Полное руководство по крупному успеху с помощью корпоративного SEO

Корпоративное SEO — это гораздо больше, чем просто оптимизация веб-сайта. Речь идет о охвате вашей целевой аудитории в Интернете, когда вы можете им помочь. Речь идет об использовании возможностей для увеличения брендинга, видимости и доходов.

По данным Conductor, 72% предприятий добились успеха в SEO. Оптимизируя стратегии SEO вашего предприятия с помощью качественного контента и надежных технических методов, вы создаете основу для устойчивого роста в постоянно конкурентном онлайн-мире.

В этой статье:

• Понимание корпоративного SEO и его отличия
• Что делает хорошую корпоративную SEO-стратегию?
• Корпоративное SEO и искусственный интеллект
• Проблемы реализации корпоративного SEO
• Как измерить успех корпоративного SEO
• Инструменты корпоративного SEO
• Интеграция корпоративного SEO с другими маркетинговыми каналами
• Быть на шаг впереди
• SEO-пример предприятия
• Часто задаваемые вопросы: Как я могу реализовать эффективную корпоративную стратегию SEO, чтобы обеспечить органический рост и прибыль моей крупной организации?

Понимание корпоративного SEO и его отличия

Корпоративное SEO – это не только оптимизация страницы; это сложное предприятие со множеством движущихся частей. Для этого требуется надежная стратегия для решения уникальных задач крупных организаций.

Огромный размер корпоративных веб-сайтов часто означает, что на них есть тысячи, если не миллионы страниц. Прочная основа SEO помогает вам быть конкурентоспособными в высококонкурентном мире результатов поиска.

Это означает структурирование вашего сайта и вашей стратегии так, чтобы поисковые системы могли правильно находить и индексировать страницы, а посетители и потенциальные клиенты могли находить то, что им нужно, и взаимодействовать с вашим брендом.

Вот несколько отличий корпоративного SEO от других типов SEO-программ…

Шкала

В SEO для малого бизнеса можно манипулировать десятками или сотнями ключевых слов, но когда мы говорим о предприятиях? Мы рассматриваем тысячи и тысячи.

Вам потребуются инструменты, способные управлять корпоративными стратегиями SEO, которые позволят вам массово отслеживать рейтинги и предоставлять полезную информацию о том, насколько хорошо каждое ключевое слово работает по сравнению с конкурентами.

Бизнес-бункеры

Еще одним ключевым отличием корпоративного SEO от малого бизнеса или небольших SEO-проектов является участие заинтересованных сторон. Когда на кухне работает больше поваров, каждый из которых имеет свои собственные идеи, может быть сложно создать целостный рецепт успеха.

Разрозненность внутри компаний печально известна тем, что затрудняет координацию; разные отделы могут иметь противоречивые цели или стратегии в отношении таких вещей, как создание и распространение контента.

Решение этой проблемы требует четкой коммуникации, чтобы все части двигались вместе к общей цели: повышению видимости в результатах поиска, что означает больше потенциальных клиентов, больше клиентов и, в конечном итоге, более высокие потоки доходов.

Это требует регулярных межведомственных встреч, на которых SEO рассматривается не просто как «ИТ-вещь», а скорее как неотъемлемая часть всех этапов, от разработки продукта до анализа после запуска.

Что делает хорошую корпоративную SEO-стратегию?

Когда вы играете в долгую игру в области корпоративного SEO, ваша стратегия должна быть надежной и гибкой. Речь идет не только о том, чтобы привлечь больше внимания к вашей странице; речь идет о создании устойчивой основы для органического роста результатов поиска.

Углубленное исследование

Будь то углубленное исследование ключевых слов и тем или исследование конкурентов для SEO, лучшие корпоративные стратегии SEO не экономят на первоначальных инвестициях, чтобы заложить прочную основу.

Техническое SEO

Вы хотите, чтобы под капотом все работало гладко.

Это означает, что нужно тратить время на совершенствование архитектуры сайта, что мы называем SEO-разрознением. Google повторяет это мнение в своем руководстве для начинающих по SEO, в котором подчеркивается чистая структура и навигация.

SEO-разделение не только помогает поисковым системам и посетителям находить ключевые страницы, но также делает сайт авторитетным в определенной теме.
Техническое SEO также затрагивает компонент взаимодействия с пользователем вашего веб-сайта, обеспечивая беспрепятственное взаимодействие посетителей с вашим сайтом. В конечном итоге это приводит к увеличению доходов многих компаний, поскольку вы не теряете людей из-за плохого пользовательского опыта.

В одном тематическом исследовании показано, как компания электронной коммерции улучшила производительность и увеличила конверсию на всем сайте на 7,6%, что привело к увеличению годового дохода примерно на 6 миллионов долларов.

Контент-стратегия

Качественный контент помогает гарантировать будущее вашей стратегии SEO, делая ваш сайт готовым к любым изменениям алгоритмов или тенденциям поведения потребителей.

Вы хотите, чтобы ваш бренд давал подробные ответы на острые вопросы (поисковые запросы), подкрепленные аналитикой, основанной на данных. Цель? Удовлетворить намерения пользователей настолько хорошо, чтобы люди продолжали возвращаться и, в конечном итоге, конвертировались.

Любая стратегия SEO выигрывает от качественного контента; однако этого требуют корпоративные стратегии SEO, поскольку брендам необходимо укреплять свой авторитет в этой сфере.

Заработок на ссылках

Если вы правильно подготовили контент, вы уже на полпути к получению ссылок. Хотя ссылки уже не имеют такого большого веса, как раньше, они по-прежнему имеют значение.

Сегодня создание ссылок не связано с количеством; речь идет о качестве превыше всего остального. Меньшее количество качественных ссылок может повысить рейтинг сайта больше, чем множество некачественных ссылок.

Вы также можете использовать исследование конкурентов, чтобы найти возможности для создания ссылок, о которых вы, возможно, раньше не думали, и это то, о чем мы рассказываем в электронной книге «Новый манифест построения ссылок».

Корпоративное SEO и искусственный интеллект

Искусственный интеллект может изменить правила игры в корпоративной SEO. ИИ меняет подходы крупных компаний к решению проблемы повышения заметности в результатах поиска.

Например, благодаря ИИ компании теперь могут использовать прогнозную аналитику, чтобы предвидеть рыночные тенденции и соответствующим образом корректировать свои стратегии. Еще один важный шаг вперед — это контент с искусственным интеллектом.

Кроме того, контент на основе искусственного интеллекта в сочетании с профессиональным редактированием может ускорить прогресс программы SEO, как никогда раньше. Если раньше контент был препятствием для гибкости, то теперь он доступен быстрее благодаря ИИ.

(Подробнее о контенте ИИ см. в моей статье на сайте Search Engine Land: Создание контента ИИ: руководство для начинающих.)

Но что действительно выделяет ИИ в корпоративной SEO?

Возможность быстрой обработки больших объемов данных. Используя аналитику, основанную на искусственном интеллекте, крупные организации могут точно определить, где им необходимо улучшить свою работу, не увязая в перегрузке данных.

Проблемы реализации корпоративного SEO

Развертывание корпоративной стратегии SEO – немалый подвиг. Вот три основные проблемы:

1. Принятие решения : без поддержки сверху у SEO-программ нет шансов. Обеспечение понимания всеми ценности и потенциального влияния сильной SEO-кампании на прибыль организации помогает сплотить поддержку. Сосредоточьтесь на построении отношений, обмене данными об успешном SEO, развенчании мифов о SEO и пилотировании небольшого проекта. Подробнее читайте: 6 практических способов получить поддержку SEO.
2. Бизнес-разрозненность . Одной из основных проблем является разрозненность подразделений, которая может стать огромным препятствием для общения и сотрудничества. McKinsey сообщила, что культурные и поведенческие проблемы, в том числе функциональные или ведомственные разрозненности, оказывают наибольшее влияние на способность решать цифровые приоритеты.
3. Ресурсы : Где найти время, талант и бюджет, чтобы эффективно стимулировать ваши усилия по SEO? Предприятия часто испытывают трудности с балансированием ресурсов с другими маркетинговыми приоритетами. Согласно опросу Conductor (ссылка на который приведена во введении к этой статье), 57% предприятий назвали ограниченные внутренние навыки SEO самым серьезным препятствием на пути к достижению важных целей SEO, а 43% назвали ограниченный бюджет SEO самым серьезным препятствием. для их компании.

Чтобы преодолеть эти препятствия, корпоративная SEO требует стратегического планирования, навыков убедительного общения и зачастую упорства. И когда вы можете передать экспертизу SEO экспертному агентству SEO, это того стоит.

Дополнительные идеи можно найти в наших советах о том, как добиться SEO.

Как измерить успех корпоративного SEO

Когда вы смотрите на огромную головоломку, каждая часть имеет решающее значение для видения общей картины. Корпоративное SEO имеет много движущихся частей, и я расскажу, на что обратить внимание дальше.

Основные показатели

Суть любой надежной корпоративной стратегии SEO заключается в отслеживании роста органического трафика с течением времени. Органический трафик — показатель № 1 успеха SEO.

Но как насчет конверсий? Вы не сможете монетизировать свой органический поисковый трафик без сайта, ориентированного на конверсии. Это ответственность бренда, но хороший эксперт по SEO может посоветовать ее.

Подробнее см.: SEO и конверсии: две половинки пирога.

Рейтинг ключевых слов

Рейтинг ключевых слов иногда может показаться тщеславным показателем, но он жизненно важен для оценки эффективности вашего контента. Мы хотим последовательного улучшения рейтинга стратегических ключевых слов в основных поисковых системах — признак того, что усилия приносят свои плоды.

Аналитические данные

Использование такой аналитики, как Google Analytics 4 (GA4), позволяет нам получить детализированную информацию. Это позволяет нам проанализировать, какие страницы имеют наибольший вес и вносят наибольший вклад в достижение бизнес-целей.

Моделирование атрибуции становится ключевым моментом, поскольку оно распределяет кредиты там, где это необходимо, на протяжении всего пути клиента. Это ключ к пониманию сложных путей взаимодействия с клиентами, присущих более крупным организациям.

Инструменты корпоративного SEO

Масштабы корпоративного SEO могут быть ошеломляющими. Но существуют инструменты, которые делают эту сложную задачу выполнимой — и, возможно, даже немного приятной. Позвольте мне рассказать вам о некоторых основных моментах.

Технический SEO-аудит

Одним из важнейших инструментов корпоративной стратегии SEO является SEO-аудит. Хотя существует программное обеспечение, которое может помочь быстро выявить данные о том, что мешает успеху SEO, обычно это рекомендации поверхностного уровня.

Мы считаем, что лучшие ответы вы получите благодаря глубокому техническому анализу, проведенному экспертами по SEO.

Чтобы представить это в перспективе, сегодня существуют три типа аудита:

1. «Хороший» SEO-аудит : здесь программное обеспечение выявляет поверхностные, но полезные проблемы SEO. Тем не менее, результаты обычно представляют собой универсальный отчет, подходящий для всех. Это работает, когда у вас нет бюджета на углубленный аудит или вы хотите проверить некоторые основы, прежде чем начинать работу с агентством. Это не трата, но и не глубокое погружение.
2. «Лучший» SEO-аудит . Для этого поставщик или практик SEO предлагает дополнительную информацию по SEO, но без многих решений. Они могут выявить проблемы, которые не может обнаружить только анализ данных. Но без углубленных решений это лишь указывает на возможные проблемные области.
3. «Лучший» SEO-аудит . В этом сценарии SEO-агентство проводит углубленный технический аудит. Для этого требуется опыт опытного эксперта по SEO, который специализируется на техническом анализе веб-сайтов и бизнес-стратегии SEO. Это проверка вручную, поддерживаемая инструментами, и она занимает много-много часов. Это дает наиболее надежные данные о том, как веб-сайт может решить проблемы, связанные с рейтингом.

Подробнее: SEO-аудит: хороший, лучший и лучший.

Аналитика данных

Основой любой надежной корпоративной стратегии SEO является надежная аналитика.

Какие базовые инструменты вы можете использовать в SEO вашего предприятия? Google Analytics и Google Search Console — это ваши окна для наблюдения за поведением пользователей и производительностью сайта в широком масштабе. Кроме того, существует потребность в комплексном программном обеспечении для сканирования; хороший инструмент — Screaming Frog.

Наш SEOToolSet также обладает мощными возможностями, выходящими за рамки сканирования, и включает в себя:

• Анализ на странице
• Панель управления проектом
• Сайт-паук
• Визуальный граф ссылок
• Мета-отчет
• Проверка работоспособности сайта
• Рейтинговый монитор
• Отслеживание конкурентов
• Многостраничный анализ
• Исследование конкурентов
• Исследование ключевых слов
• Отчеты по обратным ссылкам
• SEO-плагин WordPress

Интеграция корпоративного SEO с другими маркетинговыми каналами

Интеграция корпоративного SEO с другими маркетинговыми каналами может принести большую пользу вашему бизнесу. Вот несколько способов:

1. Социальные сети и SEO . Согласовывая кампании в социальных сетях со стратегиями ключевых слов и темами контента, вы с большей вероятностью привлечете пользователей, которые уже заинтересованы в органических результатах поиска. Социальная активность увеличивается, когда контент оптимизируется как для поисковых, так и для социальных платформ.
2. Платная реклама и SEO . Связывание платных рекламных кампаний напрямую с высокоэффективным органическим контентом может снизить цену за клик и одновременно повысить релевантность рекламы.
3. Маркетинг по электронной почте и SEO . Когда кампании по электронной почте включают ссылки на хорошо оптимизированные целевые страницы, они расширяют взаимодействие пользователей за пределы почтового ящика и на ваш веб-сайт, где шансы на конверсию увеличиваются.

Чтобы по-настоящему объединить эти элементы в одну единую силу, вы должны разрушить ведомственную разрозненность, как упоминалось ранее. Если все сделано правильно, создается многоканальный подход, который использует сильные стороны каждой платформы, что приводит к лучшей видимости в Интернете и, в конечном итоге, к большему количеству конверсий.

Быть на шаг впереди

SEO никогда не перестает развиваться, и ваша стратегия SEO тоже не должна переставать развиваться.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в области корпоративного SEO, вам необходимо постоянно узнавать о новых практиках, изменениях алгоритмов и тенденциях отрасли. Это не только оттачивает ваши навыки, но и готовит вас правильно реагировать на любые внезапные изменения.

Подумайте о том, чтобы проходить обучение SEO хотя бы раз в год — лично, на конференции или виртуально (примеры включают наш курс обучения SEO в классе или членский сайт обучения SEO).

Это дополнение к ежедневному чтению, чтобы быть в курсе любых существенных изменений в Поиске Google, оттачиванию навыков посредством ежемесячных или ежеквартальных вебинаров и ежегодному посещению конференций.

Кстати, 9–11 апреля мы проводим наш следующий очный тренинг. Мы обновили этот совершенно новый учебный курс, чтобы познакомить вас с новейшими советами, стратегиями и методами SEO. Перейдите сюда, чтобы зарегистрироваться и узнать больше.

Кейс корпоративного SEO

Когда дело доходит до корпоративного SEO, доказательство находится в пудинге. Крупный бизнес добился больших успехов благодаря точной настройке своих стратегий для достижения максимального эффекта. Давайте рассмотрим пример, который подчеркивает этот успех.

Компания Auto Research and Review Giant увеличила органический трафик на 900% за одну неделю

Один из крупнейших исследовательских и обзорных сайтов в автомобильном секторе работал с Bruce Clay Inc. над техническим SEO-аудитом с консультацией. Наша команда провела SEO-аудит на более чем 100 страницах, предложив множество улучшений, включая радикальное разделение огромного контента веб-сайта.

Клиент обязался реализовать каждую рекомендацию по SEO, независимо от того, насколько она велика или мала. Они знали, что для того, чтобы это осуществить, в проекте должны быть задействованы все — от руководителей до маркетинговых и ИТ-команд.

Председатель правления созвал собрание компании. Он объявил, что поисковая оптимизация является ключевой стратегической инициативой компании. Всем придется принять участие в проекте или, по сути, найти новое место для работы.

После внедрения программы SEO и запуска изменений посещаемость веб-сайта за первую неделю выросла на 900 процентов. Популярность сайта сохраняется и по сей день.

Последние мысли

Освоение корпоративного SEO требует обязательств. Помните, что получение поддержки сверху вниз и устранение разрозненности — это две самые важные вещи, которые вы можете сделать, чтобы настроить SEO вашего предприятия на успех. Если все сделано правильно, корпоративное SEO может вывести ваш бренд на новый уровень.

Если вам нужна помощь в получении поддержки компании сверху вниз, я рекомендую просмотреть и поделиться этими ресурсами:

• 6 успешных способов привлечь компанию к SEO [Вебинар по запросу]
• Бесплатное руководство для руководителей по SEO [Видеообучение]

Независимо от того, являетесь ли вы крупным предприятием, компанией среднего размера или небольшой организацией, наши эксперты по SEO могут помочь вам добиться успеха с помощью SEO и получить высшие позиции в результатах поиска. Запишитесь на бесплатную консультацию к нам сегодня.

Часто задаваемые вопросы: Как я могу реализовать эффективную корпоративную стратегию SEO, чтобы обеспечить органический рост и прибыль моей крупной организации?

Реализация эффективной корпоративной стратегии SEO требует тщательного планирования и реализации, чтобы обеспечить органический рост и доходы крупных организаций. Следующие стратегии приведут вас к успеху.

Поймите свою целевую аудиторию . Начните с тщательного исследования своей целевой аудитории, чтобы получить представление об ее поисковом поведении и предпочтениях. Это поможет вам соответствующим образом адаптировать вашу стратегию SEO.

Исследование ключевых слов . Проведите комплексное исследование ключевых слов, чтобы определить релевантные и массовые ключевые слова, соответствующие целям вашего бизнеса. Варианты ключевых слов и базовые версии можно использовать для оптимизации вашего контента.

Техническое SEO . Работайте над улучшением технического SEO вашего сайта, такого как скорость сайта, удобство для мобильных устройств и сканируемость. Оптимизация этих факторов позволит поисковым системам лучше индексировать и ранжировать ваш сайт.

Оптимизация на странице : создавайте высококачественный и релевантный контент, соответствующий вашим целевым ключевым словам. Оптимизируйте метатеги, заголовки и URL-адреса, обеспечивая при этом естественное включение ключевых слов в ваш контент.

Контент-маркетинг . Реализуйте надежную стратегию контент-маркетинга, направленную на создание ценного и информативного контента. Это привлечет больше органического трафика и сделает вашу организацию авторитетом в отрасли.

Создание ссылок : Создайте сильный и разнообразный профиль обратных ссылок, приобретая качественные ссылки с авторитетных веб-сайтов. Это не только повысит авторитет вашего сайта, но и увеличит органическую видимость.

Локальное SEO . Если ваша крупная организация работает в нескольких местах, оптимизируйте свой веб-сайт для локального поиска. Создавайте целевые страницы с учетом местоположения, оптимизируйте профили Google My Business и поощряйте онлайн-обзоры.

Анализируйте и совершенствуйте : регулярно отслеживайте и анализируйте эффективность SEO с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Принимайте решения на основе данных и постоянно совершенствуйте свою стратегию на основе полученной информации.

Реализация эффективной корпоративной стратегии SEO требует комплексного подхода, который включает тщательное планирование, исследования, техническую оптимизацию, создание контента и непрерывный анализ.

Пошаговая процедура реализации эффективной стратегии SEO предприятия:

1. Тщательно изучите свою целевую аудиторию, понимая ее поисковое поведение и предпочтения.
2. Проведите тщательное исследование ключевых слов, определив релевантные и популярные ключевые слова.
3. Оптимизируйте технические аспекты SEO вашего веб-сайта, обеспечив оптимальную скорость сайта, удобство для мобильных устройств и возможность сканирования.
4. Создавайте высококачественный и релевантный контент, естественным образом включая целевые ключевые слова.
5. Разработайте комплексную стратегию контент-маркетинга для привлечения органического трафика и установления авторитета.
6. Создайте разнообразный и авторитетный профиль обратных ссылок посредством ручного охвата и построения отношений.
7. Оптимизируйте свой веб-сайт для локального поиска, если это применимо, создав целевые страницы с учетом местоположения и оптимизировав профили Google My Business.
8. Регулярно отслеживайте и анализируйте свою эффективность SEO, принимая решения на основе данных для постоянного улучшения.
9. Регулярно совершенствуйте стратегию SEO вашего предприятия на основе данных, полученных с помощью аналитики.
10. Будьте в курсе последних тенденций SEO и изменений алгоритмов, чтобы соответствующим образом адаптировать свою стратегию.
11. Тестируйте и экспериментируйте с различными тактиками SEO, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашей организации.
12. Сотрудничайте с другими отделами вашей организации, чтобы согласовать усилия по SEO с общими бизнес-целями.
13. Рассмотрите возможность найма опытного SEO-агентства или профессионала для помощи в разработке и реализации стратегии.
14. Постоянно отслеживайте и измеряйте влияние ваших усилий по SEO на органический рост и доходы.
15. Адаптируйте и корректируйте свою стратегию по мере необходимости для поддержания долгосрочного успеха.
16. Регулярно оценивайте и оптимизируйте пользовательский интерфейс вашего веб-сайта, чтобы улучшить органическую видимость.
17. Развивайте культуру SEO в вашей организации, гарантируя, что все понимают ее важность и способствуют ее успеху.
18. Будьте терпеливы и настойчивы, поскольку реализация эффективной корпоративной стратегии SEO требует времени и самоотверженности.
19. Регулярно измеряйте свой прогресс и отмечайте вехи, чтобы поддерживать мотивацию и моральный дух.

Следуя этим шагам и продолжая совершенствовать свою стратегию, вы сможете обеспечить органический рост и прибыль своего предприятия.