Что означает обновление обзора продуктов Google для брендов и розничных продавцов
Опубликовано: 2021-05-27Очки силы
- Обновление обзоров продуктов Google не влияет на типы отзывов, размещенных на вашем веб-сайте, т. е. на отдельные обзоры продуктов, написанные проверенными клиентами.
- Обновление предназначено для блогов в партнерском стиле, в которых рассматриваются продукты или списки продуктов в формате подробной статьи. Например, статьи с такими заголовками, как «Лучшие капельные кофеварки 2021 года» или «Лучшие стиральные машины с вертикальной загрузкой 2021 года, обзор».
- В PowerReviews мы сосредоточены на том, чтобы пользовательский контент, который мы помогаем вам собирать, был подлинным и полезным.
- Узнайте, как наши дисплеи для обзоров уже спроектированы так, чтобы соответствовать требованиям Google к полезному, продуманному и подробному содержанию обзоров.
Мы знаем, что вы, вероятно, слышали о недавнем обновлении Google, касающемся обзоров продуктов. Совершенно нормально нервничать, когда Google делает важное объявление.
Но если вы являетесь клиентом PowerReviews, вам не нужно паниковать по поводу этого обновления.
Обновление обзоров продуктов Google нацелено на общую, бесполезную информацию, которую вы найдете в партнерских блогах и списках, чтобы настоящие обзоры продуктов, такие как те, что есть на вашем веб-сайте, могли оказаться в центре внимания.
Читайте дальше, пока мы рассказываем, что вам нужно знать об обновлении отзывов о продуктах Google, как оно влияет на поиск и рейтинг страницы, а также о том, как продукты PowerReviews уже настроены, чтобы помочь вам воспользоваться этим изменением.
Что такое обновление Google Product Reviews?
Обновление обзоров продуктов Google нацелено на партнерские блоги, в которых обзоры продуктов или списки продуктов представлены в формате подробной статьи. Он не ориентирован на отдельные обзоры продуктов, написанные проверенными клиентами, как те, которые есть на вашем веб-сайте. Это ключевой вывод, который вам нужно знать.
Что такое партнерский блог, вам может быть интересно? Давайте объясним.
Партнерские блоги содержат ссылки на все продукты, которые они рассматривают, с уникальными идентификаторами, которые помогают розничному продавцу определить, какие клики и покупки были совершены из этого блога. Если читатель нажимает на ссылку и покупает продукт, компания вознаграждает партнера деньгами. Вот почему в этих блогах почти всегда есть что-то смутно положительное, чтобы сказать обо всех представленных продуктах; для них это лучший способ заработать!
Вспомните, когда вы в последний раз искали информацию в Интернете, чтобы купить важную покупку, например, новый телевизор или кофеварку. Возможно, вы искали мнение эксперта о лучших вариантах. Возможно, вы обнаружили, что читаете партнерский блог. В блоге, возможно, неопределенно говорилось о том, на что обращать внимание при сравнении продуктов, и все продукты звучали одинаково.
Мы все обнаружили, что читаем один из этих блогов с обзорами партнерских программ. Обычно они лишь немного помогают. На самом деле, многие из них содержат ту же информацию, которую вы найдете на веб-сайте розничного продавца, которую вы могли бы найти сами!
Это именно тот контент, который Google хочет уловить с помощью этого обновления обзоров продуктов. Вместо того, чтобы продвигать «тонкий контент, который просто суммирует набор продуктов», Google меняет свои алгоритмы ранжирования, чтобы гарантировать, что партнерские блоги, которые они публикуют, написаны людьми, которые действительно использовали продукты и могут общаться с ними со знанием дела.
Google всегда стремится делиться самой актуальной и полезной информацией со своими пользователями, поэтому он вознаграждает сайты с более богатым и свежим контентом более высокими рейтингами в результатах поиска. (Вот почему обзоры так хороши для SEO !)
Вывод: целью Google с этим обновлением является обеспечение того, чтобы когда люди просматривают блоги и просматривают статьи в Интернете, контент, который они находят, был написан экспертами, которые хорошо разбираются в отрасли и действительно держат продукты, которые они просматривают, в свои руки и использовал их. Google не ориентируется на отзывы пользователей об отдельных продуктах, подобных тем, которые можно найти на целевых страницах ваших продуктов.
Как мы обеспечиваем подлинность и полезность в PowerReviews
Несмотря на то, что обновление обзоров продуктов Google не влияет на типы отзывов, которые мы поддерживаем здесь, в PowerReviews, мы внимательно следим за тем, чтобы пользовательский контент, который мы помогаем вам собирать, был подлинным и полезным. Мы всегда ищем новые способы, чтобы ваши обзоры отражали уровень вдумчивости и детализации, которые давали бы людям полезную информацию. Другими словами — тот контент, над защитой и продвижением которого работает Google.
Все начинается с наших обзорных дисплеев . Мы разработали их гибкими, поэтому мы можем легко адаптировать их в точном соответствии с потребностями вашей клиентской базы. Вы можете добавлять различные фильтры и поля отзывов, от плюсов и минусов продукта до идентификации информации о рецензенте. Этот уровень детализации позволяет вашему бренду предоставлять то, что мы называем контекстными обзорами .
Что такое контекстные обзоры?
Контекстные обзоры позволяют покупателям оттачивать отзывы от таких же людей, как они. Они могут найти отзыв и сказать себе: «Эй, этот человек звучит так же, как я! Это дает мне больше уверенности в том, что продукт мне подойдет!»
Вот как это выглядит в действии, на примере восстанавливающей сыворотки Estee Lauder. Этот продукт имеет более 15 000 отзывов. Это, безусловно, впечатляет, но покупателей слишком много, чтобы их прочитать. К счастью, всего за несколько кликов они могут использовать фильтры, чтобы сузить список до нескольких наиболее важных для них отзывов:
Обновление обзоров продуктов Google по сравнению с PowerReviews:
Проходим ли мы тест?
Обновление обзоров продуктов Google нацелено на партнерские блоги, в которых рассматриваются продукты или списки продуктов, а не отзывы клиентов, размещенные на веб-сайте розничного продавца. Но, черт возьми, давайте посмотрим, как наш экран обзора PowerReviews сочетается с рекомендациями Google, не так ли?
В своем объявлении Google призвал аффилированные блоги задаться вопросом, соответствуют ли их обзоры следующим правилам. Вот что они спросили и как прошли PowerReviews (спойлер: мы прошли с честью!)
Выражают ли ваши обзоры экспертные знания о продуктах, где это уместно?
Ты знаешь это! Мы просим рецензентов описать себя (с точки зрения их предпочтений, демографических данных и т. д.), чтобы клиенты могли определить, какое значение они должны придавать отзывам человека. Например, обозреватели Sonos могут идентифицировать себя как аудиофилов (кто-то, кто явно является экспертом в области звука) или просто случайный слушатель.
Показывают ли ваши обзоры, как продукт выглядит физически или как он используется, с уникальным содержанием, выходящим за рамки того, что предоставлено производителем?
Проверять! Наши дисплеи для обзоров позволяют клиентам загружать несколько изображений и добавлять подписи. В приведенном ниже примере от REI покупатели могут ясно видеть, что рецензент — заядлый путешественник, благодаря подписи, которую она добавила о горе, на которую она отправилась.
Предоставляют ли ваши обзоры количественные измерения того, как продукт измеряется в различных категориях производительности?
Да снова! Вы можете предложить клиентам составить список лучших вариантов использования продукта. Затем клиенты могут сразу увидеть, сколько рецензентов оценили продукт для конкретного варианта использования. Покупатели Sonos могут видеть, что этот динамик отлично справляется с мультирумным звуком:
Объясняют ли ваши обзоры, что отличает продукт от его конкурентов?
Еще бы. Клиенты могут использовать открытое поле обзора, чтобы восхищаться тем, что выделяет ваш продукт. Canyon Bakehouse покорил поклонников безглютеновой выпечки тем, что их хлеб на вкус похож на хлеб. В отличие от других видов хлеба GF, его можно приготовить разными способами, и он всегда имеет прекрасный вкус:
Охватывают ли ваши обзоры сопоставимые продукты для рассмотрения или объясняют, какие продукты лучше всего подходят для определенных целей или обстоятельств?
Проверять! Рецензенты могут обсуждать свой любимый продукт, сравнивать и сопоставлять его с другими вашими продуктами, чтобы помочь другим найти лучший продукт для своих нужд. Для здорового коктейля, такого как Vega, покупатели также могут определить, предпочитают ли они свой коктейль в виде ежедневного смузи, на ходу или до или после тренировки:
Обсуждаются ли в ваших обзорах преимущества и недостатки того или иного продукта на основе его исследований?
Да, еще раз. Рецензенты могут выбирать из списка плюсов и минусов, чтобы покупатели могли с первого взгляда увидеть, насколько хорошо продукт сочетается со всем, что для них важно:
В ваших обзорах описывается, как продукт эволюционировал по сравнению с предыдущими моделями или выпусками, чтобы обеспечить улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям принять решение о покупке?
Абсолютно. Для этого и созданы вопросы и ответы! Используйте свои вопросы и ответы, чтобы отвечать на вопросы людей и помогать им понять, какой продукт лучше всего соответствует их потребностям, как это делает Duraflame:
Определяют ли ваши обзоры ключевые факторы, влияющие на принятие решений в отношении категории продукта, и то, как продукт работает в этих областях?
100%. Не все дисплеи обзора должны отображать одну и ту же информацию. Например, обзор для бренда одежды будет выглядеть совсем иначе, чем для бренда продуктов питания и напитков. Мы будем работать с вами, чтобы создать дисплей обзора, который соответствует вашим потребностям.
Покупатели одежды бонобо могут не только фильтровать отзывы по точной вариации, которую они рассматривают, но также могут фильтровать их по размеру, росту и весу, что позволяет им сузить круг отзывов от людей, которые выглядят так же, как они.
Описывают ли ваши обзоры ключевые варианты разработки продукта и их влияние на пользователей сверх того, что говорит производитель?
Да! В этом сила контекстных обзоров. Рецензенты могут быстро предоставить информацию, которая позволит другим покупателям определить, какое значение они должны придать своему отзыву: Являются ли перечисленные плюсы теми же функциями, которые наиболее важны для меня? Совпадают ли варианты использования с тем, как я собираюсь использовать продукт? Этот человек похож на меня?
Затем покупатели могут прочитать обзор, чтобы получить еще больше информации, например, как этот рецензент Sonos описывает, где именно он использует свой динамик Sonos:
Не волнуйся, будь счастлив
Если мы еще не вбили вам это в голову, вам не нужно беспокоиться об обновлении отзывов о продуктах Google. И даже если вы беспокоитесь (чего вам не нужно), наши дисплеи для обзоров уже спроектированы так, чтобы удовлетворить требования Google к полезному, продуманному и подробному содержанию обзоров.
Мы всегда в курсе обновлений Google здесь, на PowerReviews. Вы можете положиться на то, что мы будем работать за кулисами, чтобы убедиться, что мы всегда настраиваем вас на успех в результатах поиска.