19 советов экспертов по графическому дизайну логотипов на 2022 год

Опубликовано: 2022-06-27

Разработка логотипа кажется простой.

Многие логотипы — это просто текст, верно? И даже когда они включают символы, эти символы обычно маленькие, простые и запоминающиеся.

На самом деле, для тех, кто разбирается в графическом дизайне, создание логотипа — непростая задача. Да, логотипы должны быть простыми, но для того, чтобы они выделялись, требуется тонкое понимание принципов дизайна.

Независимо от того, являетесь ли вы профессионалом в области графического дизайна или начинаете с нуля, эти 19 советов по созданию логотипов помогут повысить ваш бренд.

1) Не рисковать

Графический дизайнер создает рекламу на ноутбуке

Давайте приступим к самому важному первому шагу. Если вы не графический дизайнер, не разрабатывайте свой логотип. Конечно, на рынке есть бесплатные инструменты, которые помогут вам создавать логотипы. Но в то время как любой может быстро запустить проект в Canva или Pixlr, логотипы — это серьезное дело.

Ваш логотип – это лицо вашего бизнеса. Это создает у клиентов и прохожих первое впечатление. Как и в случае с человеком, первое впечатление о бренде может быть тревожным сигналом, отпугивающим клиентов. Все, от плохого дизайна до непрофессионального шрифта, может решить вашу судьбу.

Вот почему всегда важно нанять профессионального графического дизайнера. Вы можете искать фрилансеров для разработки одного проекта, но если ваша компания регулярно нуждается в дизайнерских работах, вы можете предпочесть неограниченный сервис. В любом случае, Пенджи тебя прикроет.

Являетесь ли вы профессионалом или работаете в команде, следующие советы помогут сделать ваш дизайн популярным.

2) Знайте аудиторию вашего логотипа

Слово «аудитория», написанное на доске со стрелками, нарисованными вокруг нее

Для любого проекта графического дизайна, независимо от того, создаете ли вы его или заказываете, вашей первой мыслью должно быть «для кого это?»

Для бизнес-дизайна, такого как логотипы, ответ должен быть очевиден. Цель логотипа — изобразить образ бренда таким образом, чтобы привлечь клиентов.

Означает ли это, что ваша аудитория — «клиенты»? Не совсем. Выбор группы может зависеть от того, какие люди будут заинтересованы в ваших услугах. Это могут быть существующие демографические данные ваших клиентов или целая новая группа, которую вы хотите охватить.

Например, инструмент IaaS, предназначенный для технически подкованных профессионалов, может искать заниженный технический логотип. С другой стороны, если эта компания запускает продукт SaaS для охвата более широкой аудитории, ей понадобится более доступный логотип.

Разработайте четкое представление о том, на кого ваша компания хочет ориентироваться. Их возраст, их интересы, их сообщества. Вы можете создать логотип, который выглядит потрясающе, но он приземлится, как свинцовый шар, если не понравится толпе.

3) Найдите свое вдохновение в графическом дизайне

Подборка культовых логотипов для автомобильных компаний

Как только вы нашли свою целевую аудиторию, рассмотрите другие компании, которые нацелены на ту же аудиторию. Вы не хотите просто копировать чужой дизайн логотипа, но использование подобных форм помогает клиентам мгновенно узнавать ваш сервис.

Выше у нас есть небольшое количество логотипов автомобильных компаний. Большинство из них плоские, блестящие и металлические, предназначенные для безупречного отображения на решетке радиатора автомобиля.

Тем не менее, мы видим некоторые различия. Более тонкие логотипы олицетворяют элегантную роскошь, а логотипы с более округлыми формами вызывают дружелюбие. Как правило, урезанные металлические логотипы указывают на современную полезность, в то время как красочные, богато украшенные логотипы призывают к традициям.

Вскоре мы перейдем к особенностям стиля, но обратите внимание на логотипы в вашей отрасли. Как вы можете стоять бок о бок с этими логотипами, но при этом выделяться? Цель состоит в том, чтобы создать что-то, что кажется отличительным, но не неуместным.

4) Текст, символ или гибридный логотип?

Подборка культовых логотипов в различных графических стилях, включая HP, Disney, MailChimp и другие.

Логотипы бывают всех форм и размеров. Приведенная выше выборка читается как набор запоминающихся иконок, но при ближайшем рассмотрении между ними обнаруживается большое разнообразие. Некоторые из них просто текст, некоторые просто символы, некоторые и то, и другое. Некоторые символы являются талисманами, некоторые абстрактными формами.

Все это вполне жизнеспособные варианты графического дизайна для вашего логотипа. Вот разбивка некоторых различных форм, которые могут принимать логотипы.

Гибридные логотипы

Логотип Адидас

Эти логотипы включают как текст, так и символы. Некоторые из них, такие как логотип Adidas выше, имеют отдельный текст и символы, что позволяет распознавать каждый из них как представляющий бренд. Другие, например логотип Harley-Davidson, помещают текст внутри символа (или символ внутри текста).

Текстовые логотипы

Фиолетовый текстовый логотип Casper

В то время как гибридные логотипы универсальны, культовый текстовый логотип может убить двух зайцев одним выстрелом. Небольшое изменение в тексте, как в логотипе Casper выше, может сделать отличный запоминающийся логотип.

Хотя многие текстовые логотипы (например, Coca-Cola, Disney, Subway) используют уникальные шрифты, это не всегда так. Крепкий, надежный бренд может передать этот образ с помощью классического шрифта. Например, Panasonic, 3M и American Apparel используют одну и ту же форму Helvetica.

Логотипы на основе символов

Целевой логотип

Это сложнее осуществить, создав простой, воспроизводимый символ, который сразу же напомнит вам о вашем бренде. Но если это работает, это может сделать компанию действительно выделяющейся. Эти символические логотипы могут быть абстрактными формами (Nike), объектами (Apple), талисманами (Starbucks) или чем-то средним.

5) Выберите свой стиль дизайна логотипа

Компиляция логотипов в различных стилях графического дизайна, включая Deliveroo, Slack, Intel и др.

Помимо этих трех категорий, логотипы могут выглядеть по-разному. Графические дизайнеры черпают вдохновение из различных художественных стилей, от кубизма до ар-деко, чтобы найти правильный образ для своих брендов.

Сегодня в логотипах тенденция к минимализму. Плоские, простые логотипы без засечек сейчас в моде, в немалой степени благодаря повышенному вниманию к удобству для мобильных устройств.

Есть еще причины рассмотреть более концептуальный логотип, особенно если вы хотите передать ностальгию или традиции. Вы также можете найти много разнообразия в минимальном логотипе. Уникальные цветовые схемы, шрифты и стили дизайна могут выделить вас, как и следующий совет.

6) Включите свой фирменный стиль

Упаковка для бренда пищевых добавок Fredi

Если вы впервые разрабатываете логотип для нового бренда, возможно, вы начинаете с нуля с фирменного стиля. Однако в большинстве случаев у вас будут некоторые элементы для работы.

Какие цвета ассоциируются с вашим брендом? Какие шрифты? Какие стили? Помимо этого, вы можете рассмотреть основы вашего бренда. Естественный, сознательный бренд может обратиться к земляным тонам и деревенскому дизайну. Забавный продукт для более молодой аудитории может искать неоновые цвета и мультяшные символы.

Подумайте, где будет виден логотип. Как это будет выглядеть на витрине? Сайт? Упаковка? Думайте о своем логотипе как о флагмане всего вашего бренда. Каким брендом вы будете?

7) Начать с нуля

Ручные наброски дизайнов пользовательского интерфейса

Независимо от того, есть ли у вас предыдущий логотип для работы, лучше всего начать с изложения своих идей на странице. Даже если они противоречат друг другу, видя их все в одном месте, вы сможете начать синтезировать их в графику.

Нарисуйте несколько понятий. Посмотрите, как вещи выглядят рядом друг с другом, чтобы решить, какие идеи вы хотите продвигать. Может возникнуть соблазн перейти сразу к полноценному дизайну. Проблема в том, что вы можете довольно далеко продвинуться в идее, прежде чем поймете, что она не работает. Разберитесь с перегибами сейчас и избавьте себя от многих проблем в будущем.

8) Все еще застрял? Попробуйте онлайн-инструменты для графического дизайна логотипов

Скриншот бесплатного онлайн-конструктора логотипов Adobe для графического дизайна

Чтобы было ясно, я не рекомендую вам создавать профессиональный логотип с помощью бесплатного онлайн-конструктора логотипов. Эти инструменты обычно используют ИИ для сопоставления вашего текста со стандартными символами и шрифтами. Вы можете наткнуться на что-то приличное, но вы всегда должны использовать индивидуальный подход.

Однако в использовании этих инструментов есть преимущество. Какими бы скучными они ни были, они предназначены для создания профессионально выглядящих логотипов. Многие дают вам возможность вводить такие данные, как ваша отрасль, предпочитаемые цвета и даже описательные прилагательные. Некоторые позволяют загружать собственные графические логотипы для включения в проекты.

Благодаря всем этим функциям вы можете взять идеи, которые у вас есть на странице, и понять, как они могут выглядеть вместе. Если вы не определились со стилем, вы можете просмотреть широкий спектр различных графических дизайнов логотипов с помощью этих инструментов.

Некоторые бесплатные онлайн-инструменты для создания логотипов включают в себя:

  • Адобе Экспресс
  • Канва
  • БесплатноЛогоДизайн
  • Hatchful от Shopify
  • Индивидуальные бренды

9) Посмотрите, как ваш логотип выглядит в черно-белом режиме.

Монохромная версия логотипа Instagram

Цветовая схема может быть ключевым элементом фирменного стиля. Существует целая наука о том, какие цвета передают какие эмоции и ассоциации у потребителей. Если вы хотите создать культовый логотип, тщательно подобранный набор цветов имеет большое значение.

Тем не менее, если вы используете символический логотип, лучшие из них стоят сами по себе без цветов. Абстрактная иконка Pepsi обычно ассоциируется с красным, белым и синим цветом, но вы все равно узнаете уникальную форму без этой цветовой разницы.

Это также то место, где генераторы графического дизайна терпят неудачу. Они могут создать профессионально выглядящий логотип, но не могут сделать оригинальную иконку. Чтобы логотип действительно запомнился, вам придется сделать его самостоятельно.

10) Сделайте это запоминающимся

Современный логотип MasterCard с текстом

Цель черно-белого упражнения — убедиться, что ваш дизайн не опирается только на один элемент, чтобы выделиться. Графический дизайн логотипа — это создание чего-то, что застревает в головах людей.

Это можно сделать тонко. Вам не нужно полагаться на мультяшных персонажей или шокирующую ценность, чтобы произвести впечатление, если только вы не производите детские хлопья. Вам просто нужно объединить все элементы, которые делают ваш бренд уникальным.

Вы более доступны, чем другие бренды в вашей области? Более изысканный? Быстрее? Дружелюбнее? Даже с простыми текстовыми логотипами небольшие различия в шрифтах, шрифтах и ​​стилях могут передать больше, чем вы ожидаете.

Рассмотрим приведенный выше логотип MasterCard. Их культовая красно-желтая диаграмма Венна призвана передать сближение Востока и Запада через покупательную способность. Однако для среднего потребителя это единственный бренд с красно-желтой диаграммой Венна в качестве логотипа.

Нет единственного способа запомниться. Но следование приведенным выше советам и стремление выделиться могут помочь вам в этом.

11) Создайте свой логотип, чтобы выделиться

Культовый красно-синий логотип НБА

Как упоминалось выше, логотип MasterCard выделяется благодаря своим отличительным формам и цветам. Это один из самых верных способов для графических дизайнеров поднять свои логотипы с «хороших» на «великолепные».

Может показаться, что этот пункт противоречит предыдущему пункту о рассмотрении других логотипов в вашей отрасли. Истина лежит где-то посередине. Хотя вы не хотите, чтобы эмблема вашего автомобиля выглядела как талисман хлопьев, вы также не хотите, чтобы она была слишком похожа на Toyota.

Опять же, подумайте об индивидуальности вашего бренда. Отличительные черты вашего логотипа отражают отличительные черты вашей компании. Это может включать использование нетрадиционной типографики, уникальных художественных стилей или необычной цветовой схемы.

Вы можете сопоставить его с другими логотипами; посмотрите, есть ли у каких-либо известных брендов такая же идея. Если вы управляете финтех-компанией и создаете красно-синий логотип с белым силуэтом посередине, вы можете быть довольны своей работой по графическому дизайну. Однако поиск может напомнить вам, что НБА уже использовала эту концепцию.

Это не значит, что тот факт, что можно найти похожий логотип, должен вас оттолкнуть. Просто следите за очень известными логотипами, особенно в вашей отрасли.

12) Проявите творческий подход

Рука покрыта радужной краской

Со всеми этими советами можно легко увязнуть в технической точности графического дизайна логотипа. Как согласовать все эти важные принципы, некоторые из которых кажутся противоречивыми?

Ответ, конечно же, заключается в том, чтобы проявить творческий подход. Графический дизайн — это форма искусства, а творчество — это то, что отличает отличные логотипы от остальных. Что общего у логотипов, которых мы коснулись? Они не первое, о чем вы подумали.

На логотипе НБА нет баскетбольного мяча (хорошо, технически он есть, но он не выделен). Логотип MasterCard не означает деньги напрямую. Говоря абсолютным языком, буквальные логотипы — ваши злейшие враги.

Если вы видели компанию по поставке красок с кистью на логотипе, вы могли это заметить. Но со временем все, что вы помните, это то, что это была… компания по поставке красок.

Теперь, если бы вы увидели компанию по поставке красок, например, с баклажаном на логотипе, вы были бы заинтригованы. Вы бы не просто вспомнили какую -то компанию по поставке красок; Вы помните, что это компания по поставке красок.

13) Создайте логотип, который вызывает радость

Воздушный шар с огромным смайликом на нем

Задайте себе этот вопрос, пока вы разрабатываете начальную графику: понравится ли это людям?

Конечно, не каждый логотип создан для удовольствия. Некоторые отрасли требуют клинического, надежного или даже впечатляющего дизайна. Тем не менее, когда вы наносите последние штрихи на свой первоначальный дизайн, думайте о себе как о прохожем. Привлечет ли вас этот логотип? Вы бы работали с этой компанией?

Есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваш дизайн вызывает интерес у людей. Теория цвета, типографика и все остальные элементы дизайна логотипа могут пригодиться. Дружественные значки, простые формы и яркие цвета (но не слишком яркие) могут иметь большое значение.

Когда вы переходите к этапам редактирования, обратной связи и выпуска, помните об этой идее. Вы можете быть профессиональным, минималистичным или современным. Но какой бы логотип вы ни делали, сделайте его таким, чтобы люди хотели его видеть. Избегайте резких цветов, навязчивых шрифтов и жутких изображений.

14) Создайте несколько дизайнов

Гипотетический графический дизайн логотипа для технологической компании Techo.

Вас ошеломила перспектива объединить все ваши разные идеи в один дизайн? Что ж, хорошие новости: вам не нужно.

Если вы независимый графический дизайнер, некоторые клиенты могут быть разочарованы, если вы дадите им несколько разных логотипов. Однако большинству людей нравится оставлять свои варианты открытыми. По крайней мере, вы не должны полностью придерживаться одного дизайна, пока не получите второе мнение.

Глядя на приведенные выше примеры, вы можете увидеть, как одни и те же концепции и принципы дизайна могут быть применены к различным логотипам. Крупные предприятия часто перебирают сотни кандидатов, чтобы найти логотип, удовлетворяющий всем их требованиям.

В дополнение к различным символам и шрифтам подумайте, как элементы взаимодействуют друг с другом. Выше вы заметите много логотипов с символом и названием бренда вверху, в то время как другие размещают их справа от слогана.

Поскольку носители английского языка читают справа налево и сверху вниз, обычно предпочтительнее использовать один из этих способов. Сначала символ, потом название, потом слоган. В рамках этой структуры вы можете работать с различными конфигурациями, чтобы увидеть, что подходит.

Как символы взаимодействуют с текстом? Какова общая форма и стиль вашего логотипа? Вы можете начать замечать эти тонкие нюансы, когда будете сравнивать и сопоставлять разные дизайны. Даже если вы не найдете фаворита, наличие нескольких вариантов будет полезным упражнением.

15) Получить второе мнение

Лицо, предлагающее отзыв в ходе обсуждения в зале заседаний

Хорошо, вы сделали свои проекты. Конец статьи, да?

Верьте или нет, но можно следовать всем этим советам экспертов и по- прежнему не быть уверенным в графическом дизайне своего логотипа. Конечно, вы делали альтернативные версии, думали обо всех мелочах, но вы никогда не сможете быть полностью объективными в отношении собственной работы.

На этом этапе вы можете обойтись небольшой помощью своих друзей. Будь то коллеги, сослуживцы или ваши настоящие друзья. Взгляните на свою работу, прежде чем запускать ее на флагштоке.

Другие дизайнеры могут помочь придираться к более мелким деталям, но люди без опыта дизайна могут быть такими же проницательными. Помните, цель логотипа — вызвать интерес к бренду. Не все будут знать принципы дизайна в игре, но те, кто не знает, могут помочь вам понять эту фундаментальную идею. Это привлекательно? Это интересно? Это работает ?

После этого вы можете свободно получить третье или четвертое мнение. Не пренебрегайте сроками, но воспользуйтесь возможностью получить обратную связь.

16) Не выдвигайте свой логотип, пока он не будет готов

Нынешний культовый синий квадратный дизайн Gap и злополучный редизайн логотипа 2010 года.

Даже при большом количестве отзывов вы не хотите потерпеть фиаско с логотипом. Неприятные и случайно смешные логотипы могут подорвать репутацию вашего бренда, как показано выше. Но даже если ваш логотип не оскорбителен, он все равно может оттолкнуть клиентов.

Gap, как известно, безуспешно пытался изменить дизайн своего логотипа еще в 2010 году. Их попытка придать свежий вид основывалась на всех принципах дизайна. Это было гладко, современно и умело напоминало оригинальную иконографию. И люди ненавидели это.

На самом деле настолько, что Gap изменили свой логотип обратно в течение шести дней после объявления. Иногда ноу-хау в области графического дизайна — это всего лишь одна часть головоломки. Я не сомневаюсь, что многие, многие люди увидели и одобрили этот дизайн до того, как он вышел в свет, но это была катастрофа, и усилия по отмене изменений, несомненно, стоили дорого.

Как говорится в старой поговорке, о вкусах не спорят. Вы не узнаете, как широкая аудитория отреагирует на логотип, особенно на ребрендинг, пока он не появится. Но есть шаги, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы принять разнообразные отзывы и услышать как можно больше голосов, прежде чем отправить их.

17) Оживите свой логотип

Анимированная версия логотипа Google с трансформирующимися красными, синими, желтыми и зелеными точками.

Не каждый логотип нужно анимировать. Но разумное использование движения — отличный способ заинтересовать и заинтересовать как клиентов, так и широкую публику.

Ранее я говорил о необходимости абстракции — о том, что вы не хотите, чтобы ваш логотип был слишком буквальным. Анимация, однако, может быть пространством для воплощения более буквальных идей графического дизайна в ваш логотип.

Вам не нужно идти так прямолинейно, как на приведенном выше логотипе Google, добавляя звуковые волны и буквальную форму микрофона, чтобы отразить их звуковые инструменты. Смелый современный логотип можно подчеркнуть волнами в виде флага или уникальным геометрическим рисунком.

Конечно, в большинстве случаев ваш логотип не будет анимирован. Но размышление об этом в движении может помочь вам применить к нему принципы динамического дизайна. Даже когда он неподвижен, ощущение движения вызывает у зрителей волнение.

Анимированный дизайн также является впечатляющей частью вашего окончательного логотипа.

18) Предоставьте варианты развертывания

Варианты цветового оформления логотипа Boston Celtics

Универсальность может быть чертой № 1, которая нужна компаниям в логотипе. Предоставьте варианты графического дизайна логотипа, которые можно использовать в любых условиях. Рассмотрите все места, где может появиться логотип: веб-сайт, продукт, электронное письмо, витрина магазина, футболка, список можно продолжить.

Даже если вы остановились на одном дизайне, убедитесь, что этот дизайн может принимать разные формы. Как ваши символы могут взаимодействовать с вашим текстом? Какие вариации цветовой гаммы можно сделать?

Если ваш логотип станет хитом, ваша компания будет часто его использовать . Убедитесь, что он готов к вызову.

19) Принимайте отзывы от широкой публики

Недавний редизайн логотипа Best Buy по сравнению со старым логотипом

Вы можете сидеть и изучать принципы дизайна весь день, но в конце концов ваш дизайн неизбежно станет достоянием общественности. Это нормально — пройти круг почета, но помните, что это ваш шанс получить самый важный отзыв из всех.

В распоряжении маркетологов есть несколько инструментов для оценки отзывов общественности до того, как их работа будет запущена, например, A/B-тестирование. Ориентация на фокус-группы может дать вам четкую обратную связь от групп, на которые вы действительно хотите нацелиться, и в то же время сократить шум.

Тем не менее, есть некоторые вещи, которые может раскрыть только общественный резонанс. Одним из первых мест, где можно найти отзывы широкой аудитории о графическом дизайне вашего логотипа, являются мемы. Мемы могут быть обоюдоострым мечом для брендов, повышая узнаваемость за счет потенциальной потери репутации.

Тенденции меняются. Логотип может быть знаковым, но он никогда не может быть постоянным. Для дизайнеров реакция широкой публики может дать вам уроки, которые можно применить к вашему следующему проекту графического дизайна логотипа. Для бизнеса наблюдение за тем, за что цепляется общественность, поможет спасти вас от катастрофы в следующий раз, когда вам понадобится новый логотип.

Готовы начать работу над своим следующим логотипом? Работайте с сертифицированными профессионалами графического дизайна в Penji.