Ребрендинг: что это такое и как сделать ребрендинг вашего сайта с помощью Elementor

Неважно, какой у вас бизнес, одно можно сказать наверняка — у вас также есть бренд.

Согласно Сету Годину, бренд — это «набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые в совокупности объясняют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого».

Другими словами, брендинг создает бренд в сознании потребителей, чтобы отличать его от других предприятий в той же отрасли.

Как правило, это влечет за собой создание визуальной идентичности, состоящей из логотипа, названия бренда, макета страницы, цветовой палитры, типографики, голоса и изображений. Брендинг также охватывает стратегии позиционирования и ребрендинга бренда, которые определяют миссию, видение, ценности и уникальное торговое предложение для любого данного бизнеса, и все это аккуратно составлено в руководстве по стилю бренда или наборе руководств по бренду.

После того, как бренды были созданы, компании нередко через некоторое время проходят процесс ребрендинга. Но что такое ребрендинг на самом деле?

Чтобы узнать, что такое ребрендинг, какие существуют типы ребрендинга и чем ребрендинг отличается от редизайна, продолжайте читать. Мы также покажем вам, как провести ребрендинг и редизайн вашего сайта с помощью Elementor.

Итак, что такое ребрендинг и почему он важен?

Ребрендинг происходит, когда вы создаете новую идентичность бренда или улучшаете существующую.

Согласно Оксфордскому словарю английского языка, это процесс изменения корпоративного имиджа компании или организации. Это может включать ваш логотип, цветовую схему, визуальную идентификацию или даже переименование вашего бизнеса.

Сроки ребрендинга варьируются от бизнеса к бизнесу.

Например, семейный ресторан, который работает в течение нескольких поколений, может пройти процесс ребрендинга после того, как его район кишит барами с соками или ресторанами, предлагающими экзотическую кухню.

Они могут обновить свою визуальную идентичность бренда и предложения меню, чтобы привлечь как старых клиентов, так и потенциальных клиентов. Таким образом, они могут сохранить свои позиции на рынке.

Другими словами, ребрендинг вашего бизнеса можно рассматривать как реакцию на растущие и меняющиеся потребности вашей аудитории.

При этом ребрендинг веб-сайта или бизнеса может быть рискованным. Интернет полон неудачных примеров ребрендинга.

Когда несколько лет назад GAP сменила свой культовый логотип, общественный резонанс был настолько велик, что они вернули его в течение недели.

Более свежий пример: Uber меняет свой логотип, а его аудитория не знает, что означает новый логотип.

Так что возникает вопрос, когда вы должны провести ребрендинг и какова цель ребрендинга?

Вот несколько причин, почему и когда ребрендинг может оказаться полезным:

• Пересмотренное видение, миссия и ценности. Ваше первоначальное видение, миссия и ценности компании изменились, и ваш старый бренд больше не отражает ваш нынешний бренд.
• Устаревший брендинг: ваш бизнес или стартап выходят на новый целевой рынок, или ваши новые предложения продуктов не идентифицируются с вашим текущим брендом, старым веб-сайтом или сообщениями в блоге.
• Новая целевая аудитория. Аналогичным образом предположим, что вы решили ориентироваться на совершенно новую аудиторию или новую клиентскую базу. В этом случае ваш бренд должен будет пройти процесс ребрендинга, чтобы убедиться, что он будет соответствовать последнему профилю клиента.
• Слияния и поглощения — еще одна причина, по которой может потребоваться ребрендинг, независимо от того, были ли вы приобретены или приобрели новую компанию или название компании. Вам нужно будет найти новый бренд, который точно представляет новую бизнес-структуру, возникшую в результате этого слияния или поглощения.

Выделиться среди конкурентов . Дифференциация бренда в этом случае является обязательным условием для вашего бизнеса. Здесь вы можете обновить и изменить визуальную идентичность вашего бренда.

Точно так же, как есть причины для ребрендинга, есть также ситуации, когда ребрендинг не нужен и может принести больше вреда, чем пользы.

Это включает:

• Скука: вам надоел ваш бренд, и вам надоело каждый день видеть свой логотип и визуальные элементы. Помните, что ваши покупатели и клиенты не видят ваш логотип каждый день, и они могут быть счастливы всякий раз, когда видят его.
• Бизнес сталкивается с трудностями. Если вы столкнулись с кризисом в своем бизнесе, будь то внутренний или внешний, ребрендинг — это не выход. И у сотрудников, и у клиентов достаточно узнаваемости бренда, чтобы определить, когда это прикрытие, а не активизироваться, признать ошибку и найти способ изящно с ней справиться.
• Новое руководство. Точно так же смена руководства — не лучшая ситуация для проведения ребрендинга. Хотя это может показаться идеальным способом установить авторитет и лидерство, в долгосрочной перспективе это может повредить вашему бизнесу и оттолкнуть ваших клиентов.
• Ваш конкурент проводит ребрендинг: Ваш конкурент, проходящий процесс ребрендинга, также не является достаточной причиной для ребрендинга. Не идите по стопам бизнеса, если у вас нет полной картины того, что происходит за кулисами.
• Застойный рост: застойные продажи или ощущение, что вы достигли плато, — еще одна паршивая причина для ребрендинга бизнеса. В лучшем случае вы вызовете некоторый интерес, который продлится недолго. В худшем случае вы рискуете потерять узнаваемость бренда и отбросить свой бизнес еще дальше. Пересмотр ваших маркетинговых материалов, стратегии цифрового маркетинга и стратегии продаж — гораздо лучший выбор в этом сценарии.

Когда дело доходит до ребрендинга, будьте осторожны, чтобы не перепутать его с редизайном. Хотя эти два термина на первый взгляд похожи, между ними есть большая разница.

Редизайн веб-сайта часто представляет собой процесс, который проходит в процессе брендинга, чтобы воссоздать свой сайт в новом внешнем виде. Это подробный процесс обновления вашего сайта, который включает в себя обновление контента, обновление макетов и улучшение навигации для повышения конверсии и производительности сайта. Это часто процесс, через который проходят в процессе брендинга, чтобы воссоздать ваш сайт в новом внешнем виде.

С другой стороны, ребрендинг фокусируется на более широкой картине. Ребрендинг более сложен и часто занимает больше времени. Это может включать обновление изображений, изменение дизайна логотипа и изменение изображений бренда.

Успешный ребрендинг также включает в себя переопределение ценностей бренда, обновление или переписывание миссии, видения и заявлений о целях компании, а также создание новой целевой аудитории. если это капитальный ремонт.

Итак, теперь вы знаете, что такое ребрендинг и когда ребрендинг нужен, а когда не нужен. Если вы решили, что вам это нужно для вашего бизнеса, есть еще две вещи, которые вам нужно знать, прежде чем приступить к ребрендингу.

Существует два типа ребрендинга — обновление бренда и полная перестройка бренда.

Давайте обсудим оба, чтобы вы могли решить, какой вариант лучше для вас.

Обновление бренда или частичный ребрендинг означает добавление чего-то нового к вашему текущему бренду или обновление существующих элементов бренда, чтобы сделать их более актуальными.

Например, обновление бренда может включать в себя обновление дизайна вашего логотипа, новый веб-сайт или изменение внешнего вида вашего существующего сайта или уточнение голоса вашего бренда. Это более мелкие изменения, которые могут помочь вам привлечь новую аудиторию, не отталкивая ваших нынешних последователей бренда.

Предположим, что ваш бренд хорошо зарекомендовал себя и у вас есть преданные последователи и сторонники бренда. В этом случае обновление бренда является идеальным выбором, чтобы ваш бренд оставался актуальным и своевременным, не разрушая репутацию вашего бренда и сводя к минимуму узнаваемость вашего бренда.

Капитальный ремонт бренда или тотальный ребрендинг — это полная трансформация и изменение идентичности вашего бренда, его позиционирования и обмена сообщениями. Полный ребрендинг может даже дать вашему бизнесу новое имя и изменить целевую демографию.

В результате полная перестройка бренда сложнее, дороже и обычно занимает больше времени, чем частичный ребрендинг.

Капитальный ремонт бренда необходим, если вы полностью изменили направление своего бизнеса. Это включает в себя изменение вашей бизнес-модели, расширение ваших первоначальных предложений, приобретение другим брендом, выход на новые рынки и тому подобное.

Полная перестройка бренда дает вам прекрасную возможность изменить восприятие вашего бренда, создать новую историю бренда, восстановить связь со своей аудиторией и привлечь новых последователей.

Независимо от того, какой тип ребрендинга вы выберете, вы должны помнить об одном: все изменения, которые вы вносите в свой бренд, должны быть последовательными во всех ваших каналах.

Это включает в себя все точки соприкосновения вашей аудитории с вашим брендом, такие как:

• Ваши профили в социальных сетях
• Ваш сайт
• Ваши кампании по электронной почте и информационные бюллетени
• Официальные документы и канцелярские принадлежности
• Другие сопутствующие товары бренда, такие как упаковка, визитные карточки и фирменные бланки.

Убедившись, что все согласовано, вы можете предоставить своей аудитории единое представление о бренде, чтобы ваш бренд запомнился.

Редизайн сайта — типичный шаг, когда вы решили пройти процесс ребрендинга. Если вы используете Elementor, завершить процесс будет легко с нашими наборами для веб-сайтов.

Прежде чем мы углубимся в то, как изменить дизайн вашего веб-сайта с помощью наборов Elementor, давайте сначала расскажем, что такое набор и его преимущества, со словами команды, которая их создала.

Наборы Elementor — это шаблоны веб-сайтов, которые служат основой для вашего веб-сайта. Вы можете выбрать, какие части набора вы хотите импортировать — контент, настройки сайта, такие части сайта, как верхний или нижний колонтитул, или сохраненные шаблоны. Вы также можете импортировать все эти активы и полностью обновить свой сайт.

Однако не забудьте прочитать сообщения на экране во время процесса импорта, чтобы убедиться, что вы импортируете то, что вам нужно для завершения ребрендинга.

Еще одним преимуществом наших наборов веб-сайтов является то, что вы можете настроить все параметры стиля для типографики, цветов и других визуальных элементов в одном месте. Это делает ребрендинг вашего веб-сайта удобным и простым, поскольку вы можете заменить контент и обновить стили в одном месте.

«Стоит также отметить, что при разработке наших комплектов мы думаем о гибкости и простоте использования», — говорит Дорон, эксперт Elementor и член группы по созданию комплектов в Elementor. «Причина этого в том, что мы хотим, чтобы наши пользователи могли как можно проще заменить демо-контент своим собственным, не опасаясь сломать свой веб-сайт».

Кроме того, пользователям не нужно использовать сложные сторонние программы, такие как Photoshop — они могут использовать встроенные маски изображений в Elementor, чтобы придать своим фотографиям на веб-сайте творческий и уникальный вид.

«Действительно, с нашими наборами вы можете пойти на полпути — сохранить дизайн и заменить контент — или вы можете пройти весь путь и изменить настройки дизайна. Они очень гибкие», — добавил Дорон.

Также стоит отметить, что после импорта комплекта веб-сайта вы можете использовать встроенный режим обслуживания в Elementor. Таким образом, вы можете продолжать работу над своим веб-сайтом до тех пор, пока не будете готовы опубликовать страницы, импортированные с помощью комплекта дизайна.

Кроме того, вы можете изменить домашнюю страницу обратно на свою старую домашнюю страницу, перейдя в Панель инструментов WordPress> Настройки> Чтение и выбрав домашнюю страницу, которая у вас была ранее.

Вы все еще можете задаться вопросом, почему наборы веб-сайтов Elementor — лучший способ продвинуться вперед в дизайне вашего веб-сайта. Помимо вышеперечисленных преимуществ, наборы веб-сайтов Elementor дают вам больше гибкости, чем обычная тема WordPress.

Вы можете не только изменять макет своих страниц, но и управлять всеми настройками стиля как в глобальном масштабе, так и для каждого элемента на странице.

Более того, в будущем у нас также будут маркетинговые наборы и наборы макетов, которые сделают создание вашего веб-сайта еще более простым и эффективным.

На данный момент время, необходимое для ребрендинга вашего веб-сайта с помощью наборов веб-сайтов Elementor, зависит от того, насколько вы подготовлены и у вас есть свободное время. Например, если у вас есть готовый контент и изображения, это может занять у вас пару часов или максимум день.

В целом, если вы ищете быстрое и простое решение для ребрендинга своего веб-сайта, наборы веб-сайтов Elementor — отличный выбор.

Каждый план Elementor поставляется с библиотекой наборов веб-сайтов Elementor — полные дизайны веб-сайтов, созданные профессиональными дизайнерами, которые вы можете реализовать на своем веб-сайте за считанные минуты.

Изучите нашу библиотеку наборов, и вы найдете десятки наборов для веб-сайтов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для своего ребрендинга. Вы также можете импортировать их на свой веб-сайт простым нажатием кнопки.

Все, что вам нужно сделать, это войти на свой веб-сайт WordPress и перейти в « Шаблоны»> «Библиотека комплектов» , чтобы импортировать комплект. Просмотрите доступные шаблоны, чтобы найти тот, который вам нравится, а затем нажмите «Просмотреть демо», чтобы увидеть, как выглядит шаблон.

Если вам нравится комплект, нажмите Применить комплект . Затем вам нужно будет подключить свой веб-сайт к своей учетной записи Elementor. После импорта комплекта вы можете использовать встроенные инструменты Elementor для установки глобальных цветов и шрифтов.

Вы также можете быстро экспортировать все свои настройки и применить их на другом веб-сайте, если у вас есть несколько веб-сайтов под одним и тем же брендом. Это включает в себя пользовательский CSS, глобальные шрифты и цвета, а также фон и макеты.

Подводя итог, вот шаги, которые вы должны предпринять для ребрендинга с помощью Elementor:

• Изучите библиотеку наборов веб-сайтов Elementor
• Импортируйте подходящий набор веб-сайтов на свой веб-сайт.
• Просмотрите демонстрации комплектов для веб-сайтов, которые вас заинтересуют
• Примените комплект, который хотите использовать, на своем веб-сайте
• Используйте Elementor для настройки макетов, цветов и шрифтов.

Если вы изменили направление своего бизнеса или если ваши продажи снизились или застопорились, ребрендинг может быть именно тем, что нужно вашему бизнесу.

Мы объяснили, что такое ребрендинг, когда вам следует задуматься о ребрендинге, а когда ребрендинг не нужен, и рассказали о различных доступных типах.

Мы также рассмотрели, как вы можете легко провести ребрендинг и редизайн своего веб-сайта с помощью наших наборов веб-сайтов.

К настоящему времени вы должны хорошо понимать, что такое ребрендинг. Единственное, что осталось сделать сейчас, это оценить текущую стратегию бренда и бизнеса и решить, является ли ребрендинг правильным выбором для вас.

Удачи!