Люди также спрашивают в Google: что это такое и как его оптимизировать?

Опубликовано: 2022-07-11

Как люди, мы постоянно задаем вопросы и ищем ответы. Мы ищем информацию в Интернете, в газете или спрашиваем у друзей.

Google стал бесценным ресурсом для многих людей. Это всеобъемлющее место, где можно найти ответы практически на любой вопрос, который у вас может возникнуть, и широко используется как профессионалами, так и обычными пользователями.

В 2015 году Google представил новую функцию SERP — «Люди также спрашивают». С появлением раздела PAA специалисты по поисковой оптимизации смогли увидеть много информации о вопросах, которые люди искали и на которые хотели получить ответы.

Что такое Люди также спрашивают?

‍

«Люди также спрашивают» — это просто новая функция поисковой выдачи, добавленная в Google в апреле 2015 года. Это раздел ответов в правой части страницы результатов поиска под полем запроса, который включает вопросы, связанные с вашим ключевым словом или темой.

Это облегчает пользователям поиск информации по различным темам, предлагая соответствующие ответы от других людей, которые ранее искали похожие ключевые слова или фразы.

Постепенно Google улучшал функциональность PAA. Это сделало его более динамичным и позволило людям быстро искать варианты вопросов. Это облегчило поиск того, что они искали.

Каждый ответ приходит с веб-страницы, и Google предоставляет интерактивную ссылку на источник под каждым ответом.

Что нужно знать о полях «Люди также спрашивают»

Несмотря на то, что существует множество неправильных представлений и мифов о поле «Люди также спрашивают», вот несколько пояснений:

  • Блоки PAA могут появляться в разных позициях SERP

В отличие от избранных фрагментов, которые появляются на первой позиции или нулевой, что мы можем назвать, вопросы PAA могут возникать на любой позиции на первой странице.

  • Вопросы PAA кажутся бесконечными

Вопросы типа «Люди также спрашивают» не предусматривают ограничения на количество возвращаемых результатов, поэтому очень важно знать, что вы ищете, прежде чем искать.

Чтобы найти ответ на свой вопрос PAA, нажмите ссылку «показать больше ответов» внизу, а затем введите поисковый запрос. Вы увидите все релевантные совпадения под этим полем на странице результатов поиска Google.

  • PAA может получить один и тот же ответ на разные вопросы

Если вы ищете информацию по определенной теме, лучше всего искать с полем «Люди также спрашивают» и без него. Если вы не видите разницы в позиции в поисковой выдаче или в видимости результатов, то, возможно, именно PAA вызвал этот контент.

Более того, PAA также может давать ответы из одних и тех же источников по разным поисковым запросам.

  • Форматы ответов PAA различаются

Подобно избранным фрагментам и ответам на связанные вопросы, ответы в блоках PAA представлены в разных форматах. Иногда это абзацы; в других случаях это списки или таблицы. Видео тоже иногда появляются.

Люди также спрашивают и избранные фрагменты

Многие могут спутать PAA с избранным фрагментом.

Однако между двумя функциями SERP Google есть следующие различия:

  • Местоположение поисковой выдачи
  • Факторы ранжирования на странице
  • Влияние на трафик

Цель обеих функций — помочь вам найти информацию. Форматы и механики разные. «Поиск со сниппетами» — это короткий вопрос, который появится в верхней части страницы поисковой выдачи на нулевой позиции.

Верхняя позиция в Google может оказать существенное влияние на вашу видимость. Если вы наверху, вы привлечете больше людей, потому что ваш сайт будет выделяться.

Как мне повысить рейтинг в категории «Люди также спрашивают»?

Процесс прост: найдите вопрос, который люди задают по вашей теме, а затем оптимизируйте страницу, чтобы она была лучше для Google и аудитории.

Случайный выбор вопроса для оптимизации — не лучший способ. Этот вопрос может появиться в поле PAA только для нескольких поисков с небольшим объемом. В этом случае ранжирование, вероятно, не направит трафик в вашу сторону (или не принесет вам большую известность).

Лучше всего выбрать случайный вопрос; выберите тот, который отображается в поле PAA многих поисковых запросов с большим объемом.

  1. Найдите страницы, которые ранжируются по различным ключевым словам

Невозможно найти все целевые ключевые слова, в которых Google показывает конкретный вопрос в поле PAA.

Вы можете только надеяться найти вопросы, которые появляются для большого количества слов вместе с большим ежемесячным объемом поиска.

Вы можете использовать обозреватель сайта Ahrefs и ввести URL-адрес сайта, чтобы отсортировать ключевые слова по возрастанию.

  1. Проверьте их рейтинг ключевых слов

Выберите страницу из списка, вставьте URL-адрес в проводник сайта и используйте такие фильтры, как:

  • Ключевые слова на позициях <20
  • Ключевые слова с ежемесячным объемом поиска не менее 100
  • В функции SERP используйте фильтр PAA.

Загрузите этот отчет в формате CSV.

  1. Очистить результаты PAA

Было бы лучше выяснить, какие вопросы люди задают по этим ключевым словам. Откройте файл CSV из предыдущего шага, затем скопируйте и вставьте все ключевые слова в Проводник ключевых слов Ahrefs.

Снова экспортируйте результаты и включите функцию SERP. Когда вы отметите это, будут отображаться только ключевые слова, показанные в поисковой выдаче.

  1. Ищите вопросы PAA

Похоже, что Google всегда использует один и тот же источник для ответа на вопрос, даже если он отображается в поле PAA для нескольких запросов.

Если один и тот же вопрос возникает для разных ключевых слов в поле PAA, вы знаете, насколько это важно для вас.

Вы можете использовать отчет Ahrefs для проверки вопросов, возникающих на различных сайтах как PAA.

Затем скопируйте экспортированный результат в таблицу Google и отсортируйте «Счетчик объема» в порядке убывания.

  1. Проверьте, имеете ли вы право на ранжирование по запросам PAA

Большинство ответов, которые Google выбирает для определенного вопроса, исходят из одного из десяти лучших результатов Google, даже если они могут отличаться от того, что появляется в самом поле.

Итак, это один из критериев приемлемости, на который следует обратить внимание при оптимизации страницы для PAA. Например, на изображении ниже первый PAA происходит из первого результата поисковой выдачи.

Если вы не попали в первую десятку по этому вопросу, ваш источник ответа не будет подходящим. В этом случае вы можете выбрать другой вопрос.

  1. Оптимизируйте свою страницу для PAA

Итак, вот краткий обзор того, что обязательно должно быть в PAA:

  • Вы должны искать рейтинг популярных вопросов в PAA по различным ключевым словам.
  • Вы не являетесь источником PAA.
  • Вы должны войти в топ-10 по ключевому слову или любому из этих связанных ключевых слов.

Вот быстрый совет для написания ответа на ваш вопрос:

  • Предоставьте ответы в формате, который хочет Google. Например, если ответы представлены в виде упорядоченных списков, вам следует попытаться создать ответ, который также находится в упорядоченном списке.
  • Держите ответы так, как ответили другие, что лучше всего подходит для вашей целевой аудитории.
  • Напишите краткий ответ, но описательный.

Чтобы создавать более качественные ответы, вы можете использовать инструмент «Ответить на вопрос» от нашего копирайтера с искусственным интеллектом:

Для соответствующих вопросов, где вам нужен упорядоченный маркированный список, копирайтер Scalenut AI также может создать маркированные ответы.

  1. Создайте содержание часто задаваемых вопросов и используйте схему часто задаваемых вопросов

Разметка схемы часто задаваемых вопросов не является обязательной для соответствия требованиям Google, но она может повысить рейтинг вашей страницы в поиске. Разметка схемы помогает повысить релевантность веб-сайта путем каталогизации информации, которая может оказаться полезной для пользователей при поиске по определенной теме.

Google полагается на семантический анализ, чтобы определить, какие вопросы соответствуют потребностям каждого пользователя. У Билла Славски есть патент под названием «Создание связанных вопросов для поисковых запросов», в котором также упоминается, что связанные вопросы зависят от цели поиска.

Таким образом, вы можете показать поисковой системе, что контент отвечает на все заданные вопросы.

Для сайтов WordPress вы можете использовать различные плагины часто задаваемых вопросов для создания схем часто задаваемых вопросов в вашем контенте.

Как вы можете использовать блоки PAA для улучшения SEO?

Помимо методов, приведенных выше, есть несколько других способов использовать поля Google «Люди также спрашивают» и генерировать органический трафик на вашу страницу или сообщение в блоге.

  • Создавайте лучший контент

Google любит информативный и подробный для целевой аудитории контент. Если вы хотите чаще появляться на страницах результатов обычного поиска, включите как можно больше связанных ключевых слов и напишите как можно больше вопросов.

Введите целевое ключевое слово и найдите поля PAA; проверьте наличие новых вопросов или вопросов, которые вы могли пропустить.

  • Найдите новые ключевые слова

Большинство вопросов, которые появляются в полях PAA, редко имеют высокие объемы поиска в Google.

Что ж, если вы увидите объем поиска для вопросов PAA в любом инструменте исследования ключевых слов, вы увидите, что эти строки или вопросы имеют объемы поиска в 10 или 20.

Но, конечно, это не значит, что люди не ищут его. Если вы ищете трафик для страниц с H1 или тем, охватывающих PAA, у них может быть огромный органический трафик.

Что ж, этот процесс исследования ключевых слов даст вам сотни вопросов и тем для включения в ваш контент. Если вы продолжите расширять поле PAA, вы можете обнаружить различные связанные вопросы, которые также охватывают множество ключевых слов.

  • Дайте ответы на вопросы о бренде

Брендированные запросы обычно малообъемны, но люди, которые их ищут, часто доходят до конца воронки продаж и близки к конверсии.

Если на этом этапе они получат неверную или вводящую в заблуждение информацию, это может легко изменить мнение читателя.

Следовательно, одним из ключевых шагов является проверка правильности ответа на вопрос, который Google показывает для запросов бренда.

Как часто результаты PAA появляются в поисковой выдаче?

Согласно исследованию SEMRush, результаты PAA появлялись в 49% результатов поиска на компьютере и в 52% результатов поиска на мобильных устройствах.

Результаты PAA гораздо чаще встречаются в мобильной поисковой выдаче. В США они появляются в три раза чаще на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах. В Сингапуре их еще больше!

У Google есть множество способов обновить результаты поиска и представить их так, чтобы это было интересно пользователям.

Например, он может отображать главные новости из разных источников новостей на той же странице, что и популярные поисковые запросы или обзоры популярных фильмов или телешоу рядом с результатами поиска. Он также может содержать функции карточки Twitter о том, что люди говорят по определенным темам в верхней части, например, о спортивных мероприятиях или музыкальных концертах.

Где появляются поля «Люди также спрашивают»?

В 58% случаев вы увидите PAA после первого органического результата. Они часто находятся в топ-3 результатов, поэтому их очень хорошо видно.

Вы можете включить релевантные ключевые слова в свой контент, чтобы помочь людям легче найти вашу компанию или веб-сайт. Вы захотите сделать это без написания контента с большим количеством ключевых слов, который не будет хорошо конвертироваться.

PAA повышает требования к качеству контента, актуальности, доступности и полезности.

Могут ли коробки PAA помочь вам дважды занять место на странице 1?

Да. Согласно данным, около 13% страниц, появлявшихся в поле PAA, также находились в тройке лучших.

Однако 70% сайтов, представленных в поле PAA, не оказались на первой странице страницы результатов поиска Google.

Какие типы запросов могут запускать PAA?

Наиболее распространенные вопросительные слова в полях PAA включают «что», «почему», «когда», «где» и «кто».

Если вы хотите, чтобы люди понимали ваш контент, вы должны сделать так, чтобы информацию было легко понять.

Лучше всего ответить на вопрос, а затем сказать, какие еще вопросы могут возникнуть у людей по этой теме. Таким образом, люди могут узнать то, что они хотят знать, не читая всю вашу статью.

Какова длина текста внутри коробки PAA?

Как правило, самый длинный ответ в поле PAA будет содержать около 130 слов, тогда как самый короткий ответ может состоять всего из одного слова.

В вопросе о списках ограничение на количество слов оказалось меньше 8 или всего 8.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Что такое Google Люди также спрашивают функцию, похожую на аккордеон?

Ответ: Функция, похожая на аккордеон, которую также спрашивают люди, может расширяться до бесконечного количества PAA. Когда вы нажимаете стрелку вправо в поле запроса PAA, оно расширяется. Он не только дает ответы на этот единственный вопрос, но также отображает два или три других связанных вопроса внизу. Чем больше вы нажимаете, тем больше становится окно с часто задаваемыми вопросами. Эти безграничные списки PAA могут предоставить сотни расширенных результатов.

‍

Q2. Что такое AnswerThePublic?

Ответ: AnswerThePublic — это инструмент подсказки ключевых слов, который использует изображение, называемое поисковым облаком, для отображения поисковых запросов и рекомендуемых поисковых запросов с автозаполнением. 5 W, а также «как», «может», «есть», «что» и «будет» делятся на разные категории.

‍

Q3. Почему люди также спрашивают важно?

Ответ: «Люди также спрашивают» помогает обеспечить долгосрочное присутствие в поисковой выдаче и увеличивает органический трафик для веб-сайтов, продвигающих результаты обычного поиска. Результаты «Люди также спрашивают» содержат дополнительную информацию и ответы, которые могут быть связаны с запросом искателя или предметом поиска. Поле PAA, отображаемое в Google, является важной функцией поисковой выдачи и важным фактором SEO.

‍

Q4. Как работает функция «Люди также спрашивают»?

Ответ: В поле фрагмента PAA («Люди также спрашивают») отображается список запросов, связанных с исходным поисковым запросом. Когда вы нажимаете на один из этих запросов, поле PAA расширяется, чтобы показать краткий ответ на запрос (вместе с URL-адресом источника).

Вывод

Если вы хотите улучшить свой органический трафик, лучше всего начать с PAA. В Google так много вопросов и ответов, что бывает трудно найти правильные.

Хотя невозможно ранжировать все вопросы в мире, можно оптимизировать вопросы, которые появляются часто. Для этого вам нужно знать, какие ключевые слова важны и как часто они появляются на страницах PAA.

Используя вышеперечисленные методы, вы можете быстро найти наиболее актуальные вопросы и увеличить органический трафик.

Если вам нужна помощь в поиске правильных вопросов для оптимизации, попробуйте бесплатно воспользоваться Scalenut SEO Hub и найти вопросы, которые наиболее актуальны для вашей темы.