Тенденции поиска Google на фоне COVID-19 и как реагировать

Мы переживаем масштабные изменения в поисковом поведении, которые влияют на результаты поиска и трафик. Однако, в отличие от значительного обновления алгоритма, никто этого не предвидел.

Теперь, когда мы разрабатываем нашу новую жизнь в убежище, мы также выясняем, как поддерживать органический поисковый трафик.

В последние несколько недель результаты поиска были нестабильными.

Данные датчика SEMrush для всех категорий, полученные 6 апреля 2020 г.

Это особенно верно для таких вещей, как результаты новостей (как и следовало ожидать прямо сейчас):

Данные SEMrush Sensor для категории «Новости», полученные 22 апреля 2020 г.

Как мы выяснили, то, что вы оценили вчера, может уже не иметь места. Path Interactive отметила, что обычные сайты с высоким рейтингом для запросов о здоровье больше не находятся на странице 1. В то же время CDC и ВОЗ претендуют на первые места в Google.

Поскольку поисковое поведение меняется во всем мире, и ежедневно появляются новые тенденции, Google стремится не отставать от релевантных результатов.

Что делает результаты поиска такими нестабильными? В дополнение к предполагаемому обновлению алгоритма в конце марта, Google имеет дело с наплывом новых поисковых запросов, которых он никогда раньше не видел. Добавьте к этому тот факт, что люди хотят разного в результате пандемии.

Это другое поведение при поиске, без сомнения, доставляет головную боль системам ИИ. Алгоритм должен думать, что единственное, что сейчас важно для людей, — это новые трендовые запросы.

Программному обеспечению должно быть сложно понять, что мы не всегда будем находиться в режиме паники. Ответы, которые мы хотим сейчас, не удовлетворят нас, когда все уляжется. И я думаю, что это может сбивать с толку. Нам придется подождать и посмотреть, как нынешнее поведение, вызванное кризисом, искажает результаты поиска в долгосрочной перспективе.

Как известно, поисковые тренды отражают приоритеты людей. И как бизнес, наша работа - слушать и реагировать.

Что происходит в поиске прямо сейчас

Прямо сейчас в результатах поиска действует множество разрушительных факторов. Как вы, возможно, помните, RankBrain (поисковой ИИ Google) входит в тройку основных сигналов алгоритма Google.

Это означает, что наряду с контентом и ссылками RankBrain помогает определять рейтинг.

Google создал RankBrain для обработки растущего процента запросов, которых раньше не было. Вы можете себе представить, с чем сейчас должен иметь дело RankBrain. Каждый день мы видим новые поисковые запросы, которых раньше не было.

Данные Google Coronavirus Search Trends, полученные 22 апреля 2020 г.

Мало того, что мы наблюдаем массовые поисковые запросы, которых раньше никогда не было (например, «коронавирусная помощь деньгами»), также меняется поведение при поиске товаров и услуг.

Неудивительно, что поиск продуктовых магазинов растет, а ресторанов снижается. И появляются новые тенденции в поиске таких товаров, как хлопковые банданы.

Теперь, когда люди прячутся на месте, другие тенденции включают снижение количества поисковых запросов с мобильных устройств и рост числа поисковых запросов на настольных компьютерах.

WordStream сообщает о 24-процентном падении трафика рекламы в мобильном поиске в среднем. А Microsoft сообщает о росте количества поисковых запросов на настольных компьютерах по сравнению с мобильными.

Не говоря уже о количестве времени, которое сейчас тратится на социальные сети, такие как Facebook, поскольку люди подключаются в цифровом формате, а также о том, как там меняется поиск.

Все это говорит о том, что пандемия меняет то, как люди ищут и ведут себя в Интернете. К счастью, основы SEO не изменились. Сегодня мы будем применять многие из тех же стратегий, что и в прошлом.

Как реагировать с помощью SEO

Вот четыре вещи, которые нужно сделать сейчас, когда дело доходит до SEO и сохранения видимости вашего сайта в результатах поиска.

1. Понимание тенденций поиска и ранжирования

Посмотрите на тенденции поиска Google. Вы можете использовать его центр тенденций поиска коронавируса, чтобы узнать, что в тренде, и обратиться к нашему руководству по использованию тенденций поиска для получения дополнительной помощи.

Вы можете использовать инструменты подсказки ключевых слов, такие как наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов или другие, такие как Ubersuggest, чтобы найти различные ключевые слова, для которых вы хотите оптимизировать.

Вы можете использовать наш плагин SEO для WordPress, чтобы получить информацию о сайтах с самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам, прежде чем вы начнете писать контент. Это может дать вам ключевые данные о том, какое качество соответствует вашим целям.

Убедитесь, что вы изучаете, как тенденции поиска влияют на вашу конкретную нишу. В этой статье Moz есть интересные идеи о типах контента, которые нужно создавать для каждой отрасли во время COVID-19.

2. Продолжайте публиковать качественный контент

Продолжайте выпускать качественный контент. Особенно это касается сайтов «Ваши деньги или ваша жизнь», которые сегодня ответили бы на многие поисковые запросы о пандемии. Дополнительную информацию об этом см. в нашем руководстве по EAT.

Сейчас больше, чем когда-либо, Google нуждается в помощи в поиске и понимании смысла вашего контента. Так что это означает дополнительное усердие с вашей оптимизацией. См. наш актуальный контрольный список SEO для идей.

Google также недавно дал советы о том, как сайты о здоровье могут оптимизировать свой контент, чтобы его можно было найти в это время. Любой веб-сайт может применить эти основы, чтобы их можно было найти.

3. Оставайтесь актуальными в бизнесе и в результатах поиска

По мере изменения приоритетов людей меняется и поиск. В зависимости от того, как экономика отреагирует на пандемию, поисковое поведение может измениться навсегда.

Например, люди могут перестать покупать автомобили и вместо этого захотеть продать их. Новые отрасли могут появиться в результате потенциально постоянной экономики работы на дому.

Данные поискового запроса из Google Trends

Подумайте о том, как вы можете принять участие в разговоре и внести свой вклад прямо сейчас. Как это будет выглядеть и в будущем?

Помните, что если ваши веб-страницы не соответствуют намерениям пользователя (чего он хочет достичь), вас не найдут в Интернете.

4. Будьте терпеливы, но действуйте сейчас

SEO — это уже игра терпения. По мере того, как Google исправит ошибки в ранжировании наиболее релевантных результатов, результаты поиска будут изменчивыми, для одних запросов больше, чем для других.

Но тенденции приходят и уходят, и по мере того, как мы выходим из этой пандемии, поисковики переключат свое внимание на другие вещи.

Впереди будут возможности и вызовы. Но SEO может поддерживать любые изменения в предложениях и сообщениях, чтобы ваш бизнес можно было найти для того, что нужно людям.

Действия сейчас помогут вашему бизнесу пережить кризис и выйти вперед после того, как он пройдет.

Чтобы узнать больше о том, как продавать и заниматься SEO во время COVID-19, см. мою предыдущую публикацию «Не изолируйте свой маркетинг». Если вам нужна помощь в навигации по онлайн-изменениям для вашего бизнеса, свяжитесь с нами прямо сейчас.