Полное руководство по обновлению фильтра результатов поиска Google

Опубликовано: 2020-01-15

В эпоху Интернета, когда онлайн-бизнес процветает, потребность в привлечении нужных клиентов в нужное время становится все более очевидной. Google, со своей стороны, обеспечивает то же самое, обновляя свои службы цифрового маркетинга с помощью одного алгоритма или обновления за раз. Начиная с обновления поисковой выдачи до обновления BERT и еще нескольких в течение года, Google сделал своих пользователей только счастливее. В рамках этой инициативы компания запустила свое недавнее обновление — Фильтр результатов с расширенным набором продуктов в своем отчете о производительности консоли поиска. С момента запуска ажиотаж вокруг него только набирал обороты.

Но потом,

Что такого уникального в расширенном обновлении продукта?

Фильтр результатов продукта, выпущенный 20 ноября 2019 года, предназначен для компаний, ориентированных на продукты, чтобы продемонстрировать свои продукты в центре внимания, которого они заслуживают. С помощью этого фильтра пользователи могут лучше понять Продукты и бренды, которые их продают. Мало того, у вашего бизнеса также есть шанс увеличить продажи с этим обновлением. Почему? Ну, потому что лучшее понимание Продуктов среди вашей аудитории приводит к лучшему намерению совершить покупку, таким образом, превращая ваших лидов в клиентов.

Однако, чтобы добавить расширенное обновление продуктов на свою бизнес-страницу, вам нужно понять, как это работает, с самого начала.

Основы: консоль поиска Google и фильтр продуктов.

Google включил свой революционный инструмент — поисковую консоль Google, чтобы тестировать и понимать, как работает конкретная страница в режиме реального времени. Используя свой официальный портал , веб-мастера теперь могут получить доступ к полезной статистике для целей оптимизации веб-сайта. С помощью консоли поиска Google веб-мастера теперь могут контролировать и поддерживать свои сайты таким образом, чтобы они были удобны для Google. Первым шагом к включению консоли поиска является выбор правильного типа недвижимости для вашего бизнеса.

После выбора правильного типа свойства следующим шагом будет добавление URL-адреса вашего сайта. После того, как вы соответствующим образом подтвердили свой веб-сайт, ваша консоль поиска выглядит следующим образом.

Используя различные атрибуты , такие как производительность, статус покрытия индекса, отчет о ссылках, статус AMP, удобство использования на мобильных устройствах, проверку URL-адресов и многое другое, вы можете протестировать различные параметры своего сайта и соответствующим образом оценить его производительность.

Вы можете получить доступ к расширенным результатам продукта, нажав «Внешний вид поиска» и «Результаты продукта».

Но прежде чем углубляться, мы хотели бы прояснить конкретные факты о расширенных результатах, чтобы помочь вам использовать их.

Что такое «богатые результаты»?

Когда пользователь вводит поисковый запрос, боты сканируют различные сайты для отображения результатов. Однако для просмотра вашего веб-сайта вам необходимо закодировать и структурировать его таким образом, чтобы бот индексировал ваш сайт в результатах поиска. Чтобы обеспечить свое место в результатах поиска Google, вы можете улучшить отдельные карточки данных и фрагменты, называемые «расширенными результатами». Расширенный результат выделяет важную информацию о вашем сайте, чтобы помочь поисковой системе понять цель вашего сайта, тем самым отображая только релевантные результаты для пользователя.

Добавление актуальной информации о вашем продукте помогает привлечь потенциальных покупателей. В основном потому, что любой пользователь с намерением совершить покупку, вероятно, сам ищет похожие товары в Google, и если ключевые слова, которые они ищут, совпадают с информацией о вашем продукте, высоки шансы, что вы совершите покупку.

Как работает Product Rich Filter?

Чтобы Google предоставил подробную информацию о вашем продукте, вам необходимо добавить необходимую разметку на вашу бизнес-страницу. После добавления разметки продукта пользователи могут видеть информацию о продукте, такую как цена, доступность, отзывы, рейтинги и т. д., в результатах поиска.

Есть два способа добавить информацию о продукте в ваши продукты. Вы можете либо добавить наценку к

Одна или отдельная страница Продукта с подробным описанием конкретного Продукта.

Или добавьте наценку

Страница агрегатора, содержащая ваш соответствующий Продукт вместе с теми же Продуктами от разных продавцов.

После добавления разметки ко всем вашим Продуктам ваши Продукты получат значок на изображении, которое появляется в результатах поиска изображений для мобильных устройств, чтобы побуждать ваших пользователей нажимать на ваш контент.

Есть два способа добавить информацию о продукте в ваши продукты. Вы можете либо добавить наценку к

Одна или отдельная страница Продукта с подробным описанием конкретного Продукта.

Или добавьте наценку

Страница агрегатора, содержащая ваш соответствующий Продукт вместе с теми же Продуктами от разных продавцов.

Определения структурированных типов данных:

Чтобы ваш контент отображался как расширенный результат, вы должны включить следующие три свойства, чтобы сделать его приемлемым:

Совокупное предложение

Совокупное предложение предоставляет информацию об объединении 2 или более предложений вместе. Чтобы использовать это свойство, вы должны определить свойства продукта, такие как низкая цена и валюта цены.

Предложение

Это свойство предоставляет всю информацию о Текущем предложении для вашего Продукта. Чтобы использовать это свойство, вы должны определить свойства продукта, такие как доступность, цена и валюта цены.

Товар

Это свойство определяет ваш продукт или услугу. Чтобы использовать это свойство, вы должны установить свойства продукта, такие как изображение и имя. Включение упомянутых выше функций добавляет больше информации о вашем Продукте, что, в свою очередь, приводит к лучшему взаимодействию с пользователем.

Помимо отображения информации, которая может повысить покупательское намерение, фильтр результатов продукта может предложить гораздо больше.

Образец отчета.

Преимущества расширенных результатов продукта:

С точки зрения SEO, фильтр продуктов может изменить правила игры для компаний, ориентированных на продукты. Тем не менее, расширенные результаты продукта могут помочь и в других аспектах ваших маркетинговых усилий. Вот несколько способов указать, как результаты на основе продукта могут помочь:

В то время как содержание остается королем, знание становится правящей силой. Имея больше данных о ваших продуктах, маркетологи могут намного лучше ранжировать вашу страницу продукта, используя расширенные результаты продукта.
Данные расширенных результатов о товарах дают необходимую информацию о том, как различные параметры, такие как цена, доступность, рейтинг и т. д., влияют на ваш покупательский трафик.
Используя расширенные результаты продуктов, вы можете отслеживать эффективность различных торговых кампаний в Интернете.
Используя данные расширенных результатов по продуктам, вы можете отслеживать эффективность отдельных продуктов за определенный период времени и лучше понимать тенденции.
Данные расширенных результатов о товарах дают представление о характере покупок вашего клиента, что, в свою очередь, может помочь в планировании будущих торговых кампаний. (во время фестивалей и других особых случаев)
Используя данные расширенных результатов продукта, вы можете отслеживать эффективность вашего продукта на различных платформах и носителях.

Упомянутые выше преимущества невелики по сравнению с тем, как фильтр Product Rich может повлиять на покупательское намерение вашего клиента. Однако, чтобы добиться успеха, нужно делать это правильно!

Вот несколько рекомендаций и практических советов, которые помогут вам в этом.

Заключить,

Фильтры результатов продукта — это эффективный инструмент для получения обратной связи. Благодаря оперативным данным из расширенных фильтров продуктов компании теперь имеют возможность понять, как работают их продукты, и могут соответствующим образом настроить свои маркетинговые усилия. В маркетинге за конструктивной критикой следует конструктивное развитие, ведь ни у кого не получается с первого раза. Кроме того, расширенные фильтры продуктов — это ваш метод увеличения продаж и общего повышения рентабельности инвестиций.

Таким образом, последнее обновление является беспроигрышным вариантом, когда вы стремитесь к успешному росту продаж и бизнес-целей в целом.