Как использовать Google Trends для контент-маркетинга и SEO

Контент-маркетинг признан одним из самых эффективных способов развития бизнеса и привлечения новых клиентов. Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вам необходимо регулярно делиться высококачественным контентом. Но может быть трудно постоянно думать о полезных и проницательных темах, которые привлекают нужную аудиторию.

Здесь пригодятся онлайн-инструменты, такие как Google Trends. Изучение того, как использовать Google Trends для контент-маркетинга, дает вам ценный ресурс для актуальных, актуальных тем, с которыми люди хотят взаимодействовать.

Пока вы читаете дальше, мы рассмотрим, как использовать Google Trends для SEO и улучшить вашу стратегию контент-маркетинга.

Что такое Google Тренды?

Google Trends — это функция поиска, предлагаемая Google, которая показывает вам самые популярные поисковые запросы за определенный период. Текущие тенденции относятся к последним 7 дням, а прошлые тенденции относятся к 2004 году. Сайт Google Trends также позволяет проверить частоту определенных поисковых запросов. На странице результатов вы можете увидеть интерес с течением времени, интерес по субрегиону и связанные темы.

Вы также можете настроить свой поиск в зависимости от отрасли, категории, временных рамок, местоположения и типа поиска (изображение, покупки, новости, Интернет или YouTube).

Google Trends может быть ценным инструментом для проведения маркетинговых исследований. Это дает вам представление о сезонности поисковых запросов или даже помогает вам оценить, насколько интересны ваши продукты в определенном географическом регионе.

Запрос и тема в Google Trends

Google Trends предоставляет информацию как по поисковым запросам, так и по темам. Поисковый запрос — это конкретное слово или фраза, а тема — это группа поисковых запросов, которые вписываются в одну и ту же общую концепцию. Google Trends измеряет и ранжирует эти категории по-разному, поэтому точное сравнение поисковых запросов и тем затруднено. Вместо этого вы должны сравнивать условия поиска с условиями поиска и темы с темами.

Как использовать Google Trends: 11 инновационных способов

С помощью Google Trends вы можете создавать более качественный и релевантный контент, который захочет прочитать ваша аудитория. Попробуйте эти 11 способов использования Google Trends для контент-маркетинга.

1. Проведите исследование рынка

Google Trends — ценный инструмент для проведения маркетинговых исследований. Это может дать вам представление о сезонности определенных поисковых запросов или даже помочь вам оценить, насколько велик интерес к вашим продуктам в географическом регионе.

Например, предположим, что вы представляете физический бизнес, базирующийся в Колумбусе, штат Огайо. Вы рассматриваете возможность строительства второго офиса в Индианаполисе, штат Индиана. Проверяя Google Trends, вы можете определить популярность терминов, имеющих отношение к вашему бизнесу, в определенных местах. Если объем поиска низкий, возможно, вам придется пересмотреть свои планы.

2. Откройте для себя актуальные актуальные темы

Если ваша команда изо всех сил пытается найти новые темы для контента каждый месяц, Google Trends — отличный ресурс. Вы можете изучить самые популярные поисковые запросы по всей стране или сузить их до определенного места или периода времени. Используйте диаграммы, чтобы визуализировать и сравнивать термины.

Выбирая темы Google Trends, убедитесь, что тема:

• Это то, о чем вы можете писать авторитетно.
• Имеет отношение к вашему бизнесу.
• Это то, что заинтересует вашу целевую аудиторию.

3. Улучшите исследование ключевых слов

Хотя создание высококачественного релевантного контента является наиболее важной частью контент-маркетинга, вы также должны учитывать оптимизацию своей поисковой системы (SEO). Стратегии SEO помогают улучшить ваш поисковый рейтинг по определенным ключевым словам. А Google Trends может помочь вам лучше исследовать ключевые слова.

Используйте функцию «Исследовать» и введите ключевое слово или фразу, которую вы рассматриваете. Вы увидите разбивку интереса по времени, а также интерес по субрегионам. Затем вы можете попробовать различные условия поиска, чтобы увидеть, какие из них наиболее популярны.

Более популярные поисковые запросы дадут вам лучшие результаты. Это связано с тем, что более распространенные ключевые слова увеличивают шансы того, что кто-то обнаружит ваш контент, и с большей вероятностью будут использоваться в обычном разговоре. При создании контента вы захотите использовать эти ключевые слова естественным образом. Имейте в виду, что другие компании, скорее всего, будут использовать похожие ключевые слова, поэтому вам следует сузить некоторые ключевые слова с длинным хвостом или ключевые слова, которые более специфичны для вашего бизнеса и контента.

Раздел «Похожие темы» на странице «Изучение» — хорошее место для мозгового штурма похожих тем и ключевых слов. Это может даже помочь вам открыть для себя тему или угол, о котором вы раньше не думали.

4. Создайте свой календарь контента

Календарь контента помогает организовать стратегию контента в зависимости от типов контента, который вы создаете, и времени публикации. Вовлеченность — важный показатель, который следует учитывать при планировании выпуска своего контента. Знание того, как синхронизировать ваш контент с тенденциями и тем, что люди ищут, — это отличный навык, который нужно развивать, и Google Trends может помочь вам соответствующим образом планировать и планировать свой календарь контента.

Например, если вы хотите написать контент о кулинарии, результаты Google Trends показывают значительный пик запросов в течение недель, предшествующих Дню Благодарения и Рождеству. За несколько недель до этих праздников было бы идеальное время, чтобы поделиться своим кулинарным контентом, чтобы его было легко найти, когда кто-то ищет его.

Другой пример — термин «свадебные приглашения». Этот термин показывает всплеск между началом января и концом февраля. Это потому, что, вероятно, есть много пар, которые обручились между Рождеством и Днем святого Валентина.

В то время как некоторые ключевые слова используются чаще в определенное время, другие ключевые слова покажут вам, когда следует избегать разговоров на определенные темы. Это может быть связано с затишьем в течение одного сезона, например летом, для определенных ключевых слов, которые относительно популярны в остальное время года.

Использование данных Google Trends для каждой темы в вашем календаре контента поможет вам спланировать лучшее время для публикации вашего контента.

5. Улучшите свой брендинг

Вы также можете использовать Google Trends, чтобы проверить популярность вашего бренда. Хотя эта функция может быть более эффективной для крупных брендов, даже малые предприятия могут использовать эту функцию, ограничив поиск своим регионом. Когда вы используете эту функцию, вы даже можете сузить результаты по вашей конкретной отрасли.

Еще один способ улучшить брендинг? Google Trends позволяет искать популярные термины, связанные с событиями в вашем регионе. Например, предположим, что каждый год в соседнем городе проводится большая конференция. Если вы работаете в индустрии гостеприимства, вы можете искать ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Затем извлеките выгоду из популярности мероприятия и создайте контент, который может познакомить новую аудиторию с вашим брендом.

6. Сосредоточьтесь на местных покупательских тенденциях

Google Trends дает вам возможность изолировать ваш запрос в зависимости от типа поиска. Если вы выберете Google Покупки, вы сможете найти тенденции покупок в вашем регионе. Выполняя поиск продуктов, связанных с вашим бизнесом, вы будете видеть, когда люди в вашем регионе ищут и покупают их.

Например, в прошлом году в Соединенных Штатах люди чаще всего покупали косметику за неделю до Хэллоуина. Однако, если вы сузите его до определенного штата или города, результаты могут выглядеть иначе. При выборе только Айовы люди чаще всего покупали косметику в первую неделю августа.

С такими данными вы можете сфокусировать свой контент на правильных покупательских тенденциях в нужное время. Это может помочь вам продавать больше товаров в периоды повышенного спроса.

7. Используйте Google Trends для ньюсджекинга

Ньюсджекинг — это тактика контент-маркетинга, при которой вы используете недавнее известное новостное событие и находите способ сыграть на его популярности. Вы можете использовать Google Trends для отслеживания последних новостных событий, которые могут иметь отношение к вашему бренду. Лучший способ сделать это — подписаться на Google Trends. При этом вы выбираете, как часто и сколько примечательных событий и популярных поисковых запросов вы хотите видеть.

Отличным примером ньюсджекинга является Calm, приложение для медитации. В 2020 году бренд заплатил за спонсирование большей части освещения выборов CNN. Он часто показывал 30-секундные рекламные ролики во время и накануне выборов — в то время, когда многие люди испытывают тревогу. Рекламные объявления были сосредоточены на миссии бренда «сделать мир счастливее и здоровее» без каких-либо политических сообщений. Цель состояла в том, чтобы дать зрителям ненадолго отдохнуть от стресса и беспокойства сезона выборов. Кампания окупилась, и Calm увидел ускорение своего роста.

Ньюсджекинг не обязательно должен быть сложным или даже крупной кампанией. Иногда простой твит или пост в социальных сетях, который связывает новостное событие с вашим брендом, может быть интересным способом взаимодействия с вашей аудиторией.

8. Рассмотрите возможность внедрения новых продуктов

Если вы рассматриваете возможность разработки новых продуктов или добавления новых возможностей к уже существующим продуктам, Google Trends может помочь вам извлечь выгоду из последних поисковых тенденций. Вы можете использовать это, чтобы направлять свои инновации в продуктах и ​​контент-маркетинге.

Начните с поиска общей темы в Explore. Затем проверьте разделы «похожие темы» и «похожие запросы», чтобы найти растущие тенденции. Все, что отмечено «прорывом», указывает на рост более чем на 5000% по сравнению с предыдущим периодом.

Эти популярные темы могут помочь вам оценить интерес к инновациям для ваших продуктов. Рассмотрите возможность создания контента на основе этих новых идей, чтобы увидеть, как отреагирует ваша аудитория.

9. Исследуйте широкие категории

Если вы хотите изучить общие категории, Google Trends позволяет вам сделать это без ввода поискового запроса. В раскрывающемся списке категорий выберите предпочитаемую категорию, а также регион, временные рамки и тип поиска, которые вы хотите просмотреть.

Отсюда вы можете изучить похожие поисковые темы и запросы. Это может вдохновить вас на новый контент, который вы еще не изучили.

10. Используйте Google Trends для тематической кластеризации

Тематическая кластеризация — это эффективная стратегия контент-маркетинга, которая помогает командам переключить внимание с очень конкретных ключевых слов на основные темы. С помощью тематической кластеризации вы организуете свой веб-сайт вокруг страниц-колонн. Эти базовые страницы посвящены основным принципам вашего бизнеса. Оттуда вы создаете кластерные страницы, которые ссылаются на основную страницу.

Google Trends может упростить кластеризацию тем. Выполните поиск по ключевым словам, а затем изучите связанные темы и запросы. Эти списки могут дать вам идеи для связанных страниц кластера. Вы можете дополнительно уточнить критерии поиска, указав категорию.

11. Извлекайте выгоду из стабильных или новых тенденций

Прежде чем приступить к поиску в Google Trends, начните с описания тем или терминов, на которые вы хотели бы ориентироваться. Возможно, у вас есть переизбыток некоторых продуктов, и вы хотели бы создать контент, чтобы выделить эти продукты.

Вы можете использовать долгосрочные данные в Google Trends, чтобы увидеть стабильность или рост определенных терминов с течением времени. В качестве временного диапазона вы можете выбрать период с 2004 года по настоящее время, чтобы увидеть весь диапазон данных Google.

Например, если вы выберете широкую категорию «Дом и сад», вы увидите постепенное снижение в первые годы, а затем более устойчивый рост в последнее время. Если ваша компания продает товары для дома и сада, например тротуарную плитку, вы можете выполнить поиск по этому термину и увидеть, что это стабильный сезонный продукт. Принимая во внимание, что термин «ксероскопия» за последние несколько лет постепенно увеличился.

Подобные данные могут помочь в управлении вашим контент-маркетингом и даже продуктами, которые вы решите продавать.

Доверьте свой контент-маркетинг экспертам Express Writers

Самостоятельное управление контент-маркетингом и SEO иногда может показаться непосильным. Если вы когда-нибудь почувствуете, что не знаете, что делаете, и не получаете желаемых результатов, возможно, пришло время подумать об аутсорсинге агентству по написанию контента. В Express Writers мы нанимаем только лучших писателей с опытом работы в самых разных областях.

Наша команда может помочь вам воспользоваться новейшими тенденциями Google, разработать контент-план и создать контент, адаптированный к вашему бизнесу. Если вам нужна разовая помощь по сложной теме или вы хотите создать долгосрочное партнерство, мы здесь, чтобы помочь.

Готовы ли вы получить сильные результаты от вашего контент-маркетинга? Свяжитесь с Express Writers сегодня, и мы поможем вам решить, какие услуги лучше всего подходят для вашего бренда.