Рекомендации по эффективному плану видеомаркетинга в социальных сетях

Между 2013 и 2018 годами произошел сдвиг. Если до этого времени людям, конечно же, нравились онлайн-видео, и они использовались для некоторого эффекта в маркетинге, то к 2018 году время, которое люди тратили на просмотр этих видео, сократилось. увеличился на 32 процента .

Хотя причина этого сдвига неясна, факт в том, что видео стало намного больше, чем просто «приятно иметь». Они стали инструментом, который при правильном использовании может гарантировать, что бизнес сможет значительно превзойти своих конкурентов и предложить что-то новое и интересное для своих потенциальных клиентов. Это могло дать им то, что они хотели.

На этом тенденция не остановилась. К 2020 году было показано, что онлайн-видео нацелено на 92 процента онлайн-пользователей . Представьте себе, что. Представьте, что вы можете показать свое видео почти всему интернет-сообществу. Вырастут ли ваши продажи? Ваша прибыль была бы выше? Был бы у вас шанс стать известным брендом? Ответ положительный. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Где разместить видео

Имеет смысл, если вы хотите продвигать свой бизнес, вы создадите серию видеороликов для продвижения своих продуктов, услуг и самой компании. Понятно, что эти видео имеют массажный эффект и что, если вы проигнорируете цифры, вы ограничите свой собственный успех.

Но вопрос в том, когда видео снято, куда его поместить? Размещение его на вашем веб-сайте может показаться оптимальным местом, но если никто не может найти ваш веб-сайт (или он все еще растет, а ваша поисковая оптимизация еще не дает вам результатов — в этом случае профессионалы, такие как Click Intelligence , быть в состоянии помочь вам, и это, безусловно, хорошая идея, чтобы поговорить с ними, чтобы увидеть, какие варианты у вас есть.В конце концов, если вы хотите делать деньги, вы должны быть замечены). Ваше видео никто не увидит. Неважно, насколько хорошо он сделан, профессионален или интересен. Если его никто не смотрит, ваши усилия будут напрасными.

Таким образом, вы можете подумать, что видео следует разместить на специализированной платформе, такой как YouTube. Это не самая плохая идея. В конце концов, YouTube предлагает не только место для размещения вашего видео, но и варианты, когда дело доходит до обмена. Он может дать вам всю статистику, которую вам нужно знать, чтобы понять, работает ли ваше видео — кто смотрит, когда, понравилось оно им или нет и так далее.

Однако, как и в случае с пунктом выше, продвигать канал на YouTube часто бывает сложно. Вам может повезти; Алгоритм YouTube может рекомендовать канал разным людям. Однако, даже если это произойдет, действительно ли это люди, которым вы хотите смотреть ваше видео? Они те, кто собирается покупать у вас? Если нет, то это пустая трата времени.

Так, что дальше? Ответ, как это часто бывает в наши дни, в социальных сетях. Когда вы используете социальные сети, вам гораздо проще ориентироваться на свою идеальную аудиторию, будь то местоположение, хобби, возраст или что-то еще. Это поможет увеличить ваш маркетинговый бюджет. Кроме того, социальные сети — это место, где так много людей проводят свое время; в январе 2022 года было подсчитано, что 4,62 миллиарда человек использовали те или иные социальные сети .

Некоторые из этих миллиардов людей захотят услышать от вас. Они захотят посмотреть ваши видео. Они зацепятся за то, что вы говорите, если вы правильно рекламируете то, что говорите.

Независимо от того, выбираете ли вы идеально отполированный и отредактированный окончательный результат или предпочитаете прямую трансляцию и аутентичность, которая с ней связана, нельзя отрицать, что в социальных сетях есть место для вашего бизнеса и ваших видео.

Социальные сети не ограничены — и вы тоже

Когда мы говорим, что социальные сети не ограничены, мы не имеем в виду, что правил нет, потому что они определенно есть. Это не Дикий Запад Интернета, и если вы не будете соблюдать правила различных платформ, вы не сможете продолжать публиковать сообщения. Мало того, вы потратите свое время и деньги на создание своего видео. Поэтому всегда проверяйте правила и следите за тем, чтобы не нарушать их. Это важный урок, который нужно усвоить, но как только вы его усвоите, в ваших руках будет много силы.

С помощью онлайн-видео вы можете заставить людей чувствовать то, что вы хотите. Вы можете показать им то, что вам нужно, чтобы они увидели. Вы можете создать личность, и вы можете рассказать историю. Рассказывание историй имеет решающее значение в рекламе, и в 21 веке нет лучшего средства для этого, чем видео.

Согласно исследованиям, в 2000 году средняя продолжительность концентрации внимания составляла 12 секунд. Это может показаться немного, но этого было достаточно для печатной рекламы, которая в то время была королем. Однако к 2015 году средняя продолжительность концентрации внимания резко сократилась и составила 8,25 секунды . Это может объяснить, почему видео начали выходить на первое место. Если бы вы могли рассказать свою историю менее чем за восемь секунд, вы могли бы кого-нибудь зацепить. Короткая и острая реклама в социальной сети, привлекшая внимание, была на вес золота, и эта тенденция сохранилась.

Чтобы сделать видеомаркетинг правильным, вам нужно будет инвестировать. Раньше можно было что-то сколотить, и людям это нравилось. Сегодня, благодаря распространению дешевых — даже бесплатных — приложений для редактирования, возможность делать видео буквально в руках каждого. Вот почему вам нужно пойти дальше, если вы хотите выделиться, и обращение в профессиональное агентство может быть идеальным вариантом. Таким образом, ваша история будет услышана, и вы сможете повысить узнаваемость бренда, которая вам нужна. Это привлечет трафик на ваш сайт и, в конечном счете, продажи, которые в первую очередь составляют весь смысл маркетинга.

Тем не менее, прежде чем вы сможете добраться до этой точки, вам необходимо разработать стратегию. Вот несколько советов, которые помогут вам его создать.

Установите цели для видеомаркетинга

Прежде чем вы сможете придумать маркетинговую видеокампанию для своих каналов в социальных сетях и, конечно же, прежде чем приступить к созданию чего-либо, вам необходимо установить некоторые цели . Если вы не знаете, чего хотите добиться от своего видео, вам будет сложно создать какое-либо сообщение, которое укажет людям правильное направление.

Чтобы прийти к своим целям, вы должны задать себе несколько вопросов. Для начала, какой результат вы хотите получить от своего видео? Что он должен сделать для вас? Как это должно говорить с вашей целевой аудиторией? В какой момент вашей воронки продаж нужно разместить видео (другими словами, это первое, что увидят ваши потенциальные клиенты, это последний толчок, чтобы убедить их нажать кнопку покупки, или он находится где-то посередине, возможно, как напоминание о том, кто вы и что вы можете им помочь?)?

Для каждого видео можно поставить множество целей. Однако установка слишком большого количества часто является ошибкой. Это может стать ошеломляющим, и когда вы пытаетесь достичь каждой цели с помощью одного видео, это видео станет запутанным и беспорядочным, а ваша история будет неясной. Вместо этого подумайте о двух-трех целях и сосредоточьтесь на них. Это поможет вам оставаться более сосредоточенным, но также будет означать, что ваше финальное видео будет четким и кратким, что оценит ваша аудитория, кем бы она ни была.

Какие платформы вы будете использовать?

После того, как у вас есть цели видеомаркетинга, вы все равно не будете готовы создать свое видео и начать делиться им в надежде, что оно станет вирусным. Есть еще один шаг, и он решающий; куда ты собираешься выкладывать свои видео?

Если немедленный ответ, который пришел на ум, — «социальные сети», вам нужно продолжать думать; это недостаточно подробно. Это слишком расплывчато. Вам нужно сузить ответ до того, на какой именно платформе социальных сетей — или платформах — вы хотите разместить свое маркетинговое видео. Все они разные, и у каждого есть свой набор плюсов и минусов. Важно понимать, что они из себя представляют, и крайне важно убедиться, что ваше видео подходит для этой конкретной платформы, потому что все они предлагают что-то свое и имеют свои собственные варианты видеомаркетинга.

Возможно, вы сначала думаете, когда думаете о том, что такое социальная сеть, это Facebook. Безусловно, Facebook по-прежнему остается ведущей социальной платформой с 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц. Кроме того, сейчас он больше полагается на видеоконтент, чем когда-либо в прошлом, и это, вероятно, будет прямым ответом его конкурентам, таким платформам, как Tik Tok, Snapchat и Instagram, которые гораздо больше ориентированы на изображения и видео сфокусировано. Тем не менее, важно отметить, что Facebook, как правило, населен миллениалами и старшим поколением (поколение Y и бэби-бумеры). Дети поколения Z, которые либо только собираются зарегистрироваться, чтобы впервые попробовать свои силы в социальных сетях, либо пользуются ими максимум несколько лет, не так уж заинтересованы в Facebook. Там тусуются их родители, бабушки и дедушки, даже прадедушки и прадедушки, так что это не то место, где они хотят быть.

Это большая проблема Facebook, и, в некоторой степени, Twitter имеет ту же проблему (хотя Twitter не такой уж хороший выбор для видеомаркетинга, поскольку он гораздо больше основан на тексте). В то время как в Tik Tok и Instagram полно молодых поколений, а старшие стараются держаться подальше. Конечно, есть некоторое пересечение, но в целом это разделение по возрастам является основным отличием платформ социальных сетей.

Как видите, очень важно правильно выбрать платформу. Вам нужно знать, кому вы продаете, что они хотят видеть, а также где они это увидят. Как только вы это узнаете, вы можете начать думать о содержании вашего видео.

Какой тип видео вы будете создавать?

Когда вы знаете, с кем вы хотите поговорить и где вы хотите привлечь их внимание, пришло время подумать о содержании. Отличный вопрос для начала — спросить себя, какое видео вы хотите создать. Существует несколько различных типов, и опять же, многое будет зависеть от того, кому вы продаете. Тем не менее, есть и другие факторы, о которых следует подумать, в том числе тип бизнеса, которым вы управляете, насколько формальным — или нет — он может быть и каков ваш бюджет.

Например, один из вариантов вашего видео может быть образовательным. Эти типы видео могут быть очень эффективными для повышения узнаваемости бренда и идеально подходят, если вы хотите привлечь новых клиентов. Эти видео обычно имеют более профессиональный тон, потому что их основная цель — показать опыт бизнеса и тех, кто работает в нем, в каком бы секторе или нише они ни находились. Образовательные видео могут давать советы и рекомендации, они могут быть руководством что-то, или, возможно, вы предпочитаете создать объясняющее видео об одной конкретной услуге или продукте, который вы предоставляете. Фактически, исследования показывают, что 48% потенциальных клиентов хотят видеть видео, в котором объясняется продукт или объясняется, почему им нужно его купить, так что это может быть хорошим началом.

Закулисное видео также может хорошо сработать. Они, как следует из названия, дадут представление о людях, стоящих за продуктами и услугами, гарантируя, что клиенты и потенциальные клиенты лучше узнают компанию. Это может помочь укрепить чувство лояльности.

Интервью — еще один вариант. Найти приглашенного спикера, который имеет авторитет в вашем секторе рынка, и задать ему соответствующие вопросы — отличный способ помочь вашему бренду стать экспертом. Это даст клиентам чувство доверия, зная, что вы знаете, о чем говорите — ведь если эксперт соглашается ответить на ваши вопросы и дать полезный совет, вы должны быть подлинными.

Все видео должны быть интересными, но некоторые могут быть интереснее других. Например, интервью должно быть интересным, но вы также можете снять видео исключительно в развлекательных целях. Если это звучит так, как будто это будет иметь небольшую ценность, потому что вам нужно продвигать свой бизнес, а вы здесь не для того, чтобы смешить людей, подумайте еще раз. Когда вы сможете развлечь людей, они вас запомнят. Они будут тепло относиться к вам. Они расскажут о вас другим и, что особенно важно, поделятся вашим видео. Они также оценят, хотя часто подсознательно, что вы не пытаетесь им что-то продать, хотя, конечно, именно это вы и делаете. Вы просто не проявляете очевидности в этом. Таким образом, создавая видео, которое предположительно предназначено исключительно для того, чтобы заставить людей улыбаться, вы, в конце концов, можете увеличить свою прибыль.

Планируйте производство контента

Возможно, вы не снимаете художественный фильм, и у вас может не быть бюджета в миллионы, но это не значит, что вы не должны думать о своем маркетинговом видео так же, как если бы вы снимали такой фильм и если бы у вас был такой бюджет. Просто нажимая на запись и надеясь на лучшее, вы далеко не продвинетесь, а если у вас все же получится готовое видео, оно не будет слишком полезным с точки зрения вашего маркетинга.

Вот почему вам нужен план производства контента. Вы можете создать это любым удобным для вас способом: от раскадровки на стене до нескольких каракулей в блокноте и полноценной и подробной блок-схемы или электронной таблицы. Важным моментом является то, чтобы иметь его в любой удобной для вас форме.

Ваш план должен начинаться с самого начала и заканчиваться в конце. Так что это значит? Это означает, что вам нужно спланировать все, начиная с первых идей истории и заканчивая окончательным редактированием и полировкой. Возможно, вам нужно нанять экспертов, которые помогут вам, и если у вас есть план, вы будете знать, что нужно передать на аутсорсинг. Вы также можете лучше спланировать свое время и ресурсы и убедиться, что у вас есть готовое видео к установленному сроку.

Если вы не уверены в том, что именно нужно в этом контент-плане, вы можете начать с этого списка:

• История
• Оборудование – все от освещения до реквизита
• Сценарий/редактирование сценария
• Раскадровка
• Планирование съемок — оно может быть нелинейным
• Поиск людей, которые могут помочь — актеры и съемочная группа
• Поиск местоположения
• Поиск музыки (и обеспечение наличия правильных лицензий)
• Получение помощи с постобработкой (редактированием)

Продвигайте свое видео

Предположим на этом этапе, что ваше видео завершено. Вы сделали все, что могли, и уверены, что он готов к показу всему миру (или, по крайней мере, вашей целевой аудитории). Что теперь?

Теперь вам нужно продвигать свое видео. Хотя можно просто нажать «Опубликовать» и надеяться, что ваши нынешние подписчики увидят то, что вы сделали, и им понравится достаточно, чтобы поделиться этим, это неэффективный метод. Это медленно и слишком многое оставляет на волю случая; в зависимости от платформы, которую вы используете, ваше видео может вообще не отображаться .

Вот почему продвижение имеет решающее значение, и SEO является важным компонентом этого. Вы можете подумать, что SEO касается только контента вашего веб-сайта, но на самом деле это то, что можно использовать во всем контенте, включая видео. Хотя содержание видео не может быть просканировано поисковыми системами, реклама вокруг вашего видео доступна. Используя правильные ключевые слова в посте, добавляя хэштеги, отмечая людей и ориентируясь на свою аудиторию, вы можете повысить вероятность того, что ваше видео будет замечено, просмотрено и распространено.

Помните, что ваши видео будут доступны до тех пор, пока вы их публикуете. Если вы можете выбрать вечную тему и убедиться, что ваш SEO актуален, может случиться так, что видео, которое вы сделали много лет назад, по-прежнему приносит вам продажи сегодня. Вот почему жизненно важно правильно настроить видеомаркетинг в социальных сетях, поскольку это может быть тем, что вас делает.