Как подготовиться к Google Optimize Sunset | Voluum как альтернатива Google Optimize

Опубликовано: 2023-03-03

Voluum в качестве альтернативы Google Optimize может предложить более ориентированный на производительность подход к вашему маркетинговому стеку. Используйте Voluum для достижения целей вашей кампании и быстрого поиска лучшей версии вашей страницы, которая принесет вам наибольшую отдачу.

Что такое Google Оптимизация?

Google Optimize — это инструмент A/B-тестирования и оптимизации, который позволяет пользователям выполнять простые тесты, чтобы увидеть, набирают ли популярность даже незначительные изменения на веб-сайте.

Но недавно Google объявил, что прекращает использование этого инструмента. Google Optimize вскоре присоединится к уже довольно большой группе других сервисов на Google Cemetery с сентября 2023 года, оставив своих пользователей в поисках альтернативы Google Optimize.

Трекер Voluum был создан с учетом A/B-тестирования. Его механизм тестирования отличается от того, что предлагает Google, однако Voluum может стать отличной заменой Google Optimize, в некоторых случаях даже превосходя оригинальный .

Давайте посмотрим, как Voluum может заполнить пустоту, которую оставил Google Optimize.

Для кого предназначены обе платформы?

Google Optimize лучше всего подходит для владельцев веб-сайтов или владельцев магазинов электронной коммерции, которые, скорее всего, не полагаются на платный трафик. Это частично аналитический, частично тестовый инструмент, который оттачивает опыт просмотра для посетителей сайта.

С другой стороны, Voluum — это инструмент, который в основном используется платными рекламодателями. Набор функций, которые он предлагает, направлен на то, чтобы выжать максимальную производительность из потраченных на рекламу долларов.

Различие между этими двумя мирами неясно, поскольку ландшафт цифрового маркетинга является домом для множества пересекающихся сценариев. Voluum — это универсальность, работа с отдельными платформами, настройка воронки кампании на лету, в то время как основная сила Google Optimize — простота использования и тесная связь с другими свойствами Google.

Сколько стоят обе платформы?

В жизни нет ничего бесплатного, за исключением бесплатного уровня Google Optimize (если не считать оплаты вашими данными). Более многофункциональный премиальный уровень — Google Optimize 360 ​​— больше не лицензируется отдельно, а предлагается как часть Google Analytics 360. Это, в свою очередь, стоит около 50 000 долларов в год.

Огромная сумма денег по сравнению даже с самыми дорогими тарифными планами Voluum.

Каждая учетная запись Voluum поставляется с бесплатным и уникальным доменом отслеживания, который позволяет безопасно использовать отслеживание редиректов (удобно, если вы хотите отслеживать трафик на веб-сайтах, которые вы не можете редактировать, например — из партнерских сетей). Он также поддерживает отслеживание пикселей, совместимое с Google или Facebook (хотя при прямом отслеживании ваши возможности A/B-тестирования ограничены: вы можете протестировать предложения, предварительно перенаправив посетителей на одну целевую страницу).

Все тарифные планы поставляются с Automizer: инструментом интеграции и автоматизации API, который подключается к популярным рекламным сетям, поисковым системам и социальным платформам (да, включая Google Ads и Facebook). Интеграции позволяют автоматизировать некоторые части вашей маркетинговой работы с помощью правил, использующих логику «если/то».

С более высокими тарифными планами вы получаете доступ к функциям фильтрации ботов или автоматическому A/B-тестированию на основе машинного обучения.

Voluum здесь, чтобы остаться?

Да. Voluum — это зрелый продукт, который существует уже десять лет. Он имеет растущую базу пользователей и преданную команду. Voluum выходит на новые рынки, охватывая все больше и больше вариантов использования. Благодаря 100% бесперебойной работе сервера с 2014 года это стабильное решение, которое может поддержать ваш бизнес.

Voluum как альтернатива Google Optimize

Обе платформы никогда не были прямыми конкурентами. Voluum намного ближе к Google Analytics, но с важными отличиями, которые мы уже рассмотрели в предыдущей статье в блоге.

Тем не менее, мы считаем, что многие бывшие пользователи Google Optimize будут чувствовать себя намного лучше с Voluum благодаря его подходу, ориентированному на безопасность данных, гибкой интеграции пользовательского интерфейса и API.

Ниже мы сосредоточимся на различных функциях Google Optimize и на том, как они сочетаются с тем, что может предложить Voluum.

1. Тестирование

Google Optimize может показывать разные варианты одной и той же страницы случайным или точно определенным частям аудитории. Это позволяет вам:

  • Проверьте, какая версия веб-страницы лучше работает с трафиком, который вы получаете, с помощью A/B или многовариантного тестирования.
  • Сегментируйте свою аудиторию и отображайте разные версии веб-страницы в зависимости от критериев посещаемости.
  • Выполните тесты персонализации, когда части веб-страницы настраиваются на определенную демографическую группу.

Эти вещи позволяют МСП более эффективно вести свой бизнес. Это настолько просто, насколько это возможно: одно расширение для браузера, и вы можете изменить размещение кнопок или креативные макеты несколькими простыми щелчками мыши. Затем Google Optimize использует данные из Google Analytics для измерений.

Voluum был разработан специально для маркетологов. Этот подход позволяет пользователям одновременно тестировать множество вариантов веб-страницы, создавать сложные пути на основе правил или использовать ИИ для наиболее оптимального распределения трафика между вариантами веб-страницы.

Обратите внимание, что у каждого варианта должен быть отдельный URL. Вы можете легко продублировать свой веб-сайт и внести изменения в свой инструмент веб-дизайна и протестировать его.

В то время как Google Optimize позволяет вам точно настроить работу, Voluum открывает возможность для массового тестирования. Один из наших самых известных клиентов использовал Voluum для тестирования сотен вариантов целевой страницы, что было бы намного сложнее сделать с помощью Optimize. Voluum даже позволяет тестировать страницы, не добавляя их в воронку — идеально подходит для автоматически сгенерированных страниц или большого количества страниц.

2. Варианты таргетинга

Google Optimize использует глубокую информацию, собранную другими ресурсами Google. Вы можете ориентироваться на изменения на основе демографических или поведенческих данных.

В Voluum вы можете использовать пути на основе правил, чтобы также отправлять пользователей на различные версии вашей страницы. Voluum использует более 30 точек данных (которые он получает из пользовательского агента или подсказок клиента), включая популярные, такие как тип устройства, язык или страна и многие другие.

Платные рекламодатели ценят возможность направлять людей по разным путям в зависимости от того, какое место (конкретное место на странице издателя, где отображается реклама) было нажато или было ли данное посещение уникальным или повторным. Каждый путь на основе правил (выполняемый в настраиваемом порядке) может содержать несколько целевых страниц с тщательно распределенным между ними трафиком с весами или ИИ. Например, вы можете разделить свою аудиторию по типу используемого устройства (iPhone или Android) и протестировать варианты целевых страниц для этих двух групп отдельно.

Оптимизацию ИИ трудно переоценить, если вы хотите добиться максимальной производительности (ROI), но не хотите быть приклеенными к монитору 24/7.

3. Свойства Google

Очевидно, что свойства Google взаимосвязаны друг с другом. Google Analytics передает данные в Data Studio или Optimize через API, а сценарии отслеживания управляются с помощью Google Tag Manager.

Voluum может использовать данные из объявлений Google с помощью интеграции API, чтобы синхронизировать затраты на уровне кампании и передавать данные о конверсиях (записанные с использованием любого метода, будь то пиксель или обратная передача) обратно в Google.

Вы также можете использовать Диспетчер тегов Google для обработки скриптов отслеживания Voluum.

4. Отчетность

Voluum — это гораздо больше, чем просто инструмент A/B-тестирования. Он имеет мощный механизм отчетности, который позволяет вам наметить точные наборы данных в реальном времени, чтобы увидеть, что работает в деталях.

Анализ данных происходит после A/B-тестирования, и в Voluum вы можете использовать параметры группировки или детализации, чтобы делать точные выводы и принимать обоснованные решения.

A/B-тестирование редко бывает бинарным. Скорее всего, ответ на вопрос, какая страница работает лучше, более нюансирован. Одна страница может работать лучше на Android-трафике из больших городов.

В то время как большинство альтернатив Google Optimize полагаются на возможности отчетности Google Analytics, Voluum предлагает свой собственный подход, специально предназначенный для анализа больших объемов данных. Благодаря нескольким уровням детализации и параметрам группировки вы можете быстро определить желаемый объем данных и увидеть:

  • Как данная страница работает на определенных типах устройств при подключении к Wi-Fi и оператору связи.
  • Какова производительность веб-страницы в одном конкретном городе в выбранный период времени
  • Как разные страницы работают для одной и той же аудитории

Voluum — это динамичный и ориентированный на результат подход к цифровому маркетингу.

Мы не говорим, что Voluum является полной заменой Google Optimize — мы говорим, что Voluum предлагает другой подход к анализу и управлению вашей маркетинговой стратегией, который может лучше работать для многих компаний.

Если вы когда-нибудь чувствовали, что Google Optimize не хватает более надежных вариантов A/B-тестирования, которые облегчили бы массовое тестирование, или вы не хотели хранить свои данные в свойствах Google, вам стоит попробовать Voluum.

Если вам когда-либо требовалось больше от вашего аналитического решения, например, параметры фильтрации ботов или автоматическое распределение трафика, у Voluum есть все это и многое другое.

Если вы когда-нибудь хотели выйти за пределы экосистемы Google и использовать платную рекламу в популярных рекламных сетях и попробовать альтернативные форматы рекламы, Voluum поможет вам.

Рассмотрите возможность использования Voluum, просмотрев демо-версию или, если вы уже настроены на использование Voluum, возьмите ее и начните работу сегодня.

Плюсы Voluum как альтернативы Google Optimize:

  • Поддерживает A/B, многовариантное или перенаправленное тестирование
  • Сборка для пассивного тестирования производительности
  • Надежный механизм отчетности
  • Автоматическое распределение трафика
  • Интегрирован с Google Рекламой
  • GDPR-совместимый

Минусы Voluum как альтернативы Google Optimize:

  • A/B-тестирование целевых страниц работает только с отслеживанием редиректов.
  • Решение не для перетаскивания, требует, чтобы каждая страница использовала уникальный URL-адрес.
  • Нет интеграции с Google Analytics.