10 способов отличить отличный контент от SEO-копирайтинга

Есть много копирайтеров и служб SEO-копирайтинга в Интернете, готовых создать веб-контент для вас. Однако, к сожалению, не каждый писатель или писатель может предоставить вам отличный контент. Хотя некачественный контент может по-прежнему предлагать некоторые основные преимущества, делая ваш бренд актуальным или вовлеченным на каком-то уровне, он не поможет вам выделиться среди конкурентов каким-либо значимым образом.

Чтобы действительно преуспеть в вашей стратегии цифрового маркетинга, вам нужен отличный контент. Отличный контент можно определить как текст, который помогает вам повысить рейтинг в поиске, генерирует потенциальных клиентов и связывает клиентов на личном уровне; Все одновременно.

У многих владельцев бизнеса нет ни времени, ни ресурсов, чтобы постоянно выпускать отличный контент. Они часто решают использовать агентство SEO-копирайтинга, чтобы помочь им. Об услугах копирайтинга говорят, что вы получаете то, за что платите. Это верно… до определенного момента. Тем не менее, существуют SEO-агентства, которые могут взимать с вас большие деньги, а затем создавать только хороший контент, а не отличный контент.

Что такое SEO копирайтинг?

В двух словах, служба SEO-копирайтинга — это компания, которая находит, проверяет и заключает контракты с высококвалифицированными копирайтерами, которых они затем могут связывать с клиентами, которым нужна помощь в написании текстов. Некоторые службы SEO-копирайтинга являются просто платформой/брокером для писателей и клиентов, в то время как другие используют более управляемый подход.

Услуги управляемого копирайтинга обычно предоставляют руководителя проекта, чтобы помочь организовать и поддерживать команду копирайтеров и редакторов для завершения письменного проекта в оговоренные сроки и на определенном уровне качества. Поскольку службы SEO-копирайтинга сделали всю работу по поиску и управлению качественными копирайтерами, они идеально подходят для компаний, которым необходимо масштабировать свой контент-маркетинг без необходимости брать на себя дополнительный персонал, начислять заработную плату, нанимать и обучать обязанности и самостоятельно управлять процессом.

Как вы можете оценить качество услуг SEO-копирайтинга?

Прежде чем нанять службу SEO-копирайтинга, сначала попросите показать образцы работы, которую она производит. Агентство копирайтинга должно предложить вам один из двух вариантов:

1. Позволяет просматривать портфолио работ, выполненных агентством в прошлом.
2. Или вы можете сделать небольшой индивидуальный заказ на пробную версию.

Пробный заказ чрезвычайно полезен для предварительного просмотра того, какой контент вы можете ожидать получить от письменной службы, и писательское агентство может поддерживать любые соглашения о конфиденциальности, которые у него есть с другими клиентами. Однако этот контент может оказаться бесполезным для вас, если вы не знаете, что ищете.

10 качеств отличного SEO-копирайтинга

Вы можете подумать, что распознавание отличного контента происходит интуитивно: вы узнаете его, когда увидите. В какой-то степени это может быть правдой, но то, что находит отклик у вас, может не находить отклика у ваших клиентов (или у поисковых систем). Поскольку ваша стратегия цифрового маркетинга так сильно зависит от вас, вам необходимо сбалансировать свою интуицию с интеллектом и объективно рассмотреть, что отличает отличный контент, написанный службами SEO-копирайтинга, от того, что просто хорошо. Вот десять качеств, которые вы всегда можете искать.

1. Сильные заголовки

Многие читатели решат, читать ваш контент или нет, основываясь только на заголовке. Поэтому крайне важно иметь сильный заголовок в вашем копирайтинге. Но что делает заголовок сильным?

• Связь с вашей аудиторией путем решения их проблем
• Использование языка для создания ощущения срочности, чтобы побудить читателя узнать больше
• Включение ключевых слов для поисковой оптимизации
• Уравновешивание эмоций информацией.

Сильные заголовки помогут вам выделиться среди конкурентов, используя привлекательный формат, но не оттолкнут часть вашей аудитории, пытаясь быть слишком умным или казаться слишком отчаянным.

Оборотной стороной заголовка в написании контента является призыв к действию. Здесь вы делаете последний шаг читателю, чтобы побудить его или ее разместить заказ или узнать больше информации. Призыв к действию не является строго обязательным, но если вы решите его включить, в нем должны использоваться те же методы, что и в заголовке, чтобы вызвать реакцию у вашей аудитории. Написание эффективных заголовков и призывов к действию — это приобретенный навык. Услуги SEO-копирайтинга обычно хорошо практикуются в этом.

2. Достижимые цели

Прежде чем заказывать контент в службах SEO-копирайтинга, у вас должно быть конкретное представление о том, чего вы хотите от этого контента для вашего бизнеса. Как показано на следующем графике, разные типы контента, скорее всего, помогут вам достичь разных целей:

Зная заранее, чего вы хотите от контента, вы сможете решить, какой тип вам нужен. Как только вы определились с неотъемлемыми целями, вы можете создавать контент, который имеет наилучшие шансы найти отклик.

Например, если трафик веб-сайта и обучение клиентов занимают первое место в вашем списке, вы можете решить инвестировать больше в развернутый, всеобъемлющий контент, охватывающий все аспекты предмета. Это может быть отличным учебным пособием для читателей, но оно также будет наполнено ключевыми словами и запросами, которые поисковые системы сочтут ценными, что может привести к более высокому рейтингу этой статьи в поисковых системах. Более высокий рейтинг в поисковых системах в конечном итоге приведет к увеличению трафика на ваш сайт.

Переход к созданию контента с планом может помочь управлять процессом, и, хотя всегда будет творческий аспект стиля, подачи, ощущения и форматирования, применение более ранней стратегии может повысить ваши шансы на достижение долгосрочных целей онлайн-маркетинга.

3. Оригинальность

Если вы хотите, чтобы ваш SEO-контент улучшал ваш поисковый рейтинг и привлекал внимание клиентов, вы должны быть в состоянии предложить что-то уникальное . Это может означать получение новой информации, которой еще нет, или представление существующей информации под другим углом или с другой точки зрения.

Плагиат — это копирование и повторное использование контента ваших конкурентов или других страниц вашего сайта. Алгоритмы поисковых систем не только плохо воспринимают дублированный контент, но и клиенты не желают тратить свое время на страницы, которые не предлагают им ничего нового. Высококачественные службы SEO-копирайтинга проверяют оригинальность каждой статьи, которую они создают, чтобы избежать плагиата, случайного или преднамеренного.

Однако не всегда нужно полностью изобретать велосипед. Услуги копирайтинга могут обновить существующий контент, например, гео-страницы, для оригинальности. Это включает в себя взятие существующей информации и представление ее по-новому. Это помогает удовлетворить алгоритмы Google и поддерживать интерес читателей.

4. Ответы на вопросы

Люди выполняют поиск в Интернете, потому что ищут информацию. Это верно независимо от того, формулирует ли искатель запрос в форме вопроса. Ваш SEO-контент может лучше ранжироваться в результатах поиска и привлекать больше читателей, отвечая на большее количество вопросов в одной статье. Это поможет вам зарекомендовать себя как доверенный и надежный источник информации.

При быстром поиске в Google по вашему ключевому слову появляется окно вопросов с пометкой «Люди также спрашивают». Это дает вам представление о том, какую информацию люди ищут по вашей теме. Вы можете задать своему агентству по копирайтингу SEO один или несколько вопросов, на которые вы хотели бы получить ответы в своем контенте.

5. Точность

Недостаточно отвечать на вопросы; вы также должны ответить на них правильно. Ошибка факта может подорвать доверие, которое вы пытаетесь установить со своими читателями. Услуги SEO-копирайтинга обучают авторов контента эффективно проводить интернет-исследования и точно представлять информацию. Мало того, ваше агентство по копирайтингу также может обеспечить контроль качества в виде редактирования.

Редактирование становится одним из ваших самых ценных инструментов, когда вы пытаетесь создать и поддерживать авторитетный, профессиональный имидж бренда. Орфографические и грамматические ошибки в вашем SEO-контенте могут быстро подорвать доверие читателя к способности вашего бренда предоставлять качественные услуги. Независимо от того, насколько хорош копирайтер или служба SEO-копирайтинга, которую вы нанимаете, вторая пара глаз всегда должна просматривать контент перед публикацией.

Будет ли эта вторая пара глаз кем-то из вашей команды или кем-то из вашего агентства по копирайтингу, зависит от вашего бюджета, пропускной способности и услуг, предлагаемых / доступных в писательской компании, которую вы используете.

6. Баланс данных и творчества

Эффективность отличного контента доказана исследованиями. Описанный выше запрос по ключевым словам является примером простого метода исследования, используемого в службах SEO-копирайтинга. Однако с помощью поисковой аналитики и других инструментов для сбора данных вы можете гораздо глубже погрузиться в свои исследования, чтобы получить более точную картину того, что ищет ваша аудитория.

Если ваш подход полностью основан на данных, ваш SEO-контент будет выглядеть холодно рассчитанным и манипулятивным. Да, вы должны предоставить своей аудитории то, что данные говорят вам, что они хотят, но вам также нужен творческий контент, который захватит их воображение. Работа с услугами SEO-копирайтинга может быть ключом к достижению правильного баланса: вы предоставляете данные, а копирайтеры используют свои навыки для творческой интерпретации.

7. Актуальность

Поскольку ваша точка зрения отличается от точки зрения ваших клиентов, вам может быть трудно определить, что имеет отношение к их жизни. Это включает в себя не только сам SEO-контент, но и подход к контенту. Ваши читатели ищут преимущества покупки у вас. Однако, когда вы создаете свой собственный контент, вы часто склонны подчеркивать особенности вашего продукта, которые менее важны для ваших читателей.

Профессиональные SEO-копирайтеры имеют возможность подойти к теме с разных точек зрения, в том числе с точки зрения ваших клиентов. Профессиональные писатели могут лучше понять, что ваши читатели хотят знать, и представить информацию в удобном для них виде.

8. Авторитет

Одна из основных целей контент-маркетинга — сделать вас авторитетом в своей области. Публикация релевантного, точного, преднамеренного контента, который привлекает читателей и отвечает на их вопросы по существу, говорит о том, что вы хорошо осведомлены, полезны и заслуживаете доверия. Когда дело доходит до установления вашего авторитета, качество письма может либо помочь, либо навредить вам.

Копирайтинг, изобилующий грамматическими, пунктуационными или орфографическими ошибками, может создать у читателей впечатление, что вы не знаете, о чем говорите. Это справедливо даже в том случае, если сама информация основана на фактах и ​​основана на исследованиях. Работа с услугами SEO-копирайтинга позволяет вам воспользоваться опытом и знаниями писателей в создании точного и безошибочного контента .

9. Подлинность

Хотя важно помнить о своей аудитории и публиковать полезный и актуальный SEO-контент, также важно публиковать контент, отражающий ваши собственные убеждения и ценности. Неаутентичный контент, стремящийся любой ценой сообщить вашим читателям то, что они хотят услышать, вряд ли произведет впечатление на потенциальных клиентов.

Часть аутентичности представляет собой последовательный голос бренда. Управляемые услуги от агентства SEO-копирайтинга позволяют вам предоставлять рекомендации по голосу бренда специальной команде писателей, чтобы они могли создавать контент, соответствующий духу вашей компании.

10. Мультимедиа

Текст продолжает оставаться краеугольным камнем эффективной стратегии контент-маркетинга. Однако, поскольку люди обрабатывают информацию по-разному, мультимедийная презентация с большей вероятностью найдет отклик у аудитории. Это означает включение фотографий, инфографики и видео в ваш контент.

На данный момент большинство сервисов SEO-копирайтинга предлагают фотографии для сопровождения вашего контента в качестве дополнения. Это означает, что вы платите дополнительную плату, и агентство по копирайтингу выберет подходящую фотографию для публикации с вашим контентом. Поскольку видео — это контент, представленный в другой форме, следование современной тенденции не означает, что вам больше не понадобятся услуги копирайтинга. Это просто означает, что может произойти изменение типа контента, который вы заказываете, например, видеосценариев и расшифровок.

Откройте для себя преимущества услуг SEO-копирайтинга

В дополнение к созданию отличного контента, лучшие услуги SEO-копирайтинга предлагают дополнительные преимущества, такие как гибкие варианты покупки и специальные менеджеры по работе с клиентами. Ознакомьтесь с услугами по написанию текстов, которые мы предлагаем, и свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, можем ли мы помочь с вашими потребностями в копирайтинге!