Как стратегия Google+ может помочь вам попасть на первую страницу поисковой выдачи

Забудьте о линкбилдинге; Я говорю, что мы переключим передачу и начнем сосредотачиваться на построении круга .

Ладно ладно. Я, возможно, немного увлекся там. Не забывайте о построении ссылок (по-прежнему важно, чтобы ваши веб-страницы занимали высокие позиции в поисковой выдаче), но давайте вспомним, почему нам нужен высокий рейтинг в поисковой выдаче ( чтобы ссылки на наш контент отображались на одной из страниц результатов поиска, когда люди ищите запросы, которые имеют непосредственное отношение к нашим продуктам/услугам/идеальному лидерству/и т. д. ), а затем давайте углубимся в разговор о том, как сосредоточение внимания на расширении круга Google+, охвате лидеров мнений и контент-стратегии может помочь вашему представлению на первой странице в высококонкурентном поиске. запросы быстрее и, возможно, с меньшими усилиями, чем некоторые традиционные усилия по оптимизации.

И нет, это не просто очередной пост о теоретических социальных сигналах. Прежде всего, это тематическое исследование моего собственного опыта, того, как 30 человек, которых я обвел в Google+, изменили мой способ поиска и потребления контента, тактические выводы, которые я почерпнул из этого опыта, и то, как вы можете применить эти тактические выводы. чтобы увеличить количество раз, когда ваш бренд появляется на первой странице результатов.

Как люди в моих кругах изменили мой способ поиска и потребления контента

В последнее время я обнаружил, что читаю много контента в сообщениях Google+ или через них. И не потому, что я иду в Google+ в поисках контента (как я часто делаю с Twitter, который, по общему признанию, является моей основной социальной сетью).

Я не перехожу к контенту Google+ — контент Google+ приходит ко мне через первую страницу моих результатов Google Search Plus Your World.

Например:

В этом примере я вижу две ссылки для чтения контента Google+, перечисленные в 10 лучших результатах по запросу из одного слова «Колибри»; первый из них появляется над Hummingbirds.net ( я бы сказал, очень релевантный веб-сайт для этого слова ). Я не думаю, что кого-то нужно убеждать в том, что результат номер два для поискового запроса, состоящего из одного слова, — это какая-то первоклассная недвижимость!

Я слежу за очень небольшим количеством людей в Google+ (как уже упоминалось, всего около 30), и я постоянно вижу ссылки на контент от людей из моих кругов Google+. На самом деле, я только что выполнил 15 поисковых запросов, связанных с онлайн-маркетингом/оптимизацией ( потому что обычно я ищу это ), и 12 из 15 этих поисков показали одну или несколько ссылок на контент Google+ на первой странице результатов. Вот SlideShare моих результатов для дополнительного эффекта:

Повторим еще раз: 12 из 15 запросов означают, что 80 % моих недавних поисков показали хотя бы одну ссылку на контент Google+ в топ-10 результатов поисковой выдачи . Что это значит? ( парень с двойной радугой )

Ну, это означает, что:

• Google индексирует контент G+ и считает контент от людей, которых вы добавили в круг, очень актуальным, заслуживающим доверия и наилучшим образом подходящим для решения вашей проблемы.
  
• Позволяя людям выбирать, кого они окружают, Google+ фактически позволяет людям сообщать Google, от кого они предпочитают видеть контент, и, соответственно, играть роль в (возможно, непреднамеренном) курировании своих собственных результатов SERP.
• Соответственно ( и поскольку поощрение активности в G+ также выгодно для Google ) Google придает большое значение контенту Google+.
• У вас, интернет-маркетолога, есть невероятная возможность вывести своих конкурентов из топ-10 с контентом G+.
• У вас есть невероятная возможность получить высокий рейтинг по конкурентным поисковым запросам с контентом G+ и, соответственно, невероятная возможность привлечь больше органического трафика на ваши веб-страницы с помощью ссылок в оптимизированном контенте Google+.
• Что я знаю имя Марка Трафагена, его лицо и что в конечном итоге я читаю много материалов от него и внешних веб-страниц, на которые он ссылается ( На самом деле, я действительно рассматривал возможность назвать эту статью «Почему Марк Трафаген убивает его в Google+». )

Является ли Circle Building новым линкбилдингом?

Ну, не совсем. Как упоминалось во введении, контент Google+ не должен рассматриваться как замена созданию ссылок ( мы по-прежнему хотим, чтобы наши веб-страницы занимали высокие позиции!) . прямо в Google, контент и круги Google+ являются мощными дополнительными инструментами.

Подумайте об этом так:

Входящие ссылки, указывающие на ваш контент, помогают вашим веб-страницам отображаться на первой странице поисковой выдачи, потому что входящие ссылки дают «голоса» за надежность и релевантность, которые Google воспринимает как одобрение третьих сторон, переводит в PageRank и со временем использует, чтобы сделать вывод о том, что это такое. считает, что это могут быть лучшие результаты для каждого уникального искателя по каждому уникальному поисковому запросу. Другими словами, мы создаем ссылки для повышения нашего рейтинга в поисковой выдаче, потому что входящие ссылки улучшают понимание Google наших веб-страниц как высококачественных, заслуживающих доверия и релевантных.

В Google+, обводя кого-то в кружок, вы напрямую говорите Google: «Я доверяю этому человеку/бренду, они имеют отношение ко мне и моим интересам, и мне интересно читать их контент». Это одобрение из первых рук, которое позволяет Google пропустить все, как он сказал, как она сказала, вывод о PageRank, что может помочь быстрее вывести ваш контент G+ на первую страницу результатов для конкурентных условий и опередить ваши, возможно, немного менее релевантные- Конкуренция с предпочтениями этого конкретного пользователя.

(Концепция похожа на волшебный глаз. Вы должны отойти в сторону и немного затуманить глаза, чтобы увидеть космический корабль. И вдруг, бац! Трудно поверить, что вы никогда не видели его раньше.)

Так как ты это делаешь? Как вы можете использовать Google+, чтобы ваши потребители включали ваш контент в свои результаты первой страницы, обогнали конкурентов и сделали себя именем/лицом, которое люди помнят, потому что вы всегда рядом ?

Эти четыре шага — отличное место для начала:

Четыре шага к созданию стратегии Google+, которая доминирует на первой странице поисковой выдачи

Направьте своего внутреннего Марка Трафагена с помощью этих четырех стратегий Google+, представляющих собой верхушку айсберга, которые позволят вашему контенту появиться на первой странице поисковой выдачи быстрее, чем любая стратегия построения ссылок:

1) Создайте свою сеть Google+ (т.е. попросите людей добавить вас в свои круги)
Я постоянно вижу контент от Марка Трафагена, CopyBlogger и Джонатона Колмана, потому что я обвел их кружком в Google+. Попросите людей обвести вас в кружки, чтобы чаще появляться на первой странице результатов Search Plus Your World.

Не знаете, как начать собирать свою стаю кружащихся волков? ( Я не мог устоять. ) Уэйд Харман предлагает несколько отличных советов о том, как создать свой круг в Google+, следуя своему сообщению в блоге «Как я получил 1200 человек, чтобы окружить меня в Google Plus за 3 недели».

Вот три моих любимых вывода из его поста:

• Используйте вовлеченность, чтобы попасть в поле зрения: найдите людей, имеющих отношение к вашей нише (обычные потребители Джо, за которыми вы хотите следить за вами, и известные лидеры мнений) и взаимодействуйте с их контентом. Люди, как правило, замечают, когда вы +1, делитесь или комментируете их сообщения более одного раза.
• Используйте общий доступ к кругу (и хештег #CircleSharing, чтобы найти возможности для обмена кругами)
• Сделайте так, чтобы людям было легко окружить вас, используя инструмент значка Google Developers, чтобы добавить значок Google Plus на свой сайт или блог, например:

2) Регулярно публикуйте оригинальный и тщательно подобранный контент в Google+.

Это довольно очевидно. Помимо формулы #выигрыш «более оптимизированный контент = больше результатов на первой странице», помните, что Google+ — это прежде всего социальная сеть, поэтому вам нужны регулярные обновления контента, чтобы ваши подписчики ( круговые? ) были вовлечены. Как и на любой другой коктейльной вечеринке в социальных сетях, не тратьте все свое время на разговоры о себе. Курируйте контент других и искренне участвуйте в обсуждениях, которые важны для вашего сообщества. Счастливое сообщество = большее сообщество = больше шансов, что сообщения, которые вы пишете о себе/своем веб-сайте/своем продукте, увидят ( в Google+ и в поисковой выдаче. Помните, что круг в Google+ означает одобрение, а это означает, что ваши сообщения в Google+ могут чаще появляться в Персонализированные результаты поисковой выдачи Search Plus Your World) .

Курирование/распространение чужого контента также является отличным способом расширить свой круг влиятельных лиц (см. номер четыре ниже).

3) Убедитесь, что контент, который вы создаете, оптимизирован для ключевых фраз.
Google создает мета-заголовок для вашего списка поисковой выдачи в Google+ из первой строки текста вашего сообщения, а затем включает ключевую фразу жирным шрифтом. Всегда сначала пишите для человека, но старайтесь, чтобы ваша целевая ключевая фраза находилась ближе к началу вашего поста в G+, если это вообще возможно. Другими словами, пишите умно, но не переусердствуйте с оптимизацией, втискивая в первое предложение ключевую фразу, которая не имеет никакого смысла, потому что вы хотите ранжироваться по этой фразе.

Например:

4) Сосредоточьтесь на охвате влиятельных лиц Google+
Кто лидеры мнений в вашей нише? Кто те игроки, у которых больше всего релевантных подписчиков? Попросите нишевого лидера, такого как Марк Трафаген, курировать ваш контент в своей ленте, и вы сможете использовать силу их кругов, чтобы вывести ваш контент на первую страницу поисковой выдачи «Поиск плюс ваш мир».

Нужен визуал? Я прочитал эту статью от Аммона Джонса, потому что я выполнил поиск по запросу «Колибри», и Марк Трафаген появился на втором месте моих результатов поисковой выдачи. Другими словами, эта статья от Johns оказалась передо мной, потому что ее курировал идейный лидер, которого я обвел кружком (Марк). Я бы никогда не увидел статью Джонса, если бы Марк не добавил ее в свою учетную запись Google+. Видите силу общения с влиятельными лицами и вежливого принуждения их (либо органически, либо путем прямого охвата) курировать ваш контент?

Нужна помощь в выяснении того, как заставить инфлюенсеров обратить внимание на ваш контент? Курирование и обмен их контентом — отличное место для начала. Простое вовлечение влиятельного лица в комментарии — это также умный и простой подход.

Узнайте больше о том, как Брюс Спрингстин из Google+, Марк Трафаген, определяет и оценивает свои возможности влияния в Google+ в этой презентации SlideShare «Создание мощной сети Google+» на SMX West 2013: