Алгоритм Google Pigeon — самые значительные изменения в сигнале ранжирования

Недавний алгоритм голубя Google, реализованный Google 24 ^июля , обеспечивает практичные, точные и релевантные результаты локального поиска, которые более полезны для пользователей, чем ранее сгенерированные результаты обычного поиска. Изменения в алгоритме Google Pigeon Rank повлияли на списки локального поиска, и это видно на странице результатов поиска Google Web и Google Maps. Основные изменения произошли за кулисами, и рябь начинает проявляться на поверхности. В связи с этим изменением местные предприятия могли заметить небольшое увеличение или уменьшение количества потенциальных клиентов, переходов с веб-сайтов и онлайн-бизнеса. Последний алгоритм поисковой системы Google имеет более глубокие корни с их возможностями результатов поиска , состоящими из многочисленных сигналов ранжирования , которые используются каждый день в веб-поиске , а также поисковых инструментов , таких как исправление орфографии, График знаний и синонимы и т. д. В дополнение к этим факторам , последние обновления алгоритма Google улучшают их нынешние параметры ранжирования по расстоянию и местоположению . Несмотря на то, что Google признал, что было реализовано новое изменение алгоритма, они отказались назвать это обновление. Барри Шварц, редактор новостей SearchEngineLand, назвал это обновление Pigeon, поскольку изменения затрагивают только локальные списки. Три фактора сыграли важную роль в этой номенклатуре.

• Большинство прототипов устройств или продуктов/услуг Google, находящихся на стадии подготовки к производству, имеют кодовые названия в честь животных или птиц. Например, их предыдущими обновлениями алгоритмов были Panda и Penguin , а грядущий Google Nexus 5 известен внутри компании как Hammerhead . Следовательно, Pigeon кажется подходящим!
• Поскольку имена более ранних алгоритмов начинались с буквы «P», то и на этот раз было принято делать то же самое. И снова название Pigeon прижилось!
• Обновление Google о голубях влияет только на списки локального поиска, и мы знаем, что голубь — это домашняя птица, которая любит улетать домой в конце дня. Следовательно, название имеет смысл.

Что такое алгоритм Google Pigeon и каковы его функции?

Я хочу, чтобы вы с самого начала усвоили основы, поскольку Google очень строг, когда дело доходит до соблюдения правил и наказания веб-сайтов за игру с Правилами. Когда Google устанавливает правила, эти правила являются законными, и когда они говорят, что рейтинг вашего сайта в их поисковой системе зависит от более чем 200 факторов, Google не притворяется. Выяснение, что это за факторы, и их детальное изучение может занять до нескольких лет, так как большая часть этих факторов постоянно обновляется. Большинство этих обновлений осуществляется на месте, что требует большего внимания и внимания. Полный SEO-аудит может помочь вам выяснить недостающие аспекты вашего веб-сайта, такие как метаинформация, контент, навигация и т. д. Рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска обязательно улучшится после внесения предложенных исправлений, и Google проведет тщательное исследование, прежде чем реализации нового алгоритма.

я . Изменения в пакетах локальных объявлений и ключевых словах пропали без вести

В до-голубиную эпоху вкладка с тремя лучшими результатами поиска была бы занята Pizza Hut, Dominos или любой другой известной бизнес-франшизой. Однако в пост-голубиную эпоху приоритет отдается местному бизнесу. Их меню, фотографии и обзоры будут добавлены в Google Plus (G+), которые затем появятся в поисковой выдаче Google. Владельцы местного бизнеса могут воспользоваться этой ситуацией и поделиться контентом своего бизнеса или улучшить деловую активность в Google Plus, чтобы еще больше повысить свою видимость. Последнее обновление от Google, несомненно, довольно большое. Несмотря на то, что у нас нет официальной статистики, она достаточно велика, чтобы веб-мастера и SEO-специалисты сообщали об основных действиях и колебаниях. В то время как некоторые были довольны изменениями, другие жаловались. Несмотря на то, что это обычное явление каждый раз, когда Google выпускает обновление, на этот раз разница заключается в масштабах колебаний. Было много активности, утверждавшей, что качество постов упало на 60% с момента вступления в силу нового обновления.

Изображение 1: Данные локального пакета

Это изображение, заимствованное из Mozcast, указывает на отказ от Local Pack для запросов после появления Google Pigeon. Аналогичные результаты видны для различных других изображений, изображающих Google Images и Carousel и т. д.

Изображение 2: Изображения Google

Изображение 3: Карусель Google

Основное изменение, которое было замечено сразу после того, как обновление Pigeon вступило в силу, — это меньшее количество запросов, включая локальные пакеты списков. Согласно отчету SERP Feature History от MOZ, количество запросов сократилось с 12,1% ²³ июля до 3,3% ²⁷ июля, как показано на Рисунке 6.

Изображение 4. Вставьте запросы

Если ваш веб-сайт был затронут в течение аналогичного периода времени, это может быть результатом обновления Penguin. Чтобы покрыть убытки в короткие сроки, вы можете выбрать кампанию PPC, в то время как жизнеспособной долгосрочной стратегией будет получение списков веб-поиска по вашим целевым ключевым словам. Еще одно интересное дополнение, которое было сделано для улучшения работы с локальными листингами, показано на изображении 7 ниже.

Вы видели это раньше?

Я столкнулся с новой функцией в Google, когда искал отели в поисковом запросе. Google спросил меня, ищу ли я местные результаты в Соединенных Штатах. Эта функция в настоящее время доступна только в США и вскоре должна быть представлена ​​во всем мире. Это похоже на еще одно мощное дополнение, и все благодаря обновлению Pigeon, которое направлено на улучшение пакета локальных списков. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon и многие другие местные каталоги Получите лучшее от Pigeon от Google.

Изображение 5: Почтовый индекс для местных результатов

Вот подробный анализ вчерашнего алгоритма Google Pigeon Rank, который освободил локальные каталоги. Из этого анализа, который я провел, ясно видно, что местные каталоги, такие как Yelp, TripAdvisor и UrbanSpoon, выигрывают от других веб-страниц после того, как Google выпустил голубя из клетки. Google исправила одну из основных проблем «Yelp!» имел с их поисковой выдачей. Yelp обвинил Google в манипулировании результатами поиска, чтобы отображать свои локальные списки перед списками Yelp! даже когда поисковые запросы включали термин «визг». После того, как обновление было ^{выпущено} 24 июля, веб-мастера заметили, что когда поисковые запросы включали термин «yelp», поисковая выдача заполнялась локальными списками из каталога Yelp! А для некоторых запросов все списки первой страницы поисковой выдачи включали ссылки из каталогов Yelp!

Изображение 6: Результат поиска Hotel Mulberry

Когда «отель малберри» использовался в качестве поискового запроса в Google, в поисковой выдаче сначала отображался главный веб-сайт «Отель Малберри», а затем списки из всех других местных каталогов, таких как TripAdvisor, Booking, Yelp, Hotels и т. д. (см. изображение выше)

Когда за тем же ключевым словом следовал этот формат (ключевое слово + каталог), он отображал этот результат. В данном случае я использовал «Hotel Mulberry (основное ключевое слово) + TripAdvisor (каталог)». (см. изображение ниже)

Изображение 7: Hotel Mulberry Результат поиска TripAdvisor

Результаты отображали список с TripAdvisor, за которым следовал основной веб-сайт «Hotel Mulberry», а затем перечислялись другие ведущие каталоги, такие как Hotels, Yelp, TripAdvisor, Booking и т. Д. Аналогичным образом я провел поиск по «Swissotel», и SERP отображается ниже.

Изображение 8: Результат поиска Swissotel

В результатах отображался основной веб-сайт Swissotel, за которым следовали ссылки из Википедии и TripAdvisor. Снова локальные каталоги получают большое предпочтение после обновления Pigeon.

Изображение 9: Результаты поиска Swissotel TripAdvisor

Когда одно и то же ключевое слово использовалось вместе с «TripAdvisor», видно, что вся первая страница заполнена списками из TripAdvisor.

Локальные каталоги также выиграли

Не только Yelp! И TripAdvisor выигрывает от этого обновления, но все местные каталоги также получают лучшее от последнего алгоритма Google Pigeon Rank. Хотя может показаться, что эти два каталога и похожие стили извлекают выгоду из обновления Pigeon больше, чем другие каталоги, «другие каталоги» также не отстают. В обновлении Google четко упоминается, что локальные результаты будут более тесно связаны со стандартными результатами веб-рейтинга. Причина, по которой Yelp! И TripAdvisor доминирует в поисковой выдаче не из-за этого обновления, а просто потому, что эти веб-сайты имеют гораздо более совершенную структуру SEO, чем любой другой веб-сайт каталога.

Что я хочу доказать

На вышеупомянутых примерах я хочу доказать, что, хотя голубь только что пролетел над Соединенными Штатами, он скоро попадет в глобальную среду. Лучшая мера, чтобы убедиться, что ваш местный бизнес не получит часть голубя, — это заручиться поддержкой вашего бизнеса в как можно большем количестве местных каталогов. Дайте вашему веб-сайту / бизнесу авторитет с точки зрения географического положения и идентичности. Это будет благом для компаний с местным представительством и ограниченными ресурсами, которые навсегда пострадали от крупных ТНК и организаций Силиконовой долины.

II. Google Local Carousel — что это такое?

Местные карусели были представлены еще в апреле 2013 года (или примерно в то же время). Это было одно из самых значительных изменений, внесенных Google в отображение результатов поиска в то время. Google Local Carousel — это то, что вы можете ожидать; карусель (панель изображений со ссылками) в верхней части результатов отображения. Если вам все еще интересно, как выглядит карусель Google, вот изображение для лучшего понимания.

Изображение 10: Google Carousel – список фильмов с Джонни Деппом

Как вы можете видеть выше, карусель была отличным дополнением к результатам поиска, она значительно упрощает весь процесс поиска запросов, и ее «определенно» стоит оптимизировать. Несмотря на то, что на данный момент Google Local Carousel отображается только для 1% поисковых запросов, ее все же стоит оптимизировать для вашей бизнес-страницы.

Что происходит в локальной карусели Google?

Как я уже упоминал ранее, локальная карусель Google отображается только для 1% записей ключевых слов в Google, сейчас самое время оптимизировать вашу бизнес-страницу для локальной карусели, поскольку очень скоро поисковая выдача начнет отображать их для большинства входящих локальных запросов. По крайней мере, настолько, насколько это было бы возможно.

Как работает локальная карусель Google?

Скоро наступит время, когда Google будет отображать локальную карусель для большинства входящих запросов. Он уже получил так много положительных отзывов о Google Local Carousel, и я уверен, что он работает над тем, чтобы внедрить его в углубленный шаблон. На данный момент местные рестораны и отели чаще всего появляются в Google Local Carousel. Существуют также различные фильтры, которые можно настроить в каруселях, и они изменят результаты поиска в соответствии с ними. Кое-что, о чем люди забывают упомянуть или что я не нахожу в каких-либо других блогах, заключается в том, что карусели также могут появляться для других «нелокальных» поисков — по этой причине я загрузил ниже изображения карусели Google для «списка Фильмы ужасов» (чтобы показать разницу). Для этих поисков существует множество параметров настройки, как и для поиска ниже, есть возможность поиска по «Году» и «Жанру».

Дополнительные сведения о карусели Google

Карусель была введена, чтобы стимулировать местный бизнес к участию в Интернете. У Google Carousel довольно много преимуществ:

• Изображения карусели привлекательны для просмотра и привлекают больше внимания пользователей. Пользователи склонны сначала нажимать на привлекательные изображения, когда ищут местные компании. Проведенные опросы ясно показывают, что большинство пользователей всегда выбирают компании с визуальной привлекательностью, прежде чем принять решение о покупке.
• Подробные списки над поисковой выдачей являются большим облегчением, так как есть большая вероятность распознать и найти ваш запрос с изображением, чем читать весь (скучный текст) ниже, чтобы узнать, что именно вам нужно.
• Местные карусели также отображают локальную карту рядом с поисковой выдачей, чтобы дать более наглядное представление о том, где находится местный бизнес (легко найти что-то на карте и проверить, как добраться до страницы, все на странице результатов поиска) .
• Существует дополнительная возможность наведения курсора на карусельные изображения компаний, такие как контактная информация, часы работы, идентификатор электронной почты и т. д. Так что перестаньте мечтать и немедленно поговорите со своим консультантом по SEO.

Что я хотел бы, чтобы вы сделали

Несмотря на то, что у вас нет выбора, хотите ли вы, чтобы ваш бизнес отображался в местной карусели (не то чтобы у вас были какие-либо причины против того же), есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы максимально использовать Google Local Carousel ( Когда он попадает в ваш домен). Есть несколько вещей, которым нужно следовать, чтобы ваш бизнес соответствовал рекомендациям Google Local Carousel. Имейте в виду, что локальная карусель будет наиболее выгодна для малого бизнеса, поскольку она дает вам возможность проявить себя вопреки всему по сравнению с более крупными и влиятельными организациями. Измените ситуацию сейчас: наш анализ показывает, что Local Carousel получила 48 процентов кликов по сравнению с первым местом в первом органическом поиске. Это также даст правильную видимость для связи с локальными пользователями. Первое, что нужно сделать, это удалить все изображения низкого качества с вашего сайта и заменить изображениями самого высокого качества. Google случайным образом выберет фотографию с вашей страницы, чтобы выбрать фотографию головы (которая будет представлять ваш сайт в местной карусели). Второе, к чему вы должны стремиться, — это постоянное обновление ваших страниц с помощью всех мер SEO (невозможно быть идеальным, но вы должны обновлять его как можно лучше). Об остальном позаботится сам Google.

III. Ага! Google Pigeon сбрасывает бомбу безопасности

Google всегда уделял первостепенное внимание безопасности, и недавно он запустил бомбу безопасности в поисковых системах. Все ведущие компании сегодня стараются вкладывать как можно больше ресурсов и энергии, чтобы их сайты обновлялись и соответствовали рекомендациям Google SEO. Теперь Google решил вознаградить веб-сайты, которые также уделяют первостепенное внимание безопасности своих пользователей, а также отображаемому контенту, чтобы предоставить пользователям максимальный опыт просмотра веб-страниц, который не только ориентирован на результат, но и безопасен. Мы говорим о веб-сайтах с надежным шифрованием HTTP по умолчанию.

Google настаивает на том, чтобы сделать Интернет мощным и безопасным местом для своих пользователей, и собирается изменить свой алгоритм ранжирования таким образом, чтобы веб-сайты с защищенными сертификатами HTTPS и SSL имели больший приоритет над остальными. Эти изменения уже давно приняты Google в своих сервисах, например Google Search, Gmail, Google Drive — хорошие примеры безопасного соединения — по словам Google. Вот как выглядит веб-сайт с безопасным SSL-сертификатом и HTTPs:

Изображение 11: Пример веб-сайта с безопасным SSL-сертификатом и протоколом HTTP

Веб-мастера, присутствовавшие на Google I/O в этом году, должны были уже знать, что это произойдет, поскольку Google запустил кампанию под названием «HTTPs Everywhere». С тех пор мы даже видели, как различные корпорации используют HTTP. Я провел тщательное исследование, чтобы увидеть, были ли изменения видны в поисковой выдаче, и я понял, хотя на данный момент это может показаться незначительным, но результаты уже начинают сиять для тех веб-сайтов, которые внесли изменения.

Изображение 12. Комментарий взят из Центра веб-мастеров Google.

Приведенный выше снимок экрана (сделанный ¹³ августа) представляет собой комментарий из Центра веб-мастеров Google. Google четко указывает, что это «очень легкий» сигнал ранжирования для каждого веб-сайта; на самом деле Google также добавил, что он менее ценен, чем фактический сигнал «высококачественного» контента. Google также упомянул, что эта бомба безопасности затронет менее 1% запросов по всему миру. Учитывая размер Интернета, этот 1% вырастает до размера, который может затмить все предприятия и организации.

Что я хотел бы, чтобы вы сделали

Вы должны проконсультироваться со своим оптимизатором, прежде чем переходить с HTTP на HTTPs, чтобы это не повлияло отрицательно на ваш трафик. Вещи, которые вам нужно понять, чтобы выполнить миграцию:

• Какой сертификат нужен вашему сайту? Одиночный, мультидоменный или универсальный сертификат.
• Всегда используйте 2048-битные сертификаты ключей
• Всегда используйте относительные URL-адреса для ресурсов, которые находятся в одном домене.
• Не забудьте обновить файл robots.txt, чтобы убедиться, что вы не блокируете свой сайт HTTPs от поисковых роботов.
• Избегайте метатегов no index robots, насколько это возможно.

Не забывайте отслеживать переход с HTTP на HTTPS в своем аналитическом программном обеспечении, а также в инструментах Google для веб-мастеров.

Для всех, кто не хочет читать подробности

Контрольный список, который поможет избежать падения голубя

Да! Я прекрасно понимаю, что это получилась длинная статья, но у меня не было другого выбора, кроме как включить все изменения, которые я считаю значительными, и все, что я считаю важным в ближайшем будущем. Если вы просто хотите просмотреть детали, чтобы узнать, какие элементы SEO вы контролируете, это идеальный контрольный список для вас, чтобы впитать изменения с самого начала и до конца.

• Если вы заметили значительное снижение числа ваших местных объявлений по разным ключевым словам, есть вероятность, что голубь вас бросил. Возможным решением является запуск кампании PPC в краткосрочной перспективе, но единственной эффективной и долгосрочной стратегией будет оптимизация и запуск большего количества кампаний по разработке контента для этих ключевых слов.

• Убедитесь, что ваш сайт имеет хороший авторитет. Проверьте все ваши обратные ссылки, контент и другие показатели SEO, чтобы убедиться, что авторитет вашего сайта в хорошей форме.

• Сосредоточьтесь на том, чтобы включить ваш веб-сайт в максимально возможное количество местных каталогов, поскольку алгоритм Google Pigeon Rank очень внимательно относится к этим веб-сайтам.

Окончательный вердикт

С тех пор, как Google внедрил обновление ^Pigeon 24 июля, появилось множество изменений в поисковой выдаче Google. В отличие от обновлений Panda или Penguin, Pigeon не блокирует веб-сайты и не помечает некачественный контент. Он уникален по своей функциональности, поскольку отдает приоритет местным спискам, полученным в поисковой выдаче, помогая процветать малому и среднему бизнесу. В период с ²⁴ по 25 июля в рейтинге страниц была ^{замечена} огромная волна нарушений. В то время как большинство владельцев бизнеса не могли распознать окружающие изменения, SEO-специалисты и веб-мастера знали о происходящих изменениях. Оптимизированные веб-сайты больше не являются первоочередной задачей, игнорируя законы Администрации домена. С помощью глубокого анализа мы видим, что регистрация вашего веб-сайта в местных каталогах, таких как Yelp!, UrbanSpoon и TripAdvisor и т. д., на данный момент окупается. Google также решил вознаграждать веб-сайты, которые следуют его протоколам безопасности, оставаясь при этом в курсе последних событий. Переход на безопасные сертификаты HTTPS и SSL также окупится в долгосрочной перспективе. В целом, мы можем сделать вывод, что обновление Google Pigeon представляет множество новых функций, делая ваш просмотр более безопасным, чем когда-либо. Владельцы веб-сайтов должны как можно скорее обновить свой веб-сайт, чтобы воспользоваться преимуществами.

Вы уже начали вносить изменения в свой сайт? Не ждите, пока голубь упадет на вас, и берите аккорды для этого нового блага — начиная с сегодняшнего дня! Поделитесь своим опытом и проблемами по мере их поступления в разделе комментариев ниже.