Обзор консоли поиска Google

Знакомство с инструментом

Мы подумывали о добавлении инструментов Google для веб-мастеров, которые теперь переименованы в «Search Console». Во-первых, это бесплатный инструмент, тогда как за другие инструменты, которые мы рассмотрели, вам придется платить. Во-вторых, это сделал Google, а не пытался реконструировать Google. Но Search Console действительно стал очень полезным инструментом и, вероятно, сейчас находится на этапе, когда он может заменить платные инструменты для некоторых пользователей.

Главное отличие Search Console от других сравниваемых нами инструментов заключается в том, что она предоставляет вам данные только о вашем собственном домене, а не о ваших конкурентах. Чтобы использовать его, вы должны подтвердить, что являетесь владельцем веб-сайта, связавшись со своей учетной записью Google Analytics или загрузив файл или метатег на свой веб-сайт. Делая это, вы открываете множество полезных и бесплатных данных от Google.

Внутри Search Console вы найдете ряд полезных инструментов как для анализа вашего сайта, так и для отправки информации о вашем сайте в Google (карты сайта, международный таргетинг, отклоняемые ссылки). В этом обзоре мы сосредоточимся на некоторых функциях Search Console, которые пересекаются с функциями, за которые вы, возможно, платите в других инструментах, чтобы помочь вам решить, можно ли перейти с платных инструментов на бесплатный инструмент Google.

Данные Google

Лучшее и худшее в Google Search Console — это то, что она предоставляет данные прямо из первых уст. Данные ссылок, которые вы получаете здесь, — это ссылки, которые, как вы знаете, нашел Google. В отчетах о сканировании показаны проблемы, обнаруженные Google. Считаете ли вы это полезным или тревожным, будет зависеть от того, насколько вы доверяете Google в предоставлении точных и честных данных для оптимизаторов. Конечно, многие SEO-специалисты опасаются, что данные поисковой консоли могут быть отвлекающим маневром и что Google не раскрывает все данные, которые он хранит на вашем сайте. Что касается меня лично, я использую данные Google наряду с данными других третьих лиц при проведении исследований.

Связать данные

Одной из лучших функций Search Console является то, что вы можете получить данные о ссылках, которые Google имеет на вашем сайте. В отчете «Ссылки на ваш сайт» показаны ссылки, которые обнаружил Google, указывающие на ваш сайт с других сайтов, хотя, согласно Google, «не все ссылки на ваш сайт могут быть перечислены. Это нормально."

Для больших сайтов с большим количеством ссылок эта выборка данных ссылок будет означать, что Google не покажет вам все ссылки, которые есть, поэтому вам все равно понадобится сторонний источник данных, такой как Open Site Explorer или MajesticSEO, чтобы дать вам полную картину всех ваших ссылок. Тем не менее, если вы просматриваете свои собственные ссылки, например, в рамках аудита ссылок, я определенно рекомендую начать со ссылок, о которых Google сообщает в Search Console, поскольку это ссылки, которые Google сообщает вам как важные.

Рейтинг ключевых слов или «Поисковая аналитика»

Google никогда не нравились отчеты SEO о ранжировании с помощью сторонних инструментов, таких как AWR, поэтому был большой интерес, когда Google начал показывать ранжирование по вашим собственным ключевым словам в Инструментах для веб-мастеров (как это тогда называлось). Хотя Google никогда не называет это рейтингом.

Когда эти данные впервые были запущены, они были практически бесполезны. Google сообщит вам, что ваш сайт находится на 3-й позиции по ключевому слову, такому как «автомобили», хотя на самом деле ваш сайт никогда не появится в первой сотне результатов. К счастью, эти данные стали гораздо более полезными по мере роста набора инструментов, и теперь Google дает вам оценки не только вашей позиции по ключевому слову, но и количества показов и кликов для вашего сайта по этому ключевому слову в результатах Google.

Данные по-прежнему не совсем точны. Если вы проверите позицию Google по вашему ключевому слову, скорее всего, вы обнаружите, что ваш сайт занимает другую позицию. Отчасти это связано с тем, что в наши дни рейтинг колеблется в зависимости от многих факторов, и цифры, которые Google показывает в Search Console, являются средними. Вероятно, это отчасти связано с тем, что Google не хочет предоставлять точные данные SEO в Search Console.

С удалением данных поисковых запросов из Google Analytics в 2014 году данные, которые теперь предоставляются в Search Console, вероятно, являются лучшей информацией, доступной SEO-специалистам о ключевых словах, которые направляют посетителей на ваш сайт. На мой взгляд, это делает его важным инструментом для всех, кто занимается SEO.

Отчеты о сканировании и аудит веб-сайта

Одной из общих черт Search Console с рядом инструментов, которые мы рассмотрели в этом отчете, являются различные инструменты сканирования и индексирования. Большинство SEO-инструментов предоставляют своего рода инструмент сканирования, который сканирует страницы вашего сайта, имитируя то, как поисковая система индексирует ваши страницы, ищет ошибки и области, в которых вы можете улучшить свои технические настройки SEO. Консоль поиска имеет различные отчеты, которые для некоторых веб-мастеров могут заменить необходимость использования внешних платных инструментов для выполнения этой работы. В Search Console есть различные отчеты, которые вам очень пригодятся при проведении SEO-обзора на странице. Навигация по отчетам в Search Console ужасно неинтуитивна, поэтому вам может потребоваться щелкнуть мышью, чтобы найти эти инструменты;

Статус индекса — дает вам снимок количества страниц из вашего домена в индексе Google — отлично подходит для выявления проблем, таких как падение или всплеск проиндексированных страниц (вызванный дублированием), но в отличие от платных инструментов, таких как Аудит веб-сайта в SEO Powersuite, Google don не дает вам список точных страниц в индексе.

Ошибки сканирования — показывает URL-адреса, на которых Google обнаружил такие ошибки, как неработающие ссылки («ошибки 404»). Это действительно полезный отчет, поскольку он показывает не только неработающие ссылки, но и страницы, с которых они связаны. Следите за этим отчетом и регулярно исправьте все неработающие ссылки, чтобы предотвратить потерю ссылочного веса и исключение контента из индекса Google. Лично я с большей вероятностью воспользуюсь отчетом об ошибках сканирования в Google Search Console, чем аудитором веб-сайта для поиска и исправления неработающих ссылок на моем сайте. Google просто находит проблемы, которые другие инструменты никогда не обнаруживают.

Улучшения HTML . Еще одна особенность многих платных SEO-инструментов — отчет об ошибках в общих элементах SEO, таких как заголовки страниц и метаописания. В отчете об улучшениях HTML в Search Console теперь вы можете получить эти данные напрямую от Google. Информация здесь высшего уровня и не такая подробная, как вы могли бы получить от платного инструмента сканирования, но все же некоторые полезные рекомендации и хорошее указание на проблемы на странице, которые Google считает наиболее важными.

Недостатком использования Search Console для аудита веб-сайтов является то, что вы можете получить эти данные только на принадлежащих вам сайтах, а это означает, что если вы хотите провести аудит сайта для потенциального SEO-клиента в рамках презентации, вам нужно либо получить доступ к в Инструментах для веб-мастеров, иначе вам понадобится сторонний инструмент для сканирования.

Статистика PageSpeed

Я удивлен тем, что в рекомендациях на странице, сделанных платными инструментами SEO, которые мы рассмотрели, не так много внимания уделяется скорости страницы.

В разделе «другие ресурсы» в Search Console скрыт превосходный инструмент Google PageSpeed ​​Insights (на самом деле вам не нужно входить в Search Console, чтобы использовать этот инструмент). Это просканирует ваш сайт и даст вам рекомендации по увеличению скорости страницы для повышения производительности. Скорость страницы по-прежнему является серьезной проблемой на многих сайтах, которые я вижу, и она также может повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска, поэтому для меня это определенно важный инструмент при аудите веб-сайта, и рекомендации Google по улучшению скорости страницы действительно полезны для разработчиков.

Цена

Самая привлекательная вещь в Инструментах для веб-мастеров — это цена. Как и в случае с другими продуктами Google, такими как Analytics и Tag Manager, его можно использовать совершенно бесплатно. Это помогает уравнять правила игры, когда дело доходит до SEO-данных, потому что независимо от того, есть ли у вас SEO-бюджет в миллион фунтов стерлингов или вы работаете в одиночку, вы получаете доступ к одним и тем же данным и отчетам от Google. Профессиональные SEO-специалисты пока не смогут заменить платные инструменты Search Console, но она становится все более полезной и может со временем заменить потребность в других инструментах, таких как аудиторы веб-сайтов, которые вы найдете в Moz, Raven и SEO Powersuite.

Вывод

Это может быть только хорошо, что Google становится более прозрачным и сообщает веб-мастерам больше данных. Конечно, это зависит от человека, доверяете ли вы этим данным или нет. В любом случае Search Console дает вам прямую связь с Google, и я бы рекомендовал настроить ее для любого сайта, над которым вы работаете в области SEO. Хотя я заменил некоторые из моих платных инструментов отчетами, которые теперь я могу получить из Search Console (например, неработающие ссылки), я думаю, что останется место для платных сторонних инструментов, созданных с функциями для серьезных SEO-специалистов и агентств.