Руководство по использованию Search Console для SEO

Консоль поиска — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, чтобы дать вам представление и помочь вам управлять списками поиска для вашего веб-сайта. Управление листингом результатов поиска может показаться небольшой проблемой, но будьте уверены, мы лишь поверхностно познакомились с тем, что вы можете делать с помощью этого замечательного инструмента. В этом посте мы расскажем о некоторых ключевых функциях, которые вы можете использовать в Search Console для поисковой оптимизации, о том, как использовать каждую функцию и почему вам определенно следует это сделать (если вы еще этого не сделали).

Получите демонстрацию, чтобы увидеть, как Vendasta превращает исходящий маркетинг во входящие разговоры.

Для каждого раздела мы добавили итоговый обзор, а также забавную шкалу оценки того, как они помогут вашим усилиям по поисковой оптимизации и насколько сложно их освоить (ценность по сравнению с усилиями). Дайте нам знать, если вы согласны с нашими оценками в комментариях ниже.

Основные причины использовать Search Console для SEO

Во-первых, кому не нужна инсайдерская информация на их веб-сайте прямо из Google, верно?

Существует множество причин использовать Search Console для мониторинга вашего веб-сайта, но сколько из них конкретно связаны с вашими усилиями по поисковой оптимизации? Мы собираемся рассказать об этом в каждой основной функции.

Когда вы закончите читать эту статью, вы сможете максимально эффективно повысить рейтинг своего сайта.

Статистика ошибок сканирования Google Bot

Чтобы получить максимальную отдачу от Search Console, вам нужно следить за этими ошибками сканирования. Обычно вы видите ошибки 50X и 404, за которыми очень важно следить.

Если у вас большой всплеск ошибок сканирования, Search Console обычно уведомляет вас по электронной почте. Ошибки всегда отображаются с отметкой времени, когда Google впервые заметил их, а также вы можете вручную уведомить Google об устранении проблемы.

50X ошибка сервера

Эти ошибки, как правило, связаны с какой-либо ошибкой в ​​коде, но также могут быть связаны с проблемами на стороне сервера, которые вам может потребоваться проверить на хосте.

Вот несколько наиболее распространенных ошибок, которые вы можете обнаружить:

внутренняя ошибка сервера 500

На этой странице произошла какая-то внутренняя ошибка сервера, из-за которой она не загружалась полностью. Это может быть обманчивым, когда большая часть страницы загружена, но нижний колонтитул или последний раздел html отсутствует. Ошибки сканирования в консоли поиска становятся бесценными для отслеживания подобных проблем.

503 Ошибка недоступности службы

Если ваш веб-сайт или хост выйдет из строя, вы, вероятно, заметите эти ошибки. Если это происходит слишком часто, вам следует подумать о смене хоста.

404 Ошибка "Файл не найден"

Есть два типа ошибок 404, которые вы можете найти в Search Console.

Софт 404

Эта страница не существует, но ваш сервер не возвращает код ошибки 404.

Хард 404

Google проиндексировал этот URL-адрес в какой-то момент, но сейчас он отсутствует.

Что означают ошибки сканирования для SEO?

???? 4 / 5 дополнительных выходных дней заработано

Страницы не могут ранжироваться, если они не существуют. Все, что нужно, это сломанный плагин WordPress или невинно перемещенная страница, и весь этот органический сок будет потерян. Отслеживание этих страниц — это поддержание ваших усилий, и это может иметь значение между возвратом ваших инвестиций и бесконечными необратимыми затратами.

Насколько сложно освоить раздел «Ошибки сканирования»?

Требуется 2 / 5 чашек кофе

Могут возникнуть некоторые странные ошибки, но по большей части это должно быть легко.

Погрузитесь в свою поисковую аналитику

Погрузитесь в свой органический поисковый трафик с помощью Search Analytics, который расскажет вам, что люди ищут, чтобы найти ваш сайт! Вы можете сегментировать эту аналитику и фильтровать ее, чтобы находить информацию, которая просто недоступна больше нигде в той же степени.

Поисковая аналитика на сегодняшний день является лучшим инструментом поисковой оптимизации с точки зрения точности данных и стоимости (бесплатно — это круто). В каждом сегменте вы можете отображать количество кликов, которые вы получаете, показы в поиске, рейтинг кликов и среднюю позицию (подсказка: все, что выше позиции 3, может также не существовать).

Вот некоторые из сегментаций, которые вы найдете в Search Analytics, и то, что они помогут вам определить:

Запросы

Это поисковые запросы, по которым люди находят ваш бизнес. Будь то название вашей компании или услуги, которые вы предлагаете, они появятся здесь.

Страницы

Это страницы вашего сайта, которые можно сортировать по кликам, показам, CTR и позиции в поиске Google. Это отличный способ определить, не выпало ли что-то из поля зрения Google (например, действительно ли нужно было писать эту длинную страницу услуг, если никто не находит ее в Google?).

Страны

Трафик на ваш сайт может быть обманчивым. Особенно это актуально для малого и среднего бизнеса. Если у вас нет возможности предлагать услуги в Индии или Нигерии, вам следует рассмотреть возможность фильтрации этих стран при просмотре общей статистики трафика. Ваш «настоящий» трафик будет тем, что останется после того, как будут отфильтрованы спам-страны.

Устройства

Это эффективно разбивает вашу статистику по пользователям настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов. На первый взгляд не очень захватывающе, но вы будете удивлены количеством кликов для мобильных пользователей по сравнению с настольными. Мобильные устройства позволяют легко выполнять быстрый поиск, и, в отличие от настольных компьютеров, затишья в мобильном трафике на выходных часто не бывает.

Тип поиска

Здесь вы можете разделить веб-трафик, трафик изображений и видео. Поиск изображений часто легко забывается, но может быть столь же ценным, как и хороший веб-поиск, если вам удастся занять высокое место.

Внешний вид поиска

Здесь вы можете увидеть информацию о ваших расширенных и ускоренных поисковых запросах на мобильных страницах. AMP быстро становится важным аспектом контент-маркетинга и поисковой оптимизации для мобильных устройств, поэтому полезно иметь под рукой эти встроенные аналитические данные.

Даты

К сожалению, Google предоставляет вам доступ к этим данным только в течение трех месяцев. Вы можете создать здесь представление на срок до 90 дней в прошлом, после чего ваши данные будут отключены.

Вы можете обойти это, загрузив свои данные или запросив их через API, но оба метода могут быть очень ресурсоемкими.

Что означает поисковая аналитика для SEO?

??? 3 / 5 дополнительных выходных дней заработано

ты шутишь, верно? Если вы не измеряете, насколько хорошо вы справляетесь, то какой в ​​этом смысл? У вас может быть сторонний инструмент, но почему бы не получить информацию прямо от Google, вместо того, чтобы платить кому-то другому за обратный инжиниринг всего?

Заблуждение, которое я люблю повторять: «Если это нельзя измерить, значит, этого не существует». Это неправда, но в эту постфактумную эпоху повторять подобные мантры кажется тем более важным. Ваш сайт набирает трафик? Сколько? Откуда это? Основание ваших идей на реальных данных не только поможет вам принимать более правильные решения, но и придаст вам уверенности, чтобы представить их другим!

Насколько сложно освоить раздел «Поисковая аналитика»?

Требуется 5 / 5 чашек кофе

Из-за ограничений на то, как долго вы можете получать данные из этой области, вам действительно нужно загружать свои данные на регулярной основе через API. Основы здесь действительно просты, но, как и все, что связано с аналитикой, связать их вместе в связную историю — тяжелая работа. Лучше заварите еще одну чашку кофе.

Список ссылок на ваш сайт

Хотя вы можете получить исчерпывающий список и уведомления о входящих ссылках на ваш сайт или список «обратных ссылок» от поставщиков услуг, таких как Moz, Majestic и AHrefs, вы также можете получить все это бесплатно из Search Console. Хотя информация в консоли поиска не даст вам всех излишеств, которые предлагают вышеупомянутые поставщики услуг, у вас будут данные настолько точные, насколько Google готов предоставить.

Что означают входящие/обратные ссылки для SEO?

?? 2 / 5 дополнительных выходных дней заработаны

Обратные ссылки считаются фактором номер один, влияющим на рейтинг вашего сайта. Знание того, откуда они берутся, имеет решающее значение. Список ссылок Search Console на ваш веб-сайт оставляет желать лучшего, поэтому это определенно место, где можно инвестировать в сторонний инструмент и некоторые оповещения Google для отслеживания, когда появляются возможности для большего количества обратных ссылок.

Насколько сложно освоить раздел «Ссылки»?

Требуется 1/5 чашки кофе

Информация в разделе «Ссылки» очень проста и немного тусклая, но это лучше, чем ничего. Как я уже упоминал, это лучше всего сочетается со сторонним сервисом «энергетический напиток», чтобы получить все, что вам нужно.

Отправка файлов Sitemap / Robots.txt

Вы когда-нибудь забывали отправить созданный вами сайт в Google? Бывает. Чаще, чем вы думаете.

Отправка файлов Sitemap через Search Console — это то, что вы всегда должны делать, особенно если у вас есть новый веб-сайт или контент. И наоборот, добавление записей в файл robots.txt и отправка их в Google точно скажет им, что вы не хотите, чтобы они отображались в результатах поиска (например, ваша страница оформления заказа, страница ошибки, пасхальное яйцо и т. д.).

Отправка ваших файлов Sitemap и robots.txt в Google, безусловно, не является обязательной, но это гарантирует, что Google получит все отправленное вами на нашем сайте, и они немедленно сообщат вам, если у них возникнут какие-либо проблемы с этим (вместо того, чтобы ждать недели, чтобы они сами сообщили вам об этом).

Что означают файлы Sitemap/Robots.txt для SEO?

Правильный инструмент всегда поможет выполнить работу быстрее, и вы получите более качественный результат. Вы можете проигнорировать этот шаг, но относитесь к нему как к работе над деревом бонсай или к тому, чтобы никогда не стричь волосы. Если вам нужен профессиональный результат и лучшая поисковая оптимизация, вам следует соответствующим образом подготовить свой веб-сайт.

Насколько сложно освоить разделы Sitemaps/Robots.txt?

Требуется 5 / 5 чашек кофе

Это действительно просто для управления в консоли поиска, но может быть сложно настроить на вашем веб-сайте. Они должны быть действительными, чтобы Google их принял, и иногда отказы Google могут быть похожи на ожидание сообщения от этого особенного человека — они не отвечают сразу, и ваше сердце падает примерно на четыре фута, когда вы получаете это. Ой! Замедленный и резкий.

Если вы не используете простую CMS, такую ​​​​как WordPress, или не умеете редактировать файлы на своем сервере, то вам следует избегать этого.

Внешний вид поиска

В этом разделе достаточно информации, чтобы заслужить его собственные «12 дней появления в поиске Google» (и мы на самом деле писали несколько раз о #FeaturedSnippets и даже не коснулись глубины богатого поискового контента).

Сегодня я хочу рассказать о двух действительно ценных разделах в разделе «Внешний вид в поиске», которые помогут вам в поисковой оптимизации Search Console.

Эти две секции...**Барабанная дробь***

Улучшения HTML

Хорошо, может быть, это не самый интересный раздел, но он абсолютно необходим для поиска метаданных на сайте, которые, по мнению Google, просто не помогают вашему SEO. Я думаю, это захватывающе.

Это похоже на то, что ваш веб-сайт — это неуклюжий занудный ребенок, который не знал, что принимать душ — это важно, а Google — ваш приятель, который отвел вас в сторону со списком полезных советов: «Если вы сделаете эти вещи, ваши страницы смогут ранжироваться лучше, и вы будет меньше ранга». Отлично, правда?

Некоторые из распространенных предложений для заголовков и описаний ваших страниц, которые вы можете увидеть (и их английские переводы):

• Дубликаты

Google: «Чувак, иногда ты просто продолжаешь повторяться»

• Слишком долго

Google: «Чувак, ты слишком много говоришь, просто расслабься»

• Слишком короткий

Google: «Хорошо, еще немного информации. Чем меньше, тем лучше, но чем меньше, тем лучше».

• Слишком отсутствует

Google: «Не стой так, скажи что-нибудь!»

• Неинформативный

Google: "8675309 была цепляющей строкой в ​​этой песне, но кроме этого она ничего для меня не значит"

• Почетное упоминание: неиндексируемый контент

Google: «Иероглифы умерли вместе с древними египтянами. Я думал, вы хотите создать здесь веб-сайт».

Вы получите их, если на странице есть только мультимедийные файлы, видео или изображения без описательных заголовков или других метаданных.

Ускоренные мобильные страницы (вы уже устали от них?)

Не волнуйтесь, я не буду вдаваться в подробности обо всем, что может быть не так с ускоренными мобильными страницами. Просто обязательно проверяйте это всякий раз, когда внедряете AMP на веб-сайте, чтобы убедиться, что все кошерно.

Если у вас слишком много ошибок на ваших AMP-страницах, Google может ненадежно индексировать ваш контент, и если это не деоптимизация поисковой системы, то я не знаю, что это (хорошо, ладно, «Роботы: Запретить: *» ).

Что означают улучшения HTML для SEO?

???? 4 / 5 дополнительных выходных дней заработано

По мере того, как Google становится умнее, метаданные, которые мы добавляем на наши страницы, становятся все менее и менее ценными для поискового рейтинга. При этом ваш рейтинг кликов по-прежнему будет основываться на заголовке и описании в результатах поиска. Не имеет значения, насколько удивителен ваш контент, если первое впечатление не таково.

Насколько сложно освоить раздел «Улучшения HTML»?

Требуется 3 / 5 чашек кофе

Вам необходимо хорошее понимание HTML и доступ к нему через ваш веб-сайт, чтобы понимать и вносить эти исправления. Опять же, если вы используете WordPress и такой плагин, как Yoast SEO, многие из этих изменений должны быть тривиальными. Google предоставит вам предписывающие исправления для большинства этих проблем, поэтому вам просто нужно придумать контент.

Взлом сайта и другие проблемы с безопасностью

Если вы когда-нибудь гуглили клиентский веб-сайт и находили что-то подобное, вы знакомы с чувством глубокого страха, которое поселилось в моем желудке.

Это, пожалуй, самое худшее, что может случиться с вашим сайтом (еще один пример деоптимизации поисковой системы). Google буквально начинает рекламировать вашей аудитории, что вы скомпрометированы — это нужно исправить еще вчера , верно?

Что ж, тебе повезло. Google не только дает вам инструкции о том, как исправить эти проблемы, но также отправит вам электронное письмо, как только обнаружит проблемы.

Что означает безопасность для SEO?

????? 5 / 5 дополнительных выходных дней заработано

К сожалению, самая простая в использовании, наиболее известная система управления контентом также является наиболее часто используемой хакерами. Если ваш веб-сайт будет скомпрометирован, вы не только потенциально потеряете трафик, но и потеряете массу доверия как со стороны Google, так и со стороны вашей целевой аудитории. Оповещения системы безопасности — это краеугольный камень Search Console.

Насколько сложно освоить раздел «Безопасность»?

Требуется 8 / 5 чашек кофе

Сам раздел обычно пуст, но если Google обнаружит проблему, он будет заполнен подробными отчетами с описанием каждого зараженного файла, обнаруженного Google на вашем веб-сайте. Они предлагают учебные пособия и информацию о том, как очистить ваш веб-сайт, но если вы являетесь экспертом в этой области, вам может быть лучше просто восстановить резервную копию. Или удалите весь свой сайт и начните сначала.

Думайте о взломанном веб-сайте как о доме, полном клопов-тарантулов-муравьев-скорпионов... сожгите его дотла.

Как добавить сайт?

Этот процесс довольно прост — просто выполните следующие четыре шага:

1. Перейти на сайт консоли поиска
2. Войдите в свой аккаунт Google
3. Нажмите «Добавить свойство»
4. Введите информацию о своем веб-сайте и нажмите добавить

Звучит легко, правда? На этот раз никаких трюков — это действительно так.

Последнее, что вам нужно сделать, это подтвердить свой сайт. Это может быть очень просто, если у вас уже включен Google Analytics на сайте, и огромной проблемой (или почти невозможной), если у вас нет доступа к веб-сайту и вы общаетесь со своим клиентом только через Snapchat.

Какие есть способы верификации сайта?

• рекомендуемые

Этот раздел будет предварительно заполнен тем, что Google считает самым простым методом. Если у вас включен Google Analytics, он будет указан здесь, если нет, он будет работать в направлении следующего лучшего.

• Загрузка HTML-файла

Эта опция дает вам файл для загрузки в корневой каталог вашего веб-сайта, чтобы он отображался на yourdomain.com/randomfilename.html.

• HTML-тег

Эта опция дает вам фрагмент HTML для добавления в заголовок вашего веб-сайта только для вашей домашней страницы.

• Поставщик доменного имени

Часто это вариант, который отображается в рекомендуемом разделе. Здесь вас попросят добавить запись TXT в настройки DNS. Если ваш домен зарегистрирован в Google или другом крупном провайдере, у них, скорее всего, есть пошаговое руководство по его настройке.

• Google Analytics или Диспетчер тегов Google

Если на вашем веб-сайте запущена какая-либо из этих служб и у вас есть доступ к ним с правами администратора, вы можете использовать их для проверки веб-сайта.

Сколько версий моего сайта я должен добавить?

В идеальном мире вы просто один раз добавили бы свой домен в консоль поиска, и все готово. К сожалению, требуется немного работы, чтобы убедиться, что вы собираете все о своем веб-сайте, и это включает в себя добавление соединения для каждой версии вашего веб-сайта.

Короче говоря, каждая версия включает все ваши ssl и не-ssl, как с www, так и без www.

Допустим, ваш сайт https://www.localmarketingplatform.com. Вам нужно настроить консоль поиска для следующих доменов:

• https://www.localmarketingplatform.com
• https://localmarketingplatform.com
• http://www.localmarketingplatform.com
• http://localmarketingplatform.com

Зачем мне все эти версии?

Если вы не настроите сайт для каждого варианта нашего сайта. Необходимо добавить все https/http и www/non-www, иначе вы можете упустить важную информацию. Может быть, кто-то связался с вашим веб-сайтом без https и без www, или, может быть, у вас есть ошибка в коде, затрагивающая только одну версию URL-адреса сайта. Без добавления их вы можете пропустить это.

Трудно связать все части воедино постфактум, но эй, любой, кто говорит иначе, вероятно, что-то продает.

Что еще мне нужно знать?

Вам также нужно следить за своими поддоменами. Например, если у вас есть страница входа или мобильный сайт на отдельном поддомене, вам также необходимо настроить их, иначе вы не получите информацию об этих разделах вашего сайта.

Как я могу делать меньше и при этом получать ту же ценность?

Вы можете уменьшить потребность в этих версиях, перенаправив весь трафик на https://www, однако на всякий случай вам все равно нужно будет зарегистрировать все. Добавление простого плагина перенаправления SSL на ваш сайт WordPress поможет убедиться, что весь трафик направляется на https. Есть также много других, которые заставят ваш сайт всегда отображаться с www или без него, как вы считаете нужным.