Отчет Google о SEO-поведении и веб-спаме: Этическая SEO-помощь для бизнеса

Ваш бизнес находится на поле одной из самых конкурентных игр: ранжирование в органическом поиске. Если вы играете по правилам, у вас есть шанс сделать свой сайт видимым для поисковиков и привлечь посетителей сайта. Если вы не следуете правилам, у вас нет шансов забить эти голы, если на поле есть судья.

Поисковые системы играют роль судьи в игре по поисковой оптимизации. Для владельцев бизнеса это означает, что этичное SEO-поведение может окупиться . В Google есть группа ручных действий, чья работа заключается в том, чтобы поддерживать чистоту результатов поиска. Они поддерживают алгоритмы (которые выполняют большую часть работы по фильтрации веб-спама) и вручную просматривают отдельные случаи. Эти люди имеют право дать свисток, чтобы остановить плохое поведение, и даже отправить на скамейку игрока, который отказывается играть по правилам. Мне нравится изображать их в рубашках в черно-белую полоску (хотя я уверен, что джинсы и футболки были бы ближе к истине).

Хотя судьи могут быть очень непопулярны, их слова имеют большой вес. На этой неделе Google опубликовал отчет под названием «Как мы боролись с веб-спамом в 2015 году», в котором рассказывается о том, что они обнаружили и достигли в прошлом году. Впечатляет тот факт, что в прошлом году группа ручных действий отправила веб-мастерам более 4,3 миллиона сообщений. Это означает, что веб-мастера были лично уведомлены не только о поднятом желтом флаге, но и о том, что послужило причиной штрафных санкций.

С точки зрения поисковика, все это судейство — фантастическая новость. Это означает, что если я ввожу «судейская одежда», я на самом деле увижу полосатые рубашки, а не нежелательный спам. Тачдаун!

Однако с точки зрения бизнеса штрафы Google могут угрожать средствам к существованию. С момента появления обновления Panda в 2011 году и последующих волн алгоритмических и ручных штрафов Google мы наблюдаем рост числа клиентов SEO-сервисов, требующих оценки штрафов и удаления. Этот последний отчет Google важен для онлайн-компаний, потому что он указывает на тенденции в веб-спаме и определяет тактики цифрового маркетинга с красными флагами, которых следует избегать.

За 20-летнюю историю BCI наша компания цифрового маркетинга была пионером этической поисковой оптимизации. Благодаря нашей методологии, основанной на этике SEO, мы помогли бесчисленному количеству клиентов оправиться от ручных и алгоритмических штрафов, и теперь с нетерпением ждем следующего обновления Penguin, чтобы увидеть дополнительные решения по восстановлению штрафов. (Читать свидетельство.)

Чтобы стать партнером ведущего технического SEO-агентства и повысить доходность своего веб-сайта, заполните форму запроса или позвоните нам сегодня.

Ниже я объясню больше о том, как веб-мастера могут справиться со штрафными санкциями Google. Но сначала, согласно отчету Google, вот состояние веб-спама.

Основные моменты борьбы с веб-спамом

Стоит повторить, что в прошлом году команда Google, занимающаяся ручными действиями, отправила более 4,3 миллиона сообщений веб-мастерам . Многие «штрафные санкции» возникают на алгоритмической основе и могут ошеломить веб-мастеров внезапной необъяснимой потерей поискового трафика на их сайтах. Вы должны ценить тот факт, что поисковая система тратит время на то, чтобы уведомить такое количество людей напрямую, чтобы сообщить о возникновении проблемы и/или штрафа.

Совет по поисковой оптимизации . Вы найдете любые сообщения, отправленные группой ручных действий, если посмотрите в сообщения своей учетной записи Google Search Console. Так что, если вы еще не настроили Google Search Console, сделайте это сейчас!

Количество взломанных сайтов выросло на 180 процентов

По сравнению с предыдущим годом количество взломанных сайтов выросло на 180 процентов ! В отчете Google взлом сайтов назван главной тенденцией веб-спама в 2015 году. Вот что означает взлом: однажды вы просыпаетесь и обнаруживаете, что ваш красивый, чистый веб-сайт покрыт граффити чужого спам-контента. (Перейдите вниз, чтобы узнать, что делать со взломанными сайтами.)

Тонкий контент в тренде

Группа ручных мер Google сообщает, что «сайты с некачественным контентом низкого качества» являются второй наиболее распространенной формой веб-спама .

«Мы увидели увеличение количества сайтов с тонким и некачественным контентом. Такой контент практически не содержит добавленной стоимости и часто берется с других сайтов».

Компании должны знать, что мы живем в эпоху обновления алгоритма Google Panda уже несколько лет. Что такое Google Панда? Панда ест некачественный контент на обед. Ранее в этом году Google сообщил нам, что Panda теперь является частью его основного алгоритма ранжирования.

Советы по SEO для компаний, столкнувшихся с санкциями Google

Уведомление о ручном действии Google обычно является ужасной новостью для владельцев бизнеса. Оштрафованный сайт падает в рейтинге поисковых систем, теряя неисчислимые доходы от трафика, который больше не поступает из поиска.

Если это произойдет, владельцы сайтов могут не понять, как восстановить. Иногда проблемы довольно просты, и после небольшой уборки владелец сайта может отправить запрос на пересмотр в Google, и его репутация будет восстановлена.

Однако многие сайты имеют давние проблемы или многоуровневые штрафы, которые требуют большего опыта. К нам обратилось несколько клиентов, которые в течение года или более пытались исправить свои собственные сайты, но так и не восстановили свои позиции в поисковой выдаче. (Если это ваша ситуация, прочитайте о нашей службе оценки штрафов за SEO и давайте поговорим.)

Но может ли уведомление группы ручных действий быть ХОРОШИМИ НОВОСТЯМИ? Это может быть, если он предупреждает вас о проблеме.

Если вы получили сообщение о ручном действии, сохраняйте спокойствие. Это может быть наказание, а может быть просто предупреждение. Когда вы прочитаете уведомление, вот что вы захотите понять как можно скорее:

• Какая проблема вызвала ручное действие?
• Что это будет означать для моего сайта (т. е. с точки зрения рейтинга и доходов)?
• Как я могу решить проблему как можно быстрее?

Распознавание взломанного сайта

Если ваш веб-сайт взломан, группа ручных действий Google может первой это заметить. Борцы со спамом Google довольно хорошо научились определять, когда сайт стал жертвой взлома, а не намеренно рассылать спам с помощью вводящего в заблуждение поведения SEO. И это отличная новость для веб-мастеров.

Хуан Фелипе Ринкон, руководитель группы Google для веб-мастеров, рассказал о ручных действиях на SMX West. Он объяснил: «Контент, который не был размещен там законным владельцем сайта, и взломы веб-сайтов составляют 45 процентов ручных действий». Сорок пять процентов из 4,3 миллиона уведомлений о ручных действиях представляют ОГРОМНОЕ количество сайтов, пострадавших от взломанного контента.

Совет по SEO: если ваш сайт был взломан, и вы получаете новости непосредственно от Google, будьте благодарны. Это диагноз, который вам нужно услышать, чтобы вы могли работать над устранением проблемы. Рекомендуемые Google профилактические меры помогут всем веб-мастерам защитить контент и защитить сайт от хакеров.

Решение для тонкого контента

Сайты, собирающие контент с других сайтов для заполнения собственных страниц, по-видимому, происходят все чаще и чаще.

Это плохая практика с этической точки зрения (потому что это воровство), а также с точки зрения бизнеса. Поисковые системы могут определить, откуда берется контент, включая его первоисточник, потому что они знают дату и место, где они впервые обнаружили этот контент. Таким образом, награда просто не существует за преступление очистки! Но поскольку я почти уверен, что скребки не читают блог Брюса Клея, Inc., я закончу свою напыщенную речь. ;-)

Существует множество других причин, помимо прямого парсинга, по которым ваш сайт может показаться поисковой системе «некачественным контентом». Некоторые из наиболее распространенных сценариев:

• Шаблонные страницы по местоположению
• Отфильтрованные страницы электронной торговли (например, страницы категорий)
• Страницы продуктов (которые часто повторно используют готовые описания производителя)
• SEO-посты «Я тоже» (просто повторяющие то, что сказали другие, без дополнительной ценности)

Если вы получили этот тип ручного действия Google, вот совет SEO о том, что вы можете сделать с тонким контентом.

Хорошие новости об этичном SEO-поведении

Есть свет на горизонте всего этого мира штрафов / ручных действий Google. На самом деле много света, особенно для людей, практикующих этику SEO.

1. Многие веб-мастера очистили свои сайты от спама. В прошлом году было на 33 процента больше сайтов, которые успешно прошли процесс повторного рассмотрения Google, по сравнению с предыдущим годом.

2. Google становится все лучше и лучше в реферальном бизнесе, выявляя ненадлежащее поведение SEO и награждая сайты, которые ведут себя правильно. Мало того, что алгоритмы постоянно учатся и совершенствуют свои навыки обнаружения спама, так еще и люди в группе ручных действий — целеустремленные. Фактически:

Команда Google по борьбе со спамом отреагировала на 65% из более чем 400 000 сообщений о спаме, отправленных пользователями по всему миру в прошлом году, и посчитала 80% из них спамом.

3. Спам не оплачивается. Бизнес наносит себе вред, если он опускается до очистки или других манипулятивных тактик, чтобы повлиять на результаты поиска. Интернет — гораздо более справедливое игровое поле для этичных SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые сосредоточены на создании качественных сайтов с ценным контентом.

История искупления SEO

Вы заметили падение посещаемости вашего сайта за последние несколько лет? Если вам интересно, почему, знайте, что если это связано со штрафом, вы не одиноки. Вот история одного клиента, которому мы помогли оправиться от депрессивного трафика из-за штрафа.

Нишевая компания электронной коммерции под названием Groomsmen.com подверглась штрафам Penguin, которые практически уничтожили их органический трафик из Google. Пытаясь восстановиться самостоятельно, они как можно лучше очистили свое SEO-поведение и закрыли свою программу платных ссылок. Однако за два года их рейтинг не улучшился.

По рекомендации друга обратились за помощью в BCI. Мы предложили им трехмесячный SEO-проект, сочетающий в себе наши услуги по оценке пенальти и сокращению ссылок. В течение шести месяцев после даты окончания периода нашего проекта органический трафик сайта от Google вырос в пять раз по сравнению с предыдущим годом, что привело к увеличению дохода от электронной торговли от поиска на 513%.

Конкуренция среди органических результатов поиска является жесткой. Но компромисс в отношении этики — верный путь к катастрофе!

Хотите, чтобы опытное, этичное SEO-агентство увеличило доходный потенциал вашего сайта? Свяжитесь с нами, используя нашу форму , или позвоните нам сегодня.