Штрафы Google: как реагировать, чтобы вернуть свой рейтинг

Где был бы ваш бизнес без Google? В эпоху, когда путь к открытиям часто проходит непосредственно через платформу Google, любое наказание Google может иметь катастрофические последствия. Если вы подверглись штрафу Google — или вы хотите знать, что делать, если в будущем вы окажетесь в зоне штрафа Google — тогда эта статья для вас.

Что такое штраф Google?

Штраф Google — это негативное воздействие на ваш веб-сайт, когда речь идет о поисковом рейтинге Google, на основании действий самого Google. Чуть позже мы рассмотрим некоторые причины штрафов Google, но вы узнаете, были ли вы наказаны из-за того, что ваш рейтинг упадет. Вы начнете видеть меньше трафика из результатов поиска Google, и ваши графики аналитики перейдут в свободное падение. В некоторых случаях Google также будет напрямую сообщать вам о штрафах Google.

Это действительно штраф или просто флуктуация алгоритма?

Существует большая разница между штрафом Google и флуктуацией алгоритма. Google периодически обновляет свой алгоритм — более известные примеры — Google Panda и Google Penguin — и действительно, Google постоянно обновляет и совершенствует алгоритм работы своего поискового алгоритма.

На практике это означает, что результаты поиска являются динамическими и что по мере вступления в силу улучшенных алгоритмов ваши результаты вполне могут быть затронуты. Там, где влияние положительное, это, конечно, отличные новости. Однако там, где воздействие отрицательное, последствия вполне реальны, и с ними необходимо бороться как можно скорее.

Почему вас оштрафовали?

Ваш рейтинг внезапно падает. Трафик иссяк. Что вы делаете? Первый шаг, который нужно сделать, это выяснить, почему вы были оштрафованы, и какой тип наказания или изменения имел место.

Ручной штраф в Search Console

Ручной штраф может вызвать самый большой шок, но его также легче всего исправить. Как правило, Google наказывается вручную, когда Google обнаруживает черный метод SEO или другую аномалию. Вы получите предупреждение в своей консоли поиска Google с таким текстом, как «Обнаружена проблема: страницы, затронутые ручными действиями, могут видеть ограниченные функции отображения, более низкий рейтинг или даже удаление из результатов поиска Google». Можно указать подробности, например, «Страницы этого сайта содержат спам, созданный пользователями».

В этих случаях Google фактически дает вам возможность исправить ошибку, представляя большое сообщение «Готово исправление? Кнопка «Запросить проверку». Таким образом, в этих случаях вы можете настроить оскорбительный контент, попасть на правильную сторону Google и снова пройти проверку.

Штраф алгоритма

Алгоритмические «штрафы», с другой стороны, исправить сложнее. Не нужно будет предпринимать никаких конкретных действий, и вы не сможете узнать, почему алгоритм изменил ваш рейтинг. В этом случае рекомендуется аудит сайта, а также тщательный анализ данных в вашей консоли поиска и ваших основ SEO.

Ниже приведены некоторые ключевые действия, которые необходимо предпринять, независимо от того, повлияло ли на результаты вашей поисковой системы обновление алгоритма или ручное предупреждение.

Ключевые действия

1. Проверьте и удалите плохие обратные ссылки

Мы все знаем, какое влияние на ваш рейтинг оказывают обратные ссылки. Это критическая первая точка вызова, когда речь идет о том, чтобы вернуться к исходному рейтингу и даже улучшить его. Штрафы, связанные со ссылками, вероятно, являются наиболее распространенными штрафами, получаемыми веб-сайтами.

Как правило, это происходит там, где есть неестественные ссылки, которые Google довольно легко улавливает. Это часто вызвано участием в схемах ссылок или прямой покупкой ссылок для увеличения трафика/рейтинга.

Хотя в целом это не очень хорошая идея, если вы делали это в прошлом, это можно легко исправить. Просмотрите все подозрительные ссылки, удалите или добавьте атрибуты «не следовать» к оскорбительным URL-адресам, и вы уже в гораздо лучшем положении. А как насчет ссылок, указывающих на ваш сайт? К счастью, Google позволяет вам отклонять такие ссылки. Создайте список этих URL-адресов и отправьте их в Google на их странице инструмента Disavow Links.

2. Удалите повторяющийся контент

Еще одним распространенным нарушителем является дублирование контента. Google жестко относится к такому контенту, который может повлиять даже на людей, которые непреднамеренно использовали другие веб-сайты для вдохновения. Ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы ознакомиться с тем, что Google считает дублирующимся контентом, что вы можете сделать через консоль поиска. Затем просмотрите свой сайт на наличие любого потенциально дублирующегося контента, включая плохие гостевые посты, автоматически сгенерированный контент или «заполнитель». Существует даже программное обеспечение для обнаружения дублированного контента в вашем домене. Удалите этот контент и проверьте свой сайт как можно скорее.

3. Проверьте свой сайт на наличие вредоносных программ

К сожалению, злоумышленники внедряют вредоносные программы на невинные веб-сайты, и от этого всегда нужно защищаться. Обычный трюк заключается в том, чтобы захватить страницы веб-сайта WordPress и воспользоваться легитимностью сайта, чтобы обманом заставить других поделиться учетными данными или загрузить вредоносные файлы.

Если вы подозреваете это, немедленно обратитесь к своему хостинг-провайдеру, который, как правило, имел дело с этой проблемой раньше и поможет в ее решении. Обратитесь к экспертам, которые помогут идентифицировать и удалить вредоносное ПО, и рассмотрите возможность помещения вашего сайта в карантин.

4. Убедитесь, что никто не использовал черные методы

Владельцы сайтов часто привлекают сторонних «специалистов по SEO», которые обещают быстрые результаты. Однако, когда дело доходит до создания надежной долгосрочной стратегии SEO, ничто не заменит привлечение экспертов, способных создать огромную ценность SEO, избегая при этом незаконных методов.

Черные методы SEO включают наполнение ключевыми словами и невидимый текст, и хотя они могут улучшить результаты в краткосрочной перспективе, они могут полностью разрушить веб-сайты и бизнес в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Если вы сомневаетесь, либо проверьте свои усилия по SEO самостоятельно, либо, если вы технически не разбираетесь в этой области, наймите для этого авторитетного эксперта по SEO. Любое предупреждение от Google, связанное с черной шляпой, является серьезным предупреждением о том, что на вашем веб-сайте использовались методы черной шляпы.

5. Аудит сайта и его улучшение

Точно так же, как регулярные медицинские осмотры — лучший способ оставаться здоровым, аудит и улучшение вашего веб-сайта — лучший способ обеспечить наилучшие результаты SEO, избегая при этом каких-либо штрафов Google.
Агентство мобильного маркетинга может помочь вам с углубленным аудитом вашего веб-сайта.

• Метаданные
  Убедитесь, что метаданные, включая ключевые слова и описания, оптимизированы, точны и удобны для Google. Наличие устаревших или нерелевантных метаданных — верный способ ухудшить результаты поиска.
• Качественный контент
  Ничто не заменит качественный и полезный контент. Это то, к чему Google постоянно стремится, и это лучший способ убедиться, что вы окажетесь на правильной стороне любых будущих изменений алгоритма.
• Скорость страницы
  Google придает большое значение скорости загрузки страниц, поэтому убедитесь, что вы оптимизированы в этом отношении. Сюда же относится и мобильная связь. У Google есть собственные инструменты для проверки скорости загрузки страниц и того, где их оптимизировать.
• SSL
  Сертификация сразу же добавляет авторитета и серьезности вашему сайту и влияет на результаты поиска. Убедитесь, что у вас есть SSL-сертификат для максимальной эффективности SEO.
• Оптимизированные изображения
  Это включает в себя использование изображений, которые уникальны, не слишком велики с точки зрения размера файла, имеют хорошие подписи и метаданные которых помогают, а не мешают результатам SEO.

6. Подождите

Наш последний совет — подождать. Владельцы веб-сайтов могут быстро запаниковать, увидев штраф Google, и потратить деньги на неэффективные стратегии, чтобы попытаться исправить ситуацию.

Конечно, штраф Google может оказать огромное влияние на ваш бизнес, и вы хотите, чтобы все «вернулось в норму» как можно скорее. Но помните, что даже после того, как вы все отремонтируете, вам все равно придется подождать несколько месяцев, чтобы восстановиться. Владельцы сайтов должны знать об этом и не паниковать. Если вы с самого начала следуете хорошей стратегии SEO, вам не о чем беспокоиться.