Что нужно знать об обновлении обзоров продуктов Google

Раскрытие таинственных алгоритмов, которые Google использует для ранжирования своего контента, похоже на поиск Святого Грааля SEO. Google обычно хранит молчание о точных формулах, которые они используют, чтобы никто не спешил соответствовать их новым стандартам.

В конце концов, цель алгоритмов — органично продвигать действительно качественный и полезный контент. Однако в 2021 году Google нарушил их традицию и опубликовал официальную шпаргалку по SEO, касающуюся обзоров продуктов и того, как блогеры могут повысить свой рейтинг.

В этой статье мы обсудим самые важные открытия из этого руководства. Мы также поговорим о том, как вы можете использовать его для написания обзоров продуктов, которые не только действительно интересны вашим пользователям, но и помогут вашему блогу занять более высокое место на их поисковой платформе.

Больше никаких отзывов о пуховых продуктах

Если вы что-то знаете о маркетинге и поисковой оптимизации, вы знаете, почему так много статей с обзорами продуктов бесполезны. Компании платят многим блогам и веб-сайтам за вставку обратных ссылок в свои статьи или за написание статей с отличным SEO, которые оценивают их продукт или услугу как лучшие среди своих конкурентов.

Потребители регулярно используют Google для поиска надежной информации, которая поможет им принять взвешенное решение перед покупкой продукта или услуги. Поэтому неудивительно, что Google так сосредоточен на том, чтобы их пользователи действительно получали хороший опыт при просмотре обзоров продуктов на своей платформе.

Введите новые расширенные требования Google к поисковой оптимизации. Google просит блоги улучшить свою игру, представив оригинальные исследования, а также более глубокий анализ конкурентов и подробный сравнительный контент.

Давно прошли времена, когда нужно было кратко перечислять кучу продуктов с указанием «за» и «против», удобно перечисляя спонсируемый продукт как имеющий все плюсы, а единственный минус — «ни одного». Если вы хотите, чтобы ваши обзоры продуктов были оптимизированы для поисковых систем, вы должны доказать, что у вас есть полномочия, чтобы предоставить хорошо информированную и беспристрастную рекомендацию.

Конечно, шпаргалка Google не содержала явных формул того, как они измеряют свою SEO. Тем не менее, мы можем многому научиться, прочитав шпаргалку и углубившись в вопросы, на которые они хотят, чтобы вы ответили, относительно качества контента вашего обзора продукта.

Большинство бизнес-сайтов с блогами нанимают фрилансеров, которые помогают им создавать контент, который поможет повысить их рейтинг в поисковых системах. Фрилансерам следует помнить о критериях SEO, обсуждаемых в этой статье, при определении минимальных приемлемых ставок (MAR) при оценке проекта. Понимание рекомендаций Google по поисковой оптимизации является ключевой частью ценного предложения фрилансера своим клиентам.

Являются ли ваши обзоры продуктов качественным контентом?

Google требует экспертных знаний и количественных измерений в своих обзорах продуктов, чтобы подтвердить полномочия человека, нанятого для написания обзорной статьи. Это означает использование отраслевого жаргона надлежащим образом, но не чрезмерно, а также предоставление статистики и данных в ваших обзорах. Это особенно важно при обсуждении сравнительных характеристик различных продуктов.

Еще один аспект, на который внимательно смотрит алгоритм Google, заключается в том, что преимущества и недостатки всех продуктов должным образом охвачены. Для страниц обзора продуктов идеально подходит детальный обзор всех продуктов, упомянутых на странице, например обсуждение различных сценариев и обстоятельств, когда один продукт может быть предпочтительнее другого.

Обзоры продуктов должны полностью охватывать ключевые факторы принятия решений. Игнорировать тот факт, что продукт, спонсируемый вашим блогом, является самым дорогим в списке, больше не вариант.

Заслуживает ли доверия ваш обзор продукта?

Доверие является важным аспектом получения рейтинга Google. Например, компания-производитель фотоаппаратов, публикующая обзоры различных камер, может не попасть в высшие рейтинги из-за конфликта интересов и не может претендовать на беспристрастность.

Многие из наиболее важных аспектов того, как Google рассчитывает рейтинги, связаны с доверием и существуют с 2011 года. Создание доверия жизненно важно для использования контента для повышения конверсии на ваш сайт. Чтобы гарантировать, что пользователи получат контент самого высокого качества, Google снизит SEO для страниц, изобилующих грамматическими или орфографическими ошибками. Свидетельства низкого уровня контроля качества или плохого написания — это немедленный сигнал тревоги для алгоритмов Google.

Доверие не создается за одну ночь, поэтому многие веб-сайты с высоким рейтингом SEO потратили годы или даже десятилетия на создание своей репутации надежного источника информации по определенной теме. Хотя высококачественный контент может повысить рейтинг вашего веб-сайта в Google, он также может помочь превратить потребителей в евангелистов бренда, которые затем будут полагаться на ваш блог для получения последних новостей и тенденций в вашей отрасли, поддерживая долгосрочные отношения с вашими клиентами.

[Пример успеха] Управление сканированием ботов Google

Имея более 26 000 ссылок на продукты, 1001Pneus нуждался в надежном инструменте для мониторинга их эффективности SEO и уверенности в том, что Google выделяет свой краулинговый бюджет на правильные категории и страницы. Узнайте, как успешно управлять краулинговым бюджетом для веб-сайтов электронной коммерции с помощью OnCrawl.

Читать тематическое исследование

SEO — постоянно развивающийся и крайне важный фактор в маркетинге.

Создатели контента должны помнить об оценщиках качества, прежде чем полностью полагаться на алгоритмы для оценки своего контента. Google нанимает настоящих оценщиков качества, чтобы они весь день просматривали Интернет и ранжировали контент в зависимости от того, насколько хороши медиа на их веб-сайте.

SEO адаптируется к более широкому использованию Интернета человечеством за счет более высоких стандартов для создания контента. В прошлом, когда конкуренция в Интернете была более низкой, поисковая оптимизация была сосредоточена в основном на ссылках, XML-картах сайта и использовании ключевых слов. Хотя все эти факторы все еще действуют, их будет недостаточно для улучшения вашего SEO и увеличения воронки продаж.

Есть много отличных SEO-инструментов и экспертов, которые действительно могут помочь вашей компании оптимизировать контент. Однако на базовом уровне веб-сайты могут обеспечить предоставление качественного контента, задавая основные вопросы о своих статьях.

Если бы вы были пользователем, ищущим информацию, доверили бы вы своему сайту данные своей кредитной карты? Вы бы не удивились, если бы увидели, что то, что вы написали в своем собственном блоге, опубликовано в авторитетном журнале или газете? Если вы можете ответить «да» на эти вопросы, ваш контент, по крайней мере, проходит основные и наиболее важные измерения теста SEO.

Привлекательные сниппеты, побуждающие пользователей переходить по вашей ссылке из Google, важны, но на самом деле важно выполнить изначально данное обещание. Является ли фрагмент, отображаемый в результатах поиска Google, точным описанием того, что предлагает статья?

Другим важным элементом является исследование того, что ваши конкуренты предлагают с точки зрения контента. Если ваши конкуренты публикуют более подробные статьи, полные статистических данных и оригинальных исследований от ведущих экспертов отрасли, пришло время улучшить вашу игру по созданию контента.

Другим жизненно важным аспектом обзоров продуктов является возможность показать, что автор действительно испытал каждый продукт в достаточной степени, чтобы точно написать обзор о нем. Просто представить общую информацию недостаточно. Статьи должны отображать, как пользователь на самом деле использовал, обрабатывал или реализовывал различные продукты или услуги, чтобы обеспечить действительно подлинную обзорную статью.

Вывод

Поощрение высококачественного контента лежит в основе того, что делает Google. Это помогает им предлагать поисковую платформу, которая действительно полезна для их пользователей, повышая доверие к ним и повышая качество информации, предлагаемой пользователям.
Блоггеры должны придерживаться концепции высококачественного контента, ставя себя на место пользователя, используя в качестве ориентира принципы поисковой оптимизации Google. Это поможет вам создать контент, который не только повысит ваш рейтинг в поисковых системах, но и будет полезен посетителям вашего сайта.