Зеленый маркетинг 101: 10 примеров компаний, прокладывающих путь к более экологичному будущему

Сегодня зеленый маркетинг — это больше, чем просто экологическая версия традиционного маркетинга. Это весь пакет. Компании обнаружили, что они могут извлечь выгоду из экологичного потребителя — от обучения вопросам вторичной переработки и устойчивого развития до создания продуктов, использующих меньше ресурсов . Вот десять примеров компаний, прокладывающих путь к более экологичному будущему.

1. Кампания Patagonia «Не покупайте эту куртку»

В 2011 году Patagonia опубликовала в New York Times объявление под названием «Не покупайте эту куртку». Он призвал потребителей учитывать влияние их решений о покупке на окружающую среду. На нем была фотография одной из их фирменных курток с подписью: «Эта куртка — самая универсальная и долговечная из всех, что мы когда-либо делали. Но это не решение экологического кризиса».

Он вызвал неоднозначную реакцию публики, но оказался успешным для Патагонии. Это вызвало разговоры об устойчивом развитии и сознательном потреблении и помогло укрепить репутацию компании как лидера в области экологически чистой розничной торговли.

2. Электромобили Теслы

Произведя революцию в автомобильной промышленности, Tesla разработала экологически чистые и высокопроизводительные электромобили. Автомобили компании питаются от литий-ионных аккумуляторов и могут преодолевать внушительные расстояния на одном заряде. Они также расширили свою продуктовую линейку, включив в нее экологически чистые источники энергии, такие как солнечные панели и системы хранения энергии . Они направлены на снижение зависимости от ископаемого топлива и продвижение устойчивых энергетических решений.

Системы накопления энергии Tesla, такие как Powerwall и Powerpack, позволяют потребителям накапливать избыточную энергию, вырабатываемую солнечными панелями, и использовать ее при необходимости. Эти продукты помогают снизить зависимость от традиционных электросетей и продвигают устойчивые энергетические решения.

3. Инициатива Chipotle «Правильная еда»

«Правильно приготовленная еда» — это обязательство Chipotle поставлять продукты из ответственных источников и из высококачественных ингредиентов. Инициатива направлена ​​на поддержку местных фермеров, содействие устойчивому сельскому хозяйству и уделение приоритетного внимания благополучию животных. Такой подход помог Chipotle выделиться среди других сетей быстрого питания и создать базу лояльных клиентов, которые ценят выбор здоровой и этичной пищи.

Инициатива также способствовала прозрачности в пищевой промышленности и служит образцом ответственного и устойчивого производства продуктов питания , приносящего пользу окружающей среде, благополучию животных и общественному здравоохранению.

4. Кампания Coca-Cola PlantBottle

В октябре 2021 года Coca-Cola объявила о своей кампании PlantBottle, целью которой является снижение воздействия пластиковых бутылок на окружающую среду за счет использования материалов на растительной основе. Бутылка PlantBottle на 30% состоит из материалов растительного происхождения, таких как сахарный тростник и патока, которые являются возобновляемыми и имеют меньший углеродный след, чем традиционные пластиковые материалы.

Цель состоит в том, чтобы уменьшить зависимость от ископаемого топлива и продвигать устойчивые упаковочные решения. Это был критический аспект усилий Coca-Cola по обеспечению устойчивого развития, который помог снизить воздействие на окружающую среду. Это также помогло повысить осведомленность о важности экологичной упаковки и побудило другие компании последовать их примеру.

5. Экологически чистая практика Hershey

Популярная шоколадная компания Hershey's взяла на себя обязательство сократить выбросы парниковых газов на 50% к 2025 году. Они стремятся достичь этой цели, внедряя различные меры по обеспечению устойчивости, такие как сокращение потребления энергии и инвестиции в возобновляемые источники энергии. Компания стремится свести к минимуму воздействие на окружающую среду и продвигать устойчивые методы.

Усилия Hershey признаны примером корпоративной ответственности и заботы об окружающей среде . Тем самым компания демонстрирует важность принятия мер по борьбе с изменением климата и обеспечению устойчивого развития.

6. Кампания The Body Shop «Обогащай, а не эксплуатируй»

Чтобы продвигать этические и устойчивые методы на протяжении всей своей деятельности, The Body Shop запустила кампанию «Обогащай, а не эксплуатируй». Он фокусируется на людях, планете и продуктах, поиске экологически чистых ингредиентов, сокращении отходов и продвижении справедливой трудовой практики.

Кампания зеленого маркетинга также включает в себя приверженность 100% вегетарианским ингредиентам и отказу от испытаний на животных. Акцент The Body Shop на устойчивое развитие завоевал доверие клиентов и положительный имидж бренда. Их кампания служит образцом устойчивого и этичного ведения бизнеса в индустрии красоты .

7. Кампания Tom's of Maine #GREENSSCOOLFUND

Компания Tom's of Maine, ведущий производитель натуральных средств личной гигиены, демонстрирует свою приверженность устойчивому развитию и социальной ответственности своей кампанией #GREENSCHOOLFUND. Кампания направлена ​​на поддержку экологического образования и устойчивого развития в школах США.

Инициативы Tom's of Maine в области устойчивого развития включают использование возобновляемых источников энергии, сокращение отходов и поиск экологически чистых ингредиентов. Все это при жертвовании 10% прибыли на экологические и социальные цели. Кампания является примером использования ресурсов для продвижения положительного экологического и социального воздействия и подчеркивает важность корпоративной ответственности в создании устойчивого будущего.

8. Кампания IKEA «Люди и планета позитивны»

Чтобы сделать деятельность и продукцию компании более устойчивыми и безвредными для окружающей среды, IKEA создала кампанию People & Planet Positive. Кампания посвящена устойчивым источникам, энергоэффективности и сокращению отходов , в том числе использованию возобновляемых источников энергии, продвижению экологически чистых материалов и устранению отходов.

IKEA также стремится к 2030 году стать бизнесом замкнутого цикла. Кампания подчеркивает важность корпоративной ответственности и роль компаний в продвижении позитивных изменений. Он также включает такие инициативы, как «Инициатива по улучшению хлопка», которая поддерживает устойчивые методы выращивания хлопка. Кроме того, «Фонд ИКЕА» поддерживает глобальные инициативы, способствующие образованию и устойчивому развитию.

9. Инициатива Starbucks «Зеленый магазин»

Чтобы внести свой вклад в защиту окружающей среды, Starbucks выпустила инициативу Greener Store. Это программа устойчивого развития, направленная на снижение воздействия магазинов компании на окружающую среду. Он включает в себя устойчивые конструктивные особенности, такие как энергосберегающее освещение и системы отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, а также многие другие.

В дополнение к этому, инициатива Green Store также включает в себя усилия по сокращению отходов и поощрению вторичной переработки . Starbucks стремится к 2025 году обеспечить переработку во всех принадлежащих компании магазинах. Компания также взяла на себя обязательство отказаться от использования одноразовых пластиковых соломинок во всех магазинах по всему миру.

10. Усилия Бена и Джерри по устойчивому развитию

Компания по производству мороженого Ben & Jerry's гордится тем, что известна своими социально сознательными ценностями. Он демонстрирует свою приверженность принципам устойчивого развития, используя в своей продукции ингредиенты, не содержащие ГМО, и только справедливую торговлю. Приобретая ингредиенты справедливой торговли, компания может поддерживать фермеров и рабочих в развивающихся странах и продвигать этические нормы в пищевой промышленности.

Кроме того, используя ингредиенты, не содержащие ГМО, Ben & Jerry's продвигает более здоровые и экологичные продукты питания для потребителей . Компания стремится сократить выбросы парниковых газов и инвестировать в возобновляемые источники энергии.

Последние мысли

Зеленый маркетинг становится все более важным, поскольку потребители отдают приоритет устойчивости и экологической ответственности. Эти десять компаний подают пример другим, внедряя устойчивые методы, продвигая этические источники и инвестируя в возобновляемые источники энергии.

Если вы хотите улучшить брендинг и дизайн вашей компании, работайте с нами в Penji. С нашей помощью вы можете убедиться, что ваши маркетинговые материалы соответствуют целям вашей компании в области устойчивого развития , и помочь проложить путь к более экологичному будущему.