Google Perspectives: понимание механизмов и последствий

Google Perspectives – это новый фильтр в поиске Google, который объединяет существующие фильтры, такие как Google Картинки, Google Видео и Новости Google, среди прочих. При нажатии на фильтр Google Perspectives поисковая система предоставляет нам выбор страниц, на которых есть контент, больше связанный с личным опытом , а не контент, ориентированный на традиционное позиционирование.

С помощью этой новой функции, основанной на искусственном интеллекте , Google стремится улучшить настоящий, аутентичный, уникальный контент , рассказывающий о личном опыте, что Google уже некоторое время делает в общих результатах поиска.

Это новое обновление поисковой системы интересно, не правда ли? Как пользователям, нам будет легче находить настоящий контент, а не только контент, ориентированный на продажи. Но чего вы можете ожидать от бренда? Не волнуйтесь, ведь не все потеряно. В этой статье мы углубимся в Google Perspectives и в то, как адаптировать вашу стратегию SEO к этому новому сценарию.

Но прежде чем мы продолжим, имейте в виду, что функции Google Perspectives могут быть еще недоступны в вашем регионе. Однако следите за обновлениями, потому что оно может появиться в любой момент, и вполне возможно, что оно появится на мобильных устройствах раньше, чем на настольных компьютерах.

Как работают Google Perspectives и каков опыт поиска

Google Perspectives работает так же, как и любая другая вкладка в поисковой системе. Как пользователю, вам просто нужно ввести свой вопрос или запрос в строку поиска и выбрать фильтр «Перспективы», чтобы увидеть результаты.

Как вы можете видеть на изображении, по крайней мере, в мобильной версии, способ отображения результатов сильно отличается от общего раздела поиска Google и эстетически больше напоминает платформы, такие как Pinterest.

Причина рождения Google Perspectives

Частично рождение Perspectives связано с ростом поисковых запросов в социальных сетях, таких как Instagram или TikTok, особенно со стороны поколения Z. Согласно исследованию Google, 40% этой демографической группы использовали социальные сети для поиска. Таким образом, «Перспективы» призваны стать контратакой и альтернативным поиском, где мы можем найти то, что видим в социальных сетях: результаты, более ориентированные на контент, созданный людьми и показывающий реальный опыт.

Но это еще не все: Google также заметил, что когда пользователи хотят найти результаты поиска с более человечной точки зрения, они добавляют слово «Reddit» в конце своего вопроса. Таким образом, они не натолкнутся на все страницы, ориентированные на SEO, созданные с большим маркетинговым намерением, и смогут сразу перейти к реальному опыту, который можно найти в этой социальной сети.

Google стремится избежать этого, уже предлагая более человечные и реальные результаты.

Какой контент вы найдете в Google Perspectives?

Google объявил, что цель нового фильтра — показать пользователям «скрытые жемчужины», то есть контент, который раньше было трудно найти на общей странице поиска Google, например менее известное сообщение в блоге или комментарий на форуме. Но, как мы уже упоминали, это то, что они также хотят реализовать в общей опции поиска.

Таким образом, как в фильтре «Перспективы», так и на общей странице поиска вы увидите гораздо больше результатов, где люди делятся собственным опытом, а также контент, написанный экспертами по данной теме.

Однако при ранжировании Google также будет учитывать такие аспекты содержания, как полезность текста и его качество.

Но будьте осторожны! В Google Perspectives мы увидим не только текстовые результаты, но также видео и даже изображения и социальные сети.

Подводя итог, можно сказать, что контент, который вы найдете в Google Perspectives, рассказывает о реальном опыте человека из первых рук и написан профессионалами. Если обратиться к формату, то вы увидите:

• YouTube видео
• Статьи и новости блога
• Ответы на форуме
• Контент для социальных сетей

Интересные факты: это тот тип контента, который вы не увидите в Google Perspectives

Знаете ли вы о так называемых темах YMYL? Эти инициалы относятся к концепции «Ваши деньги — ваша жизнь», в которой Google охватывает все темы, которые могут оказать существенное влияние на безопасность, здоровье, финансовую стабильность и благополучие пользователей.

Поисковая система учитывает весь контент, созданный по этой теме, и применяет более строгие критерии позиционирования по сравнению с контентом, не относящимся к YMYL, например, обеспечивая более надежные источники.

По опыту людей, которые уже пробовали Google Perspectives, судя по всему, этот фильтр не дает результатов при поиске YMYL-тем (связанных с деньгами или здоровьем). И это нормально, как мы уже говорили, эта вкладка ориентирована на предоставление контента, основанного на личном опыте каждого пользователя, который может быть «опасным». Поэтому похоже, что мы не увидим контента, связанного со здоровьем, политикой или безопасностью.

Однако, что касается денег, пользователи увидели, что они предлагают ответы, что действительно любопытно.

Как Google Perspectives влияет на вашу традиционную стратегию SEO?

Самое важное, что вы должны знать, это то, что хороший рейтинг на вкладке «Перспективы» помогает вам также занять высокий рейтинг и на общей вкладке поиска Google. Более того, Google даже рассматривает возможность добавления раздела «Перспективы» в результаты поиска на вкладке «Общий поиск».

В дополнение к этому, хотя все, что связано с ключевыми словами, построением ссылок и структурой веб-сайта, остается важным, оригинальность, подлинность и качество контента будут играть очень важную роль.

Как улучшить узнаваемость вашего бренда с помощью Google Perspectives

Все обновления Google влияют на позиционирование контента, некоторые больше, чем другие, но все они влияют. Google Perspectives не является исключением, и важно учитывать это, чтобы адаптировать нашу стратегию SEO и сделать ее более эффективной.

Вот несколько советов, которые могут оказаться полезными для продолжения позиционирования с введением этой новой функции. Многие из них также помогут вам создать лучшую стратегию SEO на будущее, которую стремится создать Google Search.

Определите каналы, которые занимают наивысшие позиции в Google Perspectives.

Может быть интересно проанализировать , какие каналы имеют наибольший рейтинг в Google Perspectives, когда выполняются поисковые запросы, связанные с вашей рыночной нишей. Эта информация может помочь вам выбрать, какая платформа может быть наиболее интересной для разработки вашего контента.

Например, некоторые пользователи заметили, что для их ниши такие платформы, как YouTube или Quora, часто появляются в результатах поиска Perspectives.

Рекомендации EEAT важнее, чем когда-либо

Рекомендации EEAT — это требования, к которым Google очень серьезно относится при ранжировании контента, особенно в темах YMYL, но мы отложим их, поскольку, как мы видели, они не будут часто появляться в Google Perspectives.

EEAT означает опыт, знания, авторитетность и надежность. Поэтому, если вы хотите лучше позиционировать свой контент в Перспективах, вам следует:

• Продемонстрируйте, почему ваш опыт в этой теме реален. Это можно сделать с помощью изображений, видео или конкретных пояснений.
• Укажите, что контент был написан или проверен экспертом по данной теме. Вы также можете ссылаться на достоверные источники.
• Постоянно создавайте контент по определенной теме или рыночной нише.
• Включите в контент больше личных данных , чтобы повысить достоверность текста. Вы можете поделиться личным опытом или информацией о своей повседневной жизни.

Не будьте слишком противоречивым

Хотя Perspectives ценит личный опыт и максимально аутентичный контент, всего должно быть в меру. Я имею в виду, что Google не любит, когда ваш контент отклоняется слишком далеко от мейнстрима и поощряет генерацию противоположных идей и дебатов.

Хитрость здесь заключается в балансе: вам нужно быть оригинальным, но не слишком маргинальным, по крайней мере, чтобы как можно лучше позиционировать себя в Google Search и Google Perspectives.

Создайте форум на своем сайте

Поскольку Perspectives (и Google в целом) высоко ценят реальный контент, было бы неплохо создать раздел обсуждения на вашем веб-сайте для создания пользовательского контента и разместить вашу страницу в этом новом разделе для лучшего позиционирования.

Другим вариантом может быть улучшение раздела комментариев на вашем веб-сайте и взаимодействие с пользователями через него.

Больше взаимодействуйте со своим сообществом в социальных сетях и на форумах.

Социальные сети и форумы — это контент, который мы чаще всего находим в Google Perspectives. Создателю бренда или контента интересно увеличить количество комментариев и участие аудитории.

Поощряйте их комментировать, отвечать на их комментарии и организовывать конструктивные дебаты. Также может быть полезно улучшить вашу стратегию UGC (пользовательский контент) и публиковать больше такого типа контента, чтобы придать вашему бренду реальность и аутентичность, увеличивая ваши шансы на появление на этой вкладке поиска.