Как нанять SEO - в словах Google

Как агентство цифрового маркетинга, мы много знаем о важности SEO-консалтинга. Но нам трудно рассказать вам, как нанять SEO-специалиста, не звуча при этом корыстно.

Но когда такая поисковая система, как Google, дает такой совет? Это более беспристрастный источник, который вы действительно можете слушать и учиться.

Так получилось, что на канале Google Webmaster Help на YouTube появилось новое видео под названием «Как нанять специалиста по поисковой оптимизации», и мы считаем, что оно превосходно. Поэтому мы размещаем его в нашем блоге, чтобы помочь ему распространиться повсюду.

Если вы ищете консультанта по SEO или даже если вы им являетесь, это 11-минутное видео просто необходимо посмотреть.

«SEO — это не черная магия».

Мэйл Ойе, технический руководитель отдела разработки программ в Google, начинает с развенчания мифов о некоторых идеях поисковой оптимизации — это не волшебство и не работает в одночасье.

Если кто-то обещает вам мгновенный рейтинг, как по волшебству, ищите в другом месте! Крайне важно избегать «плохого» SEO — того, кто не дает результатов или, что еще хуже, применяет сомнительные методы на вашем веб-сайте, которые ухудшают вашу видимость в поиске.

Для долгосрочного успеха не существует быстрых решений, которые сразу же поднимут ваш сайт на первое место. Хорошее SEO помогает улучшить сам сайт, чтобы он мог продвигаться вперед и занимать соответствующие позиции.

Потенциал SEO зависит только от качества вашего бизнеса или веб-сайта. – Мэйл Ойе

Я бы хотел, чтобы это было выгравировано для нашего вестибюля.

«SEO стремится улучшить весь опыт поисковика».

Объем оптимизации веб-сайта — компетенция SEO-специалиста — широк. Это требует рассмотрения всего пути, который может пройти искатель, от просмотра результатов поиска и нажатия на них до перехода на ваш веб-сайт и потенциальной конверсии.

Соответственно, SEO-специалист рассматривает как простые улучшения, такие как написание описательных тегов, так и сложные вопросы, такие как внедрение языковых тегов для международного сайта. Наряду с увеличением органического трафика на сайт SEO-специалисты должны обеспечить посетителям хороший и полезный опыт независимо от того, какое устройство они используют.

Сколько времени потребуется, чтобы увидеть результаты SEO?

От четырех месяцев до года — это реалистичная оценка того, сколько времени потребуется, чтобы пожинать плоды. Поскольку многие потенциальные клиенты ожидают увидеть результаты намного быстрее, мы очень рады, что Google все исправила.

С собственными SEO-клиентами мы сначала закладываем фундамент — анализируем сайт, изучаем конкурентов, составляем оценку и даем первоначальные рекомендации. Тогда сроки сильно зависят от способности клиента реализовать. Мы работаем со штатным SEO-специалистом или техническим персоналом клиента, чтобы помочь в продвижении проекта по мере дальнейшего уточнения и расширения наших рекомендаций.

Некоторые исправления могут привести к почти мгновенным результатам. Например, если что-то действительно не работает на сайте, например файл robots.txt, который блокирует поисковые системы, исправление может оказать влияние. Однако в большинстве случаев срок от четырех месяцев до года кажется правильным.

Получите подтверждение рекомендаций.

«Самый настоятельный совет» Ойе — попросить SEO-специалистов подкрепить свои рекомендации документированным заявлением от Google. Попросите просмотреть статью, видео или ответ сотрудника Google, который включает в себя проблему, которую необходимо улучшить, и рекомендуемый подход.

О, и никогда не покупайте ссылки для ранжирования. Всегда.

Если у вашего сайта есть некоторый «технический долг» (например, он не оптимизирован для мобильных устройств или имеет устаревшую CMS), вам может потребоваться инвестировать в улучшение вашей инфраструктуры в рамках вашего SEO-проекта. Если вы владелец местного бизнеса, вы можете начать работу с местным бизнесом в Интернете с помощью этой серии видеороликов Google: https://goo.gl/I4giIX.

В большинстве случаев, делая то, что хорошо для SEO, вы также делаете то, что хорошо для ваших онлайн-клиентов. – Мэйл Ойе

Шаги в процессе найма SEO

Вот что Google описывает как «общий процесс найма SEO»:

Шаг 1: Проведите двустороннее интервью

Мы не можем не согласиться с тем, что вы хотите найти консультанта, который искренне заинтересован в вас, вашем бизнесе, ваших клиентах и ​​ваших целях. В конце концов, вам нужен кто-то, кто чувствует себя продолжением вашей команды.

Ойе советует, что если человек не проявляет интереса, задавая уточняющие вопросы (см. рекомендуемый список в видео), не имейте с ним дела.

Шаг 2. Проверьте ссылки

Поговорите с бывшими клиентами об их опыте. Спросите их, насколько эффективно оптимизатор работал с их различными сотрудниками и поставщиками, и какие рекомендации он или она давал.

Вы хотите нанять кого-то, кто будет обучать вас, а не просто реализовывать краткосрочные решения.

Хороший оптимизатор должен быть тем, с кем вы можете работать, учиться, экспериментировать и кто искренне заботится о вас и вашем бизнесе. – Мэйл Ойе

Шаг 3. Запросите аудит

Малым предприятиям Ойе предлагает запросить «приоритетный список того, что, по их мнению, следует улучшить для SEO».

Для более крупных предприятий она предлагает делать это с несколькими кандидатами на SEO-консалтинг. Затем сравните их проверки. Вот структура аудита, которую рекомендует Google:

Вам нужно будет предоставить SEO доступ с ограниченным просмотром к вашим аккаунтам Google Search Console и Google Analytics (не полный доступ или доступ для записи), чтобы у них были данные, необходимые для проведения аудита. Вы также должны позволить консультанту поговорить с вашими разработчиками, чтобы понять любые технические ограничения.

Сразу же Ойе отмечает, что вам, вероятно, придется заплатить за аудит. Мы согласны.

Этот уровень пользовательского технического и поискового аудита требует значительного количества времени, затрачиваемого обученным, опытным SEO-аналитиком. Если потенциальный консультант предлагает вам «бесплатный аудит», более чем вероятно, что он или она планирует просто запустить ваш сайт с помощью инструмента для создания автоматического отчета.

Хороший SEO-специалист постарается расставить приоритеты, какие идеи могут принести вашему бизнесу наибольшее улучшение при наименьших вложениях, а какие улучшения могут занять больше времени, но помогут росту в долгосрочной перспективе. – Мэйл Ойе

Шаг 4. Решите, хотите ли вы нанять

Когда вы будете готовы нанять консультанта по SEO, убедитесь, что вся ваша организация поддерживает его. Без внутреннего сотрудничества вы можете вообще не увидеть никаких улучшений поиска, независимо от того, кого вы нанимаете.

Одна из самых больших задержек в улучшении веб-сайта — это не рекомендация [оптимизатора], а то, что бизнес находит время для реализации своих идей. – Мэйл Ойе

Хотите поговорить о своем бизнесе и о том, как SEO может вам помочь? Заполните нашу форму запроса, и мы свяжемся с вами.

Для получения дополнительных ресурсов, касающихся процесса найма SEO, обязательно ознакомьтесь с нашими соответствующими сообщениями:

• Как подключить SEO-агентство — контрольный список
• 30 вопросов SEO-интервью, которые вы должны задать потенциальному SEO-аналитику

Сохранять

Сохранять