Это важно для членов сообщества, которые видят, как это происходит в их новостной ленте. Но друзья друзей видят светлую видимость. Контент раньше прыгал через стену, но FB ускорил его. Ticker нейтрализует видимость, ограничивая его способность перепрыгивать через стену.

Что вы можете сделать, чтобы сломать этот барьер, так это спонсируемые истории. Теперь они в ленте и получают 5-6% рейтинга кликов.

Страница Разместить рекламу в Facebook:
1. Запустите контент на принадлежащем вам сайте с надлежащим Open Graph.
2. Когда он попадет на страницу вашего бренда, он будет выглядеть прямо на стене FB.

Реклама на странице: FB в большом количестве (первой степени) дорого, посещаемость сайта и стены, лайки
Page Post Like Story: (вторая степень) недорого, трафик на сайт, мало лайков
Page Like Story: (вторая степень) дорого, трафик на стену, много лайков

Заплатите столько, сколько вам нужно, чтобы начать посевную группу, которая может вырасти в сеть и медленно расширяться для создания целенаправленного сообщества нужного размера. Затем вы можете спросить, что делать со своим списком подписчиков, чтобы направить их за пределы сайта.

Брент Чуторас @brentcsutoras рассказывает о социальной тактике. Контент-маркетинг по-прежнему работает. Сегодня это работает лучше, чем когда-либо прежде. Это сложнее, требует больше внимания и работы, но когда все сделано правильно, результаты поразительны. Вот несколько примеров кампаний, которые он провел за следующие несколько месяцев.

Китайский гангстер теряет мобильник: 15-20 миллионов просмотров, ссылки отовсюду.

В SEJournal еженедельно публикуются юмористические посты: 80 000 посещений из SU, 170 пинов на Pinterest, и это в маркетинговом блоге, который часто встречает сопротивление за распространение.

Мат атеистам мем: более 600 комментариев на Topix.com. Хороший отзыв о содержании.

Совет 1: будьте готовы к успеху

Большинство людей, как новички в отрасли, так и продвинутые, склонны смотреть на SM как на временное решение. Я хочу получить ссылки, трафик, конверсию — это скорее узкая, чем шустрая комплексная стратегия. Для этого вам нужна специальная команда, человек или подрядчик. Необходимо уметь быстро реагировать и понимать целевое сообщество. Вам нужны установленные учетные записи и сеть. Вы должны быть ловкими, потому что вы никогда не знаете, что сработает. Планируйте, что произойдет после успеха, чтобы вы могли продвигать контент на другие каналы, такие как Facebook, когда вы обнаружите, что он успешен, например, на Reddit.

Совет 2: Следите за своим сайтом в соц.

Совет 3: Reddit… Для Realz

Reddit — один из самых сложных сайтов для достижения успеха прямо сейчас. Это слой за слоем кодовых пластырей и исправлений для защиты от спамеров.

Не беспокойтесь об учетных записях: в Reddit учетные записи делают вас целью. Когда у вас много кармы, вы становитесь таргетингом и получаете минусы. Ваш аккаунт будет заблокирован.

Тихие баны и фильтры:

  • новичок в Реддите
  • новичок в SubReddit
  • аккаунт отфильтрован
  • домен отфильтрован
  • утверждение вручную

Проверки (при выходе из системы)

  • просмотр профиля страницы не найден
  • проверить новый раздел

Поймите, куда подать

  • Redditlist.com
  • самый большой не всегда лучший

Знайте правила SubReddit

  • TIL должно быть два месяца
  • BestOf только для ссылок Reddit
  • NSFW должен быть обнаженным
  • WorldNews не включает США

Совет 4: Pinterest

  • Сосредоточьтесь на своей сети, она работает на древовидной системе
  • Pinterest заботится об АККАУНТЕ (это черный совет — если вы можете понять, что это значит, удачи вам…)
  • #теги для поиска
  • Выходные и вечера

Совет 5: Успех со StumbleUpon

Сетевое дерево/популярный алгоритм

  • построить сеть правильно
  • Когда у вас есть сеть, важно, чтобы совместное использование имело стратегическое значение. Если вы наберете достаточное количество голосов, то сначала оно попадет в вашу очередь.

Будьте очень активны: появляйтесь в /content/

Совет 6: Чего я не говорю

Он многого не скажет публично о многих из этих сайтов, но многое скажет наедине. Свяжитесь с ним, чтобы узнать больше.

Наконец, Винс Блэкхэм @vinceblackham продолжает тему контент-маркетинга. Он собирается поделиться примерами того, что работает для Pinterest. Почему вы должны быть на видео Pinterest, рассказывающем о том, что трафик, направляемый сервисом, составляет до 3,5% на веб-сайт. ВИЗУАЛЬНЫЙ контент — король.

Он всегда занимался инфографикой, и они подумали, что Pinterest будет потрясающим. Оказывается, инфографика никуда не делась. Пользователи Pinterest не любят данные.

Между тем, инструктография работает.

Должен быть достаточно большим, чтобы они могли понять суть, но достаточно маленьким, чтобы им нужно было перейти на ваш сайт. Обычно длина 5000 пикселей — это хорошо. Действительно большой заголовок, который они могут видеть, и легко читаемые шаги, которые они могут видеть.

Тип трафика, который вы видели из социальных сетей, часто имеет высокий показатель отказов и, возможно, 30 секунд времени на сайте. Хорошее содержание ресурса может быть больше похоже на 2:30 времени на сайте. Вы действительно можете получить трафик, который конвертируется. Они провели кампанию для компании по производству стеклянных банок и увидели прибыльный трафик.

Сделайте это о своем продукте, но не открыто. Сделай сам и как это сделать, безусловно, самые успешные. Лучшие 12 списков работают лучше всего — 15 слишком много, а 10 недостаточно.

Используйте ubersuggest, чтобы найти темы с практическими рекомендациями. Создавайте их с несколькими категориями, такими как ремесла, фотографии и свадьбы. Перекрестные потоки для оптимальной популярности. Нажимайте 2-3 раза в день. Снимайте в часы пик, включая 18:00. Начните думать о «приманке ресурсов», а не о приманке ссылок.

Грег Финн также рекомендует заглянуть в LinkedIn Today, если вы занимаетесь маркетингом в более корпоративной среде. Он написал об этом пост на MarketingLand.com — посмотрите.