Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Если вы новый владелец веб-сайта или кто-то, кто недавно запустил свой веб-сайт, вашей первой мыслью будет: «Как привлечь трафик на мой веб-сайт». Ответ прост. Ваш сайт должен ранжироваться в самой популярной поисковой системе в мире, Google.

Более сложный вопрос: «Как мне занять место в Google?» Именно здесь возникает необходимость понимать факторы ранжирования Google и SEO.

В этом посте мы познакомим вас с некоторыми из главных факторов ранжирования в Google для SEO в 2023 году, а также с некоторыми полезными советами, как определить эти параметры и повысить свой рейтинг.

Что такое факторы ранжирования Google и их типы?

Всякий раз, когда вы ищете запрос в Google, наиболее релевантные ответы появляются вверху страницы, а «не очень релевантные» ответы прячутся внизу. Это не что иное, как факторы ранжирования Google. У Google есть множество факторов, которые он использует для ранжирования результатов поискового запроса. Их можно разделить на 4 группы:

• Факторы ранжирования на странице

Эти факторы ранжирования напрямую связаны с тем, что находится на вашей веб-странице. Они включают в себя качество контента, оптимизацию ключевых слов и оптимизацию изображений.

• Факторы внестраничного ранжирования

Эти факторы ранжирования работают за пределами вашего сайта. Они, по большей части, вращаются вокруг обратных ссылок, которые создаются, когда ваш сайт связан с другим сайтом. Некоторые факторы включают количество ссылающихся доменов, ранжирование ссылающихся страниц, релевантность ссылок, авторитетность ссылающихся страниц и т. д.

• Технические факторы ранжирования

Технические факторы ранжирования включают в себя различные элементы оптимизации веб-сайта и сервера, которые помогают поисковым роботам Google более эффективно сканировать и индексировать ваш сайт. Популярные технические факторы включают скорость страницы, SSL-сертификат, основные веб-жизненные показатели и т. д.

• Факторы рейтинга EAT

Это, пожалуй, самый важный и мощный фактор ранжирования из четырех. EAT расшифровывается как «Экспертиза», «Авторитет» и «Надежность» — три параметра, которые Google измеряет для оценки подлинности вашего веб-сайта. Если ваш контент хорошо оценивается во всех трех областях, вы обязательно получите место среди страниц с самым высоким рейтингом.

Давайте теперь углубимся и подробно разберем все факторы ранжирования Google.

Хотя существует множество факторов, которые Google учитывает при оценке контента для поискового запроса, есть несколько важных факторов ранжирования, о которых должен знать каждый контент-маркетолог.

Вот основные факторы ранжирования Google, которые вы можете освоить, чтобы вывести свой веб-сайт на вершину результатов поиска.

Постоянная публикация качественного контента

Если у вас есть качественный контент, то шансы на то, что ваша веб-страница займет первое место в поисковой выдаче, довольно высоки. Итак, что такое качественный контент?

Проще говоря, это контент, который является оригинальным, привлекательным и содержит достоверную информацию для посетителей. Как вы знаете, Интернет уже переполнен миллионами веб-сайтов, многие из которых предлагают очень похожий контент. Поэтому Google ценит и вознаграждает все те веб-сайты, которые предлагают определенный уровень уникальности своего контента.

Как улучшить этот фактор

• Используйте стратегию тематического кластера. Для непосвященных стратегия тематического кластера — это модель, в которой вы создаете разнообразный уникальный контент в широкой предметной области. Он работает на основе узловой структуры и имеет основные страницы, кластерные страницы и внутренние ссылки. Таким образом, у вас есть более чистый и уникальный способ организации всего вашего контента вокруг ключевого слова.
• Инструмент контент-маркетинга Scalenut AI имеет функцию тематического кластера, которая автоматически предлагает темы для основных страниц и кластерных страниц и помогает в исследовании ключевых слов.

EAT (Экспертиза-Авторитетность-Надежность) и точная информация

Google использует инструмент под названием Search Quality Rater, который помогает оценивать качество и авторитетность веб-страниц. EAT — это критерий, который входит в компетенцию Оценщика качества. Google ранжирует ваш веб-сайт в зависимости от того, насколько авторитетным является ваш контент, и уровнем знаний, демонстрируемым вашими авторами.

Google также проверит точность и достоверность информации. Каждая часть информации, которую вы предлагаете на своем веб-сайте, должна быть актуальной, потому что аудитория всегда ищет новую информацию, и ваша обязанность как создателя контента — предоставить им то же самое.

Как улучшить этот фактор

• Убедитесь, что ваш контент всегда написан экспертом в предметной области.
• Не копируйте и не вставляйте контент с других сайтов.
• Если вы предлагаете какие-либо статистические данные или данные, убедитесь, что они получены из надежного источника.

Rankbrain

Проще говоря, алгоритм Rankbrain — это мозг, благодаря которому Google может давать идеальные ответы на каждый запрос. Этот алгоритм основан на принципах машинного обучения и оценивает ваш сайт на основе следующих критериев:

• Рейтинг кликов (CTR) — это скорость, с которой пользователи нажимают на ссылку вашего сайта.
• Показатель отказов — это скорость, с которой аудитория покидает ваш сайт и возвращается на страницу результатов.
• Время пребывания — это время, которое пользователь провел на вашем сайте.

Ваши CTR и время пребывания должны быть высокими, а показатель отказов — низким. Когда это происходит, алгоритм Rankbrain понимает, что ваш контент релевантен конкретному поиску по ключевому слову. Таким образом, это повышает рейтинг вашей веб-страницы в поисковой выдаче.

Как улучшить этот фактор

• Поймите намерение пользователя и напишите для своего читателя. Самый простой способ добиться этого — использовать функцию социального прослушивания Scalenut. Эта функция показывает, что пользователи обсуждают по вашей теме на различных форумах, таких как Quora, Reddit и Google.
• Убедитесь, что на вашем веб-сайте есть контент, соответствующий поисковому запросу и ключевым словам.
• Он должен давать развернутый ответ на вопрос, заданный пользователем в поиске.
• Поддерживайте разговорный тон на протяжении всей части контента вместо монолога. Это может улучшить время пребывания вашего сайта.

На странице, оптимизированной под ваши целевые ключевые слова

Внутренняя оптимизация охватывает все те меры, которые вы выполняете непосредственно на своем веб-сайте. В первую очередь это включает в себя оптимизацию компонентов уровня страницы, таких как теги заголовков, заголовки и метаописания, а также влияние на намерение поиска с помощью соответствующих ключевых слов.

Как улучшить этот фактор

• Используйте возможности НЛП, чтобы убедиться, что ваш контент правильно воспринимается поисковыми системами. Используйте SEO Hub Scalenut, чтобы создать полный список семантически связанных слов для ваших целевых ключевых слов. Используйте эти термины в своем контенте, чтобы оптимизировать его для поисковых систем.
• Проведите тщательное исследование ключевых слов.
• Включите основное ключевое слово в URL-адрес.
• Поместите основное ключевое слово в начало мета-заголовка.
• Включите основное ключевое слово в мета-описание.
• Включите основное ключевое слово в первые 100 слов контента.

Свежесть контента

Поисковики хотят самую свежую информацию от Google. Чтобы удовлетворить их потребности, Google ранжирует и вознаграждает весь этот контент, предлагая свежий контент. Например, если вы опубликовали статью о советах по инвестированию, важно, чтобы вы обновили статью в отношении последних инвестиционных продуктов. Это верный способ поднять ваш рейтинг SEO в поисковой выдаче.

Как улучшить этот фактор

• Если у вас есть коллекция старого контента, пришло время пересмотреть эти статьи и внести больше актуальности со всеми последними данными.
• Рекомендуется проводить ежеквартальный аудит, чтобы пересматривать старые фрагменты контента и обновлять их.
• Создайте подробный редакционный календарь, который поможет вам лучше управлять всем этим процессом.

Обратные ссылки

Обратные ссылки или входящие ссылки — это ссылки, присутствующие на другом веб-сайте, которые перенаправляют своих посетителей на ваш веб-сайт, когда они нажимают на эти ссылки. Google считает обратные ссылки ключевым фактором ранжирования, потому что обратные ссылки — это вотум доверия с другого веб-сайта.

Каждая полученная вами обратная ссылка заставляет Google поверить в то, что ваш контент является ценным, заслуживающим доверия и полным достоверной информации. Также важно сосредоточиться на качественных обратных ссылках с надежных и популярных сайтов.

Как улучшить этот фактор

• Самый простой способ получить качественные обратные ссылки — гостевой пост. Найдите веб-сайты из похожих отраслей, готовые опубликовать ваш блог на своем сайте.
• Помимо гостевой публикации, вы также должны знать об обновлении Link Spam от Google. Это обновление касается определения типа ссылок, которые вы получаете на свою веб-страницу. Другими словами, у Google есть набор рекомендаций, которым вы должны следовать в отношении обратных ссылок. Это гарантирует, что веб-сайты не будут использовать обратные спам-ссылки для повышения своего рейтинга.

Внутренняя перелинковка

Думайте о внутренних ссылках как об обратных ссылках, но с вашего сайта. Внутренние ссылки помогают посетителям, а также поисковым системам беспрепятственно перемещаться по вашему сайту. Цель внутренней перелинковки — помочь читателям и поисковым системам найти необходимую информацию за максимально короткое время.

Как улучшить этот фактор

• Добавьте больше внутренних ссылок между соответствующими веб-страницами.
• Как правило, вы должны убедиться, что ваши внутренние ссылки ориентированы на пользователя и не переусердствуют. Это означает, что ссылки должны быть созданы таким образом, чтобы пользователь мог перейти только на соответствующую страницу. Они не должны быть отправлены в погоню за дикими гусями, связывая все ваши страницы с каждой другой страницей.

Авторитет домена и страницы

Как следует из терминов, авторитет страницы (PA) — это метрика, которая оценивает конкретную страницу, в то время как авторитет домена (DA) оценивает весь домен и соответствующие субдомены на предмет его авторитетности. Оценка авторитета основана на опыте, который вы демонстрируете через контент.

Прежде чем пытаться увеличить DA и PA, вы должны понимать, что обе они являются функциями времени. Потребуются постоянные усилия и значительное время, чтобы повысить свой рейтинг в них.

Как улучшить этот фактор

• Увеличьте количество обратных ссылок на ваш сайт
• Сделайте свой сайт мобильным
• Повысьте скорость своей страницы, оптимизировав изображения, уменьшив количество переадресаций, кэшируя веб-страницы и т. д.
• Улучшите свои социальные сигналы, связав свой веб-сайт с учетными записями в социальных сетях и регулярно продвигая свой контент на этих платформах.

Местное SEO и обзоры продуктов

Этот фактор ранжирования особенно применим к веб-сайтам, продающим товары и услуги в Интернете. Если вы один из них, Google рекомендует обновлять контент с учетом вашего географического положения. Кроме того, соберите больше отзывов о продуктах, чтобы поднять свой сайт выше в поисковой выдаче.

Как улучшить этот фактор

• Оптимизируйте свой сайт для инструмента Google My Business.
• Публикуйте сообщения, ориентированные на местное население, в Google My Business и других каналах социальных сетей.
• Сделайте свое присутствие ощутимым в различных онлайн-каталогах.
• Собирайте больше отзывов о своих веб-сайтах и ​​продуктах, стимулируя процесс обзора.

Оптимизация изображения

Google начал уделять внимание визуальным результатам наряду с текстовыми. Другими словами, создатели контента должны искать способы передать свои сообщения с помощью изображений и видео. Но этого недостаточно. Вам необходимо оптимизировать изображения, чтобы поисковые системы могли правильно индексировать и ранжировать изображение при поиске изображений.

Как улучшить этот фактор

• Добавьте альтернативный текст для каждого изображения. Это единственный способ для Google «прочитать» изображение. Имейте краткое описание изображения и не забудьте включить ключевое слово.
• Сжимайте изображения. Изображения большого размера загружаются дольше, что влияет на взаимодействие с пользователем. Google наказывает такие веб-страницы, понижая их рейтинг. Всегда сжимайте изображения и уменьшайте их размер до 70-100 КБ.
• Вместо стоковых фотографий попробуйте использовать скриншоты или иллюстрации, которые сразу принесут пользу пользователям.

Технические факторы ранжирования Google

Помимо вышеперечисленного, существуют определенные технические факторы, используемые Google для ранжирования вашей веб-страницы, как указано ниже:

Скорость страницы

Ваш веб-сайт должен иметь более высокую скорость страницы, чем ваши конкуренты, чтобы занимать более высокое место в поисковой выдаче. Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью Google PageSpeed ​​Insights Tool.

Как это оптимизировать. Вы можете оптимизировать скорость своей страницы, сжимая изображения, уменьшая перенаправления и кэшируя свой веб-сайт.

Сигнал качества страницы Google: основные веб-жизненные показатели

Это набор сигналов, которые оценивают, как ваши посетители воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, помимо ее информационной ценности. Основные веб-жизненные показатели включают один такой сигнал, который измеряет

• Самая большая содержательная краска — сколько времени требуется для загрузки страницы с точки зрения фактического пользователя.
• Кумулятивный сдвиг макета — насколько стабильна страница при загрузке.
• Задержка первого ввода — сколько времени требуется, чтобы что-то произошло на странице.

Как это оптимизировать. Несколько способов улучшить основные веб-жизненные показатели — это сократить выполнение JavaScript, реализовать отложенную загрузку и улучшить время отклика сервера.

Мобильный сайт

Ваш веб-сайт будет первым в рейтинге по эффективности на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах. Убедитесь, что вы создаете веб-сайт и создаете контент, оптимизированный для мобильных устройств.

Как это оптимизировать: предлагайте интуитивно понятную навигацию и избегайте мешающих всплывающих окон. Что еще более важно, протестируйте весь веб-сайт на реальных устройствах в реальных условиях.

Безопасность сайта/сертификат SSL (HTTPS)

Безопасность — еще один ключевой аспект веб-сайта, который ценит Google. Вы должны убедиться, что ваш веб-сайт имеет сертификат SSL не только для обеспечения безопасности данных вашего веб-сайта, но и потому, что это является ключевым фактором ранжирования.

Как это оптимизировать: установите SSL-сертификат и используйте HTTPS на всех своих страницах, ссылках и контенте. Продолжайте обновлять свое программное обеспечение и регулярно сканируйте свой веб-сайт.

Разметка схемы

Разметка схемы — это форма микроданных, которая создает расширенное описание, которое появляется в поисковой выдаче. Расширенное описание также называется расширенным описанием. Разметка Schema скрыта и может быть прочитана только поисковыми системами.

Как это оптимизировать. Делайте разметку только того, что есть на странице, и создайте ключевую страницу для каждой бизнес-концепции. Избегайте нежелательных наложений и соединяйте элементы в разметке.

Вывод

Как видно из приведенных выше факторов, Google ценит опыт посетителей превыше всего остального для ранжирования веб-страницы. Поэтому убедитесь, что каждый фрагмент контента, который вы создаете, актуален, информативен и привлекателен для читателя. Кроме того, убедитесь, что вы проводите тщательный анализ поисковой выдачи перед созданием каждого блога, так как это поможет вам предложить посетителям отличный опыт.

О Скаленуте

Scalenut — это платформа для SEO и контент-маркетинга, которая может автоматизировать весь жизненный цикл процесса создания вашего контента, от SEO-исследования до написания полной статьи. Scalenut работает на мощных механизмах AI и NLP, которые гарантируют, что каждый написанный вами контент займет первое место в результатах поисковой выдачи. Начните использовать Scalenut, зарегистрировавшись бесплатно.