Диспетчер тегов Google против Google Analytics 4: четыре ключевых различия

Фундаментальным компонентом данных цифрового маркетинга является поведение пользователей: когда и как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом.

Для любого, кто потратил какое-то время на изучение инструментов веб-аналитики, перевод поведения в метрики кажется довольно простым: кто посетил страницу, как долго они задерживались на этой странице, куда они пошли и откуда они пришли, чтобы начать с .

Но помимо этих основных событий, которые мы хорошо знаем из отслеживания Google Analytics, можно узнать гораздо больше о взаимодействии посетителей с веб-страницами.

В этом и состоит разница между Диспетчером тегов Google и Google Analytics: получение гораздо большего количества информации о взаимодействии с пользовательским интерфейсом без необходимости обновления исходного кода.

Объяснение Google Analytics 4: цель и недавние изменения

Для многих людей, которые глубоко погружались в показатели контент-маркетинга, Universal Analytics была основой отчетности. Universal Analytics (UA) — альтернативное название Google Analytics, который недавно превратился в Google Analytics 4 (GA4).

Переход от UA к GA4 означает изменения в том, как бесплатная аналитическая платформа Google моделирует данные. Для тех, кто полагается на информацию о платформе Google, это означает привыкание к новому способу понимания органического поискового трафика и других показателей веб-сайта.

Пожалуй, самое главное то, что в GA4 больше нет понятия конкретных типов «обращений», таких как «социальные сети» или «просмотр страницы». В GA4 они подпадают под одну категорию: «событие». Это могут быть тонкости, понятные только разработчикам, но для маркетологов они могут означать изменение того, как метрики отображаются на их информационных панелях.

Изменения, произошедшие с переходом от UA к GA4, включают улучшение контроля конфиденциальности, более тесную интеграцию с рекламой Google и лучшую унификацию данных на разных платформах, особенно в Интернете и мобильных приложениях.

Обзор Диспетчера тегов Google (GTM): возможности и использование

Итак, если GA4 отслеживает «события» и предоставляет новый способ отслеживания взаимодействия с пользователем, что делает Диспетчер тегов Google (GTM)?

GTM — это еще один способ отслеживать события на вашем веб-сайте (подумайте не только о просмотре страницы, но и о том, когда посетитель нажимает определенную кнопку в середине страницы), без необходимости изменять исходный код на вашем веб-сайте.

GTM также является бесплатным инструментом Google и легко интегрируется с GA4. Это означает, что вы можете использовать оба инструмента, чтобы лучше всего оценить такие вещи, как органическое SEO и оптимизация рекламной кампании. Каждый из этих ресурсов предоставляет вам данные, дополняющие другие.

4 ключевых различия между GTM и GA4

Между GTM и GA4 существуют важные различия, которые можно свести к четырем важным аспектам.

1. Отчеты о трафике веб-сайта и теги контейнеров

В то время как GA4 отслеживает посещения веб-сайтов как события, GTM использует теги контейнеров. Это корзины кода, которые вы создаете для представления уникального аспекта вашей цифровой собственности. Контейнером может быть кнопка «купить сейчас» на странице или даже ссылка на ссылку «узнать больше».

GA4 предлагает информацию о трафике веб-сайта в разделе «Привлечение клиентов». Это позволяет идентифицировать все источники трафика для пользователя или группы пользователей. Здесь указывается, пришел ли трафик на ваш сайт из обычного поиска, электронной почты, социальных сетей или другого источника.

GA4 дает вам хорошее представление о множестве способов, которыми люди попадают на ваш сайт. Однако GTM предоставляет дополнительную функциональность, позволяющую создавать более точные отчеты.

Допустим, вы хотите знать, как пользователь нашел вас в первый раз. С помощью GTM вы можете добавить на свой веб-сайт код, который позволяет создавать отчеты такого типа, предлагая вам ценную дополнительную информацию.

2. Источники данных и хранение

GTM также находится на уровне данных вашего сайта. Когда происходит триггерное событие, оно отправляет эти данные в инструмент управления, чтобы отслеживать его как событие. В GA4 источники данных загружаются на платформу.

В GA4 источники данных также называются контейнерами. Они хранят данные, которые передаются на аналитическую платформу. Исходный код GA4 ищет совпадения между существующими данными о событиях Analytics и загружаемыми вами данными. Когда он находит совпадение, он меняет значения ваших показателей. Именно тогда ваши цифры в отчетах GA4 возрастают.

В GTM информация передается с уровня данных с помощью определенного типа кода, называемого JavaScript. Объект JavaScript отправляет информацию в контейнер GTM при возникновении событий. Затем они отслеживаются в GTM и могут быть интегрированы в GA4.

3. Запрос данных и API

Проще говоря, данные GTM поступают с уровня данных, который отправляет информацию в теги. Запросы данных в GA4 позволяют вам сосредоточиться на ключевых показателях, таких как диапазон и тип данных.

API позволяют разработчикам использовать существующие функции GTM или GA4. API-интерфейсы для GTM позволяют настраивать большинство аспектов потока данных GTM, включая пункты назначения, триггеры и переменные.

Поскольку GA4 — более комплексный инструмент, чем GTM, неудивительно, что с помощью API для GA4 вы можете сделать больше. Существует полнофункциональная стратегия настройки, которая позволяет вам создавать весьма специфичные события с данными, например количество активных пользователей в вашем приложении iOS по странам за последние 30 минут. API GA4 также позволяют создавать собственные информационные панели и автоматическое создание отчетов.

Хотя и GA4, и GTM позволяют вам изменять получаемые вами показатели данных, с GA4 у вас будет больше возможностей для настройки только потому, что с самого начала GA4 делает больше, чем GTM.

4. Простота использования и возможности

И Google Analytics 4, и Google Tag Manager считаются относительно простыми в использовании. Тем не менее, GA4 в значительной степени уже имеет свои функции и может использоваться кем угодно, в то время как GTM требует от разработчика веб-сайта либо использовать существующие теги, либо создавать новые. Хотя в GTM кодирование не требуется, необходимость выполнения этого дополнительного шага может отпугнуть некоторых пользователей.

API на любой платформе могут находиться в компетенции разработчиков, но они могут работать с собственными маркетинговыми командами для настройки данных, необходимых вашей компании для отчетов по SEO и даже для аудита контента, поскольку последнее действие предполагает глубокое погружение в то, что типы контента работают на вашем сайте.

Как настроить отслеживание конверсий с помощью GTM?

Отслеживание конверсий позволяет увидеть, как часто посетители совершали определенные действия. Конверсии могут происходить не только на вашем веб-сайте, но и в ваших кампаниях Google Рекламы или в социальных сетях. Чтобы использовать GTM для отслеживания конверсий, вам необходимо создать код события на сайте конверсии и скопировать его в свою учетную запись GTM.

Пошаговый процесс немного различается в зависимости от источника преобразования, но вот общие шаги, которые необходимо предпринять:

1. Создайте тег в своей учетной записи GTM. Например, тегом может быть «Ссылка для конверсии Google».
2. Перейдите к источнику конверсии и также создайте тег. Например, в Google Ads вы получаете идентификатор и метку конверсии при настройке тега.
3. Вернитесь в GTM и введите информацию с исходного сайта, например идентификатор конверсии и метку из рекламы Google.
4. Определите триггер в GTM.

Некоторые внешние сайты, например некоторые платформы социальных сетей, могут потребовать от вас дополнительных действий. Примером может служить пиксель Facebook, который вам необходимо интегрировать в GTM, прежде чем настраивать новое отслеживание конверсий.

Как отслеживать конверсии с помощью GA4?

GA4 автоматически отслеживает некоторые события конверсии, такие как «отправка формы», но вы можете добавить отслеживание других событий с помощью платформы администратора GA4. Вот основные сведения о том, как добавлять новые события-конверсии в GA4:

1. На панели администратора выберите «События» в соответствующем разделе «Ресурс».
2. Нажмите «Создать событие», а затем «Создать».
3. Дайте вашему мероприятию название, которое будет иметь смысловое описание, например «Подтверждение покупки».
4. Настройте условия срабатывания события, задав его параметры.
5. Вернитесь в «События» и найдите созданное вами событие.
6. Установите новое событие как событие-конверсию, нажав кнопку «Отметить как конверсию».

GA4 позволяет иметь до 30 событий-конверсий.

Освойте SEO для своего бизнеса с помощью стратегии, основанной на данных

Стратегия вашего бизнеса, основанная на данных, может помочь вам максимизировать отдачу от цифрового маркетинга. Поговорите с нами сегодня об услугах SEO Compose.ly, чтобы узнать, как мы можем помочь вам улучшить ваши маркетинговые усилия.