Рекомендации Google для оценки качества поиска: что означает обновление EEAT?

Google совсем не прозрачен. Таким образом, внутреннюю работу его алгоритмов никогда не было легко интерпретировать. Это особенно верно в отношении правил поиска Google. Так как же правильно интерпретировать «SEO» (поисковая оптимизация), если это так?

SEO-специалисты посвящают себя своего рода «алгоритмическим часам». Они тратят бесчисленные часы на анализ показателей поиска. Они пишут длинные блоги, в которых анализируют произошедшие изменения, о которых они могут только догадываться , и то, как эти изменения могут или не могут повлиять на ранжирование в поиске.

В мире SEO «Руководство по оценке качества поиска» от Google дает нам представление о том, что алгоритмы Google выбирают для приоритетов. Этот крупномасштабный документ дает ясность в отношении того, что Google ищет в своих алгоритмах ранжирования. Отсюда берутся SEO-аббревиатуры EAT и YMYL (Ваши деньги и ваша жизнь). Однако в конце 2022 года Google добавила в свои рекомендации еще одну букву E, превратив EAT в EEAT.

Хотя Руководство для оценщика качества поиска не содержит того, что нам нужно знать, чтобы подняться на вершину рейтинга, оно содержит ценную информацию:

• Какие страницы считаются качественными.
• Какие факторы влияют на рейтинги высокого и низкого качества (важно, поскольку эти факторы могут быть аналогичны тому, как Google измеряет качество страницы для ранжирования в поисковой выдаче).

Мы внимательно изучили рекомендации, чтобы понять, как они связаны с вашим SEO и содержимым сайта на странице, включая самые последние обновления.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о важных моментах из Руководства по оценке качества поиска для ваших потребностей в контент-маркетинге и письме.

Что такое руководство по поиску Google?

Руководство Google по поиску содержит более 170 страниц и разбито на обзор, введение, три части и приложение.

Основные части следующие:

• Общие рекомендации Обзор
• Введение в оценку качества поиска
• Часть 1. Руководство по оценке качества страницы
• Часть 2. Понимание потребностей пользователей поиска
• Часть 3: Руководство по оценке соответствия требованиям
• Приложение 1: Использование оценочной платформы
• Приложение 2: Журнал изменений руководства

Руководство Google по поиску уделяет большое внимание не только мобильному поиску, но и важности укрепления доверия и хорошей репутации веб-сайтов и/или создателей контента.

В этом нет ничего удивительного — это просто вариация того, что Google уже много лет говорит о том, что лучшие веб-сайты предоставляют пользователям релевантную, достоверную и качественную информацию.

Google уделяет большое внимание экспериментам и постоянным улучшениям алгоритмов для повышения качества сети. Эти рекомендации содержат конкретные инструкции о том, что инженеры Google хотят, чтобы люди делали для улучшения качества отдельных сайтов.

Эти рекомендации плотные. Они охватывают все, от важных определений до дублирующих целевых страниц и всех промежуточных мест.

Обновление EEAT от Google

В последние годы Google уделяет больше внимания тому, кто создает контент. Это подчеркивается добавлением Опыта как фактора качества.

• Опыт: это новое слово добавляет еще один уровень качества к оценкам результатов поиска. Что касается опыта, Google ищет контент, который «демонстрирует, что он был создан с определенной степенью опыта, например, с фактическим использованием продукта, фактическим посещением места или сообщением о том, что человек испытал. ”

Во многих случаях искателю будет полезен контент, созданный кем-то с реальным опытом. Например, если кто-то ищет информацию о путешествии в Париж, блог, написанный кем-то с большим опытом путешествий по Парижу, будет более полезным, чем блог, написанный кем-то, кто никогда там не был.

• Экспертиза: Критерии экспертизы учитывают, насколько релевантными знаниями или навыками, по-видимому, обладает создатель по теме. Например, если кто-то искал совета по подаче налоговой декларации, бухгалтер с 20-летним стажем будет иметь больше знаний, чем человек, слабо интересующийся налоговым законодательством.
• Авторитетность: есть некоторые создатели или веб-сайты, которые зарекомендовали себя как «источник доступа» в своей области. Хотя не всегда может быть один официальный авторитетный источник для каждой темы, если он есть, Google будет отдавать предпочтение этому сайту над всеми остальными для релевантных поисков. Например, если кто-то ищет информацию о том, как продлить свой паспорт, официальный правительственный сайт будет иметь наибольший авторитет.
• Надежность: Google рассматривает надежность как наиболее важный фактор в EEAT. Все остальные атрибуты способствуют тому, чтобы страница была «точной, честной, безопасной и надежной». Уровень доверия, необходимый странице, зависит от того, какой это сайт. Например, сайты социальных сетей на развлекательные темы не нуждаются в таком же доверии, как информационные страницы на темы YMYL.

При совместном использовании Опыт, Экспертиза и Авторитетность способствуют общей надежности страницы.

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

10 ключевых факторов SEO-контента в рекомендациях Google Search Quality Evaluator

Этот документ предлагает подробное руководство по настройкам Google и будущему SEO. В рекомендациях изложены особенности алгоритмов Google и то, как специалисты по поисковой оптимизации могут лучше прогнозировать их изменения в будущем.

1. Полезная цель

В 2018 году Google обновил свои рекомендации, добавив в них понятие «полезной цели». Под этим термином понимаются веб-сайты, созданные, в первую очередь, в интересах пользователя.

С другой стороны, есть много страниц, созданных исключительно для ранжирования в Google или созданных без намерения помочь пользователям. Иногда эти страницы предназначены для обмана пользователей. С точки зрения Google, эти страницы не имеют никакой полезной цели.

В соответствии с рекомендациями, часть 1, раздел 3.0, страницы, которые не приносят пользы, могут получить самую низкую оценку качества страницы (PQ).

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

Напротив, страницы, которые выполняют свое предназначение, получат более высокий рейтинг PQ. Поэтому, если ваш контент каким-то образом не помогает вашим читателям, ваш контент не будет иметь практически никакой ценности для Google.

2. Качество страницы (EEAT)

Качество страницы всегда было загадкой. Google использует сотни факторов ранжирования, и часто неясно, как они связаны друг с другом.

Мы всегда знали, что уникальный, релевантный, хорошо написанный контент имеет решающее значение для создания высококачественной страницы. Тем не менее, в руководящих принципах есть некоторые дополнительные идеи по этой теме.

Согласно гайдлайнам, важен не только качественный основной контент (ОК). Фактически, Google создал аббревиатуру для обозначения того, что нужно каждой высококачественной странице: EEAT.

Впервые представленная в 2018 году, оригинальная аббревиатура EAT расшифровывалась как «Экспертиза, авторитетность, надежность». В 2022 году Google добавил еще одну букву «Опыт». По словам официальных представителей Google, таких как Дэнни Салливан, EEAT сам по себе НЕ является фактором ранжирования. Вместо этого это инструмент, который оценщики поиска используют для определения качества веб-страницы.

Хотя алгоритм не ищет EEAT, он ищет сигналы, указывающие на EEAT. Алгоритм и система Google для ранжирования страниц — это машина, поэтому она ищет сигналы, понятные машине. Оценщики поиска — люди, поэтому они ищут EEAT. Это два разных языка для одной и той же концепции.

Страницы, демонстрирующие опыт, знания, авторитетность и надежность, обычно считаются более качественными, чем те, которые таковыми не являются.

Качественные страницы

В рекомендациях Google указано, что алгоритм поиска ранжирует веб-сайты по скользящей шкале, включая самый низкий, низкий, средний, высокий и самый высокий.

Согласно Части 1, Разделу 8.4, высококачественные страницы обладают следующими характеристиками:

• «Удовлетворительное количество» высококачественных ОК, включая название, которое является описательным и полезным.
• «Удовлетворительная информация о веб-сайте» или информация о владельце/создателе веб-сайта (наоборот, для покупок на страницах транзакций требуется удовлетворяющая информация об обслуживании клиентов)
• Страница и связанный с ней веб-сайт имеют высокий уровень EEAT (опыт, опыт, авторитетность и надежность).
• Веб-сайт (или создатель MC) имеет хорошую репутацию

Google не указывает, сколько контента должно быть на странице, чтобы считать ее «удовлетворительной», только то, что «правильное» количество контента зависит от «цели страницы».

Google предлагает множество примеров высококачественного контента, включая эту страницу:

Источник: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Эта страница получила самый высокий рейтинг, потому что она имеет очень высокий EEAT и соответствует цели страницы.

Страницы низкого качества

Согласно правилам поиска Google, часть 1, раздел 4.0, некачественные страницы имеют следующие особенности:

• Плохой, некачественный МС
• Недостаточное количество EEAT
• Неудовлетворительное количество ОК для цели страницы (например, плотная тема с небольшим количеством информации)
• Заголовок страницы, который по сути является кликбейтом («вводит в заблуждение, шокирует или преувеличивает»).
• Автор, у которого нет уровня знаний, необходимого для написания статьи по теме
• Создатель веб-сайта или контента с «умеренно негативной» или смешанной репутацией.
• Неудовлетворительная информация о том, кто создал контент / кто стоит за веб-сайтом
• Страница имеет вредоносную или вводящую в заблуждение цель
• Контент страницы, который отвлекает от ОК, например навязчивая реклама/межстраничные объявления.

Google включает множество примеров страниц низкого качества, в том числе эту страницу, которая, по-видимому, предназначена для госпитализированных ветеранов.

Источник: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Этот сайт получил самый низкий балл, потому что на надежных сайтах есть множество статей, описывающих эту организацию как мошенническую и вводящую в заблуждение.

Как вы можете увеличить EEAT на своих страницах?

Одним из основных способов изменения стандартов EEAT в последние годы является больший акцент на авторе/создателе контента.

Вы можете соответствовать стандартам EEAT с вашим контентом несколькими способами:

• Раскройте, кто пишет ваши сообщения: включите учетные данные автора или имя автора. Вы также можете поделиться именами любых экспертов, которые проверяют ваш контент на предмет точности. Самые надежные сайты также включают страницы «Обо мне» с биографиями авторов.
• Подкрепите свои утверждения: если вы делаете заявления или делитесь статистикой, укажите источники и ссылки на эти источники.
• Аудит ваших внешних ссылок: ссылки на высококачественные авторитетные внешние сайты могут дать вашему контенту повышение SEO. Убедитесь, что вы тщательно проверяете эти сайты, прежде чем размещать на них ссылки.
• Избавьтесь от некачественных спам-комментариев на своей странице . К сожалению, многие разделы комментариев являются мишенью для спама. Регулярно проверяйте свои разделы комментариев, чтобы избавиться от этих комментариев. Если ваш контент в основном ориентирован на темы YMYL, рассмотрите возможность отключения комментариев.
• Проведите аудит своей репутации в Интернете и выясните, нужно ли вам что-то делать : проверьте результаты поиска вашего бренда, которые не включают ваш сайт. Есть ли отзывы или упоминания, которые выставляют вас в негативном свете? Видите ли вы мошеннические сайты, которые выдают себя за ваш бренд или крадут ваш контент?
• Используйте контент, созданный людьми и для людей . Несмотря на то, что технология искусственного интеллекта добилась значительных успехов в последние годы, она не может заменить качество и опыт, созданный человеком. Если ваш процесс производства контента слишком сильно зависит от инструментов ИИ, ваши рейтинги EEAT могут пострадать.

Все эти действия помогают установить ваш опыт, опыт, авторитетность и благонадежность. Обеспечение высокого уровня EEAT — один из лучших способов заработать высокие позиции в поиске.

3. YMYL-контент

Концепция YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь) существует с начала 2000-х годов. Согласно полному руководству, именно этим страницам Google уделяет наибольшее внимание, потому что именно они могут оказать наибольшее влияние на жизнь человека.

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

Google говорит, что страницы YMYL могут «влиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, а также на благополучие или благополучие общества». Эти страницы включают:

• Покупки или финансовые операции
• Медицинская информация
• Легальная информация
• Финансовая информация
• Новостные статьи и/или публичные/официальные страницы, важные для информирования граждан
• Любые другие темы, которые могут серьезно повлиять на жизнь пользователей, например, усыновление детей или информация о безопасности автомобиля.

Из-за своей важности эти страницы имеют невероятно высокие стандарты качества. Они должны быть авторитетными, основываться на фактах и ​​написаны экспертами.

4. Экспертная репутация, полномочия и/или опыт

Руководящие принципы ясно дают понять, что любой контент должен быть создан авторитетным и экспертным способом. Хотя существуют «экспертные» веб-сайты во всех нишах, включая продукты питания, промышленность, моду, юриспруденцию и медицину, у Google есть четкий стандарт: когда нужен «экспертный» контент, его должны написать настоящие эксперты.

Это означает следующее:

• Медицинские рекомендации должны быть написаны отдельными лицами и сообществами с соответствующим уровнем медицинской аккредитации. После публикации его необходимо редактировать, пересматривать, поддерживать и регулярно обновлять, чтобы не отставать от меняющегося медицинского консенсуса.
• Комплексные финансовые, налоговые или юридические консультации должны исходить от высококвалифицированных экспертов и должны регулярно обновляться и поддерживаться в соответствии с меняющейся информацией, законами и уставами.
• Страницы, посвященные темам, которые могут стоить потребителям тысячи долларов , должны быть написаны экспертами/опытными источниками, которым читатели могут доверять. Например, инвестиционные платформы или информация о недвижимости.
• Темы, которые могут повлиять на здоровье семьи или отдельного человека , должны быть написаны экспертами, заслуживающими доверия источниками. Это могут быть сайты для родителей или психиатрические сайты.
• Страницы с научной информацией должны быть написаны людьми/организациями с соответствующим научным опытом. Для тем, по которым существует научный консенсус, производители должны точно представлять этот консенсус.
• Новостные статьи должны быть написаны с журналистским профессионализмом и содержать достоверную информацию.
• Страницы о конкретных увлечениях, таких как верховая езда или хоккей, также должны быть написаны людьми, которые хорошо разбираются в теме и могут дать дельный совет.

Недавние обновления руководящих принципов также предусматривают, что создатель контента должен иметь положительную репутацию и достаточный опыт в отношении темы, о которой он пишет. Короче говоря, авторы/создатели страниц также должны иметь высокий уровень EEAT. Две страницы с практически одинаковой информацией могут ранжироваться по-разному в зависимости от репутации и уровня авторитета их авторов.

Что нужно, чтобы стать опытным создателем контента?

Вам может быть интересно, как Google определяет «эксперта». Эксперт не всегда должен быть сертифицированным, хорошо обученным человеком (исключения: когда он пишет о медицине, праве, финансах, налогах или других темах YMYL).

Опыт от первого лица

Google ясно дает понять, что в некоторых случаях опыт от первого лица может быть формой опыта, особенно в условиях, когда вам не обязательно требуется формальное обучение, чтобы иметь обширную базу знаний, например, на страницах хобби.

На самом деле Google заявляет, что «для некоторых необычных увлечений самые опытные советы могут существовать в блогах, форумах и других веб-сайтах с пользовательским контентом».

В этих случаях то, что ищет Google, — это демонстрация опыта. Вот несколько примеров:

• Скажем, вы живете с диабетом 22 года. Вы можете быть квалифицированы, чтобы давать советы о том, как справиться с болезнью (контент YMYL), потому что у вас есть большой личный опыт. Однако в то же время вы не имеете права вести качественный медицинский блог о симптомах и начале диабета.
• На сайте хобби The Spruce Crafts опытные ремесленники обучают всевозможным техникам в информативных сообщениях в блогах. Они высоко оцениваются, потому что у каждого автора есть большой личный опыт, который квалифицирует их как экспертов. Возьмите этот пост на тему «Как вязать платочной вязкой»:

Источник: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

Автор является экспертом, поскольку имеет многолетний личный опыт. Ее биография прекрасно это отражает:

Источник: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

Репутация сайта/создателя

Наконец, репутация также играет роль в компетентности. В руководстве есть целый раздел, посвященный этому аспекту экспертизы, часть 1, раздел 3.3:

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

Эта информация не о том, как создатели или веб-сайты описывают свои полномочия и опыт. Это то, как более широкий Интернет (внешние источники) рассматривает сайт и его создателей.

Внешние источники, которые предоставляют независимую информацию о репутации веб-сайта или создателя MC, могут включать:

• Новостные статьи
• Статьи в Википедии
• Журнальные статьи
• Сообщения в блоге
• Рейтинги независимых организаций
• Обсуждения на форуме
• Отзывы клиентов (для них содержание имеет такое же значение, как и количество доступных отзывов — один отрицательный или один положительный отзыв не являются хорошими источниками, если у вас нет нескольких других отзывов для сравнения)

Почему Google так строго относится к экспертизе ?

Google хочет, чтобы глубокие, широкие и важные темы получили необходимое освещение, чтобы пользователи могли найти точную и полезную информацию о них.

Если бы результаты поиска постоянно выдавали некачественный, ненадежный контент, мы бы быстро перестали ему доверять и перестали бы использовать Google для удовлетворения наших информационных потребностей.

Рассмотрим такой пример: большинство детей в США узнают о Второй мировой войне в школе. Тем не менее, было бы абсурдно полагать, что этот тип обширных знаний дает право любому написать информативную страницу о том, каково это было пережить это.

В конце концов, важно подумать о том, что представляет собой эксперт по разным темам:

• Сколько знаний вам нужно, чтобы написать о предмете так, чтобы это было полезно и ценно для других?
• Сколько знаний вам нужно по теме, чтобы вы не вводили читателей в заблуждение и не оказывали негативного влияния на их жизнь?

5. Дополнительный контент

Важность дополнительного контента (например, подсказок на боковой панели) — одна из самых интересных особенностей правил поиска Google. Этот контент является вспомогательным, поскольку он предоставляет пользователям дополнительную информацию вместе с ОК.

Дополнительный контент может также включать ссылки на похожие статьи или что-либо еще, что может помочь читателю понять информацию вашей страницы. Страницы с высококачественным полезным дополнительным контентом обычно могут иметь более высокий рейтинг, чем страницы без него.

На Allrecipes есть хорошие примеры страниц с дополнительным контентом (ДК). Например, на странице рецепта яблочного хлеба с тыквой и специями вы найдете ингредиенты и инструкции (ОК), а также фотографии, рекомендуемые рецепты, комментарии пользователей, обзоры и информацию о подаче (ОК).

Источник: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. Страницы самого низкого качества

Некоторые страницы принципиально получают «самую низкую» оценку от оценщиков качества поиска. Эти типы страниц создаются с намерением дезинформировать или обмануть пользователей или потенциально могут нанести им вред или сеять ненависть.

Вот полный список типов страниц, которые автоматически оцениваются как самые низкокачественные:

• Вредные для себя или других лиц: сюда входят страницы, которые «поощряют, изображают, подстрекают или непосредственно причиняют физический, умственный, эмоциональный или финансовый вред».
• Вред для определенных групп: эти страницы низкого качества пропагандируют или разжигают ненависть или насилие в отношении определенной группы людей.
• Информация, вводящая в заблуждение: эти страницы содержат дезинформацию, которая может причинить вред. Эти типы страниц часто содержат необоснованные утверждения, не подкрепленные доказательствами.
• Ненадежные веб-страницы: эти страницы намеренно вводят в заблуждение или манипулируют.
• Веб-страницы со спамом: это веб-сайты без MC или взломанного контента.

В качестве примера страницы самого низкого качества Google приводит сайт, который, похоже, продает оборудование для детских игровых площадок.

Источник: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

На первый взгляд сайт может показаться реальным. Однако на многочисленных сайтах есть отзывы о том, как пользователи платили деньги за оборудование и так ничего и не получили.

Скопированный контент

Google также указывает, что они подразумевают под «скопированным контентом» в этом подразделе, часть 1, раздел 4.6.4. Естественно, любой контент, который не является оригинальным, получит самую низкую оценку качества от поисковой системы.

Однако многие люди не знают, что Google не считает переписанный контент оригинальным, если он слишком сильно зависит от своего источника. Google формулирует это так в рекомендациях:

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

Создатели контента, которые любят «раскручивать» контент, должны внимательно относиться к этим критериям.

7. Пользовательский опыт: рейтинги «нужно выполнить»

В разделе руководства по поиску Google, посвященном пользовательскому опыту (Часть 3: Руководство по оценке соответствия потребностей), Google исследует, насколько хорошо сайт соответствует очевидным «потребностям» пользователей. «В этом разделе Google просит оценщиков оценить результаты различных поисковых запросов.

Например, руководящие принципы просят оценщиков учитывать потребности пользователей и то, насколько полезен результат для этих пользователей. На этой диаграмме в рекомендациях показана шкала оценок от «Полностью соответствует» до «Не соответствует»:

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

Эти рейтинги помогают Google понять, как поисковые запросы связаны с намерениями пользователей и как оцениваются их результаты поиска. Например, если по определенному запросу отображается много некачественных страниц, которые «не соответствуют» потребностям пользователей, Google, очевидно, должен работать над предоставлением более качественных, релевантных и полезных результатов для этого запроса.

8. EEAT против удовлетворенных потребностей

В рекомендациях четко проводится различие между оценками «удовлетворения потребностей» и оценками качества страницы. Разница важна для понимания.

• Рейтинги «Удовлетворение потребностей» основаны как на поисковом запросе, так и на результате.
• Оценки качества страницы (EEAT) основаны только на результате и на том, достигает ли он своей цели. Это означает, что бесполезные результаты по определенному запросу всегда оцениваются как «не соответствующие требованиям», даже если они имеют выдающиеся рейтинги качества страницы.

Подумайте об этом так: высококачественная страница с фантастической информацией о морских львах бесполезна для вас, если вы хотите получить информацию о выдрах. Если вы искали «выдры», но получили результаты поиска со страницами о морских львах, ваши потребности в поиске не будут удовлетворены.

И наоборот, при рассмотрении рейтинга страниц поисковый запрос не имеет значения. Это означает, что страницы с высоким EEAT могут по-прежнему иметь низкие баллы «встречи», если они считаются бесполезными для запроса или не удовлетворяют потребности пользователя в поиске.

В руководящих принципах также говорится, что когда пользователь ищет самую свежую информацию (например, последние новости), сайт может получить оценку «не соответствует требованиям», если контент устарел или бесполезен для конкретного запроса пользователя. Это означает, что страницы, отображаемые в результатах поиска по срочным запросам с контентом о прошлых событиях, старых продуктах или устаревшей информации, будут помечены как бесполезные и получат рейтинг «не соответствует требованиям».

В то время как свежий контент важен, старый контент может иметь высокий рейтинг EEAT без ущерба для полезности. Это верно для вечнозеленого контента и «вечной» информации.

Например, пользователи, которые ищут информацию о Рональде Рейгане, найдут полезной биографическую информацию, даже если она была написана много лет назад. Однако это неверно для неподдерживаемых или заброшенных веб-сайтов с редко обновляемым или неточным контентом.

9. Страницы «Не удается встретиться»

Согласно руководящим принципам, «несоответствующий» контент практически никому не полезен и не удовлетворяет. Результаты содержания не имеют отношения к запросу, заполнены неверными фактами или крайне нуждаются в дополнительной подтверждающей информации. Из-за этих вещей этот контент не соответствует поисковым целям или потребностям пользователя.

Далее в рекомендациях говорится, что контент также может быть помечен как «не соответствующий требованиям», если он некачественный, устаревший, устаревший или его невозможно использовать на мобильном устройстве. В правилах также указано, что сайты могут получать промежуточные рейтинги.

Вот несколько примеров результатов «не соответствует» контенту для разных запросов:

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

В этих примерах результаты поиска не соответствовали намерениям пользователей и, следовательно, получили максимально низкую оценку «не соответствует».

10. Страницы среднего качества

В рекомендациях мы видели, что оценщики могут ранжировать качество страницы от самого высокого до самого низкого.

Google определяет каждый рейтинг и какие характеристики иллюстрируют этот рейтинг. Одним из наиболее интересных является определение страницы «среднего» качества, часть первая, раздел 6.0.

Google утверждает, что существует два типа страниц среднего качества:

• Со страницей все в порядке, но и ничего особенного в ней нет.
• Страница сочетает в себе характеристики высокого и низкого качества.

Первый тип страниц среднего качества напрямую связан с тем, что нужно, чтобы выделиться по содержанию. Вы можете сделать все правильно с точки зрения SEO, но если в вашей странице/контенте нет ничего уникального или особенного, вы не можете ожидать, что он будет хорошо ранжироваться.

Вот пример страницы среднего качества из Google. Веб-сайт из надежного источника, но содержание просто «хорошее»:

Источник: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Основные выводы обновленного руководства по поиску Google

После последних обновлений Руководства по поиску Google важность высококачественного авторитетного контента стала как никогда высока.

1. Потребность в экспертном контенте ОГРОМНА

Как Google ясно дал понять в своих обсуждениях EEAT и YMYL, потребность в экспертном контенте огромна.

Google ценит страницы с высоким уровнем опыта, опыта, авторитета и надежности. Веб-сайты и создатели контента, которые отстаивают эти принципы, нанимая и укомплектовывая штаты опытных писателей, будут вознаграждены за свои усилия. Это особенно верно для страниц YMYL.

Поскольку страницы YMYL очень важны и могут положительно или отрицательно повлиять на жизнь читателя, Google подвергает их тщательному анализу. Это означает, что веб-сайты, специализирующиеся на этих страницах, должны нанимать опытных писателей и создателей контента. Цена отказа от этого слишком высока как для веб-сайтов, так и для читателей.

К счастью, когда веб-сайты нанимают опытных писателей для улучшения EEAT своей страницы и написания важных YMYL-страниц, они с большей вероятностью получат как более высокий рейтинг в индексе Google, так и позицию лидера отрасли.

2. Репутация имеет значение

Недавние обновления в Руководстве Google по оценке результатов поиска подчеркивают важность репутации и опыта создателя веб-сайта/MC при определении качества страницы.

Google исчерпывающе описывает различные способы влияния репутации на качество страницы и предлагает наилучшие способы исследования этого жизненно важного фактора. Например, в руководстве рекомендуется использовать сторонние веб-сайты и источники для поиска веб-сайтов и создателей/авторов контента, часть первая, раздел 3.3.3.

Google рекомендует использовать высококачественные новостные статьи и информационные сайты для поиска информации о репутации веб-сайта.

Источник: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

3. Вы должны создавать контент, который приносит пользу пользователям

С добавлением концепции «полезной цели» в последние годы стало ясно, что Google рассматривает ее как основной фактор, определяющий качество страницы.

Если страница не имеет очевидной полезной цели для пользователей, она автоматически получает низкий рейтинг от поисковых оценщиков. Это многое говорит нам о менталитете Google, ориентированном на пользователя, и о том, как мы должны относиться к каждому элементу контента, который мы создаем.

Эта концепция отражена в других рекомендациях Google, в том числе в кратком, но четком «Основном передовом опыте» в Google Search Essentials:

Источник: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines.

Продолжайте развивать свои навыки SEO и улучшайте свой контент с помощью EEAT

Лучшие специалисты по маркетингу и SEO никогда не перестают учиться, особенно с регулярными изменениями в алгоритме Google. Чтобы быть в курсе последних новостей контент-маркетинга и SEO-обновлений, подпишитесь на наш блог Write Blog.

Кроме того, если вы обнаружите, что создание вашего контента отстает от недавнего обновления EEAT, наши опытные авторы контента всегда готовы помочь. Мы всегда уделяли первоочередное внимание людям, и мы подбираем лучшего писателя в соответствии с потребностями вашего бизнеса.

Изучите наш магазин контента, чтобы выбрать тип контента, который лучше всего соответствует вашим потребностям.

Этот блог был первоначально опубликован в 2021 году. Он был обновлен в январе 2023 года.