Google Marketing Live: новые функции искусственного интеллекта для поиска, покупок, Pmax и многого другого

Реклама, улучшенная и основанная на искусственном интеллекте, грядет, и ничто не встанет на ее пути. На своей недавней конференции Google Marketing Live поисковый гигант представил ряд новых функций искусственного интеллекта, которые будут внедрены в его рекламный пакет в ближайшие недели и месяцы. Сколько раз мы можем сказать «ИИ» в первом абзаце?

Если у недавно анонсированных продуктов, инструментов и дополнений есть тема или сквозная линия, это один из способов персонализации . Рекламодатели и бренды все чаще смогут давать инструкции по созданию новых рекламных материалов на основе и использовании имеющихся у них ресурсов, активов и визуальной идентичности. Речь идет не просто о большем количестве рекламы, а о большем количестве рекламы, которая выглядит и ощущается как ваша. Надеюсь, это поможет успокоить ваши дизайнеры и копирайтеров, беспокоящихся о том, что роботы придут на их работу.

Вот что происходит в произвольном порядке.

Оставайтесь в курсе бренда с новыми функциями Product Studio

Одно дело — создавать изображения и видео одним нажатием кнопки, и совсем другое — создавать примеры, которые кажутся частью вашей библиотеки существующих рекламных ресурсов. Google Product Studio вышла год назад. В нем представлены инструменты, которые позволяют создавать дополнительные фоновые изображения продукта и улучшать разрешение предварительно снятых изображений. Новые модификации выводят удобство использования пакета на новый уровень.

На Google Marketing Live мы узнали о дополнениях, использующих генеративный искусственный интеллект, которые позволяют создавать совершенно новые изображения продуктов, комбинируя существующие ресурсы с изображениями и текстовыми подсказками. Просто начните с одного стандартного снимка продукта и примените описание среды, в которой вы хотели бы его видеть, или отдельное изображение, отражающее эту эстетику. Вуаля , целая новая библиотека образов.

Вы даже сможете использовать его для создания коротких видеороликов и анимированных GIF-изображений из одной фотографии.

Оживите свои товары с помощью иммерсивной товарной рекламы

Как бы нам ни нравилась товарная реклама, с эстетической точки зрения этот формат не сильно изменился за последние десять лет. Это уже не тот привлекательный вариант верхнего экрана, которым он был когда-то, смеем ли мы предположить, что теперь он выглядит немного плоским?

Теперь вы можете дополнять изображения продуктов короткими видеороликами о продуктах . Их можете создавать вы или ваши клиенты. Они могут содержать советы по стилю, помещать продукт в контекст реальной жизни или предлагать примеры других товаров из того же ассортимента. Google даже будет отображать под видео описания продукта, написанные искусственным интеллектом, чтобы предоставить покупателю дополнительную информацию.

Технология Virtual Try-On , впервые представленная в прошлом году, теперь применяется и в рекламе одежды. Начиная с мужских и женских топов, вы сможете показать покупателям, как ваша одежда смотрится на разных типах телосложения, обеспечивая ранее недоступный уровень уверенности.

И, наконец, в категории товарной рекламы у нас есть виртуальные 3D-прокрутки . При покупке обуви традиционного вида сверху и сбоку (а также подошвы, если вы щедры) недостаточно, чтобы произвести у покупателя полное впечатление. Теперь вы можете получить обзор обуви на 360 градусов, созданный всего лишь из нескольких изображений в высоком разрешении, что позволяет полностью изучить ее от пятки до пят. Это привносит совершенно новый взгляд на вещи, а?

Расширение поиска брендов

По данным Google, 40% поисковых запросов включают ссылку на бренд или розничного продавца. Нам это кажется правильным.

Вместо того, чтобы сделать на основе этих данных вывод о том, что покупатель уже обладает уже существующими знаниями о бренде, Google решил, что это означает, что они хотят узнать о нем больше. Мало того, сам бренд должен платить за предоставление этой информации через «новые визуальные профили брендов прямо в поиске, которые дают более полные результаты по обычным покупательским запросам».

«Богаче» — одно из слов для этого.

Циник мог бы предположить, что это направлено на то, чтобы разъесть органическую недвижимость рекламой. Мы, у которых больше зубов, чем, возможно, у некоторых из вас, не могли бы прокомментировать.

Все, что мы скажем, это то, что когда у тебя есть только молоток, все выглядит как гвоздь.

Функция поиска настолько передовая, что у нее еще нет названия

Но описывается как «новый рекламный опыт в поиске, помогающий людям принимать сложные решения о покупке» (рабочее название). Основная идея, по-видимому, состоит в том, чтобы размыть пространство между продвижением и процессом покупки, используя информацию и изображения, предоставленные покупателем. сами и направляя их по воронке продаж, обеспечивая уверенность и превращая простой запрос в обязательство еще до того, как пользователь узнает, что он взял на себя обязательства.

Похоже, что его с большей вероятностью можно будет использовать для товаров с более высокими билетами и более длительным сроком поставки, которые люди все еще чувствуют себя менее комфортно, покупая или даже задавая вопросы в Интернете. Первым приведенным примером является поиск по запросу «складское помещение», но, возможно, мебель, путешествия и недвижимость также могут получить больше внимания.

Форматы рекламы, использующие вертикальное видео

YouTube Shorts запущен в 2020 году. Это ответ Google на TikTok. Отражается ли тот факт, что PPC Hero потребовалось время, чтобы осознать это, хуже на нас или на самих Google? Назовем это ничьей.

Будет ли платформа когда-либо конкурировать со своим китайским конкурентом, вероятно, больше зависит от того, будет ли последний запрещен в США, чем от того, что даже Google может с этим поделать. Даже если гигант ByteDance останется, вертикальное видео никуда не денется. Это означает, что будет только больший спрос на более специализированные варианты рекламы, а не на более громоздкие и неподходящие примеры, которые существуют в настоящее время.

Google, возможно, медлил с внедрением, но они стремятся наверстать упущенное. На Google Marketing Live обещаны «вертикальные рекламные форматы, рекламные наклейки для стимулирования действий и новые анимированные графические объявления, автоматически создаваемые на основе изображений в учетных записях рекламодателей и фидах продуктов, создающих спрос». Пора, говорим мы.

Реклама под и над обзорами ИИ

Этот, возможно, был захвачен «событиями» (боже мой, событиями).

Обзоры AI — не первый продукт Google, у которого неудачный старт, и вряд ли он будет последним. Большая разница в том, что это не является чем-то совершенно новым и не полностью отделено от основного бизнеса компании. Раньше, когда Google выводил что-то на рынок, это всегда было достаточно обособленным, поэтому можно было обнаружить, что это не работает, а затем тихо отложить это на полку, не вызывая при этом экзистенциального корпоративного кризиса. Гугл Плюс, кто-нибудь?

Обзоры AI выглядят по-другому, потому что они влияют на поиск. Впервые за несколько десятилетий эта несоответствующая назначению функция, которая, похоже, была реализована в спешке до того, как она была готова, поскольку ИИ должен присутствовать во всем, заставляет пользователей сомневаться в том, сможет ли Google сделать то единственное, что он всегда мог сделать. можно положиться.

Вот почему его откатили так быстро.

Но это не означает, что обзоры ИИ не вернутся, и когда это произойдет, рекламодатели должны быть готовы. Не то чтобы вам нужно было что-то «делать», кроме как следить за своими цифрами. С одной стороны, они могли бы быть лучше, но если люди действительно массово покидают большую G, они также могут быть намного хуже.

Менеджер данных Google Рекламы станет доступен всем

Хорошая новость заключается в том, что Google Ads Data Manager, который позволяет рекламодателям собирать все свои источники данных в единый аналитический центр, теперь доступен повсеместно.