ОПРОС: Обязан ли Google обновлять свой алгоритм Penguin?

И так ждем. . .

За последние 2 года у нас увеличилось количество клиентов, которые обращаются в нашу фирму, потому что они пострадали от алгоритмического или ручного штрафа. Многим из этих клиентов мы предлагаем то, что мы называем оценкой штрафов, представляющую собой серию подробных инженерных документов, в которых определяется тип штрафа, от которого страдает сайт, предлагается дорожная карта для восстановления после штрафа, а также действенные рекомендации по снижение будущих рисков. Мы работаем с оштрафованными сайтами всех размеров, некоторые принадлежат крупным корпорациям, другие принадлежат малому и среднему бизнесу.

Мы стали действительно хороши в таких задачах, как идентификация штрафов и очистка профиля обратных ссылок. Мы вытащили ряд клиентов из-под угнетающего доход веса алгоритмических и ручных штрафов. Но в последнее время некоторые наши оштрафованные клиенты теряют терпение. Это не то, что мы сделали, и это не связано с тем, что мы можем сделать. Мы вместе с остальной частью индустрии SEO ждали 10 месяцев следующего обновления Google Penguin.

Как известно профессионалам в области поискового маркетинга, чтобы по-настоящему оправиться от штрафа Penguin, Google необходимо обновить определенные элементы, которые управляют этой частью их алгоритма. Google обновляет алгоритм Penguin дважды в год, примерно каждые 6 месяцев:

• Пингвин 1.0 — 24 апреля 2012 г.
• Пингвин 1.1 - 26 мая 2012 г.
• Пингвин 1.2 - 5 октября 2012 г.
• Пингвин 2.0 — 22 мая 2013 г.
• Пингвин 2.1 - 4 октября 2013 г.

Обычно обновления Penguin придерживаются общего графика обновлений в мае/октябре. Однако последнее обновление произошло более 10 месяцев назад. Реакция активных представителей SEO-индустрии была самой разнообразной: многие выражали разочарование от имени своих оштрафованных клиентов, в то время как другие защищали право Google как частной компании настраивать свой продукт по своему усмотрению.

Добавьте свой голос в дебаты через опрос выше.

С большой властью приходит большая ответственность

Есть ряд очень самоуверенных и веских аргументов в поддержку позиции, что Google должен обновить сообщество веб-мастеров, и в ближайшее время. Сказать, что Google доминирует в онлайн-поиске, значит не сказать ничего. По последним данным, доля Google на поисковом рынке составляла около 68%, но большинство отраслевых экспертов считают, что истинная доля Google на рынке поиска превышает 80–90% в некоторых вертикалях.

Есть также много тех, кто считает, что Google стремится заставить мошенников заплатить за свои преступления незабываемым наказанием, и что эта задержка делает именно это, особенно если до 2015 года не будет обновлений. онлайн маркетинг. Некоторые утверждают, что диверсификация воронок вашего онлайн-дохода является ключом к выходу из-под контроля Google, но я не вижу другого жизнеспособного варианта для повышения видимости, который Google может предложить бизнесу.

Еще больше разочаровывает то, что Google, по-видимому, судит веб-мастеров повсюду, представляя их алгоритмические изменения в этическом свете. В то время как «этика» и «мораль» связаны с правильным и неправильным, этика — это руководящие принципы, навязанные человеку внешним источником (например, религией, правительством или, в данном случае, Google). Чтобы этот внешний источник навязывал этический стандарт сообществу, ему нужна сила. В данном случае эта власть дается Google благодаря его широкому использованию. Справедливо, преднамеренно или нет, но прибыльность слишком многих предприятий и средства к существованию слишком многих людей зависят от колебаний поисковых алгоритмов Google.

Google, по-видимому, принимает эту роль, используя язык, подобный тому, что появился в статье Мэтта Каттса, анонсирующей оригинальное обновление Penguin в апреле 2012 года под названием «Еще один шаг к поощрению высококачественных сайтов». В статье Каттс объяснил, что Google заинтересован в вознаграждении «хороших парней» в Интернете:

«Цель многих наших изменений рейтинга — помочь пользователям найти сайты, которые обеспечивают отличный пользовательский опыт и удовлетворяют их информационные потребности. Мы также хотим, чтобы «хорошие парни», делающие отличные сайты для пользователей, а не только алгоритмы, были вознаграждены».

Понятно, что здесь Google очертил обсуждение своих алгоритмических обновлений черным по белому. Делай добро и получай вознаграждение; попробуйте обмануть алгоритм Google, и вы будете обнаружены и наказаны. Корпоративный девиз Google «Не будь злым» претендует на то, чтобы стать чем-то большим, чем заявление о миссии, а вместо этого служит моральным кодексом, который они положили в основу всего, что они делают. Действительно, Google даже предлагает оштрафованным веб-мастерам возможность покаяться в своих грехах и получить покаяние, наметив процесс восстановления на своих справочных форумах.

Однако, если Google собирается предложить это средство правовой защиты, то разве они не обязаны выполнять свою часть сделки и вознаграждать раскаяние веб-сайтов-нарушителей?

Сколько компаний, ожидая обновления в мае, проявили должную осмотрительность, очистив свои ссылочные профили без пятен, сделав Google огромную услугу, помогая очистить Интернет от неорганических ссылок в процессе, только для того, чтобы по-прежнему подвергаться штрафу после почти года время, прибыль их бизнеса тем временем сократилась?

Темное неизвестное обновления

Я бы предположил, что неспособность Google обновить свой алгоритм Penguin не основана на преднамеренном злом умысле. Гораздо более вероятно, что, поскольку они включают данные из сотен тысяч (миллионов?) файлов дезавуирования, которые они получили за последний год, пробные результаты поисковой выдачи становятся заметно хуже, а не лучше. Это почти предсказуемый результат слепого дезавуирования, которым занимались многие веб-мастера (и SEO-специалисты) после наказания. Если Google намерен использовать данные об отклонении для выявления малоценных сайтов и улучшения поисковой выдачи, перед ними стоит непростая задача. Теперь у Google есть незавидная задача разобраться в этом беспорядке, пытаясь вернуть наилучшие результаты поиска, возможные в мире после Penguin.

Следует также отметить, что еще хуже, чем эта нынешняя атмосфера разочарования, является возможность неизвестного. Те, кто ожидает увидеть выгоду от своих усилий по сокращению ссылок, с нетерпением ждут алгоритмического обновления, но, возможно, мы увидим совсем другой неожиданный результат. Что если, когда Google сбросит свои расчеты обратных ссылок, он одновременно внесет ряд других изменений? С каждой итерацией Penguin классификатор веб-спама Google становится все более строгим. Есть большая вероятность, что это произойдет при следующем обновлении, когда Google переместит линию и снизит свою терпимость к тому, что является приемлемым профилем обратных ссылок.

Если бы это произошло вместе с обновлением, были бы удовлетворены все, кто надеется увидеть прирост? И если бы это произошло сейчас, как раз перед началом праздничного маркетингового сезона, какую панику и хаос мы бы увидели? Возможно, дьявол, которого мы знаем, лучше дьявола, которого мы не знаем.

Прогнозы и предположения в сторону, все, что мы можем сделать, это дождаться Google, который сначала разрешил сайтам вознаграждать за создание ссылок, но позже наказал те же самые ссылки (и сайты) за то, что они слишком эффективно влияют на ранжирование. И у нас есть тысячи и тысячи предприятий, прибыль которых была уничтожена штрафами Penguin либо из-за незнания руководящих принципов, либо из-за их преднамеренных манипуляций, которые тратят значительное время, усилия и ресурсы, чтобы связать сокращения в надежде снять штраф и вернуться к Благосклонность Google. Мы можем только надеяться, что, когда однажды мы увидим результат нашей работы по сокращению ссылок, наши сайты будут признаны лучшими.

«Не делай зла» подразумевает способность прощать, когда веб-сайт «кается» в своих грехах. Сайты упорно трудились, чтобы покаяться. Они усвоили свои уроки. Они хотят и нуждаются в прощении.

И так ждем. . .